中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為調(diào)研報(bào)告

1、中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為調(diào)研報(bào)告The Survey report of China mobile online game players（2010）I)1.1.1.1.2.1.3.1.4.1.5.1.6.1.7.1.8.1.9.1.10.2.2.1.2.2.2.3.2.4.2.5.3.3.1.3.2.3.3.3.4.3.5.3.6.4.4.1.4.2.4.3.4.4.目錄研究方法 . 6研究方法 . 6調(diào)研方法 . 6II) 報(bào)告正文 . 72010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性分析 . 7中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例及其變化情況分析. 7中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布及其變化情況分析. 9中國(guó) 網(wǎng)

2、絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布及其變化情況分析. 11中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶受教育程度分布及其變化情況分析. 13中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶個(gè)人收入分布及變化情況分析 . 14中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布及變化情況分析 . 15中國(guó)不同學(xué)歷層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析 . 16中國(guó)不同收入層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析 . 17中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布情況分析. 18中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析. 192010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶終端使用情況分析 . 20中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的考慮情況分析 . 20中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐選擇情況分析. 21中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲

3、用戶上網(wǎng)流量套餐使用情況分析. 23中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 3G 使用情況分析 . 25中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)時(shí)間及頻率情況分析. 262010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本行為分析 . 28中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶下載 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端的渠道分析 . 28中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注情況分析 . 29中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶支付方式情況分析 . 30中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況分析. 31中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶黏性情況分析. 32中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間和地點(diǎn)情況分析. 342010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶心理及推廣方式分析 . 36中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲風(fēng)格及題材分析. 36影響

4、中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素分析 . 37影響中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素分析 . 38限制中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素分析. 3924.5.4.6.4.7.4.8.4.9.4.10.5.5.1.5.2.5.3.5.4.5.5.中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)參與 網(wǎng)絡(luò)游戲口碑營(yíng)銷態(tài)度分析 . 40中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶希望 網(wǎng)絡(luò)游戲擁有的功能分析. 41中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商的期望及要求分析 . 42中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲功能的期望情況分析 . 43中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲在線活動(dòng)的偏好情況分析. 44中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的動(dòng)機(jī)分析 .

5、 452010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶專項(xiàng)調(diào)查分析 . 46中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲題材分布情況分析. 46中國(guó)不同職業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲題材分布情況分析 . 47中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況分析 . 48中國(guó)不同職業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況分析 . 50中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的用戶黏性情況分析 . 52III) 行業(yè)觀點(diǎn) . 53IV) 關(guān)于當(dāng)樂網(wǎng) . 60V) 法律聲明 . 61VI) 鳴謝 . 623圖表 1圖表 2圖表 3圖表 4圖表 5圖表 6圖表 7圖表 8圖表 11圖表 12圖表 13圖表 14圖表 16圖表 17圖表 18圖表 19圖表 20圖表

6、21圖表 22圖表 23圖表 24圖表 25圖表 26圖表 27圖表 28圖表 29圖表 30圖表 31圖表 32圖表目錄當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例情況 . 7當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例變化情況 . 8當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布情況 . 9當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布變化情況 . 10當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布變化情況 .11當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布圖 . 12當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷層次變化情況 . 13當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入變化情況

7、. 14圖表 9 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布變化情況 . 15圖表 10 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同學(xué)歷層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況 . 16當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同收入層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況 . 17當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入分布情況 . 18當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況 . 19當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的關(guān)注. 20圖表 15 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐選擇情況. 21當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量費(fèi)用變化情況. 2

8、2當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)包月套餐使用情況. 23當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲網(wǎng)絡(luò)速度滿意度. 24當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)為 3G 對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的影響 25當(dāng)樂網(wǎng)-2010 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)的時(shí)段分布. 26當(dāng)樂網(wǎng)-2010 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)的頻率. 27當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶下載客戶端的渠道情況. 28當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注. 29當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)支付方式的偏好. 30當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況. 31當(dāng)樂網(wǎng)-2010

9、 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的天數(shù)情況 . 32當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的單次時(shí)長(zhǎng) . 33當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與單款 網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)時(shí)間 . 33當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間分布 . 34當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)的時(shí)態(tài)分布. 35當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)分布 . 35當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜好的 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格及題材情況. 36圖表 33 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年影響中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素 . 37圖表 34

