新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略

1、新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略新媒體技術(shù)的開展無法脫離互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的支撐，其 表現(xiàn)形式將移動終端、觸摸媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等作為主體支撐，與傳統(tǒng)的 媒體傳播模式相比存在本質(zhì)上的差異，新媒體可以更加方便受眾進(jìn)行閱 讀和傳播，所囊括的信息資源更為廣泛具體，同時對用戶群的友好性和 互動性更強(qiáng)。因此，伴隨新媒體技術(shù)的飛速開展，企業(yè)所開展的宣傳營 銷工作的形式也開始朝多元化方向開展，使得企業(yè)的傳統(tǒng)營銷思想可以 獲得有效轉(zhuǎn)變，營銷方法也將會充滿探索性和想象力，當(dāng)然所推廣的產(chǎn) 品和企業(yè)的影響力目標(biāo)并未產(chǎn)生顯著變動。1新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的有關(guān)內(nèi)容新媒體技術(shù)的概念新媒體主要指的是在各種各樣的新型技術(shù)涌現(xiàn)的時

2、代下，為多種多樣的 借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的內(nèi)涵來進(jìn)行呈現(xiàn)的媒體形式的綜合。 新媒體技術(shù)的核心類型主要有觸摸載體、數(shù)字電影、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦終 端以及智能電視等。因為新媒體技術(shù)涵蓋諸多嶄新的數(shù)字化媒體形式, 所以其受極大重視，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)使得現(xiàn)代企業(yè)的開展獲得更多的 機(jī)遇，同時也有效地擴(kuò)大了企業(yè)的信息來源。新媒體技術(shù)的特征在新媒體時代來臨后，相關(guān)新媒體的特性迅速放大，包括交互性、及時 性、便捷性、平等性、共享性以及開放性這六個重要特性。新媒體技術(shù) 的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的弊端被有效地打破，拉近了受眾群體和媒體的距 離，受眾可以更好地表達(dá)出自己的所思所想，而新媒體也可以借助于受 眾的建議和看

3、法，有效地調(diào)控播報模式等，對于現(xiàn)代企業(yè)的促進(jìn)作用也 是不容忽視的。首先，新媒體技術(shù)能夠促使企業(yè)的有關(guān)部門更好地認(rèn)識 到受眾群體的實際需要；其次是可以促使受眾和企業(yè)處于相互平衡的狀 態(tài)，并且還可以借助此種交流模式，為受眾群體提供更為良好的交流感 受。與此同時，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還極大地加快了市場中各種信息資源 的傳播力度和傳播速度，更為有效地貼合了信息時效性的特征，能夠全 方位保障信息資源的合理性、有效性和具體性。企業(yè)市場營銷策略概念企業(yè)市場營銷策略指的是企業(yè)在對自身的能力基礎(chǔ)具備正確且充足認(rèn) 識的情況下，分析企業(yè)內(nèi)部和外部所存在的各種機(jī)遇競爭，并針對性地 作出分析總結(jié)，最終在上述兩者的支撐下構(gòu)建

4、符合企業(yè)未來建設(shè)和開展 的市場營銷規(guī)劃。市場營銷策略的核心就是對企業(yè)將要開展的市場營銷 活動進(jìn)行總結(jié)和安排，并且市場營銷策略還能夠切實有效地增強(qiáng)企業(yè)間 的彼此競爭，促使企業(yè)更加貼合市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。2新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的影響新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的負(fù)面影響 現(xiàn)階段，企業(yè)面臨的市場環(huán)境是多變的，在日漸復(fù)雜的市場開展過程中， 需要充清楚確新媒體技術(shù)所具備的巨大優(yōu)勢，科學(xué)合理地對其進(jìn)行利用, 保證營銷活動可以更為高效地展開。如果在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中缺 乏充足的把關(guān)人員，必然會導(dǎo)致信息內(nèi)容出現(xiàn)參差不齊的情況，導(dǎo)致消 費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)識受到巨大的負(fù)面沖擊，企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益降低，甚至嚴(yán)重危 害到企

5、業(yè)的知名度和品牌的良好形象。例如，現(xiàn)階段有局部企業(yè)存在銷 售人員拍攝短視頻的情況，借助微博和抖音等平臺播出，但是視頻的基 本質(zhì)量和內(nèi)容均沒有獲得企業(yè)自身審核，甚至存在和公司經(jīng)營思想相背 離的情況。通過新媒體技術(shù)傳遞的各種資源信息都需要具備充足的科學(xué) 性和真實性，這樣消費(fèi)者才愿意相信新媒體中呈現(xiàn)的內(nèi)容，才愿意購買 相應(yīng)的產(chǎn)品。新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的積極影響首先，在嶄新的歷史背景下，數(shù)字化技術(shù)的飛速開展越發(fā)受到人們的關(guān) 注和重視，新媒體技術(shù)具備更為多樣化的動力支撐。第一，企業(yè)的市場 營銷活動需要通過新媒體的優(yōu)勢讓更多的人了解產(chǎn)品，進(jìn)而有意識地購 買，真正達(dá)成營銷的目標(biāo)；第二，對于企業(yè)的營銷

