電子商務(wù) 經(jīng)濟(jì)類管理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 工商管理專業(yè)

1、.PAGE ：.；本科生畢業(yè)論文設(shè)計(jì)題 目: 論鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值的開掘與管理 姓 名: 周雅晶 學(xué) 院: 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 專 業(yè): 旅游管理 班 級(jí): 旅游班 學(xué) 號(hào): 指點(diǎn)教師: 王建喜 職稱: 講師 年 月 日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制目 錄 TOC o - h z u HYPERLINK l _Toc 摘要 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 關(guān)鍵詞 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Abstract PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc Key words PAGEREF _Toc h HYPERLINK

2、l _Toc 一、 鄉(xiāng)村旅游及旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一鄉(xiāng)村旅游的概念和開展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 鄉(xiāng)村旅游的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 鄉(xiāng)村旅游開展的現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二鄉(xiāng)村旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二、鄉(xiāng)村旅游品牌的價(jià)值 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 一有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)招徠生意，擴(kuò)展客源 PAGEREF _To

3、c h HYPERLINK l _Toc 二有利于樹立良好的籠統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三有利于獲得媒體政府和其他企業(yè)的支持 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四有利于旅游層次的穩(wěn)步提高 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五有利于鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境的可繼續(xù)開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 六有利于推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)中存在的問題 PAGEREF _To

4、c h HYPERLINK l _Toc 一品牌認(rèn)識(shí)薄弱,短期行為嚴(yán)重 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二品牌市場(chǎng)主體不強(qiáng)，品牌打造及推行力度不夠 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 三鄉(xiāng)村旅游“王牌產(chǎn)品少，還無(wú)法構(gòu)成規(guī)模效應(yīng) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四管理體制不完善，制約品牌開發(fā) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五客源市場(chǎng)有限，品牌傳播難度大 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 四、鄉(xiāng)村旅游品牌的開掘與管理 PAGEREF _Toc

5、h HYPERLINK l _Toc 一鄉(xiāng)村旅游品牌的開掘 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 注重籠統(tǒng)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 提高產(chǎn)品的質(zhì)量 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 完善效力體系 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 維護(hù)品牌忠實(shí)度 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 二對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值管理的建議 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc h HY

6、PERLINK l _Toc 加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可繼續(xù)開展 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 以旅游可繼續(xù)開展作為中心思念，指點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游品牌運(yùn)營(yíng) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加大宣傳力度，擴(kuò)展客源市場(chǎng) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 加強(qiáng)整合，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌個(gè)性 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 五、結(jié)語(yǔ) PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 致謝 PAGEREF _Toc h HYPERLINK l _Toc 參考文獻(xiàn) PAGER

7、EF _Toc h 論鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值的開掘與管理旅游管理專業(yè)學(xué)生 周雅晶指點(diǎn)教師 王建喜摘要：近幾年來(lái)鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)開展迅速，尤其是各大中城市近郊的鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)速度更快。由于國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步較晚，面臨的問題也較繁多復(fù)雜。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)曾經(jīng)是一個(gè)商品品牌無(wú)處不在的社會(huì)，由于良好的品牌意味著產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。作為一項(xiàng)可以帶給人們多方位享用的效力產(chǎn)品，人們?cè)趯?duì)其進(jìn)展選擇的時(shí)候，也必然會(huì)傾向于那些知名品牌。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游也構(gòu)成了一定的品牌，但是由于各種要素的影響，使得這些品牌缺乏一致的思想，變得散亂、無(wú)序，品牌的籠統(tǒng)也很模糊，影響了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步開展。所以本文就鄉(xiāng)村旅游中的品牌問題進(jìn)展討論，并試

8、提出一些建議，希望我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游能盡快走上成熟開展的道路。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游品牌；品牌價(jià)值；品牌管理Brand Value Excavating and Management of Rural TourismStudent majoring in Tourism Management Zhou YajingTutor Wang JianxiAbstract：In the last few years the rural tourism develops rapidly in our country, each major and medium city suburb village tra

9、veling rate of rise is in particular quicker. The domestic rural tourism started late, it is facing a more complex environment. Because the good brand means product quality and prestige,the modern commercial society has already been a society which a commodity brand ubiquitously. As a service produc

10、t which can take to people the multi-positions enjoy,people will tend to chose those famous bands. At present,certain brands in rural tourism has formed without unification thought. As a result of kinds of factor influence,those bands are scattered in disorder and disorder,which affected the further

11、 development of the rural tourism.that text is about the brand excavating and management in rural tourism.Key words: rural tourism；tourism band；band Significance；band management 我國(guó)旅游業(yè)開展曾經(jīng)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。綜觀鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開展開展趨勢(shì)，我國(guó)旅鄉(xiāng)村旅游業(yè)曾經(jīng)從起步漸漸走向成熟。這一階段，從鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說，如何吸收都市人和怎樣吸收更多人參與鄉(xiāng)村旅游，對(duì)其提高旅游收入和與維護(hù)生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)是一個(gè)很重要的問

