營銷單選題參考

1、營銷單選題參考一、單選題1營銷單選題參考A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值2、在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低3、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是舊M公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃4、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫 （）A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化5、某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，這屬于（）A.后向一體

2、化B.前向一體化C.水平一體化D.多角化經(jīng)營6、三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化7、市場營銷組合是指（）A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合8、市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導(dǎo)思想是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念10、企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)和低威 脅的業(yè)務(wù)

3、屬于（）A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)1 / 1011、下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素（）A.公眾B.中間商C.企業(yè)D.人口12、消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳的稅費(fèi)之后所得的余額叫做（）。A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入D.人均國民收入13、一個(gè)國家人口中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。A.美容用品、服裝、大學(xué)教育B.運(yùn)動(dòng)器材C.家庭旅游、人壽保險(xiǎn)D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游14、世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”對(duì)煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來應(yīng)對(duì)，此種對(duì)策是（）。A.促變B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.保持1

4、5、嘉陵公司原是兵工企業(yè)，八十年代初，由于國際形勢(shì)變化給該公司造成市場威脅，正對(duì)這種威脅該公司增加摩托車生產(chǎn)線。八五年成為我國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對(duì)市場威脅的做法叫（）。A.對(duì)抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.集團(tuán)多角化16、市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（）A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.消費(fèi)者市場和組織市場C.消費(fèi)者市場和中間商市場D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場17、小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，他對(duì)電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對(duì)這類購買行為，企業(yè)可采取的營銷措施是（）。A.幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對(duì)重要性B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售18、在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬

5、于人際因素的是（）。A.職權(quán)、地位、說服力B.年齡、教育、職位、性格C.收入、教育、權(quán)威D.影響力、性格、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度19、哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）A.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買20、“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對(duì)消費(fèi)者購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體B.社會(huì)階層C.理想團(tuán)體2 / 10(2007-05-19 09:13:26)D.生活方式市場營銷學(xué)第二部之五一、單選題1、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤2、某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略

6、作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機(jī)型競爭者3、精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）A.市場領(lǐng)先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者4、以進(jìn)攻為核心是（）的競爭策略。A.市場領(lǐng)先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者5、最適宜于探測性調(diào)研的方法是（）。A.人員訪問B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.郵寄問卷6、一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）A.市場預(yù)測B.市場潛量C.企業(yè)潛量

7、D.市場需求7、市場需求是（）A.需求量一個(gè)函數(shù)一個(gè)固定的數(shù)D.不可控因素8、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場細(xì)分變數(shù)中的（）。A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素9、企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）A.集中性營銷策略B.目標(biāo)市場營銷C.差異性營銷策略D.市場滲透10、市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱3 / 10為（）。A.社會(huì)市場營銷B.一個(gè)細(xì)分市場C.市場份額D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)11、不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（）A.地理因素B.人口因素C.最終用戶D.心

8、理因素12、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期13、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品14、新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ?。A.不總是要求長期貸款B.可以利用副產(chǎn)品C.幫助企業(yè)在銷售和利潤方面保持長時(shí)間的增長D.將在單一生產(chǎn)過程中增加獨(dú)立性15、企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（）A.產(chǎn)品類別B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品組合16、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來的新產(chǎn)品叫做（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.

9、仿制產(chǎn)品17、列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）A.特征列舉法B.強(qiáng)迫關(guān)系法C.頭腦風(fēng)暴法D.顧客問題分析法18、下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）A.品牌B.特色C.質(zhì)量D.保證19、“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購買*化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。A.整體B.附加C.核心D.形體20、某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品4 / 10B.無形產(chǎn)品C.有形廠品D.附加產(chǎn)品市場營銷學(xué)第七次測試之一（2007-03-20 16:37:00）一、單選題1、在顧客總價(jià)

10、值中，最重要的因素是（）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值2、在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低3、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是舊M公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃4、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫 （）A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.多角化5、某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，這屬于（）A.后向一體化B.前向一體化

11、C.水平一體化D.多角化經(jīng)營6、三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）A.同心多角化B.水平多角化C.綜合多角化D.垂直多角化7、市場營銷組合是指（）A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合D.對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合8、市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入9、工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導(dǎo)思想是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念10、企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)和低威 脅的業(yè)務(wù)屬于（）5 /

12、10A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)11、下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素（）A.公眾B.中間商C.企業(yè)D.人口12、消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳的稅費(fèi)之后所得的余額叫做（）。A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入D.人均國民收入13、一個(gè)國家人口中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。A.美容用品、服裝、大學(xué)教育B.運(yùn)動(dòng)器材C.家庭旅游、人壽保險(xiǎn)D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游14、世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”對(duì)煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來應(yīng)對(duì)，此種對(duì)策是（）。A.促變B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.保持15、嘉陵公司原是

