移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知

1、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)Mobile marketing 項(xiàng)目九 移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)1.認(rèn)識(shí)移動(dòng)社交電商；2.了解常見(jiàn)的移動(dòng)社交媒體；3.了解垂直社交相關(guān)概念；4.熟悉垂直社交營(yíng)銷(xiāo)的具體應(yīng)用。1.掌握移動(dòng)社交媒體的具體運(yùn)用；2.熟練掌握今日頭條等社交媒體的內(nèi)容編輯方法；3.能夠完成今日頭條營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景“贛南鮮橙”是江西當(dāng)?shù)匾患乙凿N(xiāo)售贛南臍橙為主的淘寶店鋪，除開(kāi)常用的微信、微博等平臺(tái)，店主小王抓住了移動(dòng)社交的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)備通過(guò)其他社交媒體，如今日頭條來(lái)進(jìn)行店鋪的進(jìn)一步推廣和宣傳。移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知任務(wù)一垂直社交營(yíng)銷(xiāo)目錄CONTENT任務(wù)二01移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知一

2、、認(rèn)識(shí)移動(dòng)社交電商 移動(dòng)社交電商簡(jiǎn)介 移動(dòng)社交電商是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)，是共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商發(fā)展的必然產(chǎn)物。移動(dòng)社交電商，不僅僅是移動(dòng)化的電商，更核心的是人與人通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有了更方便快捷的社交。社交通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將人們的關(guān)系鏈進(jìn)行了無(wú)限的放大，口碑和分享就像空氣一樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)處不在。知乎陌陌唱吧任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎是一個(gè)以知識(shí)分享為媒介的知識(shí)社交平臺(tái)。知乎移動(dòng)客戶(hù)端知乎日?qǐng)?bào)1 知乎1）知乎移動(dòng)客戶(hù)端A用戶(hù)可以創(chuàng)建問(wèn)題，參與整個(gè)社區(qū)的公共編輯，彼此激勵(lì)，提供高質(zhì)量的

3、內(nèi)容。B用戶(hù)可以自由地創(chuàng)建和編輯話(huà)題，將優(yōu)質(zhì)知識(shí)更高效地組織起來(lái)，以針對(duì)更大范圍的用戶(hù)發(fā)揮更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。C用戶(hù)可以關(guān)注自己感興趣的人，通過(guò)評(píng)論、回復(fù)、贊同，彼此互動(dòng)，建立更深入、更真實(shí)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎客戶(hù)端的功能時(shí)間都去哪兒啦？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)村土特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎客戶(hù)端的基礎(chǔ)設(shè)施（產(chǎn)品）基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)答知乎圓桌專(zhuān)欄任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎客戶(hù)端的基礎(chǔ)設(shè)施（產(chǎn)品）問(wèn)答你問(wèn)我答例如，什么叫電商？什么叫交易電商、內(nèi)容電商？任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎客戶(hù)端的基礎(chǔ)設(shè)施（產(chǎn)品

4、）專(zhuān)欄1個(gè)人專(zhuān)欄2主題專(zhuān)欄鐘南山、張定宇農(nóng)村電商、社區(qū)電商任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎客戶(hù)端的基礎(chǔ)設(shè)施（產(chǎn)品）知乎圓桌知乎圓桌任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知知乎客戶(hù)端的其他社交產(chǎn)品知乎產(chǎn)品知乎書(shū)店付費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品知乎Live機(jī)構(gòu)賬號(hào)二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知知乎Live提供了全新的實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)問(wèn)答體驗(yàn)。主講人可以用語(yǔ)音和圖文等形式，圍繞主題分享經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備的講座內(nèi)容，聽(tīng)眾可以直接提問(wèn)并當(dāng)場(chǎng)獲得解答。知乎書(shū)店將知乎直接出品的電子書(shū)和合作出版機(jī)構(gòu)的一系列精選圖書(shū)上架，將圖書(shū)的傳播、購(gòu)買(mǎi)、閱讀、討論和延伸閱讀等環(huán)節(jié)連接在一起。任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知我們更清晰思考的學(xué)會(huì)提問(wèn)、

