李寧運(yùn)動(dòng)鞋專賣店網(wǎng)站項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)

1、.PAGE ：.；PAGE 7李寧運(yùn)動(dòng)鞋專賣店網(wǎng)站工程方案書(shū)專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易班級(jí)：國(guó)貿(mào)1002班學(xué)號(hào)：100150220姓名：杜雪梅一、建立網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段, 國(guó)際品牌Nike、Adidas、Puma、茵寶等憑仗其高端設(shè)計(jì)技術(shù)、良好的品牌推行戰(zhàn)略、一致的高端價(jià)錢(qián)體系，占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的高端，各大品牌屬于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的階段，共同維護(hù)國(guó)外品牌高端籠統(tǒng)。國(guó)內(nèi)品牌李寧處于中高端市場(chǎng)，不斷在技術(shù)上縮短與國(guó)際品牌的間隔 ，在企業(yè)營(yíng)銷謀劃上也頻頻出現(xiàn)大手筆。鴻星爾克、雙星、安踏、特步、愛(ài)樂(lè)、361等跟隨型品牌那么或資助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國(guó)內(nèi)

2、中低檔市場(chǎng)的領(lǐng)地。其他各區(qū)域品牌那么瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場(chǎng)，以低廉的價(jià)錢(qián)和普通的質(zhì)量取勝。 隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)潛力的不斷晉級(jí)，國(guó)內(nèi)體育品牌開(kāi)場(chǎng)資助國(guó)際賽事，過(guò)去由李寧等國(guó)內(nèi)品牌資助的國(guó)內(nèi)賽事，國(guó)際品牌也紛紛參與進(jìn)來(lái)分的一杯羹，開(kāi)場(chǎng)在國(guó)內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最正確契合點(diǎn)，給外鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)。由于遭到顧客現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力要素的制約，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者市場(chǎng)區(qū)隔是明顯的，大致可以分為三類市場(chǎng)，一個(gè)是富有層市場(chǎng)，位于金字塔的頂端，對(duì)應(yīng)的人群為一線城市如北京、上海、廣州的高收入階層，對(duì)應(yīng)的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等國(guó)際大牌；還有一個(gè)是中間層市場(chǎng)，也就是金字塔的中部，對(duì)應(yīng)的是寬

3、廣的城鎮(zhèn)人口，中低收入程度者，對(duì)應(yīng)的品牌那么是包括李寧、安踏、雙星在內(nèi)的眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)鞋；金字塔的底端那么是超越8億人口的龐大的鄉(xiāng)村市場(chǎng)，這里是國(guó)內(nèi)雜牌及仿冒品的地盤(pán)。 除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者運(yùn)發(fā)動(dòng)之外，我國(guó)體育人口是運(yùn)動(dòng)鞋最大的潛在消費(fèi)群體，如今堅(jiān)持鍛煉的多是青少年和老年人，調(diào)查顯示，我國(guó)體育人口的年齡分布為：1625歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的33.4；2635歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的14.4；3645歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的12.8；4655歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的15.3；5665歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的21.7；65歲以上

4、的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的22.2。我國(guó)體育人口年齡構(gòu)造的這種兩頭高、中間低景象，被稱為“馬鞍形分布。二、建立網(wǎng)站目的1、有利于提升企業(yè)籠統(tǒng)普通來(lái)說(shuō)，企業(yè)建立本人的網(wǎng)址，不大能夠馬上給企業(yè)帶來(lái)新客戶、新生意，也不大能夠馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績(jī)。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。2、使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通才干互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無(wú)所不包。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通才干的標(biāo)志是公司擁有本人的獨(dú)立網(wǎng)站。3、可以全面詳細(xì)的引見(jiàn)公司及公司產(chǎn)品公司網(wǎng)站的一

5、個(gè)最根本的功能，就是可以全面、詳細(xì)地引見(jiàn)公司及公司產(chǎn)品。現(xiàn)實(shí)上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)站，如公司簡(jiǎn)介、售前售后效力、研討機(jī)構(gòu)、公司的產(chǎn)品、產(chǎn)品的外觀、功能及其運(yùn)用方法等，都可以展現(xiàn)于 HYPERLINK wangqi/qiyewangzhanjianshe.aspx o t _self 企業(yè)網(wǎng)站建立上。4、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的功能5、可以與客戶堅(jiān)持親密聯(lián)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)如此普及的今天，擁有本人獨(dú)立的網(wǎng)站無(wú)疑可以為客戶提供一個(gè)與公司交流的平臺(tái)，使企業(yè)及時(shí)了解產(chǎn)品的售后情況，有利于企業(yè)的改良與提升6、可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)絡(luò)經(jīng)過(guò)與客戶交流，可以讓客戶對(duì)本產(chǎn)品有更深層次的了解，并促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)7、

