大眾補鈣觀洞察報告

1、2020大眾補鈣觀洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved.2020健康補鈣觀2020大眾補鈣觀 洞察報告2020大眾補鈣觀洞察報告TABLEOF CONTENTS目錄大眾補鈣觀補鈣意識觀補鈣方法論補鈣選購觀補鈣面面觀12 功 效 觀成分觀品質(zhì)觀悅己觀2020大眾補鈣觀洞察報告ONE大眾補鈣觀CHAPTER2020大眾補鈣觀洞察報告3.532.521.510.501201008060402002015 2016 2017 2018 20192015-2019 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值和居民可支配收入國內(nèi)生產(chǎn)總值（萬億元，左軸） 人均可支配收入（萬元，右軸）公眾對于健

2、康的態(tài)度數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來源：尼爾森國民生活水平提高，為健康投資成為共識全國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和國民生活水平的不斷提高，帶動大眾健康意識全面升級。越來越多的消費者主動調(diào)整飲食預(yù)防疾病，超過八成消費者愿意為健康多花費，醫(yī)療保健支出快速提升。83%的消費者主動調(diào)整飲食預(yù)防疾病82%的消費者愿意多付錢選擇不含不良成分的食品更主動愿買單84957700060005000400030002000100002019 不同類型全國居民人均可支配支出消費支出（元）同比增速(%)1313數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局3940253617464238383631272726情緒問題皮膚狀態(tài)不好身材不好睡眠不好腸胃不好脫

3、發(fā)骨質(zhì)/關(guān)節(jié)問題2019-2020 公眾主要健康困擾201920202019天貓保健品成交額TOP5功能數(shù)據(jù)來源：丁香醫(yī)生2020國民健康洞察報告數(shù)據(jù)來源：CBNData天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：CBNData天貓醫(yī)藥館健康趨勢白皮書2020大眾補鈣觀洞察報告骨質(zhì)與關(guān)節(jié)問題成為大眾健康痛點，以鈣為原料的骨骼營養(yǎng)產(chǎn)品備受青睞2020年，骨質(zhì)與關(guān)節(jié)問題較去年上漲53%，成為增速最快的健康困擾，而根據(jù)天貓線上銷售來看，骨骼營養(yǎng)已經(jīng)成為保健品TOP5的重要功能，鈣類在其中占據(jù)半壁江山。+53%60%50%40%30%20%10%0%2019 天貓保健品骨骼營養(yǎng)細分品類市場規(guī)模運動營養(yǎng)腸胃營養(yǎng)口

4、服美容TOP1TOP2 TOP3 TOP4提升免疫力TOP5骨骼營養(yǎng)2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源：2020 中國營養(yǎng)協(xié)會中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002補鈣意識觀：中國人鈣攝入普遍不足，日常缺鈣癥狀認知有待提升骨質(zhì)疏松抽筋 易骨折745351關(guān)節(jié)疼痛腫脹39長不高39222827認知有待提升孩子不長牙肌肉酸痛孩子挑食厭食孩子有枕禿11鈣攝入量不足是國人普遍存在的問題，缺鈣會誘發(fā)多種癥狀，對于一些比較明顯的癥狀如骨質(zhì)疏松、易骨折等，消費者認知比較強，但對于日常缺鈣癥狀與兒童缺鈣癥狀，消費者認知有待提升。消費者認為缺鈣會導(dǎo)致的主要癥狀（%）中國營

5、養(yǎng)學(xué)會建議每日鈣攝入量800mg-1200mg 4-6盒200ML牛奶目前我國國人平均每天鈣攝入量只有391毫克2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002補鈣意識觀：補鈣重要性深入人心，但孕婦補鈣需求易被忽視根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，大眾補鈣觀念增強，超過七成消費者認為補鈣非常重要。老人、兒童是公認的最需要補鈣的人群，但公眾對于孕婦需要補鈣的認知仍有欠缺。資料來源：健康時報數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=100247372719198老人兒童孕婦/哺乳期婦女嬰幼兒中年青年消費者認為最需要補鈣的人群（%）“為了保證胎兒骨骼的生長發(fā)育，孕婦在整個孕期需要 為胎兒

