脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、 精選公文范文脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇一：脈動(dòng)飲料策劃方案市場(chǎng)環(huán)境分.一、SWOT分. 一、 定價(jià)策 四、 產(chǎn)品策 五、 價(jià)格策 八、 渠道策七、促銷(xiāo)策 八、客戶(hù)關(guān)系管理策析析略略略略略略脈動(dòng)飲料營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 目錄精選公文范文精選公文范文3 5 6 8 9 10 1114、/4 刖百：近幾年來(lái)，市場(chǎng)上瓶裝飲用水的品 種越來(lái)越多，汽水，可樂(lè)，各種果汁， 礦泉水等。輿論對(duì)各種水的質(zhì)量褒貶不 一，但對(duì)礦泉水則多認(rèn)為只有好處，似 乎沒(méi)有什么缺點(diǎn)。尤其是天然礦泉水， 最接近健康水的標(biāo)準(zhǔn)，并含有多種有益 身體健康的款物元素，對(duì)人體健康大有 益處。但脈動(dòng)飲料不同于汽水，不同于可 樂(lè)。脈動(dòng)應(yīng)該說(shuō)是變相的礦泉水，但是

2、它又區(qū)別于普通的礦泉水，脈動(dòng)是甜的， 現(xiàn)在市場(chǎng)上還沒(méi)有一種甜味的礦泉水， 就算農(nóng)夫山泉如廣告說(shuō)的有點(diǎn)甜，也 只是給人的一種感覺(jué)。沒(méi)有脈動(dòng)來(lái)的自 然，來(lái)的天然。這是甜的礦泉水市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的 一片藍(lán)海，快人一步技能贏得很大的市 場(chǎng)。精選公文范文 精選公文范文一、市場(chǎng)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析：我國(guó)飲料市場(chǎng)潛力 巨大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析：飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分 激烈內(nèi)部環(huán)境分析：品牌知名度是脈動(dòng) 制勝的法寶脈動(dòng)實(shí)際能力市場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)能力消費(fèi)者狀況分析：消費(fèi)行為：隨著人們消費(fèi)水平和健 康意識(shí)的提高，廣大消費(fèi)者已經(jīng)形成購(gòu)買(mǎi)瓶裝飲用水的習(xí)慣，城 市消費(fèi)者已有近七成的人接受了瓶裝 水。消費(fèi)群體：15-19的準(zhǔn)青年，飲用瓶 裝水的

3、比例最高，20-29歲的青年略低， 但在30歲以上的消費(fèi)者身上，則又體現(xiàn) 了中國(guó)人傳統(tǒng)的節(jié)儉、實(shí)在的消費(fèi)理念， 30-45sei的人飲用瓶裝水的比例較低； 45-65歲的人最低。消費(fèi)特征：更多的消費(fèi)者行為趨于 理性，購(gòu)水消費(fèi)都有了一定的品牌概念 精選公文范文 精選公文范文和品牌意識(shí)，品牌、口感、健康、價(jià)格 是消費(fèi)者考慮的主要因素。二、SWOT綜合分析啟發(fā)篇二：新生杯脈動(dòng)策劃書(shū)南方醫(yī)科大學(xué)校學(xué)生會(huì)脈動(dòng)推廣計(jì)劃書(shū)主辦單位：南方醫(yī)科大學(xué)大學(xué)承辦單位：校學(xué)生會(huì)二。一五年十月脈動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)分 TOC o 1-5 h z 析1脈動(dòng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣分析2脈動(dòng)校園推廣分析3南方醫(yī)科大學(xué)簡(jiǎn)介4新生杯活動(dòng)的簡(jiǎn)介5