10、當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年促使中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶放棄一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素 . 384圖表 35圖表 36圖表 37圖表 38圖表 39圖表 40圖表 41圖表 42圖表 43圖表 44圖表 45圖表 46圖表 47圖表 48當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年限制用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素 . 39當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)參與口碑營(yíng)銷的態(tài)度. 40當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲功能的期望. 41當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的期望 . 42當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲功能的期望. 43當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)在線活動(dòng)的

11、偏好. 44當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的動(dòng)機(jī) . 45當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲題材分布. 46當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同職業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲題材分布 . 47當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況 . 48當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均消費(fèi)額情況. 49當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同職業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況. 50當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同職業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均消費(fèi)額情況 . 51當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同年齡段 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的用戶黏性情況. 525I) 研究方法研究方法調(diào)研報(bào)告數(shù)

12、據(jù)的收集和分析，主要采用無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站在線問卷調(diào)研的方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究獲得。調(diào)研方法依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要在當(dāng)樂網(wǎng)的 WAP 及 WEB 網(wǎng)站放臵調(diào)查問卷，于 2010 年 4 月期間，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息。調(diào)查問卷的題目主要針對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的群體特征、用戶消費(fèi)習(xí)慣、游戲需求傾向等內(nèi)容。本次調(diào)研回收調(diào)研問卷超過 7 萬份，經(jīng)過處理排除無效問卷，并根據(jù) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別和年齡進(jìn)行比例加權(quán)，最終得到的分析樣本數(shù)為 40958 個(gè)。行業(yè)調(diào)研部分當(dāng)樂網(wǎng)主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：通過對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)專家、廠商、渠道商進(jìn)行深入

13、訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。桌面研究，對(duì)部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。結(jié)合當(dāng)樂網(wǎng)數(shù)據(jù)中心掌握的用戶及行業(yè)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。當(dāng)樂網(wǎng)獲得的一些公開信息的渠道：政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)自身專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)6II) 報(bào)告正文1. 2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性分析1.1. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例及其變化情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別構(gòu)成中，男性占比為 94.7%，女性占比僅為 5.3%，男性用戶占據(jù)了絕大多數(shù)，是 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要用戶群體，而女性用戶群

14、體仍有待開發(fā)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展， 游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)飛速發(fā)展的過程之中。其中 網(wǎng)絡(luò)游戲受益于 3G 時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)條件得到改善，預(yù)計(jì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)， 網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶群體將出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，男女比例失衡的現(xiàn)象將得到改善。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例情況女性用戶5.3%男性用戶94.7%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 1 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例情況7結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況，從 2008 年至 2010 年，中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別比例未出現(xiàn)明顯變化，女性用戶比例保持在 5%至

15、 6%之間，反映出 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的性別比例存在長(zhǎng)期失衡，女性用戶群體有待開發(fā)。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例變化情況100.0%94.7%94.2%94.4%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%5.3%5.8%5.6%0.0%2010年男2009年女2008年樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 2 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例變化情況81.2. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布及其變化情況分

16、析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶年齡主要集中在 16 歲至 30 歲之間，用戶群體以年輕人為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16 歲至 30 歲的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占全部 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的 84.1%，其中 22 歲至 24 歲的用戶占比最高，達(dá)到 24.0%，19 歲至 20 歲用戶為 21.5%，位列第二。通過調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布成一定的正態(tài)分布。80 后用戶為 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主體，占到所有用戶的 57.8%；此外 16 歲至 18 歲的用戶占比達(dá)到了 14.8%，說明 90 后用戶已經(jīng)開始走向成熟，并且具有了一定的用戶規(guī)模，正逐漸成為驅(qū)動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展重要力量之一。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年

17、中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布情況36歲以上31-35歲25-30歲23-24歲21-22歲19-20歲16-18歲15-16歲13-14歲12歲及以下0.7%1.9%2.4%0.7%0.1%15.3%18.5%24.0%21.5%14.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 3 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布情況9當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布呈一定地?cái)U(kuò)散趨勢(shì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18 歲以下的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體比例出現(xiàn)增長(zhǎng)，由 2009

