全球化趨同的消費(fèi)觀和生活觀

1、全球化趨同的消費(fèi)觀和生活觀摘要全球化是20世紀(jì)80年代以來在世界 范圍日益凸現(xiàn)的新現(xiàn)象，是當(dāng)今時(shí)代的基 本特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們 的生活水平逐漸提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的 要求也不斷提升，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟的 當(dāng)今世界，以及各種傳媒方式和交流方式 的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和生活方 式表現(xiàn)出很強(qiáng)的一致性，生活方式與消費(fèi) 方式之間緊密的聯(lián)系表明了這種全球化趨 同的現(xiàn)象。關(guān)鍵詞全球化 消費(fèi)行為 生活方式正文隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，生活節(jié)奏 的加快，生活方式和消費(fèi)方式慢慢趨同， 全球化的現(xiàn)象日益明顯。人們?cè)陲嬍?，衣著，娛樂方式等方?表現(xiàn)出一致性，比如高爾夫娛樂漸漸成為 了社會(huì)上層人士的消

2、遣方式，我們很多人 都知道，現(xiàn)在一提起高爾夫就是指上層人 的奢侈品；快餐業(yè)如麥當(dāng)勞，肯德基逐步 在我國興起，分店數(shù)量與日俱增，人們慢 慢接受快餐業(yè)這個(gè)行業(yè)，“肯德基進(jìn)入中國 市場(chǎng)，也是得益于美式的快節(jié)奏生活方式 對(duì)于消費(fèi)者的感染力與渴望體驗(yàn)的沖動(dòng)。雖然他們?cè)缙诘闹袊M(fèi)者并不習(xí)慣肯德 基的口味和過于簡單的食譜搭配。但日益 加快的生活節(jié)奏，使得快餐業(yè)恰好符合了 當(dāng)時(shí)的生活狀況。再比如，汽車的消費(fèi)。 我們能很明顯的感覺到周圍的車輛在一天 天的增多，路上堵車的現(xiàn)象也越來越司空 見偵。還有就是建筑方式的變化，人們現(xiàn) 在居住的方式大多是風(fēng)格一致，沒有很別 樣的建筑，這一切生活方式和消費(fèi)方式的 變化都在說

3、明著全球化帶來的影響。時(shí)尚是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重大商業(yè)元素。隨著 傳媒業(yè)和通訊業(yè)的日益發(fā)展，世界各個(gè)角 落的聲音很容易被聽到，邁克爾杰克遜的 舞蹭風(fēng)靡全球，年輕人紛紛模仿，這是集 時(shí)尚和娛樂于一體的產(chǎn)物，還有圣誕節(jié)， 情人節(jié)等國外節(jié)日也慢慢被引入到了中國。 而中國的傳統(tǒng)飲食文化，也在全球開始盛 行，中餐慢慢成為了人們喜歡的餐品，再 如中國的傳統(tǒng)文化思想，也成為了世界研 究的一個(gè)社會(huì)范疇。為發(fā)展中國與世界各 國的友好關(guān)系，增進(jìn)世界各國人民對(duì)中國 語言文化的理解，為各國漢語學(xué)習(xí)者提供 方便、優(yōu)良的學(xué)習(xí)條件，中國國家對(duì)外漢 語教學(xué)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室將在世界上有需求、 有條件的若干國家建設(shè)以開展?jié)h語教學(xué)為 主要活

4、動(dòng)內(nèi)容的“孔子學(xué)院”，并在中國北 京設(shè)立“孔子學(xué)院總部”。這種種全球的變化 都在詮釋著全球化的生活觀和消費(fèi)觀。影響消費(fèi)行為的個(gè)體與心理因素是：需 要與動(dòng)機(jī)；知覺；學(xué)習(xí)與記憶；態(tài)度；個(gè)II因素illl性、自我概念與生活方式。這些因素不僅 影響和在某種程度上決定消費(fèi)者的決策行 為，而且它們對(duì)外部環(huán)境與營銷剌激的影 響起放大或抑制作用。影響消費(fèi)行為的環(huán) 境因素主要有：文化；社會(huì)階層；社會(huì)群 體；家庭等。消費(fèi)者的行為受外部環(huán)境的 影響，人們?cè)谶x擇購買某種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí) 往往會(huì)受周圍環(huán)境的制約，他們的周圍充 斥著廣告，接受周圍朋友的推薦，以及日 常生活中經(jīng)常見到的行為，這些都是他們 做出購買決策的制約因素