6、提供充足的鈣量。若孕婦攝入的鈣不足，孕媽和寶寶的健康均會受到影響。 我 國營 養(yǎng)學(xué) 會 建議孕婦 16 周開始每日攝入鈣 1000mg/天，于妊娠晚期增至1200mg/天。故孕期單靠飲食攝入鈣是遠遠不夠的，孕婦需要額外補 鈣才能滿足孕期母胎的鈣需求，哺乳期同樣需要額外補 充鈣劑，以滿足乳汁中充足的鈣劑輸送給嬰兒?！濒吣洗髮W(xué)附屬第一醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師李瑞滿73% 的消費者認為補鈣非常重要“非常重要”2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源：中國食物成分表，其中鈣含量單位為mg/100g補鈣方法論：骨湯補鈣原是誤會，蝦皮才是隱藏高鈣王常見食物

7、中鈣的含量7958535226牛奶骨頭湯豆類/豆制品海產(chǎn)品如海帶、蝦堅果消費者認為可以補鈣的食物（%）牛奶、豆制品是消費者最愛的補鈣原料，但同時也有超過半數(shù)的消費者錯誤地認為骨頭湯可以補鈣，但其實高鈣之王是蝦皮，所以膳食補鈣也要注重科學(xué)。小貼士：骨頭湯 中主要成分是脂 肪，一公斤骨頭 燉湯后鈣濃度不 到2mg/ml，不足 牛奶的百分之一，因此起不到 補鈣的效果哦。食物鈣含量食物鈣含量食物鈣含量蝦皮991油菜心156草魚38全脂奶粉676扇貝142饅頭38芝麻（白）620牛乳（鮮）104白蘿卜36河蝦325小白菜90人乳30海蟹208鯽魚79豆?jié){10黃豆191西蘭花67米飯7豆腐164雞蛋56瘦

8、肉6小貼士：蝦皮含鹽量高，不宜大量食用。2020大眾補鈣觀洞察報告127315消費者補鈣習(xí)慣（%）我主要通過日常飲食攝入鈣元素在日常飲食補鈣的情況下，我還會服用鈣片/鈣劑進行補充我主要選擇服用鈣片/鈣劑進行補充數(shù)據(jù)來源：CBNDataX迪巧問卷調(diào)研N=1002資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理補鈣方法論：進階補鈣進行時，合理搭配事半功倍日常關(guān)注定期進行骨密度測試，了解骨骼 狀態(tài)多曬太陽愛運動，有助于保護骨 骼健康日常飲食要均衡，多攝取含鈣高的食物減少煙酒、碳酸飲料等會影響人 體鈣吸收的食物在日常生活中，有73%的消費者會合理搭配膳食與鈣劑來補鈣。營養(yǎng)專家建議：膳食補鈣與鈣劑結(jié)合，配合日常關(guān)注與鍛煉效果最佳

9、！膳食補鈣鈣劑補充根據(jù)個人身體情況，合理搭配鈣劑進行補充，保持強健骨骼怎樣補鈣效果更好？2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；資料來源：健康時報資料來源：健康時報資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理補鈣方法論：補鈣也要因人制宜，不能一瓶鈣全家補不同人群由于鈣需求量、身體特點等方面存在較大差異，因此在選擇鈣產(chǎn)品上應(yīng)該因人制宜，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。尤其是兒童，最好選擇兒童專屬鈣劑，不宜與成人共用。天貓熱銷兒童鈣劑的常見特點“兒童與成人之間存在的最大差異就是兒童 正處在生長發(fā)育過程中，各器官系統(tǒng)發(fā)育尚 未完善。兒童的鈣劑從含量、劑型、外觀以及口感等 方面都是針對兒童生長發(fā)育