12、題。關(guān)鍵就是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,而旅游品牌是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要要素之一。如何加強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí),運(yùn)用品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,創(chuàng)建有國(guó)際位置的旅游品牌,是開展我國(guó)旅游業(yè)的重點(diǎn)，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)開展的重點(diǎn)問題。一、 鄉(xiāng)村旅游及旅游品牌的概念近年來(lái)，隨著城市居民對(duì)旅游新的需求，鄉(xiāng)村旅游得到了迅速的開展，成為滿足城市居民文娛求知和回歸自然的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游的開展拓寬了農(nóng)民增收的渠道，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展，對(duì)改動(dòng)鄉(xiāng)村容顏，促進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)開展，建立社會(huì)主義新鄉(xiāng)村具有重要意義。一鄉(xiāng)村旅游的概念和開展現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游的概念 鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要組成部分。所謂鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村為旅游吸引物招徠游客的

13、一種旅游活動(dòng)。廣義上說，鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村中的各種旅游活動(dòng)的總稱。凡是發(fā)生在鄉(xiāng)村地域,以鄉(xiāng)村的自然田園風(fēng)光或鄉(xiāng)村特點(diǎn)的民俗文化、農(nóng)業(yè)文化、聚群文化、民居文化等作為旅游吸引物吸引游客的旅游方式都是鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游開展的現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游來(lái)源于年的法國(guó)，十九世紀(jì)八十年代開場(chǎng)大規(guī)模開展，目前鄉(xiāng)村旅游在德國(guó)、奧地利、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)、日本等興隆國(guó)家已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，走上了規(guī)范化開展的軌道。與興隆國(guó)家相比, 我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開展起步較晚, 但開展勢(shì)頭良好。鄉(xiāng)村旅游地的開發(fā)和建立, 不僅為城市居民提供了新的旅游休閑地域與空間, 而且為農(nóng)民致富和鄉(xiāng)村開展開辟了新的途徑。由于各地政府的高度注重, 并大力實(shí)

14、施政府主導(dǎo)型開展戰(zhàn)略, 旅游資源開發(fā)的力度在加大, 根底設(shè)備在完善, 品牌優(yōu)勢(shì)在構(gòu)成, 綜合效益也在提高。目前，我國(guó)各地開展的鄉(xiāng)村旅游均在朝著融欣賞、調(diào)查、學(xué)習(xí)、參與、文娛、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向開展，以順應(yīng)現(xiàn)代都市人日益盼望擺脫快節(jié)拍、繁雜、喧囂污染嚴(yán)重等都市環(huán)境的需求。二鄉(xiāng)村旅游品牌的概念市場(chǎng)營(yíng)銷專家Philip Kotler以為，品牌是一種稱號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或圖案,或是它們的相互組合,用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或效力,并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和效力相區(qū)別。-旅游品牌是指旅游運(yùn)營(yíng)者憑仗其產(chǎn)品及效力確立的代表其產(chǎn)品及效力籠統(tǒng)的稱號(hào)、標(biāo)志或符號(hào),或它們的相互組合,是企業(yè)品牌和

15、產(chǎn)品品牌的一致體,它表達(dá)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的高度認(rèn)同。旅游品牌也是能給旅游者帶來(lái)獨(dú)特精神享用的一種利益承諾。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性上，同某個(gè)詳細(xì)的旅游產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品群相關(guān)聯(lián)。因此旅游品牌也可以包含兩種方式：一種是以旅游景點(diǎn)為根底的旅游品牌，另一種是以提供旅游效力為根底的品牌。而鄉(xiāng)村旅游品牌那么主要是指構(gòu)建在鄉(xiāng)村主要景點(diǎn)上的包含著各個(gè)方面的一種整體認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游品牌的本質(zhì)就是構(gòu)建在鄉(xiāng)村旅游資源根底上的可以充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的良好風(fēng)貌，在旅游者心目中構(gòu)成良好的認(rèn)識(shí)從而使他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游向往的一種整體認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游品牌的載體就是鄉(xiāng)村的旅游資源和旅游資源配套設(shè)備及效力等。二、鄉(xiāng)村旅

