上海寫字樓品牌執(zhí)行方案

1、上海寫字樓品牌執(zhí)行方案 YAHE 2012 YEAR區(qū)別神采演出的傳播。A目標甄別避開9月“灰姑娘音樂劇”、 10月11日“張惠妹演唱會” 選擇10月底整體入世。A目標在集中的時間，使用有效方式，達到最大化的品牌傳播及口碑效應使雅荷地產(chǎn)、十五周年、藝術生活構筑未來、經(jīng)開區(qū)重點扶持等信息深入人心A策略整合經(jīng)開區(qū)十五周年雅荷地產(chǎn)十五周年納帕藍灣、雅荷國際露出雅荷下屬社區(qū)的融合大社區(qū)巡影阿依達大社區(qū)巡影策略整合A9月27日全面啟動“大社區(qū)巡影”活動。在“阿依達”為最強釋放點。形成全城覆蓋；使雅荷的品牌意識提升到新的高度；拉動雅荷企業(yè)下的業(yè)主的融合；A主題雅荷15年 攜手阿依達 禮獻經(jīng)開區(qū)重要節(jié)點與里

2、程碑，同步經(jīng)開區(qū)發(fā)展的15年借藝術盛會表達雅荷地產(chǎn)15年致力于“藝術地產(chǎn)，構筑未來”的新的起點與經(jīng)開區(qū)共成長，借勢凸顯雅荷之于新北城的價值高度A傳播執(zhí)行周期新聞發(fā)布會媒介露出10月30日11月7日11月12日準備期預熱期發(fā)生期全面預告演出資源協(xié)調(diào)媒介整合報紙軟文炒作北二環(huán)戶外廣告高新、經(jīng)開區(qū)候車亭廣告未央路地鐵圍擋廣告海報短信落幕成果回顧軟文炒作 正式露出 高點 尾聲 高點邀約A執(zhí)行通路電視廣告海報廣播廣告地鐵圍檔/戶外報紙網(wǎng)絡新聞發(fā)布會B分階段傳播執(zhí)行事件啟動新聞發(fā)布會時間：10月30日（周四）主題：超越本土、連接國際雅荷15年 攜手阿依達 禮獻經(jīng)開區(qū)邀請媒體：西安各大主流媒體（含平面、電視

3、、網(wǎng)絡）邀請嘉賓：西安市政府、經(jīng)開區(qū)政府、房地產(chǎn)各主管單位以及雅荷各關系單位領導B分階段執(zhí)行媒介立體露出10月30日與新聞發(fā)布會同期露出北二環(huán)戶外廣告高新、經(jīng)開區(qū)候車亭廣告未央路地鐵圍擋廣告請柬海報高檔消費場所X展架光盤門票騰訊QQ對話框短信雅荷地產(chǎn)15年特獻，11月12日在西安雅高大劇院舉行百老匯經(jīng)典音樂劇阿依達西安巡演，禮獻經(jīng)開區(qū)，與北城共成長，誠邀全城共鑒藝術盛典，票務專線88778899廣播廣告雅荷地產(chǎn)15年特獻，11月12日在西安雅高大劇院舉行西安國際音樂節(jié)暨百老匯經(jīng)典音樂劇阿依達西安巡演雅荷專場，禮獻經(jīng)開區(qū)15年，與北城共成長，誠邀全城共鑒藝術盛典，票務咨詢專線88778899B分

4、階段執(zhí)行新聞發(fā)布會后續(xù)傳播10月31日（周五）：各媒體新聞通稿+華商報、西安晚報1/2版軟文雅荷15年攜手阿依達禮獻經(jīng)開區(qū)15年雅荷攜雅荷春天、雅荷納帕藍灣、雅荷國際與北城共成長。見證經(jīng)開區(qū)15載發(fā)展。雅荷15載，荷開滿城香。15年雅荷，堅持品質(zhì)是企業(yè)的生命線，始終珍視人文價值在企業(yè)進步中的作用，15年站在城市運營者的高度，劃地北城，踐行城市進程實踐者的角色，見證北城的發(fā)展與變遷。一路走來，雅荷春天、雅荷花園、雅荷山莊等成為北城居住樣板，“雅荷”品牌經(jīng)營日臻人心。雅荷堅信建筑只有附著了藝術與關愛，才稱其為真生活，本著“藝術生活，構筑未來”的信念，打造都市具有全新的居住理念和人文特質(zhì)的居住環(huán)境，

5、緊扛北城人居發(fā)展大旗。藝術新作納帕藍灣、雅荷國際即將面世，再擎巔峰巨筑，15年與北城攜手共成長。在追求藝術生活的道路上，雅荷地產(chǎn)從未止步，15年之時，成功攜手百老匯經(jīng)典音樂劇阿依達11月12日恢弘上演，禮獻經(jīng)開區(qū)對雅荷地產(chǎn)的關注與支持，詮釋雅荷地產(chǎn)對藝術的執(zhí)著追求與責任，與共饗藝術盛典，共同體驗文化的震撼。走進大師，聆聽經(jīng)典，雅荷與西安一起相約阿依達。1/2軟文B分階段執(zhí)行演出全面預告11月7日：華商報1/2跨版/短信全城發(fā)布主題：超越本土、連接國際雅荷15年 攜手阿依達 禮獻經(jīng)開區(qū)主要內(nèi)容：藝術地產(chǎn)解讀、阿依達預告華商報1/2通版劇場橫幅l房地產(chǎn)E網(wǎng)房地產(chǎn)E網(wǎng)-傾力打造房地產(chǎn)物業(yè)管理資料庫,匯聚海量的免費管理資料。接待臺背景B分階段執(zhí)行落幕11月13日：華商報1/2版主題：超越本土、連接國際雅荷15年 邁向新的發(fā)展高度主要內(nèi)容：成果回顧、意義解讀C工作排布表10-8開始實施籌備各項工作D費用預算分項細項預算合計新聞發(fā)布會組織布置禮儀主持人禮品等5萬67萬報廣華商報1/2版二期、西安晚報1/2版一期、華商報1/2跨版一期37萬戶外北二環(huán)戶外、一月一站地鐵圍擋、一月10塊候車亭廣告15萬（北二環(huán)戶外除外）短信2次2