4、新生杯評(píng)分方精選公文范文精選公文范文 TOC o 1-5 h z 式6新生杯進(jìn)費(fèi)預(yù)算7新生杯贊助方新生杯宣傳方 案 9脈動(dòng)贊助后期活動(dòng)及管理細(xì) 貝 U 10一.脈動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)分析脈動(dòng)作為運(yùn)動(dòng)性飲料進(jìn)入中國(guó)市 場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的努力發(fā)展，脈動(dòng)已經(jīng)占 有了中國(guó)市場(chǎng)上的很大部分股份，但其 對(duì)手逐漸增多也使得其產(chǎn)品在市場(chǎng)的占 有量受到?jīng)_擊，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有農(nóng)夫山 泉的尖叫、可口可樂(lè)的佳得樂(lè)、健力寶， 但脈動(dòng)有獨(dú)特的風(fēng)格使得脈動(dòng)深受人們的喜愛(ài)，如今的脈動(dòng)已由最初的水蜜桃 發(fā)展到如今的青檸、橘子、荔枝、菠蘿、芒果、藍(lán)莓，七種口味增加了消費(fèi) 者的選擇方向使得消費(fèi)者更好地選擇適 合自己的脈動(dòng)，脈動(dòng)注重產(chǎn)品的宣傳問(wèn)

5、 精選公文范文 精選公文范文題使得產(chǎn)品的知名度增加，讓其產(chǎn)品形 象深入人心。但其健力寶、佳得樂(lè)、尖叫，越來(lái) 越注重產(chǎn)品形象的樹(shù)立使得其市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)越發(fā)激烈。如今的健力寶吸取經(jīng)驗(yàn)， 大力發(fā)展產(chǎn)品宣傳并逐步恢復(fù)期在市場(chǎng) 的地位，所以脈動(dòng)應(yīng)提高其產(chǎn)品知名度 才能在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。其產(chǎn)品 知名度是長(zhǎng)期利益的基石，脈動(dòng)的發(fā)展 必須由這些基石做鋪墊。脈動(dòng)的主要銷(xiāo) 售對(duì)象為15歲30歲的青年人，所以必 須要擴(kuò)大其宣傳范圍并逐步贏得青年人 的市場(chǎng)。贏得市場(chǎng)時(shí)要謹(jǐn)記人們的從眾心 理，消費(fèi)者會(huì)跟隨大多數(shù)人的選擇去選 擇自己的購(gòu)買(mǎi)方向，并因此去尋找適合 自己的飲品。脈動(dòng)可以去高校推廣自己 的產(chǎn)品，讓更多的大學(xué)

6、生了解脈動(dòng)。并 通過(guò)高校的各大校級(jí)活動(dòng)來(lái)提高其產(chǎn)品 的知名度，高校的公關(guān)部負(fù)責(zé)其具體的 方案實(shí)行并通過(guò)這些方案使得其產(chǎn)品的 宣傳度獲得最大方面的提高，大學(xué)生對(duì) 精選公文范文精選公文范文產(chǎn)品的形象也極為重要。所以進(jìn)入大學(xué) 生市場(chǎng)會(huì)有利于脈動(dòng)今后在市場(chǎng)的占有 率，利用其大學(xué)生資源進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查或 其問(wèn)卷調(diào)查，第一時(shí)間掌握消費(fèi)者的消 費(fèi)動(dòng)向，并及時(shí)調(diào)整其戰(zhàn)略發(fā)展方向。 推出大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品并為新項(xiàng)目的發(fā)展提 供新的發(fā)展方針。與高校建立長(zhǎng)期合作關(guān)系也有利于 以后高技術(shù)人才的引進(jìn)提供了方便的契 機(jī)。增加利潤(rùn)和與其他同型飲料的市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力，把脈動(dòng)這一品牌推廣到每一個(gè) 人的生活中去，成為他們生活中不可缺 少的一