5、。因此時(shí)尚就成 為了某種意義上的快速消費(fèi)，正是因?yàn)榭?重了這個(gè)極富誘惑力的商業(yè)元素，商家企 業(yè)根據(jù)新聞上發(fā)生的新鮮事，適時(shí)的的做 出生產(chǎn)決策，拉登的死對(duì)美國人來說是令 人歡欣鼓舞的國家大事，網(wǎng)上就有人抓住 了這個(gè)商機(jī)，美國一學(xué)生賣有拉登頭像的 T恤，迅速熱銷，這也許就是“時(shí)尚”。正為科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們才能時(shí)時(shí) 把握周邊的動(dòng)向。這就使得了全球的消費(fèi)， 在某種意義上漸漸相似。生活方式是一個(gè)內(nèi)容相當(dāng)廣泛的概念， 它包括人們的衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、 休息娛樂、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生 活和精神生活的價(jià)值觀、道德觀、審美觀、 以及與這些方式相關(guān)的方面。生活方式是 人們?nèi)绾紊?，是指在文化、價(jià)

6、值觀、人 口統(tǒng)計(jì)特征、個(gè)性特征、社會(huì)階層和參照 群體等諸多因素的綜合作用和影響下，一 個(gè)人表現(xiàn)出來的各種行為、興趣和看法。 可以理解為就是在一定的歷史時(shí)期與社會(huì)s條件下，各個(gè)民族、階級(jí)和社會(huì)群體的生 活模式。在人類歷史的每個(gè)時(shí)代，一定社 會(huì)的生產(chǎn)方式都規(guī)定該社會(huì)生活方式的本 質(zhì)特征。在生產(chǎn)方式的統(tǒng)一結(jié)構(gòu)中，生產(chǎn) 力發(fā)展水平對(duì)生活方式不但具有最終的決 定性的影響，而且往往對(duì)某一生活方式的 特定形式發(fā)生直接影響。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的 進(jìn)步和生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展，成為推動(dòng)人類 生活方式變革的巨大力量。生活方式和消費(fèi)行為，兩種都相互影 響，而且生活方式中也包括著消費(fèi)行為， 而消費(fèi)行為也影響著人們的生活方式。人

7、們?cè)跐u漸接受以前難以接受的生活方式， 而我們?cè)谑澜缈焖俚墓?jié)奏中也慢慢接受著 世界統(tǒng)一的腳步，寫字樓里人們的統(tǒng)一的 著裝，女士套裙絲襪，男士西裝；統(tǒng)一的 高檔消費(fèi)，高爾夫球場(chǎng)，奢侈的五星級(jí)酒 店消費(fèi)；統(tǒng)一的出行方式，汽車成了大眾 消費(fèi)品；還有全球連鎖的服裝店面，人們 共同認(rèn)可的著裝方式，這些都在使人們的 消費(fèi)行為全球化趨于一致。其實(shí)生活本身 離不開消費(fèi)，消費(fèi)時(shí)時(shí)刻刻都在和人們的 生活相銜接。人們本身也在接受形形色色 的生活方式，這使得全球化趨同越來越明 顯O21世紀(jì)是一個(gè)“文明大轉(zhuǎn)換”的世紀(jì)。 21世紀(jì)的中國社會(huì)在變革：社會(huì)成分日益 復(fù)雜，社會(huì)結(jié)構(gòu)再度調(diào)整，社會(huì)利益重新 分配，社會(huì)生活急劇變化。

8、21世紀(jì)的世界 也在發(fā)生著巨大的變化，社會(huì)生活的腳步不斷加快，人們生活也不再簡簡單單的是 以前傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和娛樂方式，他們也 在追求時(shí)尚，追求娛樂，追求新的剌激。 現(xiàn)代消費(fèi)是賣現(xiàn)社會(huì)角色的一種方式，在 任何一種社會(huì)形式里，單個(gè)的人總是表現(xiàn)為 特定的社會(huì)關(guān)系，區(qū)別只在于簡單與復(fù)雜,而 不是有無。人們?cè)诮邮苌鐣?huì)不同行為的同 時(shí)也在接受著不同的文化背景，這些文化 背景包括種族，地域，膚色以及語言的不 同，而正是這些表現(xiàn)出來的不同之處才使 得人們有了更多可以模仿的生活方式，這 些不同也剌激了人們的消費(fèi)。速發(fā)展。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的大融合， 使得人們?cè)谥饾u接受各式各樣的生活和消 費(fèi)娛樂。他們追求新鮮和別致，使得他們 更傾向于追逐不一樣的生活。而各種文化 引導(dǎo)的不同飲食，衣著，娛樂的不同，也 使得這些成為了時(shí)尚的寵兒，而時(shí)尚是商 機(jī)，更促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)以及跨國公司的快此，消費(fèi)行為全球化趨同是經(jīng)濟(jì)發(fā) 展的必然，也是社會(huì)文明的一種表現(xiàn)，