18、 年的 10.5%增長(zhǎng)到 2010 年的 18.1%，上漲了 7.6 個(gè)百分點(diǎn)； 25 歲至 30 歲的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，從 2008 年的 13.6%上漲到 2010年的 15.3%，上漲了 1.7 個(gè)百分點(diǎn)；相對(duì)應(yīng)地，18 歲至 24 歲的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例出現(xiàn)下降，由 2009 年的 73.0%下降到 2010 年的 64.5%，降幅達(dá) 8.5 個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布變化情況0.4%36歲以上31-35歲25-30歲18-24歲18歲以下0.7%0.7%1.4%1.9%1.9%13.6%14.0%15.3%10.4%10.5%18.1%64.5%74.4%7

19、3.0%0.0%20.0%200840.0%200960.0%201080.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。24684，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2008年10月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 4 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布變化情況10由1.3. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布及其變化情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，2010 年 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布主要集中在東南沿海地區(qū)和長(zhǎng)江流域。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣東省的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占到了全國(guó)被調(diào)查者的 35.2%，而其他省份的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶

20、的占比均在 7%以下。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況可以看出，廣東省的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占全國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的比重呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)， 2009 年的 36.3%下降到了2010 年的 35.2%，下降了 1.1 個(gè)百分點(diǎn)；另一方面，浙江、北京、四川、福建、河南、山東也出現(xiàn)下降。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布變化情況廣東省浙江省江蘇省北京市河北省四川省福建省河南省山東省上海市7.4%6.8%4.8%5.3%5.0%4.9%4.7%4.8%5.8%4.7%4.9%4.7%5.1%4.4%5.0%4.2%3.2%3.5%36.3%35.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%

21、35.0%40.0%20092010樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 5 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布變化情況11通過觀察中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的地區(qū)分布圖，發(fā)現(xiàn)中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的地理分布與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定關(guān)系，從圖中可以發(fā)現(xiàn)，用戶群體明顯集中在東南沿海地區(qū)，以及長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份。圖表 6 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶地區(qū)分布圖中國(guó)大陸地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分布情況地區(qū)廣東省江蘇省河北省福建省山東省遼寧省湖南省廣西壯族自治區(qū)陜西省山

22、西省甘肅省西藏自治區(qū)內(nèi)蒙古自治區(qū)海南省寧夏回族自治區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)百分比35.21%5.32%4.78%4.72%4.22%3.14%2.29%1.86%1.17%0.96%0.74%0.51%0.42%0.39%0.09%0.02%地區(qū)浙江省北京市四川省河南省上海市湖北省江西省云南省安徽省天津市重慶市黑龍江貴州省吉林省青海省百分比6.80%4.95%4.75%4.36%3.49%2.34%2.10%1.45%1.02%0.91%0.73%0.42%0.41%0.38%0.08%121.4. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶受教育程度分布及其變化情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的學(xué)歷水平主要以高

23、中學(xué)歷（含中專、職高）為主。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高中學(xué)歷（含中專、職高）的用戶比例達(dá)到 59.2%；此外高等學(xué)歷用戶群（本科、大專、碩士及碩士以上學(xué)歷）比占比也相對(duì)較大，占到全部被訪問用戶的 27.1%，初中及以下學(xué)歷的用戶為 13.7%。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷層次分布出現(xiàn)緩慢集中的趨勢(shì)。其中 2010年高中（含中專、職高）學(xué)歷的用戶比例出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，由 2008 年的 53.9%，增長(zhǎng)到 2010年的 59.2%，上漲了 5.3 個(gè)百分點(diǎn)；而具有高等學(xué)歷的用戶占比則出現(xiàn)小幅下降。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷層次變化情況碩士及碩士以上本科大專高中/中專/職高初中及以下0.

24、8%0.6%0.4%12.4%11.8%10.5%17.5%17.4%16.2%15.4%12.3%13.7%53.9%57.9%59.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%200820092010樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。24684，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2008年10月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 7 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷層次變化情況131.5. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶個(gè)人收入分布及變化情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，

25、 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但低收入用戶仍占到全部用戶的絕大部分。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，月收入在 1000 元以下的比例為 36.7%，較 2008 年下降了 13.5 個(gè)百分點(diǎn)；1000 元至 2000 元之間的用戶占比為30.9%，較 2008 年下降了 3.0 個(gè)百分點(diǎn)；2000 元至 3000 元的占比為 22.6%，較 2008 年上漲了 11.3 個(gè)百分點(diǎn)；高收入人群方面，收入在 3000 元以上的用戶群體占比為 9.9%，較 2008年上漲了 5.3 個(gè)百分點(diǎn)。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)情況， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，低收入群體的占比出現(xiàn)了明顯的下