7、部分。二.脈動(dòng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣分析脈動(dòng)由樂(lè)百氏推出的活力型”飲料，含有多種活性維他命和人體必需礦 物質(zhì)成分，可隨時(shí)補(bǔ)充人體所需的水分 和養(yǎng)分，時(shí)刻保持動(dòng)力。功能性飲料被越來(lái)越多的時(shí)尚運(yùn)動(dòng) 青年所接受，并且中國(guó)市場(chǎng)中青少年的 數(shù)量接近4億，脈動(dòng)也是其健康型飲料, 精選公文范文 精選公文范文隨著健康意識(shí)的提高，健康飲料成為備 受歡迎的日常飲品，他成為繼碳酸飲料、 包裝飲用水、茶飲料、果汁及果汁飲料 之后的新一代熱點(diǎn)飲品。隨著功能性飲料的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手逐漸增多，尖叫飲料是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之 一，它主要推廣對(duì)象為辦公室白領(lǐng)、熬 夜的司機(jī)群體。尖叫與其他品牌飲料補(bǔ) 充維生素、礦物質(zhì)有所不同的是，尖叫” 系列

8、產(chǎn)品屬補(bǔ)充植物營(yíng)養(yǎng)型飲料，有紅 色尖叫”（植物飲料）、綠色尖叫”（纖 維飲料）和 藍(lán)色尖叫”（活性肽飲料） 三種產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品口味清淡，熱量 較低，符合了消費(fèi)者對(duì)飲料低熱量的要 求。它能快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后人體所需的各種物 質(zhì)，長(zhǎng)期適度飲用對(duì)人體無(wú)害.，所以供給 消費(fèi)者選擇范圍加大，其產(chǎn)品的樣式深 受人們喜愛(ài)。但是隨著時(shí)間的推移消費(fèi) 者不再被它的外表所吸引，所以人們也 就慢慢地對(duì)它失去了購(gòu)買(mǎi)興趣。其市場(chǎng) 推廣沒(méi)有加大力度，其產(chǎn)品形象也沒(méi)有 精選公文范文 精選公文范文深入人心。漸漸地人們的興趣也會(huì)對(duì)它 減少，而其價(jià)格為4元喝脈動(dòng)價(jià)格雖一 樣，但其含量只有550毫升而脈動(dòng)的含 量為600毫升，所以人們

9、更加喜歡選擇 脈動(dòng)作為自己的飲品。可口可樂(lè)公司的佳得樂(lè)有四十年歷 史的佳得樂(lè)科學(xué)配方，其6%的多種碳素 化合物易于為人體吸收，能迅速補(bǔ)充身 體所失去的礦物質(zhì)。有助于身體保持更 好狀態(tài)，適合日?；顒?dòng)以及流汗時(shí)飲用 其市場(chǎng)宣傳也很強(qiáng)大，佳得樂(lè)做為 NBA 主要的合作伙伴成為指定飲品，使得喜 愛(ài)籃球的孩子成為其真實(shí)粉絲，從而使 得其佳得樂(lè)成功打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。但其產(chǎn) 品的特定性使得有很多人不能接受其口 味，而且其過(guò)量飲用則導(dǎo)致其身體過(guò)度 亢奮，增加其身體的負(fù)荷使得人不能正 常代謝。健力寶，健力寶 爆果汽”以全 新的定位、全新的包裝、全新的口味再 次回歸消費(fèi)者的身邊，誓要奪回含氣果 汁飲料的市場(chǎng)地位，讓曾

10、經(jīng)的輝煌得以 延續(xù)的傳承，同時(shí)再次向市場(chǎng)釋放健力 精選公文范文精選公文范文寶強(qiáng)勢(shì)回歸的信號(hào)。但其廣告總是推遲 不能將其產(chǎn)品效應(yīng)打開(kāi)，所以一直處于 低迷。脈動(dòng)對(duì)其市場(chǎng)的宣傳重視很強(qiáng)， 為其以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。所以應(yīng)努 力獲得學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)，提前比其他飲 料企業(yè)早一步獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以擴(kuò)大其產(chǎn) 品影響力，使得產(chǎn)品的形象樹(shù)立，并為 脈動(dòng)飲料的后期發(fā)展獲得了最大的保 證。并使得脈動(dòng)在以后激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中獲得篇三：果汁飲料營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)10計(jì)劃提要：微軟用戶(hù)1經(jīng)過(guò)在近幾 年來(lái)的培育，功能性飲料市場(chǎng)的 蛋糕 越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料產(chǎn)品的 認(rèn)可程度較高，健樂(lè)”功能性飲料是天 龍飲品有限公司推出的一款新型保