10、的特點以及需求 而專門制定的，與成人產(chǎn)品存在較大差異。 兒童也并非是成人的縮小版，所以兒童補鈣 需要使用兒童的專屬鈣劑，而不可服用成人 的鈣劑?！笔锥坚t(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師張峰專家建議兒童更需選擇專屬鈣劑受訪者表示認同：97%“補鈣需要因人制宜，根據(jù)人群特點選購補鈣產(chǎn)品”“因為孕媽與新生兒是非常特殊的人群， 所以孕期女性和兒童補鈣更要從多個維 度來選擇合適的補鈣產(chǎn)品?！濒吣洗髮W(xué)附屬第一醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師李瑞滿2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002補鈣選購觀：購買專業(yè)

11、又謹慎，醫(yī)生是消費者最信賴的信息獲取渠道在選購鈣劑產(chǎn)品時，消費者也十分謹慎，醫(yī)生/藥店的推薦為他們了解鈣劑品牌提供了重要的依據(jù)，藥店與保健品專賣店是他們最信賴的購買渠道。消費者了解鈣劑品牌的渠道（%）醫(yī)生/藥店推薦47線下藥店/保健品專賣店79微信/微博/抖音/小紅書等社交 平臺分享親友推薦品牌廣告 電商網(wǎng)站15線上電商網(wǎng)站50醫(yī)院/診所等3914線下超市/大賣場3513境外/免稅店1011微商/代購9消費者購買鈣劑的渠道（%）2020大眾補鈣觀洞察報告5742自己使用自己使用之外，也送 給親人朋友消費者最近一次購買鈣劑的用途（%）6319108父母長輩孩子伴侶/情侶朋友消費者最近一次購買鈣劑

12、贈送對象（%）補鈣選購觀：不缺鈣也不缺愛，自用之外更關(guān)愛家人健康對于近半數(shù)消費者來說，鈣劑不僅是他們自用的產(chǎn)品，也是他們關(guān)愛家人的一種體現(xiàn)，有63%的消費者為父母長輩購買鈣劑，19%的消費者為孩子購買，為伴侶購買的僅為10%?！拔液蛬寢屢蝗艘黄浚艹?個月”“買了三罐和家人一起吃”“買來給長輩，長輩說 吃了以后效果很好”“老婆孕期總 抽筋，別人推 薦這個鈣片”“給寶寶吃了， 希望能快長牙”“給弟弟買的， 希望吃完可以再 長高一點?！本€上購買鈣劑消費者的購物評論數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002資料來源： 根據(jù)鈣劑品牌天貓旗艦店商品評價整理數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問

13、卷調(diào)研N=10022020大眾補鈣觀洞察報告補鈣選購觀：補鈣成為常態(tài)，愿意為鈣“一擲千金于100元100-200元200-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元大于3000元消費者一年購買鈣劑的花費（%）消費者一年內(nèi)購買鈣劑的頻次（%）有80%的消費者一年內(nèi)平均鈣劑購買次數(shù)超過三次，1/4的消費者會購買6次以上，補鈣日益常態(tài)化；而對于鈣劑的花費，消費者也舍得“一擲千金”，近40%消費者年度花費超過1000元。1次2次3173-5次6-10次10次以上61980%購買頻次超過3次5538%年均支出超過1000元數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧

14、 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補鈣觀洞察報告攝入不足：中國營養(yǎng)學(xué)會建議每日鈣攝入 量為800mg-1200mg，而中國人鈣攝入 不足50%。缺鈣認知：消費者對缺鈣導(dǎo)致的明顯癥狀 認知是較高的，但對于缺鈣導(dǎo)致的日常癥 狀認知不足，如關(guān)節(jié)酸痛、肌肉腫脹等。補鈣重要：老人、兒童的補鈣必要性深入人心，但孕婦群體補鈣需求易被忽視。小結(jié)補鈣意識觀膳食補鈣：骨湯中含鈣量低不能起到補鈣 效果，膳食補鈣可多食用海鮮、豆制品、 乳制品等含鈣量更高的食物。進階補鈣：膳食補鈣與鈣劑結(jié)合，配合日 常關(guān)注與運動鍛煉，是補鈣最佳的方法。因人制宜：由于孕婦、嬰幼兒、兒

