2015年網(wǎng)絡(luò)營銷工作計(jì)劃

1、2015 年馳牌 /惠爾普斯網(wǎng)絡(luò)營銷工作規(guī)劃一、免費(fèi)推廣 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來說我們有許多免費(fèi)的資源可用，目前我們重點(diǎn)以免費(fèi)推廣為主，做好基礎(chǔ)工作，做到全網(wǎng)都能搜 索到我們的品牌或者我們的產(chǎn)品，下面就分別來說明我們可用的資源。1、免費(fèi) B2B 網(wǎng)站資源除了大家熟知的阿里巴巴、慧聰網(wǎng)以外還有大量的優(yōu)質(zhì) B2B 網(wǎng)站可供我們使用，這些網(wǎng)站在搜索引擎里面權(quán)重較大， 重點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索都能排名靠前，我們注冊(cè)并在這些網(wǎng)站上發(fā)布信息，在發(fā)布信息時(shí)做好關(guān)鍵詞布局，同時(shí)保持每條信 息都到達(dá)該網(wǎng)站要求的最優(yōu)等級(jí)（通常時(shí)五星級(jí)，通過大量的發(fā)布優(yōu)質(zhì)信息，在增強(qiáng)我們品牌的曝光率。2、免費(fèi)分類信息網(wǎng)站資源58 同城、趕集網(wǎng)、

2、百姓網(wǎng)這一類網(wǎng)站就是屬于分類信息網(wǎng)站，這些網(wǎng)站同樣權(quán)重較高，主流搜索引擎收錄都很好，并 且關(guān)鍵詞都能有較好的排名，所有我們也大量注冊(cè)這一類網(wǎng)站，來全網(wǎng)發(fā)布，同時(shí)一定做好發(fā)布信息的質(zhì)量，發(fā)布信 息的關(guān)鍵詞布局。3、各類知名網(wǎng)站博客、論壇資源 雖然目前博客、論壇熱度降低，但是他在網(wǎng)絡(luò)上的價(jià)值還是不可小視了，這些知名博客論壇的權(quán)重也是相當(dāng)?shù)母叩模?這些資源我們也要利用起來，作為我們宣傳的一個(gè)陣地，在這類網(wǎng)站發(fā)布信息時(shí)我們除了直接發(fā)布公司產(chǎn)品信息外， 同時(shí)也要注意發(fā)布一些具有可讀性，有價(jià)值的內(nèi)容。4、利用好百度系網(wǎng)站資源 百度是國內(nèi)最大的搜索引擎，也是客戶尋找產(chǎn)品、尋找品牌最先使用的工具，百度對(duì)自己的

3、產(chǎn)品也是有私心的，同類 產(chǎn)品自己的總是靠前， 因此百度系產(chǎn)品我們一定要優(yōu)先利用好， 百度系目前可供我們免費(fèi)利用的資源有： 百度貼吧 （相 當(dāng)于論壇）、百度知道、百度文庫、百度百科、百度經(jīng)驗(yàn)，這些產(chǎn)品目前雖然審核苛刻，但利用好了會(huì)給我們網(wǎng)站帶來 大量?jī)?yōu)質(zhì)流量。5、利用好 360 系網(wǎng)站資源360 旗下搜索引擎“好搜”目前時(shí)國內(nèi)第二大搜索引擎，其可供我們利用的免費(fèi)資源主要有：好搜問答、好搜新知、好 搜百科、 360 來電通，這些資源都是可以免費(fèi)被我們使用的。6、利用好搜狗搜索的所有資源 搜索搜索是國內(nèi)第三大搜索引擎，搜索搜索可供我們利用的資源有：搜狗問問、搜狗百科等7、利用好騰訊的 QQ 和 QQ

4、 空間QQ 空間是目前國內(nèi)最大、 也是最活躍的社交網(wǎng)站， 我們可對(duì)銷售部門的員工統(tǒng)一分配 QQ賬號(hào)，統(tǒng)一 QQ 的用戶圖像、 用戶名、個(gè)性簽名，同時(shí)對(duì) QQ 空間進(jìn)行管理，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的布局結(jié)構(gòu)，發(fā)布統(tǒng)一的資源，做到一致，提升公司在網(wǎng)絡(luò) 的形象，同時(shí)也有利用公司對(duì)客戶資源的掌握。8、利用好文檔類資源 搜索引擎對(duì)文檔類資源也給予了相當(dāng)?shù)臋?quán)重，因此對(duì)于能免費(fèi)發(fā)布文檔的網(wǎng)站我們也要利用起來，目前比較知名的主 要有：豆丁網(wǎng)、 360doc、道客巴巴、無憂商務(wù)文檔。這些資源我們也充分利用起來。9、做好公司品牌在網(wǎng)絡(luò)上的各類認(rèn)證工作 認(rèn)證類型主要有：官網(wǎng)認(rèn)證、品牌聯(lián)系電話認(rèn)證、地圖認(rèn)證等，做好這些認(rèn)證提供公司