16、游品牌的價(jià)值 品牌是企業(yè)發(fā)明繼續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形和無(wú)形利益的競(jìng)爭(zhēng)手段, 品牌在市場(chǎng)上的良好銷售表現(xiàn)和與消費(fèi)者建立起來(lái)一種較穩(wěn)定的關(guān)系, 便逐漸積累為品牌價(jià)值。品牌價(jià)值無(wú)疑是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)當(dāng)中的重要組成部分。那么良好的品牌建立起來(lái)會(huì)給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)什么樣的正面效應(yīng)呢？一有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)招徠生意，擴(kuò)展客源知名品牌是質(zhì)量、效力、文化含義及信譽(yù)的意味，也意味著它具有較大的市場(chǎng)占有率。當(dāng)品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)同后,消費(fèi)者的口頭宣傳往往能表達(dá)出比廣告促銷更大的促銷效果。并且，鄉(xiāng)村旅游面對(duì)的目的群體大多是都市人群，品牌認(rèn)識(shí)曾經(jīng)浸透于他們的生活之中。品牌對(duì)于他們有一種指向力。因此，品牌開發(fā)有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)招徠生意，擴(kuò)

17、展客源。二有利于樹立良好的籠統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力二十一世紀(jì),是一個(gè)品牌營(yíng)銷的時(shí)代,大品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌一直是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器,也是最珍貴的資產(chǎn)。而自我國(guó)參與WTO 后,我國(guó)旅游業(yè)面對(duì)的是一個(gè)全球性的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),和其他產(chǎn)業(yè)一樣，品牌也成為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。鄉(xiāng)村旅游面對(duì)寬廣的市場(chǎng)和猛烈的競(jìng)爭(zhēng)，利用品牌的優(yōu)勢(shì)可以提高知名度和提升企業(yè)籠統(tǒng)，構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力。鮮明的品牌定位和有特征的品牌籠統(tǒng)能有效的提升景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三有利于獲得媒體政府和其他企業(yè)的支持開發(fā)出知名的鄉(xiāng)村旅游品牌,有利于獲得各級(jí)媒體的關(guān)注和積極傳播,有利于獲得政府正面的協(xié)助 和支持,也可以獲得地域其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的好感。形廢品牌凝聚

18、力，獲得更多的支持，從而更好的開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。四有利于旅游層次的穩(wěn)步提高打造品牌的過程也是有關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)、普及和深化研討的過程。從原景區(qū)的導(dǎo)游詞、線路圖、規(guī)劃、陳列館、組織機(jī)構(gòu)，到品牌申報(bào)報(bào)告的編制等。均是知識(shí)積累、實(shí)際升華的過程。將使品牌不僅成為旅游觀光勝地，而且將逐漸成為有關(guān)學(xué)科、科研、教育和科普基地。故打造旅游品牌可提高旅游行業(yè)的科學(xué)知識(shí)含量，實(shí)現(xiàn)旅游層次穩(wěn)步提高。 五有利于鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境的可繼續(xù)開展人們自覺地打造品牌，利用品牌，維護(hù)品牌的過程，也是開發(fā)利用維護(hù)人類自然文化遺產(chǎn)( 資源) 和生態(tài)環(huán)境的過程。是實(shí)現(xiàn)天地人調(diào)和相處，實(shí)現(xiàn)可繼續(xù)開展的重要途徑，是貫徹科學(xué)開展觀的實(shí)踐行動(dòng)。 六

19、有利于推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的開展打造好鄉(xiāng)村旅游品牌，可產(chǎn)生難以估量的品牌驚動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率，推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的開展。典型的例子有河南省于年建立的云臺(tái)山國(guó)家地質(zhì)公園，該地質(zhì)公園以崖、林、瀑為特征吸引成千上萬(wàn)游客。年接待游客萬(wàn)人。門票收入萬(wàn)元，年游客達(dá)萬(wàn)人，門票收入萬(wàn)元，比上年分別提高.%和.%；同時(shí)拉動(dòng)了第三業(yè)，全縣新增多家賓館飯店，提供多個(gè)就業(yè)崗位年第三產(chǎn)業(yè)添加值完成.億元，同時(shí)還吸引了一批海內(nèi)外有實(shí)力企業(yè)來(lái)縣里投資，在建和引資投入.億元，又為縣里經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)開辟了新途徑。年提升為世界地質(zhì)公園，各方面效益又上新臺(tái)階。三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)中存在的問題目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游具有特征

20、的旅游資源較多，也構(gòu)成了一定的品牌，但是由于各種要素的影響，使得這些品牌缺乏一致的思想，變得散亂、無(wú)序，品牌的籠統(tǒng)也很模糊，影響了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步開展。一品牌認(rèn)識(shí)薄弱,短期行為嚴(yán)重首先，與成熟的旅游產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌開發(fā)仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。雖然品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數(shù)人的認(rèn)識(shí)和看法僅停留在促銷層面，在品牌認(rèn)識(shí)上還存在某些誤區(qū)。旅游地、旅游景點(diǎn)和旅游企業(yè)缺乏品牌認(rèn)識(shí)，這種運(yùn)作方式已難以順該當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求，品牌認(rèn)識(shí)薄弱的必然結(jié)果是低層次低質(zhì)量的旅游產(chǎn)品充實(shí)市場(chǎng)，旅游贊揚(yáng)率居高不下。品牌認(rèn)識(shí)冷淡是制約旅游業(yè)開展的重要緣由。其次，短期行為嚴(yán)重。勝利開

