網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)手冊(cè)-中國(guó)廣播網(wǎng)廣告服務(wù)

1、中國(guó)廣播網(wǎng)廣告服務(wù)簡(jiǎn)況http:/1前 言 2012年，中國(guó)廣播網(wǎng)不斷推出新舉措，在新聞生產(chǎn)品質(zhì)、品牌推廣力度、創(chuàng)新模式探索、網(wǎng)站點(diǎn)擊率和全球排名等多項(xiàng)指標(biāo)中顯著提高，進(jìn)入快速發(fā)展期。中國(guó)廣播網(wǎng)介紹廣告服務(wù)全面啟動(dòng)廣告產(chǎn)品及價(jià)格展示目 錄附件：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及新媒 體其他業(yè)務(wù)概況簡(jiǎn)介3中國(guó)廣播網(wǎng)：客觀 權(quán)威 及時(shí) 準(zhǔn)確52011：熱點(diǎn)新聞傳播關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)2011：臺(tái)網(wǎng)一體戰(zhàn)略成果首發(fā)傳統(tǒng)媒體排行最早曝光信源排行2011年網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)序號(hào)網(wǎng)站名稱Alexa排名中國(guó)排名1新華網(wǎng)163342人民網(wǎng)228433央視網(wǎng)413664國(guó)際在線8541535中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)10702516中國(guó)網(wǎng)10831617中國(guó)廣

2、播網(wǎng)12851568中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)14342139光明網(wǎng)147421010中青網(wǎng)16483211111中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)20306303312西藏新聞網(wǎng)569437084備注：以上為2012年6月27日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 備注：以上為2012年6月27日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖3：中央重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體排名2012年網(wǎng)站排名再創(chuàng)新高 目前已經(jīng)形成了170人的團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 注冊(cè)資金：1000萬(wàn) 運(yùn)營(yíng)資金：2000萬(wàn) 研發(fā)資金：500萬(wàn) 基建資金：1.5億購(gòu)置新媒體產(chǎn)業(yè)基地辦公區(qū)/資金投入 投入巨資支持新媒體產(chǎn)業(yè)中國(guó)廣播網(wǎng)介紹廣告服務(wù)全面啟動(dòng)廣告產(chǎn)品及價(jià)格展示目 錄附件：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及新媒體其他業(yè)務(wù)概況簡(jiǎn)介一、廣告商投放增值，排名大幅

3、上升 2012年，中國(guó)廣播網(wǎng)繼續(xù)從內(nèi)容和技術(shù)兩方面狠下功夫，頁(yè)面有效點(diǎn)擊率從每天300萬(wàn)提升到450萬(wàn)，網(wǎng)站ALEX排名由去年底的1280多名進(jìn)入到700多名，網(wǎng)站影響力不斷提升。二、廣告商監(jiān)控放心，提供明細(xì)指標(biāo)數(shù)據(jù)1、網(wǎng)站日均PV：目前數(shù)據(jù)700萬(wàn)，保持20%增幅2、網(wǎng)站日均UV：目前數(shù)據(jù)150萬(wàn)，保持10%增幅3、網(wǎng)站實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：包括頻道分析、數(shù)據(jù)分析、用戶分析等。廣告價(jià)值大幅提升 中國(guó)廣播網(wǎng)頁(yè)面總數(shù)約900萬(wàn)個(gè)。新聞最終頁(yè)日均訪問(wèn)量（PV）達(dá)到200萬(wàn)；圖片頻道最終頁(yè)日均訪問(wèn)量（PV）達(dá)到145萬(wàn)。廣告價(jià)值大幅提升 臺(tái)內(nèi)頻率的廣告主們同時(shí)也選擇了中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)宣傳推廣的一種方式

4、。網(wǎng)站的廣告曝光度和點(diǎn)擊率驗(yàn)證了廣告主們的選擇。備注：以上為2012年4月20日2012年5月20日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 圖4：中廣網(wǎng)廣告頁(yè)面數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查廣告價(jià)值數(shù)據(jù)分析報(bào)告部分Logo展示中國(guó)廣播網(wǎng)介紹廣告服務(wù)全面啟動(dòng)廣告產(chǎn)品及價(jià)格展示目 錄附件：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模新媒體其他業(yè)務(wù)概況簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)硬廣專題制作宣傳線上、線下活動(dòng)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播事件營(yíng)銷策劃增值服務(wù)中國(guó)廣播網(wǎng)廣告產(chǎn)品中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè)網(wǎng)絡(luò)硬廣新聞最終頁(yè)網(wǎng)絡(luò)硬廣圖片頻道首頁(yè)圖片頻道最終頁(yè)網(wǎng)絡(luò)硬廣論壇最終頁(yè)網(wǎng)絡(luò)硬廣焦點(diǎn)圖廣告巨幅廣告浮窗廣告圖文混排廣告網(wǎng)絡(luò)硬廣專題制作宣傳線上、線下活動(dòng)推廣魅力校園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)太陽(yáng)雪話劇宣傳線上活動(dòng)推廣視頻直播：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻

