包裝設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)分析

1、包裝設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)分析 【摘要】包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)開展的產(chǎn)物，它傳達(dá)了與商品相關(guān)的各種信息，是商品價(jià)值屬性的表達(dá)，對企業(yè)而言，優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì)是重要的營銷手段。色彩是影響包裝設(shè)計(jì)最重要的視覺要素，要想設(shè)計(jì)出成功的包裝，必須重視色彩對包裝設(shè)計(jì)的作用，合理地進(jìn)展色彩設(shè)計(jì)?！娟P(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；視覺語言；人性化設(shè)計(jì)包裝不是現(xiàn)今社會才有，早在遠(yuǎn)古時(shí)期就已出現(xiàn)，人們用來包裹、裝納物品。如今的包裝，是指為方便產(chǎn)品的儲存、運(yùn)輸、銷售而采用各種技術(shù)工藝與包裝容器、材料的總稱。包裝設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)作，其設(shè)計(jì)須遵循一定的美學(xué)原理和形式美法那么，所以它具有一定的美觀功能，可以增加產(chǎn)品的附加值【1】。2.1吸引注意

2、力，形成視覺印象。色彩是包裝設(shè)計(jì)中最強(qiáng)烈的視覺語言，它具有先聲奪人的作用。科學(xué)研究說明，人在感知外界事物的過程中，最先注意的是色，然后才是形。也就是說，在商場貨架上擺放的琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中，最先讓消費(fèi)者感知和注意的視覺第一印象是商品包裝的色彩，所以色彩在包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素中占據(jù)第一位。2.2表達(dá)商品屬性，傳達(dá)商品信息。商品包裝的色彩設(shè)計(jì)要符合商品的屬性，能真實(shí)地反映商品自身的特點(diǎn)和性能，使消費(fèi)者能正確地聯(lián)想出包裝中商品的相關(guān)信息，以增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品乃至企業(yè)的信任和理解。假如消費(fèi)者不能從商品外包裝的色彩上正確地聯(lián)想到內(nèi)容物為何物，那么也就失去了包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)商品信息的意義【2】。2.3增強(qiáng)商業(yè)

3、價(jià)值，樹立企業(yè)形象。很多企業(yè)通過其商品包裝的外在色彩表現(xiàn)，增強(qiáng)了商品的識別性，也樹立了良好的品牌形象，例如可樂飲料業(yè)兩大巨頭，非?？蓸泛桶偈驴蓸肪筒捎媒厝徊煌纳首鳛樽约浩髽I(yè)的標(biāo)志色，非?？蓸凡捎孟矐c、活力四射的紅色，而百事可樂那么用冰爽、清涼的藍(lán)色作為主色彩。色彩對包裝設(shè)計(jì)而言起著舉足輕重的作用，色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到商品的銷售。要想創(chuàng)造出成功的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用色彩來傳遞情感，就應(yīng)該注重色彩對人的心理產(chǎn)生的情感效應(yīng)，正確把握色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式【3】。3.1色彩的心理效應(yīng)。人們看到某種色彩時(shí)，會將其與成長過程中所經(jīng)歷的環(huán)境、事物和生活經(jīng)歷聯(lián)絡(luò)起來，從而產(chǎn)生一定的聯(lián)想，對這種色彩引起某種

4、感覺傾向，這就是色彩的心理效應(yīng)，如色彩的冷暖感、輕重感、膨脹收縮感等【4】。3.1.1色彩的冷暖感。人們看到紅、橙、黃等色后，會聯(lián)想到太陽、火焰的光芒和熱度，給人溫暖、熾熱的感覺，這些顏色稱為暖色。青、藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠色為冷色，會讓人聯(lián)想起冰川、海洋、太空等，給人寒冷、清涼的感覺。包裝設(shè)計(jì)中，礦泉水、冰鎮(zhèn)飲料類多采用冷色，以到達(dá)冰爽的感覺，而白酒、洋酒類包裝多用暖色。3.1.2色彩的輕重感。影響色彩的輕重感主要取決于明度，明度高的色彩給人輕的感覺，明度低的暗色感覺比擬重。高明度色彩讓人聯(lián)想到白云、棉花、羊毛等，給人輕柔、輕快、漂浮的感覺，暗色使人聯(lián)想起鋼鐵、石頭等，產(chǎn)生沉重、降落的感覺。所以在包