21、發(fā)一個(gè)旅游品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，既不是一朝一夕可以完成的，更不是開發(fā)任務(wù)的結(jié)束就終了，要維護(hù)一個(gè)旅游品牌需求堅(jiān)持不懈地長(zhǎng)期努力?，F(xiàn)實(shí)中急功近利的短期行為依然存在，嚴(yán)重地制約了旅游品牌開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還缺乏整體開發(fā)認(rèn)識(shí)，協(xié)調(diào)性不強(qiáng)。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城郊鄉(xiāng)村出現(xiàn)了嚴(yán)重的城市傾向化景象，許多自然和半自然的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村景觀因此而喪失。部分鄉(xiāng)村農(nóng)戶對(duì)游客的生活渣滓處置不當(dāng)，衛(wèi)生條件不規(guī)范，給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境尤其是水環(huán)境呵斥了較大破壞。部分農(nóng)家庭院的建筑款式、文娛工程、菜肴種類，都比較趨同，沒有突出特征，整體吸引力不強(qiáng)。大多數(shù)人對(duì)品牌的中心價(jià)值和真正的內(nèi)涵還沒有完全了解和掌握，現(xiàn)實(shí)中急功近利的

22、短期行為依然存在，大都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播和進(jìn)展“籠統(tǒng)打造的，著重點(diǎn)是短期直接的營(yíng)銷效果，很少真正從“品牌運(yùn)營(yíng)的高度認(rèn)識(shí)品牌打造的戰(zhàn)略意義。二品牌市場(chǎng)主體不強(qiáng)，品牌打造及推行力度不夠市場(chǎng)化運(yùn)作閱歷缺乏，品牌定位不準(zhǔn)，使有限的資源優(yōu)勢(shì)不能有效地利用。同時(shí)，在市場(chǎng)推行上，由于定位不準(zhǔn)，也給推行帶來(lái)較大的本錢優(yōu)勢(shì)和較差的推行效益。推行活動(dòng)也存在著隨意性和暫時(shí)性，宣傳促銷力度不夠，等等。目前，鄉(xiāng)村旅游資源文化含量低，欣賞價(jià)值較小，品牌的延伸價(jià)值得不到很好地表達(dá)，影響旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌忠實(shí)度的培育。三鄉(xiāng)村旅游“王牌產(chǎn)品少，還無(wú)法構(gòu)成規(guī)模效應(yīng)鄉(xiāng)村旅游缺乏市場(chǎng)影響力大、對(duì)游客有耐久吸引力的品牌旅游

23、產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品效力具有無(wú)形性、差別性、消費(fèi)與消費(fèi)同步性、不可儲(chǔ)存性等特點(diǎn)，這給旅游產(chǎn)品效力的質(zhì)量控制呵斥了一定困難，旅游品牌及旅游產(chǎn)品的特殊性決議了鄉(xiāng)村旅游品牌運(yùn)營(yíng)的多變性和復(fù)雜性。雖然部分鄉(xiāng)村旅游資源豐富，歷史、文化、風(fēng)景其中許多有較高的價(jià)值，但由于開發(fā)和宣傳力度不夠，因此旅游的“王牌產(chǎn)品較少，還不能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌輻射力。從產(chǎn)品構(gòu)造上看，“食、住、行旅游產(chǎn)品開展初具規(guī)模，但“游、購(gòu)、娛三大要素開發(fā)相對(duì)落后，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高，在旅游市場(chǎng)中所占的份額較低，旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。旅游商品開發(fā)力度不夠。旅游點(diǎn)可供游客購(gòu)買的旅游商品、旅游留念品很少。人文景觀建造過多，傳統(tǒng)民俗文化開發(fā)缺乏。從效力

24、質(zhì)量和外部開展環(huán)境來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游效力成分較單一，效力不規(guī)范。短少文娛休閑工程，產(chǎn)品單一，短少精品，不適宜現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求。不能滿足多層次游客尤其是青少年求知、求樂的需求，沒有真正做到從綠色生態(tài)休閑的角度來(lái)添加游客的參與性工程。四管理體制不完善，制約品牌開發(fā)行業(yè)問題從來(lái)是困擾我國(guó)旅游業(yè)開展的心病。長(zhǎng)期以來(lái),旅游企業(yè)中廣泛存在投資主體多元化，核算不一致，多頭指點(diǎn)，多頭開發(fā)，交叉管理，反復(fù)開發(fā)等。一窩蜂景象此起彼伏，低層次開發(fā)及利益驅(qū)動(dòng)下的短視行為，甚至削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的惡性循環(huán)，都嚴(yán)重制約著旅游品牌的樹立。與此同時(shí),一些旅游品牌確立后,旅游品牌的運(yùn)用者就以為萬(wàn)事大吉，坐享其成，缺乏對(duì)知名品牌的充分運(yùn)