5、重塑三觀的文學(xué)杰作戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、充滿(mǎn)人生箴言的散文詩(shī)集先知、帶我們走進(jìn)智慧大門(mén)的怪手杖付費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品保護(hù)了知乎用戶(hù)的合法權(quán)益。知乎于2016年1月4日，開(kāi)放了微信公眾號(hào)侵權(quán)投訴功能，在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)維權(quán)的產(chǎn)品化。機(jī)構(gòu)賬號(hào)是與個(gè)人賬號(hào)并行的新賬號(hào)類(lèi)型。其使用者為有正規(guī)資質(zhì)的組織機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)賬號(hào)不只是對(duì)機(jī)構(gòu)自身身份的認(rèn)證，更是涵蓋了內(nèi)容流通機(jī)制、賬號(hào)規(guī)范等全套賬號(hào)體系。機(jī)構(gòu)賬號(hào)豐富了知乎社區(qū)生態(tài)，也為企業(yè)品牌傳播帶來(lái)新思路。任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知1 知乎2）知乎日?qǐng)?bào) 知乎日?qǐng)?bào)是知乎推出的一款擁有千萬(wàn)用戶(hù)的資訊類(lèi)客戶(hù)端。每日提供來(lái)自知乎社區(qū)的精選問(wèn)答，還

6、有國(guó)內(nèi)一流媒體的專(zhuān)欄特稿。二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知2陌陌任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知 “陌陌”是一款非常重要的移動(dòng)社交APP。陌陌開(kāi)啟陌生人之間的社交，“陌陌”以地理位置為紐帶，為陌生人之間搭起了溝通的橋梁。 陌陌建立起一個(gè)有趣且互動(dòng)性強(qiáng)的社交平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)為用戶(hù)提供附近活動(dòng)、到店通、陌陌直播這三個(gè)核心功能以提高應(yīng)用的趣味性。1）簡(jiǎn)介二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知2陌陌任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2）核心功能核心功能附近活動(dòng)到店通陌陌直播二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2陌陌附近活動(dòng)2）核心功能活動(dòng)類(lèi)型展覽電影講座聚會(huì)音樂(lè)戲劇二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2陌陌到店通2）核心功能“到店通”是陌

7、陌在移動(dòng)商業(yè)化的又一次大膽嘗試，從廣告展現(xiàn)形式、用戶(hù)操作方式、投放結(jié)算方式進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)啟全新的移動(dòng)社交商業(yè)模式，為用戶(hù)提供本地生活服務(wù)及更完善的社交體驗(yàn)。二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知2陌陌陌陌直播2）核心功能 陌陌直播主打功能是附近人的直播，延續(xù)了陌陌自身的陌生人社交特色。用戶(hù)搜附近，可以找到離自己最近的主播，還可以打賞自己喜歡的主播。和傳統(tǒng)秀場(chǎng)、傳統(tǒng)的獨(dú)立直播平臺(tái)本質(zhì)不同的是，主播與觀眾的關(guān)系不再是單向的，二者之間的社交關(guān)系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人，提高了主播和觀眾、觀眾和觀眾之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)性。二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知3唱吧任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知1）簡(jiǎn)介 唱吧是一款將KTV搬到手機(jī)上的娛樂(lè)社交工具。以往的社交工具都是以語(yǔ)言交流為核心，而唱吧則是通過(guò)K歌的方式搭起了人與人之間溝通的橋梁，讓陌生人之間的溝通不會(huì)那么生疏。二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知3唱吧2）特色服務(wù)特色服務(wù)感受強(qiáng)唱歌免費(fèi)二、移動(dòng)社交媒體認(rèn)知唱吧內(nèi)部建立起來(lái)的社交圈，即K歌圈，不僅面向用戶(hù)自身的朋友，更包括廣泛使用這款軟件的用戶(hù)，在自己唱歌之余，還能夠欣賞其他人的作品，還原了多人KTV的感覺(jué)。同時(shí)，用戶(hù)在聽(tīng)對(duì)方作品的時(shí)候，還可以與對(duì)方互粉，給對(duì)方評(píng)論或是送花，增遞友誼。任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知多人感受強(qiáng)3唱吧