會(huì)展創(chuàng)意與策劃

1、授課題目名稱:第十章會(huì)展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃授課方式（請(qǐng)打/）課時(shí)理論課目 討論課口 實(shí)驗(yàn)課口 習(xí)題課口 其他口安排教學(xué)目的及要求（分掌握、熟悉、了解三個(gè)層次）：通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，理解會(huì)展產(chǎn)業(yè)的含義與功能，了解我國(guó)會(huì)展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā) 展趨勢(shì)，具體掌握會(huì)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)營(yíng)運(yùn)、創(chuàng)收方式，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實(shí)踐能 力。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)、關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)及采用的措施:重點(diǎn)：1、理解會(huì)展產(chǎn)業(yè)的含義與功能2、了解我國(guó)會(huì)展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)3、掌握會(huì)展業(yè)創(chuàng)意特點(diǎn)難點(diǎn)：通過案例分析掌握會(huì)展業(yè)創(chuàng)意手段與策劃方法關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)：會(huì)展的國(guó)際化、市場(chǎng)化趨勢(shì)、專業(yè)化趨勢(shì)、品牌化趨勢(shì)、信息化、規(guī)范化趨勢(shì)

2、、規(guī)模化趨勢(shì)。措施：1、運(yùn)用案例分析掌握會(huì)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)營(yíng)運(yùn)、創(chuàng)收方式。2、通過討論互動(dòng)，提高學(xué)生的會(huì)展策劃能力。教學(xué)方法及手段：1、啟發(fā)式教學(xué)與案例教學(xué)法結(jié)合 2、多媒體輔助教學(xué)教學(xué)基本內(nèi)容（教學(xué)過程）改進(jìn)設(shè)想案例導(dǎo)入：無論是用什么樣的材質(zhì)，建成什么樣的外觀，多么瑰麗奇特的內(nèi)部 裝飾，城市終究是靜態(tài)的。就像一個(gè)人，肉體只是一個(gè)軀殼，要有經(jīng)絡(luò)和流動(dòng)的 血液，才能成為一個(gè)活生生的人。那么城市的經(jīng)絡(luò)與血液又是什么呢？我想，四通八達(dá)的交通就是城市的經(jīng)絡(luò)，來來往往的車流與熙熙攘攘的人群則構(gòu)成了流動(dòng)的血液。世博盛會(huì)給了我們唯美的感覺，但是世博的交通規(guī)劃與客流規(guī)劃方面存在 很多不足，讓這個(gè)盛會(huì)覺得有些擁擠與

3、浮躁。先說一下入口設(shè)置。入口是一個(gè)很大的瓶頸，5月8號(hào)，在世博官方公布 的擁擠度為一星(共五星)，無特別擁擠的情況下，我們排了將近一個(gè)小時(shí)的隊(duì)才 進(jìn)入世博園。在無特別擁擠的情況下已經(jīng)是這個(gè)情況，我想中度擁擠的時(shí)候游客 會(huì)把一半的時(shí)間都花在排隊(duì)進(jìn)園中。第一節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的含義與功能會(huì)展是人類進(jìn)步的機(jī)器。他們記錄世界的進(jìn)步，激發(fā)人們的能量、進(jìn)取心和聰 明才智，鼓舞人們創(chuàng)造激情。會(huì)展進(jìn)入家庭，開闊了人們的眼界，照亮了人們的 日常生活。會(huì)展為求知的人們打開巨大的信息寶庫。無論規(guī)模大小，每個(gè)會(huì)展都 在推動(dòng)著這一進(jìn)步。威廉麥金利(William Mckinley)總統(tǒng),1901小故事-一類職業(yè)：推銷員局限性：

4、一天只能拜訪很少的客戶，在一個(gè)地方不能停留很長(zhǎng)時(shí)間，實(shí) 用性和方便性不好。解決方法：客戶來銷售人員這里。酒店里的展示！好處：產(chǎn)品和銷售人員在一個(gè)房間里，省錢！一天內(nèi)銷售人員可以接觸更多的客戶！省時(shí)間！不受搬運(yùn)量的限制！省力！不在工作時(shí)間打擾客戶！省不禮貌！相反，客戶在方便的時(shí)候來，意向還是很明顯的。如果隔壁也有競(jìng)爭(zhēng)者展示，客戶就更高興了 ！避免推銷員的多次打 擾，可進(jìn)行所希望的產(chǎn)品比較！后來，酒店不夠用了，則開設(shè)大廳，后來嘛，干脆有人就建造大的建筑 物專門從事這類工作。再后來嘛，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)議中心、展覽中心如雨后春筍， 并涵蓋了酒店、汽車運(yùn)輸、住宿、餐飲、娛樂等等！對(duì)會(huì)展的理解-組展者說，展覽