6、降低通訊費(fèi)用建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用比其它廣告方式要低的多。8、利用網(wǎng)站及時(shí)得到客戶的反響信息有了企業(yè)網(wǎng)站，有了電子信息系統(tǒng)，極大程度上方便了客戶及時(shí)反映產(chǎn)品情況，提出意見(jiàn)，為企業(yè)的開(kāi)展提供了便利條件三、功能定位針對(duì)不同企業(yè)的詳細(xì)情況和要求，網(wǎng)站具有不同的定位。李寧運(yùn)動(dòng)鞋的功能定位主要有：1經(jīng)過(guò)網(wǎng)站來(lái)到達(dá)全方位展現(xiàn)李寧集團(tuán)綜合實(shí)力的目的，充分樹(shù)立李寧集團(tuán)的“領(lǐng)頭羊位置，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)籠統(tǒng)的全新基地。2網(wǎng)站的建立具有超前認(rèn)識(shí)，不僅在現(xiàn)階段具有先進(jìn)性，能順應(yīng)目前的需求，而且為今后預(yù)留可繼續(xù)開(kāi)展的空間，能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速開(kāi)展，使其在未來(lái)仍處于領(lǐng)先位置，可以指點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)展步伐。3網(wǎng)站的風(fēng)格、構(gòu)造、功能等方

7、面做到“以人為本，亦即是人性化，能從閱讀者的習(xí)慣、消費(fèi)者的需求進(jìn)展建立、設(shè)置，使閱讀者和消費(fèi)者可以感遭到網(wǎng)站是為其專門(mén)效力的，具有親切力和親和力。四、網(wǎng)站技術(shù)處理方案1、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入本錢(qián)、功能、開(kāi)發(fā)、穩(wěn)定性和平安性等。 目前普通網(wǎng)站的伺服器作業(yè)系統(tǒng)以微軟的Windows系統(tǒng)和Linux占大多數(shù)。Windows優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)便，為大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但是費(fèi)用較貴，而且需求的硬件配置也較Linux要求高。Linux最大的優(yōu)點(diǎn)是其全免費(fèi)而且可供配套的免費(fèi)軟件豐富，缺陷是操作復(fù)雜，需求專門(mén)的技術(shù)人員維護(hù)。2、采用系統(tǒng)性的處理

8、方案如IBM,HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)處理方案？還是本人開(kāi)發(fā)。 3、網(wǎng)站平安性措施，防黑、防病毒方案。 五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 1、根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，該網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品引見(jiàn)、效力內(nèi)容、價(jià)錢(qián)信息、聯(lián)絡(luò)方式、網(wǎng)上定單等根本內(nèi)容。 2、網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品效力信息、信息搜索查詢、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息嚴(yán)密措施、相關(guān)協(xié)助 等。 3、假設(shè)網(wǎng)站欄目比較多，那么思索采用網(wǎng)站編程專人擔(dān)任相關(guān)內(nèi)容。六、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)普通要與企業(yè)整體籠一致致，要符合CI規(guī)范。要留意網(wǎng)頁(yè)顏色、圖片的運(yùn)用及版面規(guī)劃，堅(jiān)持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。 2、在新技術(shù)的采用上要思索主要目的訪問(wèn)群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。 3、制定網(wǎng)頁(yè)改版方案，如半年到一年時(shí)間進(jìn)展較大規(guī)模改版等。 七、網(wǎng)站維護(hù) 1、效力器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)能夠出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)展評(píng)價(jià)，制定呼應(yīng)時(shí)間。 2、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要遭到注重。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。 八、網(wǎng)站測(cè)試 網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)展細(xì)致縝密的測(cè)試，以保證正常閱讀和運(yùn)用。主要測(cè)試內(nèi)容： 1、效力器穩(wěn)定性、平安