論廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

1、廣告，是一門(mén)奇妙的藝術(shù)摘要一件好的作品,要有絕妙的立意和構(gòu)想，還要有實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意的完美制作。無(wú)論是靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的 廣告，都要有新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的構(gòu)思、和諧而鮮明的色彩。如 用繪畫(huà),可涉及美術(shù)范疇各種類(lèi)別的表現(xiàn)形式；如用攝影,可設(shè)計(jì)千變?nèi)f化的別致造型、采用迥然不同的光影效果。其目的就 是在瞬間改變?nèi)藗冋５囊曈X(jué)習(xí)慣,先聲奪人地突出展示某一自然或人文物象的品位。關(guān)鍵詞：廣告 創(chuàng)意 繪畫(huà) 攝影 突出展示AbstractAdvertising, is a wonderful art. A good works, to have a wonderful conception and idea, have

2、realize this creative perfect production. Both static or dynamic advertising, try to have a novel design and unique idea, harmonious and bright color. If use painting, fine arts category involving various kinds of forms; If use photography, can design the protean chic modelling, the very different l

3、ighting effects. Its purpose is to change in an instant peoples normal visual habit, from first to highlight a natural or humanity object grade.Keywords: advertising creative painting photography highlight目錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark0 o Current Document 摘要 1 HYPERLINK l bookmark4 o Current

4、Document 引言 4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 第一章：廣告藝術(shù)性的淺析 4廣告的概念 4廣告的藝術(shù)性 4廣告藝術(shù)的創(chuàng)意觀 4 HYPERLINK l bookmark9 o Current Document 第二章：廣告藝術(shù)性的重要性體現(xiàn) 5廣告的創(chuàng)意 5廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性 6 HYPERLINK l bookmark11 o Current Document 第三章：廣告行業(yè)的現(xiàn)狀及改變方式 6廣告人面臨的窘境 6如何改變廣告業(yè)的現(xiàn)狀 7 HYPERLINK l bookmark13 o Current Document 第四章：

5、結(jié)論 8 HYPERLINK l bookmark15 o Current Document 參考文獻(xiàn) 9引言在現(xiàn)代文明快速發(fā)展的今天，廣告已成為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的重要手段。 要使廣告在一剎那的時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，它早已不應(yīng)滿足于初步的文字羅列和簡(jiǎn)單形態(tài)的圖解，必須以簡(jiǎn)潔貼切的形象和簡(jiǎn)單生動(dòng)的文字來(lái)感染、打動(dòng)每一個(gè)人,從而拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)路。正文第一章：廣告藝術(shù)性的淺析廣告的概念廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳 遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣 告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社 會(huì)事業(yè)單位乃至

6、個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅 指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng) 營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段， 或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù) 的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的藝術(shù)性廣告被稱(chēng)作“第八種藝術(shù)她以美的形態(tài)出現(xiàn)，以無(wú)所不在的傳播手段侵入觀眾漫不經(jīng)心的心里，從而帶來(lái)審美上的愉悅感而刺激群眾的消費(fèi)欲望。精美的畫(huà)面、巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)，為群眾傳達(dá)出商品的風(fēng)格突出、價(jià)值理念。在現(xiàn)代廣告中，廣告的藝術(shù)性從其創(chuàng)意構(gòu)思、圖像表現(xiàn)、整體效果等各個(gè)方面都得到了顯著的體現(xiàn)。廣告藝術(shù)的創(chuàng)意觀早起的廣告理論中，主要解決的是關(guān)于廣告

7、有效訴求的探索。理論所主張的廣告必須向消費(fèi)者提供一個(gè)明確的消費(fèi)理由，廣告應(yīng)該努力營(yíng)造出一種情感氛圍，用間接的提示和委婉的手法告訴消費(fèi)者這種產(chǎn)品正是你所需要或者能夠 滿足你的愿望的產(chǎn)品，以造成對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)烈吸引和感染。但是后來(lái)的廣告市 場(chǎng)環(huán)境改變了，傳播環(huán)境改變了，理論必須有新的發(fā)展。于是，關(guān)于廣告創(chuàng)意 的問(wèn)題就這樣突出的擺到了當(dāng)時(shí)廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)和理論研究的面前，促使廣告?zhèn)?播從單純的關(guān)注訴求結(jié)果走向全面創(chuàng)意，即廣告的表現(xiàn)方式和表達(dá)方法。廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。后期的藝術(shù)派廣告是用藝術(shù)手法如繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、 造型燈傳遞信息影響公眾的活動(dòng)。因此看來(lái)，廣告學(xué)是一門(mén)藝術(shù)而不是科學(xué)。 科學(xué)的方式是一家一等于二