26、降，而中檔收入和高收入群體的占比有明顯的上升，反映出 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入呈明顯上升的趨勢(shì)。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入變化情況50.2%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上11.3%3.2%4.8%7.5%1.4%1.6%2.4%17.9%22.6%41.8%36.7%33.9%33.8%30.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%200820092010樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。24684，樣本數(shù)據(jù)

27、來源于當(dāng)樂網(wǎng)2008年10月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 8 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入變化情況141.6. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布及變化情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析，2010 年 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶以學(xué)生和公司一般職員為主，并且學(xué)生用戶的比例出現(xiàn)明顯下降。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年學(xué)生用戶占比為 32.7%，較 2008 年下降了 個(gè)百分點(diǎn)；公司職員的 2010 年占比為 15.3%，較 2009 年數(shù)據(jù)變化不大；此外，軍人用戶的占比從 2009 年以來一直保持在 9.8%左右，數(shù)據(jù)變化較小。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布變化情況在校學(xué)生公司一般職員部

28、隊(duì)軍人藍(lán)領(lǐng)工人個(gè)體經(jīng)營(yíng)者企業(yè)管理人員飯店/酒店等服務(wù)業(yè)保安/值班工人自由職業(yè)者公務(wù)員9.8%9.9%7.8%7.3%5.5%5.8%2.9%3.4%3.0%2.9%2.2%2.2%2.9%2.1%1.0%1.1%15.7%15.3%34.3%32.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%20092010樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 9 當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布變化情況151.7. 中國(guó)不同學(xué)歷層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析當(dāng)樂

29、網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，不同學(xué)歷層次的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)情況，呈現(xiàn)出明顯的差異性。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在初中及以下學(xué)歷的用戶群體中，主要以在校學(xué)生和公司職員為主，其中學(xué)生占比為 20.6%，公司職員的占比為 17.81%；此外，高中（含中專、職高）和大專學(xué)歷的用戶主要是學(xué)生、公司職員、以及部隊(duì)軍人；而本科學(xué)歷的用戶則主要集中在學(xué)生群體，反映在校大學(xué)生是 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的重要組成部分之一。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó)不同學(xué)歷層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況100.0%90.0%80.0%70.0%9.83%8.93%15.79%16.33%60.0%50.0%10.20%18.42%40.0%30.0%17.8

30、1%12.29%12.64%50.7%20.0%10.0%20.6%33.6%28.4%22.4%0.0%初中及以下 高中/中專/職高大專本科碩士及碩士以上其他企業(yè)管理人員保安/值班工人藍(lán)領(lǐng)工人公務(wù)員部隊(duì)軍人飯店/酒店等服務(wù)業(yè)公司一般職員公司銷售人員自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者在校學(xué)生樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 10當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同學(xué)歷層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況16無收入1.8. 中國(guó)不同收入層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，不同收入層次的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，其職業(yè)分布存在著明顯差異。調(diào)查數(shù)

31、據(jù)顯示，無收入和收入在 1000 元以下的用戶群中，學(xué)生用戶分別占到了 88.1%和 69.6%，占比相對(duì)集中；而收入水平在 1000 元至 3000 元的用戶群中，公司職員、部隊(duì)軍人、藍(lán)領(lǐng)工人的占比相對(duì)較高；高收入人群方面，用戶的職業(yè)分布主要集中在個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)管理人員，占比分別為 29.9%和 16.2%。（注：高收入指收入在 3000 元以上的用戶）當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó)不同收入層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%10.5%12.4%12.6%9.7%16.2%40.0%88.1%69.6%10.2%17.5%15.9%30.0

32、%29.9%20.0%10.0%22.8%19.0%12.4%11.8%0.0%1000元以下 1001-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5000元以上其他公務(wù)員企業(yè)管理人員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者保安/值班工人飯店/酒店等服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)工人公司一般職員自由職業(yè)者公司銷售人員部隊(duì)軍人在校學(xué)生樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 11當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同收入層次 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況171.9. 中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布存在著略微差異。調(diào)查