11、健功 能性飲料，目前該飲料在本月將在天津 市場(chǎng)進(jìn)行推廣，為了提高新產(chǎn)品的知名 度，樹(shù)立品牌形象，讓該新產(chǎn)品順利推 向市場(chǎng)，企業(yè)銷(xiāo)售部進(jìn)行了詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo) 計(jì)劃。本產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)分別從功能性 精選公文范文精選公文范文飲料營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、目標(biāo)市場(chǎng)選擇等方面對(duì) 產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且從產(chǎn)品策 略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等 幾個(gè)方面對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制 定，形成健樂(lè)功能性飲料天津市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 計(jì)劃書(shū)。第一部分營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析根據(jù)國(guó)際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)定，功 能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。 目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的軟飲料主要分為碳酸 飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和 功能飲料五大類(lèi)。前四種飲料大戰(zhàn)早已 輪番上演

12、，今年功能飲料重裝上陣。1、功能性飲料市場(chǎng)分析：目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的軟飲料主要分為 碳酸飲料、乳品飲料、功能飲料、果汁 飲料和茶飲料五大類(lèi)。根據(jù)國(guó)際飲料行 業(yè)協(xié)會(huì)的新規(guī)定，功能性飲料是指具有 保健作用的軟飲料。2000年世界功能飲 料市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)47億美元，到2007年 預(yù)計(jì)將增加到120億美元。與世界發(fā)達(dá) 國(guó)家相比，目前我國(guó)功能飲料的人均消一、11精選公又范又 精選公文范文費(fèi)量每年僅為公斤，距離全世界人均 7 公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以 斷定，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)前景看好。 目前全球功能飲料市場(chǎng)格局為：運(yùn)動(dòng)飲 料68%、營(yíng)養(yǎng)素飲料25%、其他7%。面 對(duì)一個(gè)如此誘人的市場(chǎng)，中國(guó)眾多飲料 企

13、業(yè)都開(kāi)始嘗試進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣， 但是新產(chǎn)品上市，炒熱市場(chǎng)之前必然要 先教育市場(chǎng)，因此，這些年的功能飲料 市場(chǎng)不溫不火。12非典”疫情，不但讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了 提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)終 于輕松找到了打開(kāi)功能飲料市場(chǎng)的鑰 匙，所有教育市場(chǎng)的努力在一刻都得到 了回報(bào)。市場(chǎng)消費(fèi)熱情空前高漲，許多 產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，尤其是在 非典”最為緊張的2003年4月，上市不 久的樂(lè)百氏 脈動(dòng)”維生素水迅速脫銷(xiāo)， 僅一個(gè)月的時(shí)間在全國(guó)銷(xiāo)售額已達(dá) 1個(gè) 億。而在這時(shí)，健樂(lè)”若想要在功能飲 料市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就必須尋找差異 化，尋找個(gè)性化，避免與 脈動(dòng)”發(fā)生正精選公文范文 精選公文范文面沖突，方可能成

14、功。2、消費(fèi)者分析：個(gè)性化的需求是在大眾日用消費(fèi)品 日趨高度同質(zhì)化的今天，經(jīng)常被人們強(qiáng) 調(diào)的話(huà)題，飲料亦然。年齡在1529歲 之間的群體是飲料市場(chǎng)消費(fèi)的核心主 力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場(chǎng)的 消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少 年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年 群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大 部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀 魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服 務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，這一部分群體幾乎占到了總 樣本量的。青少年消費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果 也證明，青少年群體有著顯著的追求新 穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺(jué)， 沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)色彩強(qiáng)烈。一旦直覺(jué)感覺(jué)良 好，他們就會(huì)產(chǎn)生積極的購(gòu)買(mǎi)情緒，從