5、裝設(shè)計(jì)中，假設(shè)要表現(xiàn)產(chǎn)品穩(wěn)重、平安可靠的感覺，可在外包裝或整個(gè)畫面下方采用明度低的色彩。3.1.3色彩的前后感。色彩的前進(jìn)感和后退感是色彩的一種物理性視錯(cuò)現(xiàn)象，與光的波長及眼睛構(gòu)造有關(guān)。明度高、純度高的暖色為前進(jìn)色，明度低、純度低的冷色為后退色。利用色彩的前后感的特性，可以充分表現(xiàn)包裝畫面的空間感和立體感。3.1.4色彩的華美與質(zhì)樸感。純度高、明度高的色彩會給人華美的感覺，純度低、明度低的色彩給人質(zhì)樸感。冷暖色而言，暖色華美，冷色質(zhì)樸。另外，質(zhì)地細(xì)密、有光澤的色彩感覺華美，質(zhì)地粗糙、暗淡無光的色彩顯得樸素。在一些高檔禮盒包裝上，就可以選用給人華美感的色彩，提升包裝的品質(zhì)感和檔次感。那些傳統(tǒng)、古

6、樸、素雅的產(chǎn)品包裝，如茶葉、手工工藝品等可用質(zhì)樸色。3.2色彩的人性化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的最終目的是人，好的包裝設(shè)計(jì)必須以人為本，綜合地考慮人的生理、心理因素，分析受眾人群的承受程度，針對不同年齡、不同性別、不同地域的需求，創(chuàng)造出適宜的色彩設(shè)計(jì)【5】。人在不同年齡段對色彩有不同的愛好，嬰幼兒喜歡高純度的鮮艷的色彩，如紅色、黃色。青年人喜歡高純度、高明度、強(qiáng)比照的色彩。中老年人喜歡簡單、沉著、穩(wěn)重的色彩，如灰色、藍(lán)色、紫色等，還有黑白色。性別上，男士產(chǎn)品包裝多采用能表達(dá)男性沉穩(wěn)、陽剛性格的色彩，如藍(lán)色、黑色。女性商品包裝那么多用柔和、亮麗的色彩，如粉紅色、玫瑰紅、淺紫色等。在不同的地域、不同的國家，色彩

7、的象征意義也不盡一樣。例如，黑色象征著死亡、絕望、莊重、莊嚴(yán)，西班牙人非常喜歡黑色，但在瑞士卻禁忌此色；白色代表純潔、光明、哀悼之意，中國的葬禮上多用白色，表達(dá)對死者的緬懷和悼念，而西方國家的婚禮多用白色，是忠貞、神圣的象征；藍(lán)色象征宏遠(yuǎn)、理性、科技，中國古代人民多穿著青藍(lán)布衣，表達(dá)樸素之感，傳統(tǒng)的青花瓷又表達(dá)中國人民沉穩(wěn)內(nèi)斂的民族性格。荷蘭、挪威、法國等國家都喜歡藍(lán)色，但埃及卻禁忌它；很多國家都喜歡用黃色、橙色作為食品的包裝色，但日本卻喜歡用簡潔、純樸、干凈的淡雅色彩，如灰色、白色。總結(jié)包裝是商品的沉默的推銷員，而色彩是最強(qiáng)有力的促銷手段【6】。優(yōu)良的包裝色彩不僅能美化商品、吸引視線、給人美的享受，還能對商品起宣傳作用。 曾俊源 單位：廣州東華職業(yè)學(xué)院參考文獻(xiàn)：【1】荊累.設(shè)計(jì)概論.石家莊:河北美術(shù)出版社,1997,12.【2】劉青春,何霞.產(chǎn)品仿生設(shè)計(jì)探究.包裝工程,2022,17(2)12.【3】胡飛.藝術(shù)設(shè)計(jì)符號的形式、意義及運(yùn)用研究.武漢:武