33、數(shù)據(jù)顯示，華北地區(qū)和東北地區(qū)的低收入群體比例較低，無收入和收入在 1000 元以下的用戶群體比例在 28%左右，收入在 1000 元至 3000 元的用戶群體比例較高，占比在 59%左右。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布情況100.0%90.0%80.0%19.0%21.5%20.9%26.0%26.7%25.3%27.9%70.0%60.0%30.1%50.0%26.4%26.0%34.1%25.2%40.0%34.2%32.7%30.0%19.6%18.9%16.6%18.3%20.0%20.0%14.3%14.5%10.0%23.2%19.4%19.4%18.3%16

34、.9%14.3%14.1%0.0%華中地區(qū) 西南地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū) 西北地區(qū) 華北地區(qū) 東北地區(qū)5000元以上3001-5000元2001-3000元1001-2000元1000元以下無收入樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 12當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的收入分布情況181.10.中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，其職業(yè)存在著明顯差異。在華東地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)和中南地區(qū)的用戶群中，學(xué)生用戶所占比率較高，而東北地區(qū)和華北地區(qū)的占比相對(duì)較

35、低；部隊(duì)軍人方面，東北地區(qū)、西北地區(qū)和西南地區(qū)的用戶群中，部隊(duì)軍人的占比相對(duì)較高。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)分布情況100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%36.6%19.2%13.7%15.5%3.7%18.8%15.2%11.4%27.0%9.8%20.1%10.5%40.0%30.0%7.1%17.1%20.0%40.6%39.9%43.8%41.3%39.7%31.4%29.0%10.0%0.0%東北地區(qū) 華北地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)保安/值班工人公司銷售人員個(gè)體戶公司一般職員公務(wù)員飯店/酒店等服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)工人在校

36、學(xué)生在家待業(yè)青年企業(yè)管理人員部隊(duì)軍人樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 13當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó)不同地區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)分布情況19圖表 142. 2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶終端使用情況分析2.1. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的考慮情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)會(huì)關(guān)注 是否支持 網(wǎng)絡(luò)游戲功能。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 53.9%的被調(diào)查用戶表示在購買 時(shí)，比較關(guān)注 是否支持 網(wǎng)絡(luò)游戲，另外還有 38.1%的用戶表示在購機(jī)時(shí)會(huì)考慮這一點(diǎn)；相對(duì)而言，僅有 4.1%和 4.0%的用戶表

37、示在購買 時(shí)，對(duì) 是否支持 網(wǎng)絡(luò)游戲表示無所謂或不關(guān)心。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)對(duì)網(wǎng)游功能的關(guān)注60.0%53.9%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%38.1%0.0%4.1%4.0%比較關(guān)注會(huì)考慮一下無所謂不考慮樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在購買 時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的關(guān)注202.2. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐選擇情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶采用流量包月的比例達(dá)到了 99.4%，并且包月流量較大。其中包月套餐在 30M 以

38、上的用戶占比達(dá)到了 94.5%。在用戶使用包月流量的分布中可以發(fā)現(xiàn)，包月流量在 200M 以上的用戶來及達(dá)到 47.3%，其中包月流量在 250M至 300M 的用戶最多，占比達(dá)到了 26.0%；另外有 28.8%的用戶包月套餐在 300M 以上。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐選擇情況2G以上501M-2G301M-500M251M-300M201M-250M151M-200M101M-150M51M-100M31M-50M30M及30M以下沒有包月0.6%10.0%6.7%12.1%3.5%8.9%11.8%11.5%3.9%4.9%26.0%0.0%5.0%10.0%15

39、.0%20.0%25.0%30.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 15當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐選擇情況21當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月均 上網(wǎng)資費(fèi)主要集中在 50 元以下，共計(jì)占到總體的 89.3%，其中月均 上網(wǎng)資費(fèi)支出在 11 元至 20 元的占比最高，達(dá)到 33.2%；資費(fèi)支出在 21 元至 50 元的用戶占比達(dá)到 26.8%，較 2009 上升 3.2%；另外，資費(fèi)支出在 50元以上的用戶，占比由 2009 年的 12.1%下降到 10.7%。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)分析， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的

40、上網(wǎng)資費(fèi)水平開始向 5 月至 50 元的區(qū)間集中，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面：一是隨著 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)流量需求的提高，5 元以內(nèi)的包月流量已滿足不了用戶的使用，因此增加在上網(wǎng)資費(fèi)方面的支出；另一方面，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商下調(diào) 上網(wǎng)資費(fèi)，上網(wǎng)資費(fèi)支出在 50 元以上的用戶群體，占比出現(xiàn)下降。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量費(fèi)用變化情況5元以內(nèi)3.8%7.2%5-10元11-20元21-50元51-100元100元以上4.0%3.1%8.1%7.6%24.7%25.5%23.6%26.8%32.4%33.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%20