6、部門來講，需要積極 地和受眾進(jìn)行溝通，精準(zhǔn)地收集來自受眾群體的反應(yīng)信息，保障有關(guān)營 銷方案可以獲得優(yōu)化改良，使得營銷效果朝理想化的方向開展。其次，人們可以擺脫時間和空間的限制，有效地獲取各種傳播信息。在 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛開展的情況下，電子商務(wù)呈現(xiàn)出的開展態(tài)勢越發(fā)良 好，人們可以通過網(wǎng)購等方式防止線下消費(fèi)的局部缺陷。面對信息傳遞 的高速性和快捷性，相關(guān)企業(yè)的管理者有必要精準(zhǔn)地審視捕捉這種變化, 明確消費(fèi)者的購物習(xí)慣，通過對新媒體技術(shù)優(yōu)勢的利用，更為快速地傳 遞各種信息，以便于更好地接收來自于受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。3企業(yè)市場營銷策略存在的問題企業(yè)市場營銷策略較為簡單結(jié)合目前我國絕大多數(shù)企業(yè)的市場

7、營銷策略來看，其普遍存在營銷策略 無法切實有效地貼合時代的開展潮流。許多企業(yè)仍然將報紙、電視、出 租車流動廣告等作為核心營銷方案，此類老舊且傳統(tǒng)的市場營銷模式普 遍存在傳播速度慢、傳播成效差的弊端，沒有切實有效地解決信息時效 性的特征，導(dǎo)致傳遞給受眾群體的資料和信息缺乏時效性。市場營銷團(tuán)隊素質(zhì)較差雖然諸多企業(yè)已經(jīng)嘗試強(qiáng)化對市場營銷策略的應(yīng)用和提升自身競爭能 力，但是許多企業(yè)卻不具備專業(yè)化的市場營銷職業(yè)素養(yǎng)。管理人員的認(rèn) 知能力以及管理機(jī)制也較為缺乏，對以數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體 技術(shù)的應(yīng)用少之又少，團(tuán)隊自身的職業(yè)素養(yǎng)稀缺，無法切實有效地執(zhí)行 市場營銷策略。4新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略為企

8、業(yè)打造專門的市場調(diào)研團(tuán)隊對于企業(yè)市場營銷策略的設(shè)計和制作來講，其需要最為真實和準(zhǔn)確的數(shù) 據(jù)作為支撐，所以在確定符合企業(yè)實際開展需求的市場營銷策略以前, 實現(xiàn)對現(xiàn)有市場狀況的理解和認(rèn)識顯得相當(dāng)重要?？偠灾?，企業(yè)需要 專門構(gòu)建完整的市場調(diào)研團(tuán)隊，對市場中的各種消費(fèi)需求形成深刻了解 和認(rèn)識，對同類別的競爭對手的能力及其開展歷史形成深刻且具體的理 解和認(rèn)識。市場調(diào)研團(tuán)隊前期所獲得的各種信息數(shù)據(jù)將會給企業(yè)的市場 營銷策略確實定帶來直接的影響，其作用是關(guān)鍵性的，可以促使企業(yè)對 市場中的消費(fèi)者進(jìn)行有效地劃分處理，確定符合企業(yè)自身開展需要的方 向和目標(biāo)，從而有效地提升企業(yè)市場營銷策略的科學(xué)性和合理性，更加

9、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的開展進(jìn)程，此舉意義非凡。構(gòu)建完善具體的新媒體營銷平臺為更為有效地滿足新媒體營銷的目標(biāo)需要，有必要構(gòu)建完整且具體的平 臺，以此來保障新媒體營銷工作可以更為順利穩(wěn)定地展開。在構(gòu)建相應(yīng) 的平臺的過程中，需要重點從如下幾方面著手：首先，積極開辟網(wǎng)絡(luò)渠 道。結(jié)合目前的已有情況來看，用戶接受各種信息的模式以及購物的方 式都已經(jīng)產(chǎn)生翻天覆地的變化。面對此種情況，企業(yè)有必要針對性地打 造自身獨立的門戶網(wǎng)站，通過網(wǎng)站來展示各種產(chǎn)品信息，保證消費(fèi)者可 以對企業(yè)所提供的各種服務(wù)和產(chǎn)品形成深刻的理解和認(rèn)識，以此為基礎(chǔ) 激發(fā)消費(fèi)者群體的購買欲望，進(jìn)而有效地提升產(chǎn)品的銷售量。其次，切 實有效地強(qiáng)化對移動營銷