5、在網(wǎng)絡(luò)上的信任度。10、視頻類推廣 視頻在搜索引擎的權(quán)重較高，大多搜索都會(huì)靠前，因此我們從產(chǎn)品介紹層面、產(chǎn)品使用層面、使用我們的產(chǎn)品如何制 作美味層面分別來制作視頻推廣我們的品牌。11、圖片推廣 針對(duì)性的制作一些帶有公司標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，發(fā)布到容易被搜索引擎收錄的網(wǎng)站，同時(shí)布局好關(guān)鍵詞，讓用戶在搜索圖片 時(shí)也能找到我們。12、官方自主網(wǎng)站的 SEO 優(yōu)化 這些優(yōu)化除了要將核心關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎前幾頁之外，我們也要做好網(wǎng)站視覺優(yōu)化、打開速度的優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、 已經(jīng)來訪客戶需求的優(yōu)化。針對(duì)目前公司產(chǎn)品類別，我們分別就同一類關(guān)鍵詞搭建不同網(wǎng)站類分別優(yōu)化，以提高同類 關(guān)鍵詞來搜索引擎的相關(guān)度。13、微博、

6、微信。 微博、微信是很大的一塊內(nèi)容，除了做好內(nèi)容推送吸引粉絲外，也要和平時(shí)的展會(huì)相結(jié)合。 微信最關(guān)鍵的是好的內(nèi)容，我建議公司注冊(cè)訂閱號(hào)，并每天定時(shí)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，堅(jiān)持不懈，并結(jié)合好線下展會(huì)來吸引 粉絲，關(guān)于微信內(nèi)容方面我覺得從三個(gè)方面入手來組織內(nèi)容：第一是圍繞健康美食推薦；第二是健康美食制作；第三 是當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論。這樣做的好處一方面能和我司產(chǎn)品掛鉤，另一方面也能和社會(huì)掛鉤，不脫離社會(huì)，不脫離生活， 慢慢培養(yǎng)品牌的認(rèn)知度。小結(jié)，以上是 2015 年全年惠爾普斯、馳牌要利用的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源，可能還有許多未提及到，但是我個(gè)人覺得，只要 利用好了以上資源，我們的產(chǎn)品、品牌也必然在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)獲得較高的曝

7、光率。二、付費(fèi)推廣在付費(fèi)推廣方面，我建議使用以下幾個(gè)途徑。1、阿里巴巴平臺(tái) 開通阿里巴巴誠信通，做好阿里巴巴站內(nèi)推廣，協(xié)調(diào)好線下渠道、淘寶渠道產(chǎn)品資源、價(jià)格，同時(shí)也開啟阿里巴巴在 線銷售工作，把阿里巴巴也變成我們一個(gè)直接的銷售途徑，主推小額批發(fā)，淘寶分銷。2、搜索引擎推廣 開通百度付費(fèi)推廣，好搜付費(fèi)推廣做好關(guān)鍵詞布局，區(qū)域投放、預(yù)算設(shè)置等，來輔助免費(fèi)推廣，目前在商用豆?jié){機(jī)行 業(yè)付費(fèi)推廣并不是那么激烈，做好各類設(shè)置，優(yōu)化好關(guān)鍵詞其實(shí)話花費(fèi)也不會(huì)太高。3、軟文投放 軟文的投放不僅可以提升公司在網(wǎng)絡(luò)口碑，更有助于公司網(wǎng)址的優(yōu)化，同時(shí)好的軟文可以經(jīng)久不衰，能持續(xù)為公司創(chuàng) 造價(jià)值。我建議每個(gè)季度投放一次