41、092010樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。15062，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2009年9月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 16當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量費(fèi)用變化情況222.3. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)流量套餐使用情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 56.2%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶表示，現(xiàn)有的上網(wǎng)包月流量不能滿足日常使用，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)超出包月流量額的情況，說明半數(shù)以上的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在參與 網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)會(huì)受到流量超過上限的影響。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)包月套餐使用情況60.0%56.2%50.0%43.8%40.0%30.

42、0%20.0%10.0%0.0%不夠，經(jīng)常會(huì)超出包月流量夠用，每月都有剩余樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 17當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶上網(wǎng)包月套餐使用情況23當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查者中，有 10.3%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶表示不能接受當(dāng)前的網(wǎng)速情況，另有 71.7%的用戶表示勉強(qiáng)可以接受，只有 18.0%的用戶表示可以接受當(dāng)前的 網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)速情況，說明網(wǎng)絡(luò)條件仍是限制用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的重要因素之一。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲網(wǎng)絡(luò)速度的滿意度不接受10.3%接受18.0%勉強(qiáng)接受,71.7

43、%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 18當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲網(wǎng)絡(luò)速度滿意度242.4. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 3G 使用情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 在調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)為 3G 技術(shù)對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的影響時(shí)，有 61.4%的用戶認(rèn)為 3G 技術(shù)會(huì)對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)速度帶來影響，另外約有 24.5%的用戶認(rèn)為 3G 技術(shù)會(huì)對(duì)游戲過程中的流量費(fèi)用帶來影響，說明網(wǎng)速和費(fèi)用是用戶比較關(guān)心的問題。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)為3G對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的影響沒影響,2.7%其他,2.7%服務(wù)1.7%畫面

44、,7.0%流量費(fèi)用24.5%網(wǎng)速,61.4%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 19當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶認(rèn)為 3G 對(duì) 網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的影響252.5. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)時(shí)間及頻率情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日上網(wǎng)時(shí)間分布呈明顯的規(guī)律性變動(dòng)。從數(shù)據(jù)來看，每日 18 時(shí)至 24 時(shí)，用戶上網(wǎng)的比例較高，達(dá)到了 50%以上，分析此時(shí)為用戶晚餐后至睡前的休閑時(shí)間，所以用戶使用 上網(wǎng)的比例較高；9 時(shí)至 18 時(shí)，基本是用戶工作或?qū)W習(xí)的時(shí)間，所以通過 上網(wǎng)的比例有所降低；0 時(shí)至 9 時(shí)，

45、基本是用戶的睡眠時(shí)間，所以用戶參與 上網(wǎng)的比例最低。當(dāng)樂網(wǎng)-2010中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)時(shí)段分布（多選）21時(shí)-24時(shí)18時(shí)-21時(shí)15時(shí)-18時(shí)12時(shí)-15時(shí)9時(shí)-12時(shí)6時(shí)-9時(shí)3時(shí)-6時(shí)0時(shí)-3時(shí)8.4%28.8%26.4%37.9%50.4%53.7%46.3%45.9%.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 20當(dāng)樂網(wǎng)-2010 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)的時(shí)段分布26當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 有 82.1%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日都通過 上網(wǎng)，說明

46、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶是忠實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者，并且用戶黏性較高。當(dāng)樂網(wǎng)-2010中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)的頻率平均每周5天平均每周6天,平均每周4天,2.7%5.0%4.4%平均每周1天或少于一天 1.5%平均每周3天,2.9%平均每周2天1.5%每天都上82.1%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 21當(dāng)樂網(wǎng)-2010 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 上網(wǎng)的頻率273. 2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本行為分析3.1. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶下載 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端的渠道分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，游戲垂直網(wǎng)站（WAP 站）、綜合門戶網(wǎng)站（WA