10、平臺的利用?，F(xiàn)階段，已經(jīng)有許多企業(yè)嘗試構(gòu) 建屬于自己的網(wǎng)站。在此前提下打造企業(yè)專屬APP ,引導(dǎo)受眾群體下載, 旨在幫助受眾更為快速地獲取各種企業(yè)發(fā)布的新聞信息，此外，還可以 更加精準(zhǔn)地了解認(rèn)識企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在應(yīng)用新媒體營銷平臺開展 各種活動的過程中，需要重點關(guān)注對相關(guān)信息內(nèi)容的更新優(yōu)化，以保障 市場營銷的成效更加明顯，從根本上推進(jìn)企業(yè)的深遠(yuǎn)建設(shè)和開展。積極地創(chuàng)新改良營銷工作的模式 企業(yè)應(yīng)該在開展變革的社會中調(diào)控自身開展的規(guī)劃，營銷策略也需要獲 得調(diào)整處理，需要隨著消費(fèi)者意識的改變和市場開展的動向而相應(yīng)地進(jìn) 行改變，以便于更好地貼合新時代的開展進(jìn)程，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注 和理解。在新媒體

11、時代背景下，企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的定位中也具備更多的 輔助方案，能夠快捷地應(yīng)用各種各樣的新技術(shù)，保障營銷方案能夠獲得 優(yōu)化處理，充分吸收來自消費(fèi)者群體的關(guān)注。例如，企業(yè)在現(xiàn)階段新媒 體技術(shù)飛速開展的背景下，不僅可以開放屬于企業(yè)的微博和微信公眾號, 而且能夠嘗試在不同的新媒體平臺中，多層次、多角度宣傳產(chǎn)品的訊息, 在優(yōu)化完善營銷模式的時候，需要重點關(guān)注不同媒體平臺的協(xié)調(diào)程度, 有效地掌握好信息的規(guī)模和內(nèi)容，結(jié)合不同平臺的特性制定科學(xué)合理的 營銷方案，充分彰顯平臺本身所具備的優(yōu)勢，此舉具有相當(dāng)重要的理論 意義和實踐作用。引導(dǎo)企業(yè)相關(guān)部門深入調(diào)查市場 對于現(xiàn)代企業(yè)來講，如要獲得高效穩(wěn)定的開展，僅僅確定相應(yīng)

12、的市場營 銷策略顯然是不夠的，企業(yè)還需要引導(dǎo)內(nèi)部的有關(guān)部門對企業(yè)的實際工 作情況進(jìn)行深入研究和分析，不同階段下的企業(yè)所面臨的開展風(fēng)險和發(fā) 展挑戰(zhàn)存在本質(zhì)上的差異，同理，不同階段下企業(yè)的能力也存在不同。 所以，只有實時判定分析企業(yè)的能力以及當(dāng)下面臨的市場運(yùn)營情況才能 夠及時發(fā)現(xiàn)目前存在的問題并予以整改，為企業(yè)的深遠(yuǎn)開展奠定堅實的 基礎(chǔ)，促使企業(yè)積極有效地優(yōu)化改良市場營銷的模式和形態(tài)，提升企業(yè) 的競爭能力。做好新媒體技術(shù)運(yùn)營風(fēng)險防控工作新媒體技術(shù)的出現(xiàn)主要是幫助企業(yè)更好地拓寬市場范圍，為企業(yè)提供更 加廣闊的開展空間，獲得更多消費(fèi)者群體的關(guān)注。但實際上，新媒體技 術(shù)所帶來的不僅只有機(jī)遇，同時也使得企

13、業(yè)面臨更多的開展風(fēng)險，許多 情況下都無法有效防止風(fēng)險出現(xiàn)，所以需要盡可能地減少風(fēng)險給企業(yè)帶 來的經(jīng)濟(jì)損失。全方位地做好新媒體技術(shù)運(yùn)營風(fēng)險防控工作具有十分重 要的意義，其方法多樣，比方較為常見的分散式投資，也就是要求企業(yè) 在開展工程投資活動的過程中能夠選擇多種投資工程，同時需要盡可能 地選擇彼此無關(guān)聯(lián)性的工程。此種方式能夠有效防止工程之間資源共享 的問題，因為在此種情況下，不管是什么工程出現(xiàn)問題都不會給企業(yè)的 其他投資工作帶來沖擊，可以最為有效地降低新媒體技術(shù)應(yīng)用所面臨的 風(fēng)險，同時使得收益盡可能地最大化。5結(jié)語 總而言之，在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的開展進(jìn)程中，企業(yè)的市場營銷面臨的 機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，為了更加有效地跟上時代開展進(jìn)程，滿足更多消費(fèi)者