25、用、適當(dāng)開展和合理維護(hù)。 并且由于我國(guó)的旅游品牌開發(fā)尚處于起步階段，市場(chǎng)化運(yùn)作閱歷缺乏，品牌定位不準(zhǔn)，使有限的資源優(yōu)勢(shì)不能有效地利用。同時(shí),在市場(chǎng)推行上，由于定位不準(zhǔn)，也給推行帶來(lái)較大的本錢優(yōu)勢(shì)和較差的推行效益。鄉(xiāng)村旅游品牌的開發(fā)和管理體制都不完善，缺乏有效規(guī)范的管理和品牌價(jià)值提升手段。五客源市場(chǎng)有限，品牌傳播難度大任何旅游景區(qū)景點(diǎn)的開展都必需依賴一定的穩(wěn)定客源市場(chǎng)，雖然目前鄉(xiāng)村旅游也有一定的客源，但穩(wěn)定性差，市場(chǎng)狹窄。鄉(xiāng)村旅游的主要依托客源臨近地域，而其它地域的游客微乎其微。另一方面，鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性很強(qiáng)。鄉(xiāng)村開展的初始期，淡季來(lái)農(nóng)家樂園的游客以外地的居多，但絕對(duì)量極?。欢诼糜瓮酒陂g，游客

26、以本地游客為主，外地游客甚少。這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游品牌難以構(gòu)成或者以有品牌宣傳難度較大。如何擴(kuò)展客源市場(chǎng)，添加游客量，特別是外地游客量，使鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)發(fā)揚(yáng)出來(lái)，成為目前鄉(xiāng)村旅游開展的一大難題。四、鄉(xiāng)村旅游品牌的開掘與管理我國(guó)搞鄉(xiāng)村旅游，資源很豐富，我國(guó)鄉(xiāng)村有濃重的文化功底，每一個(gè)地方都可以搞出自已特征的鄉(xiāng)村旅游品牌來(lái)。鄉(xiāng)村旅游可以同當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)開展結(jié)合起來(lái)，例如北京懷柔搞鄉(xiāng)村旅游多半與紅鱒魚養(yǎng)殖有關(guān)，平谷搞鄉(xiāng)村旅游與桃產(chǎn)業(yè)開展有關(guān)，房山搞鄉(xiāng)村旅游與山區(qū)特征農(nóng)產(chǎn)品開展有關(guān)。每一個(gè)地方都有適宜自已開展的產(chǎn)業(yè)。浙江橫店搞全國(guó)農(nóng)民旅游節(jié)，其定位為農(nóng)民旅游的實(shí)踐需求，其品牌設(shè)計(jì)做得也很勝利。要擅長(zhǎng)開

27、掘有開發(fā)潛力的鄉(xiāng)村旅游資源，其本意要回歸自然，嵩尚情操為目的。一個(gè)優(yōu)秀的品牌總是可以給消費(fèi)者帶來(lái)豐富而有獨(dú)特的品牌聯(lián)想。這種聯(lián)想首先是對(duì)品牌的一個(gè)心思定位，其次影響人們的購(gòu)買決策。誰(shuí)能創(chuàng)出好的品牌, 誰(shuí)就擁有了稱雄市場(chǎng)的資本, 也就可以獨(dú)占鰲頭。因此, 品牌的管理就顯得尤為重要。一鄉(xiāng)村旅游品牌的開掘注重籠統(tǒng)設(shè)計(jì) 鄉(xiāng)村旅游品牌籠統(tǒng)是為鄉(xiāng)村旅游建立一個(gè)耐久的、穩(wěn)定可靠的品牌籠統(tǒng)，在旅游消費(fèi)者心中，樹立對(duì)鄉(xiāng)村旅游情感的認(rèn)知，有一定的信任感，并讓消費(fèi)者有一種差別，也正是這種差別才成為吸引旅游者的興趣，提高其購(gòu)買興趣，最終構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的品牌這一無(wú)形資產(chǎn)。鄉(xiāng)村旅游稱號(hào)一要簡(jiǎn)短，二要明旨，三要好記，如深圳的