47、P 站）和 WEB 網(wǎng)站是用戶下載 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端的主要渠道。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，37.9%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇 WAP 游戲垂直網(wǎng)站下載 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端，19.5%的用戶選擇 WAP 綜合門戶網(wǎng)站下載 網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端，另有 18.1%的用戶選擇 WEB 網(wǎng)站下載，這三類累計(jì)占比達(dá)到了75.5%。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶下載客戶端的渠道分布情況游戲垂直網(wǎng)站（WAP站）綜合門戶網(wǎng)站（WAP站）WEB網(wǎng)站 廠商官方網(wǎng)站移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)神奇寶典其他3.8%0.6%10.9%9.2%19.5%18.1%37.9%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來

48、源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 22當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶下載客戶端的渠道情況283.2. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于 網(wǎng)絡(luò)游戲的最新更新動(dòng)態(tài)，有 80.0%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶表示會(huì)經(jīng)常留意，有 19.2%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶表示偶爾關(guān)注，僅有 0.8%的用戶不太關(guān)心 網(wǎng)絡(luò)游戲的更新動(dòng)態(tài)情況。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注不太關(guān)心0.8%偶爾關(guān)注19.2%經(jīng)常留意80.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)

49、圖表 23當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲最新動(dòng)態(tài)的關(guān)注293.3. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶支付方式情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 充值卡充值和短信代扣費(fèi)是 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶較偏好的支付方式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇 充值卡付費(fèi)和短信代扣費(fèi)的用戶分別達(dá)到了 55.2%和 52.3%，另外分別有 29.4%和 25.2%的用戶選擇使用網(wǎng)上銀行和點(diǎn)卡支付方式。目前， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶傾向于先擇 充值卡和短信代扣費(fèi)的付費(fèi)方式，其主要優(yōu)勢(shì)在于方便快捷，一次性支付的金額較小，安全性較高。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)支付方式的偏好（多選） 充值卡短信代扣費(fèi)網(wǎng)上銀行支付點(diǎn)卡第三方支付(支付寶） 錢包銀行匯

50、款聲訊號(hào)碼充值其他11.9%9.3%6.4%5.4%9.1%29.4%25.2%55.2%52.3%.0%20.0%40.0%60.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 24當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)支付方式的偏好303.4. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)意愿隨著費(fèi)用的增加，比例在明顯變小。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于 網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)情況，有 24.6%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月平均消費(fèi)額在 5元以下，而消費(fèi)額在 50 元以下的用戶累計(jì)達(dá)到 71.1%，另外有 7.1%用戶月平均消費(fèi)金額在2

51、00 元以上。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況200元以上150-200元100-150元50-100元30-50元10-30元5-10元5元以下7.1%3.1%5.7%13.0%13.1%14.6%18.8%24.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 25當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)情況313.5. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶黏性情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，有 65.6%的用戶每周平均參與網(wǎng)絡(luò)游戲的天數(shù)為 4

52、天，比例較高。單次游戲時(shí)長(zhǎng)方面，有 75.4%的 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的單次游戲時(shí)間在 1 小時(shí)以上，其中 25.6%的用戶單次游戲時(shí)間在 1-2 個(gè)小時(shí)，28.0%的用戶單次游戲時(shí)間在 2-5 個(gè)小時(shí)，另外有 21.8%的用戶單次游戲時(shí)間在 5 小時(shí)以上。當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，新用戶第一次參與單款 網(wǎng)絡(luò)游戲的 3 個(gè)月內(nèi)，是用戶流失的高發(fā)期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 11.1%的用戶持續(xù)參與單款 網(wǎng)路游戲的時(shí)間在 1 個(gè)月內(nèi)，另有 24.8%的用戶持有參與同一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間在 1-3 個(gè)月，其累計(jì)達(dá)到 35.9%，用戶流失率較高；此外有 29.7%的用戶表示其持續(xù)玩一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間在 12 個(gè)月以上，

53、這部分用戶屬于極度忠實(shí)的用戶。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的天數(shù)每天都上平均每周6天平均每周5天平均每周4天平均每周3天平均每周2天平均每周1天平均每周少于1天3.8%0.4%0.6%12.5%9.9%2.2%5.1%65.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 26當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的天數(shù)情況32當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的單次時(shí)長(zhǎng)30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.