15、而迅速的做出購(gòu)買(mǎi)決策。諸如此類(lèi)的種種調(diào)查都超乎一致的13說(shuō)明了一點(diǎn)：感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主精選公文范文 精選公文范文流。究竟有多少人認(rèn)識(shí)功能飲料？又有 多少人接受這種產(chǎn)品？業(yè)內(nèi)人士表示，功 能飲料對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還需要一定的 時(shí)間才能逐步被接受。另外，今年功能 飲料市場(chǎng)將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長(zhǎng)則 一年短則半年就能看出結(jié)果。大學(xué)生通 常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目 標(biāo)。隨機(jī)調(diào)查了 20位在校大學(xué)生，其中 有9人能清晰地給出功能飲料的定義，1 人對(duì)功能飲料的定義不清晰，其余10人 均稱(chēng)完全不了解功能飲料?？磥?lái)，廠家 和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中 發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁 飲料和

16、純凈水上，這表明功能飲料市場(chǎng) 目前還十分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還 很難在短時(shí)間內(nèi)被影響。另外，畢竟是 對(duì)人體有直接保健作用的成分，因此， 消費(fèi)者不會(huì)像購(gòu)買(mǎi)純凈水或果汁飲料那 樣不計(jì)較品牌大小。嘗新試奇的思想只 能在初期發(fā)生，以后會(huì)在適應(yīng)哪個(gè)品牌的功14能飲料后就可能成為其忠實(shí)消費(fèi)者。健精選公文范文 精選公文范文 樂(lè)在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì) 雙重保障才能長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析如果說(shuō)去年功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還 主要集中在紅牛、佳得樂(lè)、廣州怡冠、 樂(lè)百氏、脈動(dòng)這幾個(gè)飲料巨頭身上，那 么今年的競(jìng)爭(zhēng)顯然已是一片混戰(zhàn)。娃哈 哈 健樂(lè)”、養(yǎng)生堂 尖叫”、匯源、他+她” 已在年初相繼上市，深圳東鵬三

17、活水”、 昆明港龍乳品酷動(dòng)”、唐山四通的心動(dòng) 時(shí)代”等一些地方性品牌緊隨其后。但在 新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯 看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、 口感及產(chǎn)品名稱(chēng)書(shū)寫(xiě)方式似乎都在刻意 模仿去年銷(xiāo)售火爆的 脈動(dòng)”。廣告說(shuō)明 書(shū)、軟文也大同小異。4、本產(chǎn)品介紹 5、SWOT分析第二部分市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng) 一、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇1、目標(biāo)顧客群體:15-28歲年輕人、15喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群、需要補(bǔ)充體力的精選公文范文 精選公文范文人群微軟用戶(hù)32、微軟用戶(hù)4二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品功能定位飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素 C, E,B3,B5,B12,PP 等，另外還添加了天然瓜拉納

18、提取物， 維持人體的正常發(fā)育，適用于各類(lèi)人群 其中含有的抗氧成分能清除體內(nèi)垃圾， 起到抗衰老作用。第三部分營(yíng)銷(xiāo)策略1、產(chǎn)品包裝n包裝:塑料瓶裝n包裝顏色：透明白、紅色、藍(lán)色n包裝規(guī)格：情侶裝：600ml *2雙色瓶分組裝伙伴裝：4*600ml; 6*600ml分組裝奧運(yùn)喜慶裝：600ml喜慶罐裝奧運(yùn) 標(biāo)志+紅色中國(guó)印n包裝優(yōu)點(diǎn)一只手即可開(kāi)啟，方便快捷。在產(chǎn)品開(kāi)啟時(shí) 嚼”的脆響，能夠解 精選公文范文16 精選公文范文耳”渴，帶來(lái)輕爽的快感，給消費(fèi)者帶 來(lái)體驗(yàn)的享受。2、產(chǎn)品命名、品牌：健樂(lè)象征 運(yùn)動(dòng)、活潑、Logo設(shè)計(jì)3、廣告語(yǔ)： you can get what you want !To be