8、，而廣告的成功是受許多主客觀因素的影響。如果 把廣告用一家一等于二的公式演算的話，廣告是不可能成功的。所以藝術(shù)性是 廣告不可或缺的重要因素。第二章：廣告藝術(shù)性的重要性體現(xiàn)從上文看，廣告的藝術(shù)性是指在廣告活動(dòng)中所應(yīng)用的藝術(shù)手法，來(lái)形象的 表述和傳遞產(chǎn)品信息，是以審美價(jià)值為中心，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。具有 極強(qiáng)藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告設(shè)計(jì)總是容易引起消費(fèi)者的興趣和注意力，營(yíng)造一 種富有情趣、生機(jī)勃勃的意境，使人們?cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的感官 享受，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。廣告的創(chuàng)意創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為內(nèi)容的廣告活動(dòng)，其主要特征是塑造廣告的藝術(shù)形象。 它通過(guò)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的融合來(lái)創(chuàng)造出別具一格、出

9、奇制勝的藝術(shù)作品。 因此，以創(chuàng)意為主要表現(xiàn)的藝術(shù)價(jià)值在廣告中不可忽視。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有根本性的差別，它受市場(chǎng) 環(huán)境和廣告方向的制約，只限于在某一廣告的主題。而不能像文藝創(chuàng)作那樣僅 憑藝術(shù)家個(gè)人生活和審美觀去表現(xiàn)生活主題。廣告的創(chuàng)意是塑造廣告的藝術(shù)形象，追求以最經(jīng)濟(jì)最簡(jiǎn)練的手法去突出企業(yè)、產(chǎn)品，最直觀最有效的與消費(fèi)者 溝通。廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思想活動(dòng)，必 須創(chuàng)造合適的廣告主題，必須構(gòu)思和表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象。僅僅是乏味的 說(shuō)明和口號(hào)根本無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的廣告注定失敗。廣告創(chuàng)意正是要為廣 告作品賦予強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，以此去震撼、沖擊

10、消費(fèi)者的心靈，喚起消費(fèi)者 的價(jià)值觀和購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性廣告不單純是為了欣賞，而主要是為了更好的吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)消 費(fèi)者的聯(lián)想而刺激他們的需求欲望。為了更好的表達(dá)廣告信息和內(nèi)容，廣告設(shè) 計(jì)者將思想、知識(shí)、情趣通過(guò)富有美感的美術(shù)、攝影、音樂(lè)、文藝等豐富的藝 術(shù)形式去表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。這也正是廣告藝術(shù)內(nèi)在的感人力量之所在， 廣告以其藝術(shù)性來(lái)增強(qiáng)它的趣味性和欣賞性，讓人們通過(guò)廣告作品獲得豐富的 內(nèi)涵，達(dá)到精神上的愉悅。忽視廣告的藝術(shù)性，直接推銷(xiāo)商品，容易喪尸商品 的文化品位從而影響廣告效果。所以應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)形式力求達(dá)到新穎 形象和個(gè)性化的廣告藝術(shù)效果。注意藝術(shù)表現(xiàn)，把廣告信息

11、融入藝術(shù)形式中， 通過(guò)廣告的個(gè)性化增強(qiáng)廣告的感染力，可以圓滿的達(dá)到廣告的目的。一個(gè)好的 廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓消費(fèi)者感覺(jué)不到任何廣告成分，不知不覺(jué)的接受其信息，這 樣才是廣告藝術(shù)性的最高體現(xiàn)。第三章：廣告行業(yè)的現(xiàn)狀及改變方式廣告人面臨的窘境從我國(guó)目前的廣告運(yùn)作方式和制作方面的總體水平來(lái)看， 仍然處于發(fā)展中的 初級(jí)階段，這不僅反映在廣告人員及廣告公司自身的素質(zhì)方面， 更重要的是整個(gè) 社會(huì)在廣告意識(shí)和觀念方面，普遍存在著許多誤區(qū)，這個(gè)誤區(qū)至少表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者誤區(qū)，比如對(duì)于一些明顯有誤導(dǎo)作用的廣告不僅缺乏一個(gè)基本的 判斷，而且趨之若鷲，再有，就是廣告主誤區(qū)，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)者們，無(wú)疑 已越來(lái)越

12、意識(shí)到廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的重要角色， 這體現(xiàn)在我國(guó)廣告業(yè)的經(jīng) 營(yíng)額每年均以高速度迅速增長(zhǎng)，但是有不少企業(yè)常常是肯花大錢(qián)播出很糟糕的廣 告，卻舍不得在創(chuàng)意制作上恰如其分的投入（像藥品斯達(dá)舒的廣告），他們還未 真正了解在一個(gè)好的廣告策劃運(yùn)動(dòng)中，廣告創(chuàng)意才是最本質(zhì)最靈魂的東西?？傊? 對(duì)于廣告的諸多誤解，最主要的還是因?yàn)槿藗儗?duì)什么是好廣告和怎樣創(chuàng)制好廣告 缺乏一個(gè)基本的評(píng)價(jià)尺度。如何改變廣告業(yè)的現(xiàn)狀.國(guó)外廣告業(yè)的可取之處。相比之下，國(guó)外在這方面做得就比中國(guó)要好得多， 他們十分重視藝術(shù)家個(gè)人的價(jià)值，在他們的眼中，廣告人之間并不存在水平上的 明顯差異，有的只是藝術(shù)風(fēng)格的不同，所以，商家們?cè)谔暨x設(shè)計(jì)者