5、直播市場(chǎng)調(diào)查廣告事件整合營(yíng)銷2012年奧運(yùn)策劃案展示第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì) 第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)將于7月27日在英國(guó)倫敦舉行，中國(guó)廣播網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)一體優(yōu)勢(shì)，以中央電臺(tái)奧運(yùn)宣傳方略為核心，以資訊、音視頻、圖片、多元策劃、線上線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“奧運(yùn)央廣主場(chǎng)”優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，努力為網(wǎng)民呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)盛宴。中國(guó)廣播網(wǎng)奧運(yùn)專題設(shè)計(jì)圖 一、倫敦奧運(yùn)總冠名 企業(yè)權(quán)益呈現(xiàn)區(qū)域：中央電臺(tái)連線口播、中國(guó)廣播網(wǎng)奧運(yùn)專題top圖、中國(guó)廣播網(wǎng)首頁(yè)奧運(yùn)專題宣傳區(qū)域、中國(guó)廣播網(wǎng)所有奧運(yùn)視頻片花、中國(guó)廣播網(wǎng)奧運(yùn)節(jié)目視頻直播間背景板企業(yè)品牌Logo等等。 二、倫敦奧運(yùn)前期預(yù)熱相關(guān)冠名 1、“奧

6、運(yùn)主打星”活動(dòng)。 2、“最初的夢(mèng)想”活動(dòng)。 3、“中國(guó)軍團(tuán)”活動(dòng)。 4、熱點(diǎn)話題投票活動(dòng)。 三、賽事報(bào)道相關(guān)冠名 1、“關(guān)注金牌日”活動(dòng)。 2、“我來(lái)做評(píng)論”活動(dòng)。 3、賽事播報(bào)多功能服務(wù)冠名。 4、奧運(yùn)人物搜索區(qū)域冠名2012年奧運(yùn)策劃案展示獨(dú)家 網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)口播倒計(jì)時(shí) 里程碑視頻片花獨(dú)享戰(zhàn)略合作伙伴總冠名專享2012年奧運(yùn)策劃案展示1、軟文宣傳2、微博活動(dòng)3、論壇互動(dòng)4、線下活動(dòng)配合增值服務(wù)中國(guó)廣播網(wǎng)介紹廣告服務(wù)全面啟動(dòng)廣告產(chǎn)品及價(jià)格展示目 錄附件：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模新媒體其他業(yè)務(wù)概況簡(jiǎn)介全球媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模及份額33中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模34編織臺(tái)網(wǎng)一體的新網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)：全媒體傳播中國(guó)廣播網(wǎng)電臺(tái)

7、直/點(diǎn)播產(chǎn)品：聽(tīng)天下手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)視頻互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒（IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視）手機(jī)視聽(tīng)牌照互聯(lián)網(wǎng)電視牌照視聽(tīng)服務(wù)管理（工信部、廣電總局）網(wǎng)絡(luò)視頻牌照意識(shí)形態(tài)管理（中宣部）信息網(wǎng)絡(luò)新媒體全牌照、全產(chǎn)業(yè)鏈音像出版、平面出版、廣播電視節(jié)目制作等內(nèi)容制造渠道合作產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新三大產(chǎn)品線為有聲圖書(shū)有聲雜志多媒體閱讀手機(jī)聽(tīng)書(shū)三大產(chǎn)品：海量?jī)?nèi)容，解放眼睛37吉利帝豪華泰汽車中科博泰武漢藍(lán)星科大訊飛一汽豐田一汽奔騰中國(guó)聯(lián)通整車和系統(tǒng)合作伙伴車載視聽(tīng)服務(wù)已與多家汽車廠商合作38互聯(lián)網(wǎng)電視：提供多種選擇 堅(jiān)持主流聲音39互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容40互聯(lián)網(wǎng)電視與奇藝、電影頻道等內(nèi)容方已簽訂合作協(xié)議電影約2000部電視劇約1500部動(dòng)漫約500部紀(jì)錄片 約2000部每天超過(guò)200小時(shí)的更新國(guó)產(chǎn)影片年產(chǎn)量500余部，均可以在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)播出院線播放僅200余部能夠保持更新最新最熱的影視劇版權(quán)，提升用戶粘度；多數(shù)片源編碼覆蓋多種碼率，標(biāo)清碼率滿足低帶寬用戶觀看，高清與超輕碼率刺激用戶帶寬提升需求央廣將廣泛接入更多廣播電視機(jī)構(gòu)和版權(quán)商內(nèi)容。41 中國(guó)廣播網(wǎng)頁(yè)面廣告不僅擁有廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)