13、兵工企業(yè)，八十年代初，由于國際形勢(shì)變化給該公司造成市場威脅，正對(duì)這種威脅該公司增加摩托車生產(chǎn)線。八五年成為我國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對(duì)市場威脅的做法叫（）。A.對(duì)抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.集團(tuán)多角化16、市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（）A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B.消費(fèi)者市場和組織市場C.消費(fèi)者市場和中間商市場D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場17、小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，他對(duì)電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對(duì)這類購買行為，企業(yè)可采取的營銷措施是（）。A.幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對(duì)重要性B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售18、在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（

14、）。A.職權(quán)、地位、說服力B.年齡、教育、職位、性格C.收入、教育、權(quán)威D.影響力、性格、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度19、哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）A.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買20、“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對(duì)消費(fèi)者購買行為具有影響的因6 / 10素是（）A.成員團(tuán)體B.社會(huì)階層C.理想團(tuán)體D.生活方式市場營銷學(xué)第六次測試之一（2007-03-20 15:27:29）一、單選題1、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（）為中心。A.生產(chǎn)B.銷售C.顧客D.服務(wù)2、在顧客總價(jià)值中，最重要的因素是（）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人

15、員價(jià)值D.形象價(jià)值3、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是舊M公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃4、可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）A.問號(hào)類B.金牛類C.明星類D.瘦狗類5、某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí)，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（）A.水平一體化B.同心多角化C.復(fù)合多角化D.前向一體化6、青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西安、武漢的啤酒廠，把啤 酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn) 40萬噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）A.同心多角化B.水平一體化C.水平多角化D.綜合多角化7、某牙膏公司原來一

16、直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（A.水平多角化B.同心多角化C.綜合多角化D.前向一體化8、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是（）A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)B.確定營銷組合C.管理營銷活動(dòng)D.分析企業(yè)市場機(jī)會(huì)9、某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來尋求新增長，這屬于（）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化7 / 10D.多角化經(jīng)營10、下列哪種說法是正確的？（）A.市場營銷者可以通過市場營銷活動(dòng)創(chuàng)造需要B.需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C.市場營銷者可以通過營銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求D.有了欲望，需求自然產(chǎn)生11、市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（）A

17、.需要B.需求C.欲望D.收入12、企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)任務(wù)B.企業(yè)目標(biāo)C.投資組合規(guī)劃D.增長戰(zhàn)略13、北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、 專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（）A.產(chǎn)品發(fā)展B.市場發(fā)展C.同心多角化D.綜合多角化14、企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)和低威 脅的業(yè)務(wù)屬于（）A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)15、下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素（）A.公眾B.中間商C.企業(yè)D.人口16、消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳的稅費(fèi)之后

18、所得的余額叫做（A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入D.人均國民收入17、下列哪種因素是企業(yè)的個(gè)體環(huán)境因素（）。A.人口B.購買力C.競爭者D.科技環(huán)境18、某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析，已對(duì)供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾進(jìn)行了分析，還應(yīng)分析（）A.企業(yè)內(nèi)部B.國外的消費(fèi)者C.社會(huì)文化D.人口19、在生產(chǎn)者的購買決策過程中， 新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（）。A.正式訂購 B.購后評(píng)價(jià) C.征求建議D.選擇供應(yīng)商8 / 1020、“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對(duì)消費(fèi)者購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

19、B.社會(huì)階層C.理想團(tuán)體D.生活方式市場營銷學(xué)第五次測試之一（2007-03-19 12:44:31）一、單選題1、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（）為中心。A.生產(chǎn)B.銷售C.顧客D.服務(wù)2、在顧客總價(jià)值中，最重要的因素是（）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值3、在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低4、文化營銷的關(guān)鍵是構(gòu)建（）A.核心價(jià)值觀念B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)同C.品牌文化D.企業(yè)與消費(fèi)者良好的關(guān)系5、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要，這是舊M公司為自己規(guī)定的（）A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計(jì)劃6、某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí)，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（）A.水平一體化B.同心多角化C.復(fù)合多角化D.前向一體化7、某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（A.水平多角化B.同心多角化C.綜合多角化D.前向一體化8、某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對(duì)市場占有率為2.5,該業(yè)務(wù)單位屬于（）A.問號(hào)類B.明星類C.金