13、的階段是十分 仔細(xì)的，一旦他們找到了符合條件的設(shè)計(jì)者， 便將權(quán)力完全交給他們，任憑設(shè)計(jì) 者自由發(fā)揮，商家不再做任何干預(yù)，這樣，不僅提高了效率，實(shí)際上也是對(duì)廣告 人的一種尊重，對(duì)知識(shí)的一種肯定。.設(shè)計(jì)師對(duì)廣告業(yè)的影響作用。作為我們的設(shè)計(jì)工作者，如果從現(xiàn)在開(kāi)始就 以較低的文化標(biāo)準(zhǔn)要求自己，輕易妥協(xié)，那么，在市場(chǎng)和傳媒中，我們耳聽(tīng)目聞 的大部分都將是沒(méi)有設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)作靈魂的作品。廣大民眾在這種環(huán)境的感染 下，只會(huì)越發(fā)認(rèn)同這種設(shè)計(jì)，很難接受那些占少數(shù)的優(yōu)秀創(chuàng)意了。 但假如在社會(huì) 生活中不斷有新、奇、特的創(chuàng)意涌現(xiàn)，哪怕它并不十全十美，但只要他新，不斷 地去占據(jù)市場(chǎng)，占據(jù)人們的視野，人們就會(huì)開(kāi)始反思：我們

14、先前所見(jiàn)的設(shè)計(jì)到底 是不是好的設(shè)計(jì)，我們的觀念是否陳腐。這樣，人們?yōu)榱粟s上設(shè)計(jì)的潮流，尋求 內(nèi)心的平衡，就會(huì)強(qiáng)迫自己去學(xué)習(xí)和重新認(rèn)識(shí)社會(huì)。 到那時(shí)，甚至可以帶動(dòng)整個(gè) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高呢。.藝術(shù)性與裝飾性。為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理 的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的 第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。 主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn) 形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意 新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全

15、面檢驗(yàn)。版 面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采 用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息 的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。 不同類(lèi)型的版面信息，具有不同方式 的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中 獲得美的享受。4,排版設(shè)計(jì)的審美效果。排版設(shè)計(jì)肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重 要媒體，同時(shí)它又要讓讀者通過(guò)版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與涵養(yǎng)能進(jìn)入讀者的心靈。實(shí)際上，版面不再是單純的技術(shù)編排，排版設(shè)計(jì)是 技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。而信息傳達(dá)之道靠的就是設(shè)計(jì)的藝術(shù)。 隨著社會(huì)的不

16、 斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺(jué)習(xí)慣的改變，要求設(shè)計(jì)師們要更新觀念， 重視版面設(shè)計(jì)，吸收國(guó)外現(xiàn)代思潮，改變我們以往的設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)師不僅要把 美的感覺(jué)和設(shè)計(jì)觀點(diǎn)傳播給欣賞者， 更重要的是廣泛調(diào)動(dòng)他們的激情與感受。 欣 賞者在接受版面信息的同時(shí)，并獲得娛樂(lè)、消遣和藝術(shù)性感染力。因此在排版設(shè) 計(jì)中審美效果很是重要。它不僅能給欣賞者以強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力， 還能夠表達(dá)設(shè) 計(jì)師自身的內(nèi)心情感，從而讓欣賞者更加直觀的了解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的意思。正如黑格爾曾說(shuō)過(guò)：意蘊(yùn)總是比直接顯現(xiàn)的形象更為深遠(yuǎn)的東西，藝術(shù)要有意蘊(yùn)。 而且鮑列夫也說(shuō)過(guò)：藝術(shù)交流思想的可能性要比普通語(yǔ)言更加廣泛，而且質(zhì)量更 高。所以說(shuō)排版設(shè)計(jì)審美效果很是重要。第四章：結(jié)論廣告的藝術(shù)效果就是把廣告作品通過(guò)媒體發(fā)布之后對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影 響程度。一般來(lái)說(shuō)，廣告的藝術(shù)性對(duì)信息傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售和社會(huì)文化有著重要影 響。廣告藝術(shù)性的核心就是思維創(chuàng)新，是消費(fèi)者對(duì)廣告理解、認(rèn)知、情感和行為 方面的作用。是