15、童的特 殊性，應(yīng)該根據(jù)不同需求選擇合適的鈣劑， 不能一瓶鈣全家補。補鈣方法論專業(yè)謹慎：醫(yī)生是消費者最信賴的信息獲取渠道；藥店是最多選擇的購買渠道。場景多元：鈣劑不僅是消費者自用的產(chǎn)品，也是他們關(guān)愛家人的一種體現(xiàn)。常態(tài)補鈣：8成消費者年度購買鈣劑3次以上，他們愿意為鈣“一擲千金”。補鈣選購觀2020大眾補鈣觀洞察報告TWO補鈣面面觀CHAPTER2020大眾補鈣觀洞察報告消費者理性升級，不要最貴只要最好消費者對“價格越高的鈣劑品質(zhì)越好”的認同程度（%）3961非常不同意比較不同意952%不同意43比較同意36非常同意13消費者購買鈣劑的態(tài)度（%）我傾向于在力所能及范圍內(nèi)買最好的我傾向于買性價比更

16、高的在選擇鈣劑的時候，消費者升級與理性并存。一方面，他們追求品質(zhì)，超過6成消費者愿意在力所能及范圍內(nèi)購買好產(chǎn)品；另一方面，他們更加理性，超過5成消費者認為價格不再是品質(zhì)的代名詞。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補鈣觀洞察報告消費者專業(yè)性不斷提高，購買考量因素更面面俱到4.614.564.324.253.96口感口味重要性打分結(jié)果劑型3.943.49包裝4.09消費者選購鈣劑越來越專業(yè)，會綜合多個維度進行考量。吸收率是他們選購鈣劑產(chǎn)品的首要考量因素，鈣含量與成分添加也被越來越多消費者關(guān)注。消費者選購鈣劑產(chǎn)品的

17、主要影響因素打分結(jié)果吸收率鈣含量添加成分品牌口碑性價比數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；數(shù)據(jù)說明：重要性打分根據(jù)消費者選擇不同分數(shù)的比重計算得出2020大眾補鈣觀洞察報告品 質(zhì) 觀成 分 觀悅 己 觀功 效 觀鈣劑選擇新觀念2020大眾補鈣觀洞察報告好吸收是影響消費者選擇鈣劑產(chǎn)品最重要的因素，吸收率的優(yōu)劣直接影響鈣劑的功效。”“功效觀012020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002資料來源： 網(wǎng)絡(luò)資料整理資料來源： 網(wǎng)絡(luò)資料整理“有用”主義盛行，是否好吸收是影響補鈣效果的重要因素在選購鈣劑時，好吸收是消費者關(guān)注的第一要義。鈣在人體內(nèi)需要

18、通過胃、小腸消化吸收，進入血液和骨骼后才能達到補鈣效果。因此，提升鈣的吸收率，對于補鈣效果有著十分重要的影響。消費者認為好吸收非常重要好吸收是消費者重要性打分TOP1 因素鈣是如何被吸收的血鈣轉(zhuǎn)骨鈣骨骼健康血液中的鈣大部分要吸收沉積儲存到骨骼和牙齒中， 剩余的則分散在人體軟組織和體液中，并通過相互之 間的沉積與分解，維持鈣在人體的動態(tài)平衡。含鈣的食物或者鈣制劑，首先進入到人 體的胃里，胃酸會對其進行溶解，將以 化合物形態(tài)存在的鈣離子釋放出來鈣離子打開腸道細胞膜上的通道，通過鈣泵轉(zhuǎn)運排入血液循環(huán)，變成“血鈣”鈣在人體內(nèi)被吸收的過程胃酸溶解小腸吸收腸道吸收的主動轉(zhuǎn)運過程具有飽和 性，腸道中鈣離子的