8、，如遇能借力事件我們也可適當(dāng)?shù)耐斗?。三?015 年工作計(jì)劃大綱以下就 2015 年馳牌、惠爾普斯網(wǎng)絡(luò)營銷工作計(jì)劃分別從工作內(nèi)容、工作目標(biāo)效果、完成時(shí)間做詳細(xì)描述。工作內(nèi)容目標(biāo)任務(wù)及效果完成時(shí)間免 費(fèi) 推 廣免費(fèi) B2B 網(wǎng)站 注冊(cè)并發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容目標(biāo)：運(yùn)營好 50 個(gè)優(yōu)質(zhì) B2B 網(wǎng)站，每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布優(yōu) 質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量不少于 15 條，完善好每個(gè)網(wǎng)站所要求的 內(nèi)容填寫，布局好關(guān)鍵詞。效果： 1、在 B2B 網(wǎng)站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞能排名第一頁 2、在各大搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞能排名前2頁內(nèi)。4 月完成 20 個(gè)網(wǎng) 站注冊(cè)，產(chǎn)品發(fā) 布，5 月份全部完 成 后續(xù)需要持續(xù)的 打理，刷新。免費(fèi)分類信息網(wǎng)站 注冊(cè)并發(fā)

9、布高質(zhì)量?jī)?nèi)容目標(biāo)：運(yùn)營好 50 個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布信息不 少于 10 條，做好內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，和網(wǎng)站各種有利 于排名靠前的設(shè)置。效果：在各大搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能排名前 2 頁。4 月完成 20 個(gè)網(wǎng) 站注冊(cè)，產(chǎn)品首輪 發(fā)布， 5月份全部 完成。 后續(xù)需要持續(xù)的 打理，刷新。各知名博客、論壇 注冊(cè)并發(fā)布高質(zhì)量信息目標(biāo)：運(yùn)營好 20 個(gè)知名博客、論壇，每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布 公司相關(guān)信息不少于 10 條，完善好網(wǎng)站設(shè)置，提升 賬戶的等級(jí)。 效果：通過這些推廣能給公司網(wǎng)站帶來流量，相關(guān)關(guān) 鍵詞能在搜索引擎能排名前 2 頁。5 月完成 20 個(gè)目 標(biāo)任務(wù)，后續(xù)繼續(xù) 打理。口碑類網(wǎng)站推廣目標(biāo)： 1、全

10、年在百度知道、好搜問答、搜狗問問知 道類詞條發(fā)布不少于 100 條。2、做好公司網(wǎng)站在各類瀏覽器的認(rèn)證。 3、做好公司品牌名、地址、電話在各類搜索引擎的 認(rèn)證4、做好公司名、地址在各大網(wǎng)絡(luò)地圖網(wǎng)站認(rèn)證問答類分步驟完 成，每周完成 4 條信息。認(rèn)證類 5 月份完 成百科類推廣目標(biāo)： 1、完成公司品牌名，公司全稱在百度百科、 好搜百科、搜狗百科、互動(dòng)百科的布局。效果：搜索引擎搜索公司品牌名或者公司名排名第一5 月份完成知識(shí)類推廣目標(biāo)：全年完成不少于 50 條知識(shí)類推廣 ,分別在百度 經(jīng)驗(yàn)、百度經(jīng)驗(yàn)、百度新知、好搜新知等平臺(tái)發(fā)布。 效果：搜索引擎搜索相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能排名前列。5 月份開始， 每周 完

11、成 3 篇文檔類推廣目標(biāo)：全年完成不少于 50 篇文檔內(nèi)容推廣，分別在 百度文庫、豆丁網(wǎng)、道客巴巴、無憂商務(wù)文檔布局。 效果：搜索引擎搜索相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞能排名前列。5 月份開始每周 完成 3 篇視頻類推廣目標(biāo)： 1、完成公司在銷售每個(gè)產(chǎn)品的開箱視頻，使 用方法、常見故障視頻。2、完成料理機(jī)制作過程視頻、豆?jié){制作過程視頻、 絞肉機(jī)工作視頻3、美食制作視頻不少于 10 個(gè) 效果：發(fā)布到站外的視頻通過搜索引擎搜索能排名靠 前，通過站內(nèi)視頻提升公司自身的專業(yè)度。5 月下旬開始規(guī) 劃制作，爭(zhēng)取每周 出一期。工作內(nèi)容目標(biāo)任務(wù)及效果完成時(shí)間免 費(fèi) 推 廣圖片類推廣目標(biāo)：將公司全部產(chǎn)品圖片發(fā)布到 各類圖片設(shè)計(jì)

