內(nèi)蒙體育職院《體育傳播學(xué)》課件第8講 大型體育賽事傳播的策劃

1、第8講 大型體育賽事傳播的策劃本章提要：本章主要介紹了新中國成立以來我國大型體育賽事傳播的發(fā)展歷程，大型體育賽事傳播的策劃，大型體育賽事策劃應(yīng)注意的問題。本章內(nèi)容：第一節(jié) 新中國成立以來我國大型體 育賽事傳播簡介第二節(jié) 大型體育賽事傳播的策劃第三節(jié) 大型體育賽事傳播策劃應(yīng)注 意的問題一、新中國成立以來我國大型體育賽事傳播簡介1發(fā)展變化的三個階段：起步期（1950年代1960年代中期）1952年芬蘭奧運(yùn)會，新華社統(tǒng)發(fā)稿報道我國比賽消息1959年，首屆全運(yùn)會，體育報詳盡報道。1959年，首屆全運(yùn)會，體育報詳盡報道。 雖然說中國人從1932年在洛杉磯舉行的第10屆奧運(yùn)會上第一次參加了奧運(yùn)會，但是沒有

2、對此進(jìn)行傳播，直到1952年，中國體育代表團(tuán)共40人參加在芬蘭赫爾辛基舉行的第15屆奧運(yùn)會才開始嘗試大型綜合運(yùn)動會的傳播。但是，當(dāng)時體育記者特別少，只有新華通訊社統(tǒng)一發(fā)稿報道奧運(yùn)會以及我們國家運(yùn)動員的表現(xiàn)。只刊發(fā)消息或者是一般描述型報道，沒有深度報道的文章，與其他國家的體育報道沒法相比。1959年，我國舉辦首屆全國運(yùn)動會，中國體育報的前身體育報對全運(yùn)會開幕式和閉幕式以及各賽事都做了比較詳盡的報道，還配有社論。同時，各省市地區(qū)的報紙也報道了本省市運(yùn)動員的表現(xiàn)和比賽情況。所以當(dāng)時我們國家的大型體育賽事的傳播只是處在起步期，報道規(guī)模不大，形式也比較單一，但是對于體育新聞傳播來說是一種嘗試。探索期（1

3、980年代）：與其他的行業(yè)一樣，10年的文革時期對中國體育來將帶來了重創(chuàng)，這期間，國際奧委會因為政治原因拒絕中國參加奧運(yùn)會，這10年期間基本上沒有運(yùn)動員參加大型的運(yùn)動會，也沒有舉辦什么大型的賽事。十一屆撒種全會以后，我們國家的政治經(jīng)濟(jì)得到復(fù)蘇，體育事業(yè)也得到了發(fā)展。上世紀(jì)80年代初期，奧運(yùn)會正式恢復(fù)我國席位，于是，我們國家參加境內(nèi)外體育賽事增多。我國的大型賽事傳播報道由此開始走向規(guī)范化。比如，1、報道形式多樣化；體育記者可以走出國門，能作賽前分析，賽后評述、人物專訪、賽場花絮等。2、選題范圍擴(kuò)展；體育記者趨向成熟，不再只看賽場，開始關(guān)注賽場外的東西，比如，體育文化、體育經(jīng)濟(jì)、體育政治，開始具有

4、體育新聞傳播的策劃意識。3、個性化特性顯現(xiàn)。除了有體育的專業(yè)性報紙之外，體育專業(yè)類的報紙也出現(xiàn)，報道視覺獨(dú)特，生動活潑。發(fā)展期（1990年代今）：傳播功能的廣度、深度得到開拓；報道內(nèi)容細(xì)化，形式豐富多彩，版面異彩紛呈；體育專業(yè)報紙紛紛涌現(xiàn)；體育記者隊伍日益壯大，人才輩出；大型體育賽事傳播的競爭日趨激烈。2體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)所經(jīng)歷的曲折浮沉之路1994年，中央電視臺與中國足協(xié)簽訂了5年的中國甲A聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，此后每年為中央臺創(chuàng)造幾百萬、幾千萬的廣告利潤； 各足球俱樂部和地方電視臺不懂國際慣例和游戲規(guī)則，匆匆上陣，造成電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)市場的混亂，報價差距大，版權(quán)、制作權(quán)權(quán)屬不清； 1

5、997年，八運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了綜合性運(yùn)動會電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓的首次突破；1999年，天津體操世錦賽，我國首次開發(fā)世界性比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。 1999年，西安第四界城運(yùn)會，由于各方矛盾電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)流產(chǎn)； 2000年，寧波全國體育大會由于觀念和操作的國際化，使得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)順利進(jìn)行；2001年，廣州九運(yùn)會真正實(shí)現(xiàn)了以貨幣形式轉(zhuǎn)讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)。 二、大型體育賽事傳播的策劃1拓寬信息資源賽事資源：奧運(yùn)會，亞運(yùn)會，大運(yùn)會，全運(yùn)會，城運(yùn)會，足球、籃球比賽，在我國舉辦的各世錦賽等。運(yùn)動人力資源：體育明星的積極向上的精神風(fēng)貌是很好的廣告資源；媒介自身資源優(yōu)勢的展示對體育傳播起到很重要的作用。2建立高效、暢通的新聞中

6、心：充分利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)科技信息平臺，多方保證記者第一時間快速、高效的發(fā)送新聞稿件。 3充分發(fā)揮大眾傳媒的作用首先考察大眾傳媒在賽前的策劃情況：受眾心理傾向調(diào)查是一個恨重要的方面；其次考察電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓策劃：贊助商、廣告商，規(guī)范性操作，符合市場規(guī)律；再次考察賽前網(wǎng)絡(luò)媒體的組織策劃：快速、高效、綜合、互動，官方網(wǎng)站和合作網(wǎng)站。5開發(fā)無形的賽事資源：體育運(yùn)動員、體育代表團(tuán)的品牌形象，賽事特許權(quán)推動了體育贊助事業(yè)。4充分發(fā)揮中介的作用：體育賽事經(jīng)紀(jì)在市場運(yùn)作中橋梁和協(xié)調(diào)、平衡的作用，推動體育職業(yè)化。三、大型體育賽事傳播策劃應(yīng)注意的問題1有條不紊、組織有序：遵循國際慣例和原則，規(guī)范操作。2保障信息傳遞暢通：電視轉(zhuǎn)播權(quán)和制作權(quán)屬于賽事主辦者，而不直接屬于參賽者，不屬于承辦場地，不屬