5、是特殊的服務(wù)行業(yè)，核心本質(zhì)是服務(wù)；-展臺(tái)設(shè)計(jì)者說，會(huì)展是受參展商資金與觀念顯示的藝術(shù)創(chuàng)作；-展臺(tái)搭建商說，會(huì)展是奢華，一擲千金三五天，是最短命的裝飾工程；-參展商說，會(huì)展是經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、有效的立體營(yíng)銷廣告；-市長(zhǎng)說，會(huì)展是一項(xiàng)提升城市兩個(gè)文明建設(shè)、利國(guó)利民的德政工程；-學(xué)者說，會(huì)展是智者的峰會(huì)，是傳播新思想、新觀念的論壇；-環(huán)保專家說,會(huì)展是“不冒煙的工廠”，是無污染的綠色產(chǎn)業(yè)；-經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，會(huì)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)的含義與構(gòu)成會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，隸屬于服務(wù)業(yè)，即通過舉辦各種形式的會(huì)議和展 覽，包括大型國(guó)際博覽會(huì)展覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)、經(jīng)濟(jì)研討會(huì)等，吸引大

6、 量商務(wù)客和游客，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓、技術(shù)和信息交流、對(duì)外貿(mào)易和旅游觀光，并 以此帶動(dòng)交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購(gòu)物等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無煙工 業(yè)”。二、會(huì)展業(yè)的起源19世紀(jì)前半葉，工業(yè)博覽會(huì)1851年，英國(guó)倫敦舉辦首屆博覽會(huì)被稱為近代國(guó)際會(huì)展業(yè)的開端。會(huì)展業(yè)的發(fā)展過程：產(chǎn)業(yè)化一一市場(chǎng)化一一主題多元化每年國(guó)際性會(huì)展開銷達(dá)2800多億美元，利潤(rùn)率大約在20%25%之間。對(duì)世界GDP 的貢獻(xiàn)1%。三、會(huì)展業(yè)的功能：創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益據(jù)測(cè)算，會(huì)展業(yè)的最大帶動(dòng)系數(shù)為1： 9,如果會(huì)展場(chǎng)館的收入是1,那么所帶 動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。帶來很大的社會(huì)效益增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)的作用。由于中國(guó)是

7、一個(gè)勞動(dòng)力充沛、資源相對(duì)短缺的國(guó)家。 在改革開放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動(dòng)力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì) 于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定有會(huì)展業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、基礎(chǔ)建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，起著巨大作用。而這些行業(yè)的發(fā)展對(duì)增加大量的社會(huì)就 業(yè)崗位將起著積極的作用，如北京申奧成功，就將造就幾百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在中 國(guó)，會(huì)展業(yè)雖然是一個(gè)新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，但是其帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益及創(chuàng)造就業(yè) 機(jī)會(huì)的作用卻是巨大的。能夠產(chǎn)生積極的文化效應(yīng)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力助推器如財(cái)富論壇和APEC會(huì)議在上海的成功舉辦,有力地提升了上海的國(guó)際知名度， 以及推廣了上海作為國(guó)際金融及商貿(mào)中心的地位，帶動(dòng)了

8、以上海為中心的長(zhǎng)江三 角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二節(jié)我國(guó)會(huì)展發(fā)展的歷史過程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)一、我國(guó)會(huì)展發(fā)展的歷史過程（一）古代時(shí)期（原始社會(huì)末期-1840年）集、市、墟、場(chǎng)、廟會(huì)（二）近代時(shí)期（1840-1949年）1876年，中國(guó)政府第一次自派代表，以國(guó)家身份參加了費(fèi)城世界博覽會(huì)。（三）現(xiàn)代時(shí)期（1949年一至今）1、起步階段（1949-1978年）1951年3月，我國(guó)組織代表團(tuán)首次參加了 “萊比錫春季博覽會(huì)”，這標(biāo)志著新 中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的開端。2、變革階段（1978年一20世紀(jì)90年代初）1978年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦了新中國(guó)建立以來的第一個(gè)國(guó)際性 的展覽會(huì)一一 “十二國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展