12、網(wǎng) 站、各大 B2B 網(wǎng)站， 提供圖片收錄率， 并做好關(guān)鍵詞 布局。效果：搜索產(chǎn)品類別我司產(chǎn)品能排名前列。一直執(zhí)行網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化目標(biāo)： 完善好慧聰網(wǎng)、 官方網(wǎng)站， 優(yōu)化布局好關(guān)鍵詞。 效果： 1、將現(xiàn)有慧聰網(wǎng)主關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化 到慧聰網(wǎng)搜索頁首頁。2、將公司官網(wǎng)主關(guān)鍵詞優(yōu)化到各大搜索引擎前2 頁。1、 4 月份完善好 慧聰網(wǎng)和惠爾普 斯官網(wǎng) 2、優(yōu)化工作一直 執(zhí)行站群建設(shè)及 SEO 優(yōu)化目標(biāo)：分別對(duì)公司商用豆?jié){機(jī)、家用豆?jié){機(jī)、破壁料 理機(jī)、商用沙冰機(jī)、家用絞肉機(jī)、商用電熱開水桶分 別建立獨(dú)立網(wǎng)站，針對(duì)性優(yōu)化。效果：在搜索引擎搜索行業(yè)關(guān)鍵詞我司網(wǎng)站排名靠前1、 6 月份完成所 有網(wǎng)站搭

13、建工作。 2、優(yōu)化工作一直 執(zhí)行。微信和微博目標(biāo)：每天定時(shí)發(fā)布一組有價(jià)值信息，并不斷吸引粉 絲，信息內(nèi)容主要圍繞，美食、美食制作、熱門新聞 趣事為主來策劃。5 月中旬開始執(zhí) 行付 費(fèi) 推 廣開通阿里巴巴誠信通， 并做好店 鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品發(fā)布等工作目標(biāo)： 1、通過阿里巴巴實(shí)現(xiàn)在線批發(fā)，直接將推廣 成果轉(zhuǎn)化為銷售額。2、通過阿里巴巴尋找線下經(jīng)銷商達(dá)成合作效果：希望通過阿里巴巴實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)年銷售額5 月初開店， 全年 執(zhí)行店鋪優(yōu)化打 理工作開通百度付費(fèi)推廣 開通 360 付費(fèi)推廣目標(biāo)：通過不斷優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、賬戶關(guān)鍵詞較少單次 點(diǎn)擊費(fèi)用，能精準(zhǔn)的找到客戶。5 月初開戶， 根據(jù) 實(shí)際情況適當(dāng)增 加推廣或者減

14、少 推廣軟文投放目標(biāo)： 1、提升公司在品牌知名度2、間接對(duì)公司進(jìn)行宣傳，化解公司網(wǎng)絡(luò)危機(jī)3、為公司網(wǎng)站引流根據(jù)公司自身情況適量投放以上計(jì)劃中的工作內(nèi)容，馳牌和惠爾普斯分別執(zhí)行，以上是全年工作計(jì)劃，根據(jù)全年計(jì)劃會(huì)分解每月計(jì)劃，同時(shí)在每 月計(jì)劃基礎(chǔ)上會(huì)有周計(jì)劃，嚴(yán)格按照計(jì)劃按部就班執(zhí)行全年計(jì)劃，目前已經(jīng)在根據(jù)分解的月計(jì)劃執(zhí)行中。四、費(fèi)用預(yù)算1、百度推廣：費(fèi)用按 5000元/月， 5月份開始， 2015 年預(yù)算 3.5萬元。2、360搜索推廣：按 3000元/月， 5月份開始， 2015年預(yù)算 2.1 萬元。3、阿里巴巴誠信通：技術(shù)服務(wù)費(fèi) 3688 元/年，保證金 1.1 萬元（品牌旗艦店，如果是普通店鋪，則保證金為 3000 元）， 推廣費(fèi)用 2015年預(yù)算 1.0萬元，合計(jì) 17688 元。4、軟文發(fā)布費(fèi)用預(yù)算：按照每個(gè)季度發(fā)一次，每次發(fā)布6家知名媒體計(jì)算，每次費(fèi)用預(yù)算為1200 元， 2015 年預(yù)算為3600 元。5、硬件設(shè)備：入門級(jí)單反相機(jī)一臺(tái)預(yù)算4500 元，攝影用三腳架一臺(tái)預(yù)算 300 元，攝影桿以及背景布預(yù)算 260 元，攝影燈 560 元，合計(jì) 5620 元。6、合計(jì)預(yù)算費(fèi)用： 8.3 萬元。五、總結(jié) 以上計(jì)