54、0%2.3%7.7%14.6%25.6%28.0%21.8%10分鐘內(nèi) 10-30分鐘 30-60分鐘 1-2小時(shí)2-5小時(shí) 5小時(shí)以上樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 27當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的單次時(shí)長(zhǎng)當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與單款 網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)35.0%30.0%25.0%24.8%時(shí)間29.7%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%11.1%17.2%17.2%1個(gè)月以內(nèi)1-3個(gè)月4-6個(gè)月6-12個(gè)月12個(gè)月以上樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2

55、010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 28當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與單款 網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)時(shí)間333.6. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間和地點(diǎn)情況分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，每日 18 時(shí)至 24 時(shí)是用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的高峰時(shí)段。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇在 18 時(shí)至 21 時(shí)和 21 時(shí)至 24 時(shí)參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶分別達(dá)到了 51.9%和51.4%，說明晚餐過后是用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的高峰期，適合舉行在線活動(dòng)。通過分析用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)態(tài)情況發(fā)現(xiàn)，用戶主要是利用工作或?qū)W習(xí)結(jié)束后的工作時(shí)間和入睡前的時(shí)間參與 網(wǎng)絡(luò)游戲。利用“破碎時(shí)間”來參與游戲，體現(xiàn)

56、了 網(wǎng)路游戲的便捷性。通過分析用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，選擇在家參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶有83.3%；選擇在宿舍的用戶有 57.0%，這部分用戶主要以學(xué)生群體為主；反映用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)主要以固定場(chǎng)所為主。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日參與 網(wǎng)游的時(shí)間分布情況（多選）60.0%51.9% 51.4%50.0%42.7%40.0%40.0%32.7%30.0%20.0%10.0%.0%25.4%7.6%23.8%0-3時(shí)3-6時(shí)6-9時(shí) 9-12時(shí) 12-15時(shí)15-18時(shí)18-21時(shí)21-24時(shí)樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游

57、戲第一門戶和社區(qū)圖表 29當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每日參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間分布34當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)游的時(shí)態(tài)（多選）工作休息時(shí)間工作或?qū)W習(xí)結(jié)束后準(zhǔn)備入睡前節(jié)假日在等待約會(huì)在游玩、出差途中在上、下班途中工作日工作時(shí)間在上課時(shí)10.0%29.0%27.9%22.3%18.9%41.0%56.8%54.6%50.4%.0%20.0%40.0%60.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 30當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)的時(shí)態(tài)分布當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參

58、與 網(wǎng)游的地點(diǎn)（多選）90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%83.3%57.0%30.0%20.0%24.8%23.5%19.2%17.7%10.0%.0%在家中宿舍工作場(chǎng)所乘車時(shí)戶外公共場(chǎng)所樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)圖表 31當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的地點(diǎn)分布35圖表 324. 2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶心理及推廣方式分析4.1. 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的游戲風(fēng)格及題材分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲題材的喜好較為集中，其主要集中在傳統(tǒng)武俠、古典名著、Q

59、 版卡通和西方魔幻四類，累計(jì)占比達(dá)到了 82.0%，其中傳統(tǒng)武俠類游戲最高，達(dá)到了 32.2%，古典名著類占比達(dá)到了 19.2%，Q 版卡通類和西方魔幻類則分別是16.1%和 14.5%。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜好的 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格及題材情況傳統(tǒng)武俠類古典名著類Q版卡通類西方魔幻類科學(xué)幻想類時(shí)空穿越類仙俠神話類情感交友類其他4.7%4.0%3.0%2.6%3.7%19.2%16.1%14.5%32.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%樣本描述： 40958，樣本數(shù)據(jù)來源于當(dāng)樂網(wǎng)2010年4月網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。當(dāng)樂網(wǎng)-中國(guó) 游戲第一門戶和社區(qū)當(dāng)樂網(wǎng)-2010 年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲

60、用戶喜好的 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格及題材情況364.2. 影響中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素分析當(dāng)樂網(wǎng)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，游戲的品質(zhì)是吸引玩家參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的重要因素，而用戶對(duì)資費(fèi)情況的考慮較少。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，吸引用戶參與一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素，排名最高的是游戲操作，比例達(dá)到了 71.3%；游戲畫面占比達(dá)到了 63.6%，排名第二；其次是游戲流暢及穩(wěn)定性，占比為 61.1%。通過分析吸引用戶參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素，發(fā)現(xiàn)用戶主要是受到游戲產(chǎn)品品質(zhì)的吸引，而游戲資費(fèi)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面并不是吸引用戶參與游戲的主要因素。當(dāng)樂網(wǎng)-2010年影響中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇一款 網(wǎng)絡(luò)游戲的因素（多選）操作好畫面好游戲流暢