9、覽會(huì)”，標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)開始由單國(guó)展覽向 國(guó)際展覽過渡，標(biāo)志著展覽國(guó)際化的開端。3、快速發(fā)展階段每年場(chǎng)館面積增長(zhǎng)20%；大中型場(chǎng)館300多座；各類展覽3000多個(gè)。近年來，我國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展：承辦了一些大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)如昆明世界 園藝博覽會(huì)、上海APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇等，舉辦了 2008年北京奧 運(yùn)會(huì)、贏得了 2010年上海世博會(huì)舉辦權(quán)，培育出一批有中國(guó)特色的大型 展覽會(huì)，形成了北京、上海、廣州等具有國(guó)際知名度的會(huì)展熱點(diǎn)地和以省 會(huì)城市為代表的國(guó)內(nèi)會(huì)展集中地。自20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均20%以上的速度遞增。從 會(huì)展的環(huán)境、設(shè)施、規(guī)模、種類、水平、作用、影響等來看，我國(guó)已成為

10、亞洲展覽大國(guó)，正逐步成為亞洲區(qū)域性的“會(huì)展中心”，世界在看好中國(guó) 的展覽大市場(chǎng)。五大會(huì)議中心|=1=| I玉 1 區(qū)擊/nnr二、中外部分知名會(huì)展活動(dòng)（一）國(guó)外部分知名展會(huì)1、世界博覽會(huì)2、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)3、世界五大車展（1）法蘭克福車展（2）巴黎車展（3）日內(nèi)瓦車展北美車展東京車展(二)中國(guó)若干知名展會(huì)1、中國(guó)出口商品交易會(huì)中國(guó)出口商品交易會(huì)，又稱廣交會(huì)，創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣 州舉辦，迄今已有近五十年歷史，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、 商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。展出周期：一年兩屆，每屆兩期春交會(huì)：第一期4月15日一20日第二期

11、4月25日一30日秋交會(huì)：第一期10月15日一20日第二期10月25日一30日展覽地點(diǎn)：中國(guó)出口商品交易會(huì)琶洲展館和流花路展館2、博鰲亞洲論壇博鰲亞洲論壇是一個(gè)非政府、非營(yíng)利的國(guó)際組織，目前已成為亞洲以及其他 大洲有關(guān)國(guó)家政府、工商界和學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖就亞洲以及全球重要事務(wù)進(jìn)行對(duì)話的高 層次平臺(tái)。博鰲亞洲論壇致力于通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整合，推進(jìn)亞洲國(guó)家實(shí)現(xiàn) 發(fā)展目標(biāo)。博鰲亞洲論壇是在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快和亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作迅速發(fā)展的背景 下成立的。1998年，菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯、澳大利亞前總理霍克和日本前首相細(xì) 川護(hù)熙提出建立“亞洲論壇”的構(gòu)想。在中國(guó)政府的大力支持下，26個(gè)發(fā)起國(guó)的 代表于2001年2

12、月27日聚會(huì)博鰲，宣告成立博鰲亞洲論壇并通過博鰲亞洲論 壇宣言。江澤民主席出席成立大會(huì)，向世界莊嚴(yán)承諾：作為東道國(guó)，中國(guó)政府將 繼續(xù)為論壇的健康發(fā)展提供支持。3、西湖博覽會(huì)1929年6月6日至10月10日，為了紀(jì)念北伐之勝利，“爭(zhēng)促物產(chǎn)之改良，謀 實(shí)業(yè)之發(fā)達(dá)”，浙江省在杭州市舉辦首屆西湖博覽會(huì)。西湖博覽會(huì)開中國(guó)博覽會(huì) 之先河，歷時(shí)128天，參觀人數(shù)為二千萬，來自全國(guó)各省及海外僑商的1476萬件 物品參展，評(píng)出各等獎(jiǎng)項(xiàng)3000余個(gè)，轟動(dòng)浙江和全國(guó)，在國(guó)際上也產(chǎn)生了影響， 對(duì)于發(fā)展民族工商業(yè)起到了里程碑式的作用。4、大連國(guó)際服裝節(jié)每年9月初舉辦的大連國(guó)際服裝節(jié)，是一個(gè)集經(jīng)貿(mào)、文化、旅游于一體的國(guó)際