19、吸收呈現(xiàn)邊際 效益遞減 的特點。因此，提升鈣的吸收率，對于補鈣 效果有著十分重要的影響。鈣的吸收具有邊際效益遞減的特點吸收較快吸收減緩2020大眾補鈣觀洞察報告舌尖傳遞健康，劑型與細膩口感為好吸收加碼一線城市四線及以下城市不同城市級別對于加碼因素的關(guān)注程度TGI劑型質(zhì)地細膩33201311劑型，如咀嚼片、顆粒劑質(zhì)地細膩鈣源產(chǎn)地口味除了成分原料之外，消費者認為影響吸收率的因素（%）消費者對于如何提升吸收率也有自己的評判標準，除了成分原料之外，劑型、質(zhì)地細膩也為好吸收不斷加碼。對于“加碼因素”，上線城市的消費者表現(xiàn)了更強的偏好。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002二線城市三線城市

20、數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補鈣觀洞察報告鈣原料、鈣含量和添加成分是消費者選擇鈣劑產(chǎn)品的重要因素，也是影響吸收率的決定因素，適合的鈣含量與多元添加，健康加倍更安心，補鈣事半功倍！”02“成分觀2020大眾補鈣觀洞察報告40%21%13%9%不同鈣原料的含鈣量資料來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理數(shù)據(jù)來源：新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志研究數(shù)據(jù)來源：新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志研究鈣原料挑選更加專業(yè)化，碳酸鈣的含鈣量與吸收率排名第一鈣原料是鈣劑產(chǎn)品的內(nèi)核，主要有兩種類型，一種是碳酸鈣為代表的無機鈣，另一種是檸檬酸鈣和葡萄糖酸鈣為代表的有機鈣。在眾多原料中，碳酸鈣是含鈣之王，也是吸收率最高的原料。常見

21、的鈣原料39%31%30%27%不同鈣原料的吸收速率有機鈣無機鈣+碳酸鈣+檸檬酸鈣、 葡萄糖酸鈣、 乳酸鈣2020大眾補鈣觀洞察報告資料來源：健康時報補鈣不求過量，單次補鈣劑量合理，效果更佳研究表明：優(yōu)化單次補鈣劑量，可以使吸收更充分。國外一項 針對81名受試者的210項平衡試驗得出攝鈣量與鈣劑在人體凈 吸收率的關(guān)系：攝入量為400mg左右時，鈣吸收率最高，然后 隨著攝入量的增加而降低，所以一次性服用高鈣量吸收并不好， 最好是采用少量多次的方式進行補鈣，提高鈣元素的吸收率。中國居民日常膳食每餐鈣攝入量約為120mg，搭配每片含鈣元 素300mg的鈣劑，正好達到400mg鈣的吸收峰值。華中科技大

22、學(xué)協(xié)和深圳醫(yī)院主治醫(yī)師 孫瑞方優(yōu)質(zhì)原料也需要搭配合理劑量，鈣劑中鈣含量并非越多越好。消費者對于鈣含量也保持理性態(tài)度，89%的消費者認為鈣含量適量即可。專家建議優(yōu)化單次補鈣劑量，可以使吸收更充分。889消費者對于鈣劑中鈣含量的態(tài)度（%）越多越好適量即可我對鈣含量不關(guān)注數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020大眾補鈣觀洞察報告資料來源：健康時報消費者選擇更進階，促鈣吸收的維生素添加更加分除了對鈣原料與含鈣量的考量，消費者也青睞一些有益的成分添加，尤其是維生素，維生素D可以加速鈣吸收，維生素K則是助鈣入骨的金鑰匙?！盀榱舜龠M鈣從腸道的吸收，維生素D是必不可 少的，維生素D不僅可

23、以促進鈣的吸收，還可以 促進鈣代謝和骨骼形成，所以最好選擇添加了維 生素D的鈣制劑，有利于鈣骨骼健康增長?！北本┐髮W(xué)第一醫(yī)院新生兒科專家姜毅維生素D的作用70265917維生素D維生素K鐵鋅鎂等微量元素氨糖消費者關(guān)注的成分添加（%）維生素K的作用數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002促 進 型 成 分資料來源：中國健康傳媒集團補 充 成 分“維生素K通過活化骨鈣素和骨基質(zhì)蛋白，帶領(lǐng) 鈣到骨頭中沉淀，而不是在血管里沉淀，主動將 游離在血管中的鈣回歸到骨骼中，形成骨鈣，強 化骨骼密度，預(yù)防骨質(zhì)疏松和血管鈣化?！敝袊】祩髅郊瘓F激活骨鈣素、助鈣成骨促進血鈣入骨維生素D腸鈣維生素K血鈣