28、“青青世界是深圳每一家的休閑度假為主題的觀光農(nóng)場(chǎng)?！鞍部?、自然、環(huán)保、家庭是其理念和營(yíng)銷方向。品牌標(biāo)志每一個(gè)名牌都有一個(gè)標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游品牌識(shí)別的主要成分?？梢杂梅?hào)，也可以用圖案、顏色來(lái)表示，把大自然的東西巧妙用品牌標(biāo)志來(lái)表示。例如香港“海洋世界的品牌標(biāo)志是海馬，米老鼠是迪斯尼樂園的標(biāo)志等等。另外，還可以憑仗此標(biāo)志，開展有特征的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，一些旅游區(qū)推行“綠色食品標(biāo)志來(lái)吸引城里人購(gòu)買興趣。品牌標(biāo)志應(yīng)該有一種親和力，傳播力，品牌力。例如北京“蟹島生態(tài)園區(qū)，其推行生態(tài)產(chǎn)品，其種植的農(nóng)產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品，深受城里人喜歡。品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)鄉(xiāng)村旅游大部分是回歸大自然，但方法是不同的，這就要有一定的

29、聯(lián)想力。同樣是有溫泉，但也應(yīng)該有其不同的效力特征，否那么難以吸引游客。由于中國(guó)處于老齡化年代，鄉(xiāng)村旅游可以思索這一個(gè)特殊人群的需求，可以用低廉、平安、安康等方法來(lái)招徠這部分游客。縮短其中的間隔 ，包括心思間隔 和實(shí)踐間隔 如旅程間隔 。這樣可以設(shè)計(jì)為老人量體的品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)。品牌的籠統(tǒng)定位讓一部分先富起來(lái)，就是中國(guó)的實(shí)情。中國(guó)部分人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式正在發(fā)生變化。鄉(xiāng)村旅游是新興事物，曾經(jīng)越來(lái)越遭到人們所接受，追求時(shí)髦，講究溫馨，完善自我，挑戰(zhàn)自然成為新時(shí)代年輕人的愿望和需求。為此必需求讓鄉(xiāng)村旅游有特征，并且讓其點(diǎn)領(lǐng)市場(chǎng)，經(jīng)過發(fā)明品牌籠統(tǒng)順應(yīng)消費(fèi)者的需求。提高產(chǎn)品的質(zhì)量品牌的重要決議要素是其能被察

30、看到的質(zhì)量。高質(zhì)量產(chǎn)品的品牌比起低質(zhì)量產(chǎn)品的品牌, 所獲得的投資收益和銷售收入是后者的兩倍甚至更高。高質(zhì)量產(chǎn)生較高利潤(rùn)主要有兩條途徑：一是高質(zhì)量提高了市場(chǎng)份額, 經(jīng)過規(guī)模效益產(chǎn)生了較低的單位本錢；二是經(jīng)過發(fā)明差別優(yōu)勢(shì)提高了商品檔次。因此, 鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)者要提高品牌價(jià)值, 就必需進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有一流的內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量。屬性是指旅游品牌為旅游者提供的根本成效,也就是運(yùn)用價(jià)值,比如高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的效力、豐富的體驗(yàn)閱歷、對(duì)人的關(guān)懷等。雖然品牌的層次高于產(chǎn)品,但是品牌是以產(chǎn)品為根底,經(jīng)過產(chǎn)品來(lái)表達(dá)價(jià)值的。所以一個(gè)勝利的鄉(xiāng)村旅游品牌要首先關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量

31、。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)來(lái)說，要想獲得塑造良好的品牌籠統(tǒng)，就必需求提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提供應(yīng)旅游消費(fèi)者高質(zhì)量的產(chǎn)品。如今不少鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)者簡(jiǎn)單的把原始農(nóng)家體驗(yàn)等同于不加修飾的復(fù)原，把不衛(wèi)生、不規(guī)范當(dāng)成賣點(diǎn)，以為這樣就會(huì)給旅游者憨厚的覺得。這種錯(cuò)誤的理念卻恰恰妨礙的鄉(xiāng)村旅游的開展。鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造首先是建立在良好的產(chǎn)質(zhì)量量上的，所以必需注重鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)質(zhì)量量的提高。完善效力體系鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)質(zhì)量量只需經(jīng)過鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)者提供的優(yōu)質(zhì)效力才干被鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者感受和認(rèn)知, 從而使消費(fèi)者樂于購(gòu)買和運(yùn)用本鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品, 并獲得最大稱心度。締造優(yōu)質(zhì)的品牌效力體系, 為顧客提供稱心的效力越來(lái)