13、 性經(jīng)濟(jì)文化盛會(huì)，是目前我國(guó)規(guī)模最大、檔次最高、影響面最廣、效益最好的國(guó) 際服裝節(jié)之一。1988年以來，已成功舉辦了 20屆。三、中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)問題一個(gè)地區(qū)或城市需要具備什么條件，會(huì)展業(yè)才會(huì)有一個(gè)比較好的發(fā)展參考答案：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)規(guī)模、交通、政策、環(huán)境、旅游、人口素質(zhì)會(huì)展的國(guó)際化趨勢(shì)會(huì)展的市場(chǎng)化趨勢(shì)會(huì)展的專業(yè)化趨勢(shì)會(huì)展的品牌化趨勢(shì)會(huì)展的信息化趨勢(shì)會(huì)展的規(guī)范化趨勢(shì)會(huì)展的規(guī)?；厔?shì)1、會(huì)展的國(guó)際化趨勢(shì)（1）國(guó)際性會(huì)展品牌紛紛登陸中國(guó)2002年12月3日，中國(guó)上海成功申辦世界博覽會(huì)。博鰲亞洲論壇大連國(guó)際服裝節(jié)（2）會(huì)展資本運(yùn)作的國(guó)際化于2001年11月2日正式開業(yè)的，由上海浦東土地發(fā)展（控股

14、）公司、德國(guó) 漢諾威展覽公司、德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司和德國(guó)慕尼黑展覽有限公司聯(lián)合投資 建造的上海新國(guó)際博覽中心（SNIEC），是中國(guó)會(huì)展資本運(yùn)營(yíng)國(guó)際化最典型也是非常 成功的案例。京慕國(guó)際展覽有限公司成立于1995年，是由慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)的全資子公 司慕尼黑海外展覽有限公司（IMAG）和中國(guó)國(guó)際展覽公司（CIEC）共同組建的中 國(guó)展覽業(yè)內(nèi)第一家合資公司（3）會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際化近年來，我國(guó)出國(guó)參展、辦展逐年增長(zhǎng)。中國(guó)敞開國(guó)門讓國(guó)外會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展 資本大舉進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)出國(guó)參展與辦展也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，也就是說， 在“請(qǐng)進(jìn)來”的同時(shí)還要“走出去”。2、會(huì)展的市場(chǎng)化趨勢(shì)（1）政府角色將逐漸轉(zhuǎn)變從“

15、政府包辦”到“政府主辦、協(xié)會(huì)協(xié)辦、企業(yè)承辦”再過渡到商業(yè)展會(huì)完全 由企業(yè)運(yùn)作，在中國(guó)會(huì)展發(fā)展的歷程中政府的角色在不斷變化。未來中國(guó)會(huì)展業(yè) 中政府的角色定位，應(yīng)該是在商業(yè)性會(huì)展活動(dòng)的舉辦過程中逐漸退出主辦者的角 色。（2）市場(chǎng)機(jī)制逐漸形成中國(guó)加入WTO以后，實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作成為中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然要求。中國(guó)會(huì) 展業(yè)正向市場(chǎng)化邁進(jìn)，雖然速度不太快、步伐不太大，甚至有些艱難，但市場(chǎng)化 的趨勢(shì)已是不可逆轉(zhuǎn)。目前中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化趨勢(shì)具體表現(xiàn)在：資本運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化、辦展方式市場(chǎng)化、 場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。3展覽內(nèi)容的專業(yè)化會(huì)展的專業(yè)化趨勢(shì)場(chǎng)館管理的專業(yè)化會(huì)展服務(wù)的專業(yè)化管理人員專業(yè)化4、會(huì)展的品牌化

16、趨勢(shì)（1）品牌化發(fā)展的必然性中國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展是競(jìng)爭(zhēng)的需要，是發(fā)展的需要，是理性思考的結(jié)果。 隨著中國(guó)加入WTO,市場(chǎng)開放使中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨進(jìn)入國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)的局面，要抵御國(guó) 外會(huì)展業(yè)的大舉進(jìn)攻，中國(guó)必須創(chuàng)建自己的會(huì)展品牌，提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力，使自 己立于不敗之地。（2）品牌化發(fā)展的表現(xiàn)中國(guó)出口商品交易會(huì) 中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì) 上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)中國(guó)一東盟博覽會(huì)會(huì)展跖牌的基本構(gòu)成匹景會(huì)展耳牌的姓本構(gòu)成要素柄女持w陣化5、會(huì)展的信息化趨勢(shì)6、會(huì)展的規(guī)范化趨勢(shì)（1）管理的規(guī)范化（2）競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化（3）服務(wù)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化7、會(huì)展的規(guī)?；厔?shì)（1）展會(huì)的規(guī)?；?）展館的規(guī)模化（3）會(huì)展企業(yè)的規(guī)?；谌?jié)會(huì)展創(chuàng)意的特點(diǎn)一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主要類型1、主題創(chuàng)意2、營(yíng)銷創(chuàng)意3、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意二、會(huì)展業(yè)營(yíng)運(yùn)、創(chuàng)收方式1、會(huì)議性收入：會(huì)務(wù)費(fèi)、評(píng)市費(fèi)、資料費(fèi)