24、骨骼鈣食物鈣 鈣劑促進鈣吸收2020大眾補鈣觀洞察報告品牌依托于產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的保障。信賴的品牌可以讓補鈣更安心，進口鈣帶來滿滿的品質(zhì)感與安全感?！薄捌焚|(zhì)觀032020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002好品牌提供品質(zhì)保障，愛國貨也愛進口品牌品牌口碑根植于消費者內(nèi)心，也是品質(zhì)的重要保障。47%的消費者在選擇鈣劑時，認為品牌與口碑非常重要，他們傾心的品牌也跨越國界，歐美中澳無時差。47%消費者認為品牌/口碑 非常重要消費者選擇鈣劑的影響因素消費者選擇鈣劑品牌時熱衷歸屬地美國中國澳大利亞歐洲數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=10022020

25、大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源：艾瑞2019年中國進口食品消費白皮書從嘗鮮到常態(tài)，進口走進日常消費，進口鈣劑受上線城市與高收入人群青睞隨著消費不斷升級，進口食品逐漸融入到消費者日常生活中，被越來越多的消費者接受。57.5%的消費者在進口食品上的消費金額比例超過10%，進口鈣劑也受到上線城市與高收入人群的偏愛。57.5%消費者在進口食品上的消費金 額占整食品消費金額的比例超 過10%數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；偏好度根據(jù) TGI計算，TGI=不同城市級別消費者進口產(chǎn)品滲透率/整體進口 產(chǎn)品的滲透率數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002；偏好度根據(jù) TGI計

26、算，TGI=不同收入消費者進口產(chǎn)品滲透率/整體進口產(chǎn)品 的滲透率人數(shù)占比較2018年提升 4.6%不同城市級別消費者對于進口鈣片偏好度8萬元以下 8-18萬元 18-30萬元 30萬元以上不同收入消費者對于進口鈣片偏好度2020大眾補鈣觀洞察報告數(shù)據(jù)來源：艾瑞2019年中國進口食品消費白皮書進口鈣品質(zhì)保障，帶來滿滿的安全感進口品質(zhì)更有保證55補鈣效果更好55進口產(chǎn)品安全性更高51鈣源更有保障42產(chǎn)品專業(yè)34彰顯品位9消費者選擇進口鈣劑的原因（%）“精明”的消費者在購買食品時，安全性和品質(zhì)是第一要義。進口鈣劑的高品質(zhì)、效果好、安全保障等特點，也吸引眾多消費者成為進口鈣劑“忠實粉”。中國居民購買食

27、品時重點關(guān)注的因素數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=100258% 的消費者認為“安全性”非常重要51% 的消費者認為“品質(zhì)”非常重要2020大眾補鈣觀洞察報告營養(yǎng)補充也要搭配口味與劑型，愉悅自己的同時，也讓補鈣更舒心?！薄皭偧河^042020大眾補鈣觀洞察報告香草味8%資料來源：健康時報不同口味觸發(fā)味蕾，“挑剔”的小寶寶宜選擇原味或淡口味現(xiàn)在的鈣劑口味更加多元，除了原味/淡口味，果味也迅速俘獲年輕一代的芳心，尤其是為兒童購買鈣劑時，水果口味廣受青睞。特別注意在為小年齡段的寶寶挑選鈣劑時，應(yīng)選擇原味或淡口味，不影響寶寶味蕾發(fā)育。數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪巧 問卷調(diào)研N=1002; TGI=不同 代際消費者不同口味滲透率/整體消費者不同口味滲透率消費者偏愛鈣劑的口味（%）數(shù)據(jù)來源： CBNDataX迪