32、越成為品牌戰(zhàn)略的重要武器。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是效力競(jìng)爭(zhēng), 效力體系的完善程度, 效力質(zhì)量的優(yōu)劣程度以及由此帶來(lái)的顧客對(duì)品牌的綜合稱心度, 將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最大的試金石。一流的效力體系已成為一個(gè)勝利品牌最重要的可繼續(xù)的差別優(yōu)勢(shì)。由于產(chǎn)品容易被競(jìng)爭(zhēng)者仿造, 而效力那么由于主要依托鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)者的態(tài)度和本身構(gòu)成的文化等, 所以很難被競(jìng)爭(zhēng)者所模擬。鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者購(gòu)買某一鄉(xiāng)村旅游品牌,本質(zhì)上買的是一種效力質(zhì)量、消費(fèi)平安的承諾或信譽(yù)保證。鄉(xiāng)村旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的期望一旦實(shí)現(xiàn),就構(gòu)成了該旅游者與該鄉(xiāng)村旅游品牌之間契約般結(jié)實(shí)的關(guān)系,這是一種無(wú)形的保證。所以鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)者必需在各方面建立本人的質(zhì)量,提高效力的質(zhì)量，

33、不斷滿足鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的期望。維護(hù)品牌忠實(shí)度消費(fèi)者在一段時(shí)間甚至很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)反復(fù)選擇某一品牌, 并構(gòu)成反復(fù)購(gòu)買的傾向, 被稱為品牌忠實(shí)。提升鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值就要不斷地建立與維持品牌忠實(shí)。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展, 一些鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高并不意味著利潤(rùn)的同方向轉(zhuǎn)化。鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的重點(diǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)占有率質(zhì)量的追求, 即創(chuàng)建和穩(wěn)定品牌位置, 培育鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌品牌的認(rèn)同和對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的忠實(shí), 以此來(lái)提高鄉(xiāng)村旅游品牌的價(jià)值。首先,要注重鄉(xiāng)村旅游品牌忠實(shí)培育的系統(tǒng)性和銜接性。不僅要注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者對(duì)一次游覽活動(dòng)中品牌忠實(shí)的培育, 而且要在其游覽過后強(qiáng)化其忠實(shí)認(rèn)識(shí),如經(jīng)過提

34、供稱心甚至超乎其稱心程度的效力和關(guān)懷，并及時(shí)于游客溝通，了解他們的新的需求和想法，以期進(jìn)一步提高效力程度。其次,應(yīng)留意發(fā)揚(yáng)廣告在建立品牌忠實(shí)過程中的作用。最后,應(yīng)留意維護(hù)品牌忠實(shí)的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者。博得品牌忠實(shí)的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者是一個(gè)漸進(jìn)的過程, 需求充分運(yùn)用直接的營(yíng)銷資源來(lái)培育鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者對(duì)某一鄉(xiāng)村旅游品牌的忠實(shí), 尤其是旅游消費(fèi)者在面對(duì)眾多可選擇的鄉(xiāng)村旅游品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中, 維護(hù)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的忠實(shí)顯得尤為重要。二對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌價(jià)值管理的建議強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略鄉(xiāng)村旅游品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)完好的系統(tǒng)化工程，是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的整合與統(tǒng)籌。立足旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀，制定科學(xué)的旅游

35、品牌開展戰(zhàn)略，是鄉(xiāng)村旅游品牌化建立的首要著眼點(diǎn)。此戰(zhàn)略框架應(yīng)以本地旅游資源特征、根底設(shè)備條件和市場(chǎng)發(fā)育情況等為根底，經(jīng)過科學(xué)論證分析，確定未來(lái)鄉(xiāng)村旅游品牌開展的方向、目的、規(guī)模和速度，全方位構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌開展的戰(zhàn)略體系。進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)識(shí)，尋求同類產(chǎn)品的差別化特征，樹立本人的品牌個(gè)性，根據(jù)旅游者的需求和動(dòng)機(jī)進(jìn)展品牌定位，盡量使旅游者的需求得到滿足，使旅游者在對(duì)同類旅游產(chǎn)品的選擇時(shí)，排他性地選擇本人的產(chǎn)品。價(jià)值定位要尋求品牌利益與旅游者追求的中心價(jià)值利益相吻合，從而使旅游者從品牌、產(chǎn)品和效力中得到價(jià)吻合，從而使旅游者從品牌、產(chǎn)品和效力中得到價(jià)值滿足，提高品牌運(yùn)營(yíng)管理的經(jīng)濟(jì)效益。加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，實(shí)

36、現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可繼續(xù)開展旅游品牌開發(fā)涉及方方面面，既涉及到政府、景點(diǎn)、旅游企業(yè)和居民，也涉及到立法、執(zhí)法、行政；既涉及到旅游資源的綜合開發(fā)利用，也涉及到自然環(huán)境及生態(tài)的維護(hù)和繼續(xù)開展等方面。品牌建立、品牌運(yùn)營(yíng)管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的任務(wù)，它必需按照一定的方法，有步驟、分階段地進(jìn)展，科學(xué)地進(jìn)展品牌的規(guī)劃與管理。精心設(shè)計(jì)游憩工程。由于客源主要面向部分地域，在保證效力質(zhì)量的同時(shí)，旅游工程應(yīng)以文娛、參與性為主，要做到常變常新。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)應(yīng)以一日游或二日游為主，開展徒步游覽、騎馬、野營(yíng)燒烤、垂釣、耕作采摘、訪問農(nóng)家等活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步發(fā)掘本身資源的優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)、高檔次、高