19、 a Jumper!健樂(lè)就是健康+快 樂(lè)二、價(jià)格定位v根據(jù)產(chǎn)品成本測(cè)算，如果企業(yè)計(jì) 劃每年銷(xiāo)售產(chǎn)品1000萬(wàn)瓶，產(chǎn)品固定成 本1100萬(wàn)元變動(dòng)成本1200萬(wàn)元?jiǎng)t單位 產(chǎn)品價(jià)格為元。定價(jià)目標(biāo)作為新產(chǎn)品，健樂(lè)的主要 目標(biāo)是打開(kāi)市場(chǎng)，提高知名度，飲料市 場(chǎng)的核心主力是年齡在 25-29歲之間的 群體，其中大學(xué)生在這一群體中占據(jù)很 大的比重，在價(jià)格方面，大學(xué)生對(duì)功能 飲料的價(jià)格接受程度在3元以?xún)?nèi)。針對(duì)上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格分析及企業(yè) 產(chǎn)品成本測(cè)算，從競(jìng)爭(zhēng)和占有市場(chǎng)角度 考慮，初步確定健樂(lè)”打開(kāi)天津市場(chǎng)采用的促銷(xiāo)一.、17精選公又范又精選公文范文價(jià)格為元每瓶，消費(fèi)者容易接受、又不 缺乏利潤(rùn)三、渠道方案進(jìn)入天津

20、各大中型超級(jí)市場(chǎng)、便利 商店、百貨公司中的美食廣場(chǎng)、飯店。有針對(duì)性的選擇各大型 DISCO和 KTV、體育中心內(nèi)部銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、車(chē)站， 機(jī)場(chǎng)學(xué)校福利社、小吃店、公車(chē)票亭、 自動(dòng)售貨機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。四促銷(xiāo)方案第一期：廣告宣傳、校園推廣、 時(shí)間：2011年5月一一6月底 第二期：廣告宣傳、社會(huì)公關(guān)時(shí)間：2011年7月2011年9月 底具體安排如下：第一期：一廣告宣傳策略健樂(lè)現(xiàn)在的電視廣告的代言人是國(guó) 內(nèi)著名的歌手王力宏。他健康、青春、 活力的形象很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了健樂(lè)”飲料地功能形象。明星效應(yīng)有一定地一. 、18精選公又范又精選公文范文影響力。為了更好地在市場(chǎng)上占有一席之地，策劃了一下的新廣告。不起

21、用明星。選擇一群年齡在1825歲的年輕人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)廣告的主角。1廣告訴求點(diǎn)：更好的反映健樂(lè)是 維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它的功能在運(yùn) 功后迅速解渴并且補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)流失 的礦物質(zhì)和維生素，迅速幫助運(yùn)功后的 人們恢復(fù)體力和活力。2廣告語(yǔ)：健樂(lè) 就是健康 +快樂(lè) you can get what you want !To be a Jumper!3廣告畫(huà)面：一群年輕的在進(jìn)行足 球比賽，開(kāi)始很盡興，大家都非常有活 力，但是突然天色變暗，不一會(huì)就下起 了傾盆大雨，運(yùn)動(dòng)員被淋濕了。面帶不 悅，球也不踢了，都躺在濕漉漉的球場(chǎng) 上。話(huà)外音：沒(méi)有活力了嗎？累了嗎? 著，一隊(duì)員拿起一瓶健樂(lè)飲料，大口大 口地喝，喝完后立即恢復(fù)了活力，跳起 來(lái)了，精神起來(lái)，其他運(yùn)動(dòng)員驚訝地看 著他，接著每個(gè)人都輪流喝剛才的健樂(lè) 飲料。場(chǎng)面熱烈