37、程度地開發(fā)和組合設(shè)計(jì)具備比較優(yōu)勢(shì)、本身特征鮮明的旅游產(chǎn)品，不斷的進(jìn)展品牌創(chuàng)新，注重社會(huì)、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)效益的調(diào)和一致，實(shí)現(xiàn)品牌的可繼續(xù)開展。以旅游可繼續(xù)開展作為中心思念，指點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游品牌運(yùn)營(yíng)旅游可繼續(xù)開展是鄉(xiāng)村旅游品牌化運(yùn)營(yíng)中心思念。從鄉(xiāng)村的概念及特點(diǎn)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游正是一種強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化等調(diào)和共存并協(xié)調(diào)開展的旅游方式。因此，將旅游可繼續(xù)開展理念內(nèi)化于鄉(xiāng)村旅游品牌化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略體系之中，并在鄉(xiāng)村旅游品牌化運(yùn)營(yíng)實(shí)施中實(shí)際、開展這一理念，是可繼續(xù)旅游的一種實(shí)現(xiàn)途徑。另一方面，可繼續(xù)旅游不僅僅局限于鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村社區(qū)做不到可繼續(xù)開展的旅游不能稱為鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游是可繼續(xù)旅游系統(tǒng)中的組成部分

38、，二者是部分與整體、手段與目的的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游的可繼續(xù)開展是一種生態(tài)合理、經(jīng)濟(jì)可行、社會(huì)適宜的旅游活動(dòng)，是一種高效低耗、無(wú)公害的旅游活動(dòng)它在推進(jìn)旅游業(yè)向前開展的同時(shí)，可以維持鄉(xiāng)村旅游資源的合理、永續(xù)利用，維護(hù)和改善鄉(xiāng)村生態(tài)平衡。鄉(xiāng)村旅游的可繼續(xù)開展還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的開展，添加農(nóng)民收入，改動(dòng)鄉(xiāng)村貧窮落后的情況，為今后鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)增長(zhǎng)添加了新的動(dòng)力。改動(dòng)傳統(tǒng)的開展觀念，杜絕短期行為，是實(shí)施鄉(xiāng)村旅游可繼續(xù)開展的根本保證。鄉(xiāng)村開展旅游業(yè)的條件差別較大，在貫徹旅游可繼續(xù)開展方面走出有本身特征的道路。加大宣傳力度，擴(kuò)展客源市場(chǎng)鄉(xiāng)村民俗旅游是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外游客追求的一種新時(shí)髦?；谄放扑哂械氖袌?chǎng)決議性和旅游

39、者的最終認(rèn)同性，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)以旅游者的旅游愿望和購(gòu)買才干為根本出發(fā)點(diǎn)，以提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量為中心，充分運(yùn)用各種方式加強(qiáng)品牌宣傳的力度，積極自動(dòng)的向全社會(huì)大力宣傳本人的旅游品牌，擴(kuò)展影響力，提高旅游者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知度和忠實(shí)度。積極面向城市居民消費(fèi)市場(chǎng)，利用一切促銷時(shí)機(jī)，運(yùn)用多種促銷方法，大力開展市場(chǎng)促銷，不斷地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)覆蓋面。宣傳促銷的重點(diǎn)應(yīng)放在環(huán)境的保健效益方面，激發(fā)人們的旅游愿望，把部分都市文娛分流到鄉(xiāng)村大自然環(huán)境之中。經(jīng)過推出“特征鄉(xiāng)村民俗旅游等品牌，搞好內(nèi)部建立突出特征，張揚(yáng)個(gè)性，利用互聯(lián)網(wǎng)、戶外宣傳擴(kuò)展影響，以吸引更多的客源，獲取更大的效益。加強(qiáng)整合，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌個(gè)性由于鄉(xiāng)村旅游品牌具有整體性、外表性和地域性特點(diǎn)，所以在開發(fā)時(shí)應(yīng)留意整體協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的整體審美協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)開展要因勢(shì)利導(dǎo)，循序漸進(jìn)，在正確把握本地客源市場(chǎng)特征及其變化規(guī)律的根底上，將有限的優(yōu)勢(shì)資源，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)、選擇目的市場(chǎng)和詳細(xì)定位，確定在市場(chǎng)中本人最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)上，按旅游主題需求來(lái)擴(kuò)展?fàn)I銷范圍。在充分表達(dá)鄉(xiāng)村自然特征、文化背景的根底上，按