運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)SEM搜索引擎營(yíng)銷原理

1、BY YUSHENSEARCH ENGINE MARKETINGSEM原理XXXX搜索引擎營(yíng)銷BY YUSHEN目 錄01020304營(yíng)銷策略MARKETING STRATEGY營(yíng)銷目標(biāo)MARKETING OBJECTIVES主要內(nèi)容PRIMARY COVERAGE基本概念BASIC CONCEPTSBY YUSHEN01MARKETING STRATEGY營(yíng)銷策略BY YUSHEN搜索營(yíng)銷的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的比重，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率工作業(yè)務(wù)搜索引擎營(yíng)銷被越來(lái)越多的企業(yè)所接受并認(rèn)可；品牌企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的投入

2、；投入搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)，兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重發(fā)展趨勢(shì)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用具體表現(xiàn)在六個(gè)方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣工具、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測(cè)工具以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘等營(yíng)銷作用搜索引擎營(yíng)銷的核心思想對(duì)網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”無(wú)論網(wǎng)站推廣的是產(chǎn)品還是服務(wù)核心思想營(yíng)銷策略MARKETING STRATEGYMARKETING OBJECTIVESBY YUSHEN競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名設(shè)

3、計(jì)思路營(yíng)造對(duì)搜索引擎友好的環(huán)境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關(guān)鍵詞并出現(xiàn)在合適的位置上、指引搜索引擎去進(jìn)一步分析網(wǎng)站的內(nèi)容等推廣策略充分利用內(nèi)部資源，對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源等定價(jià)提名定價(jià)提名是基于DataEX架構(gòu)、FIBI架構(gòu)和云計(jì)算等技術(shù)于一身，集效果和推廣成本，排名和轉(zhuǎn)化率多重優(yōu)勢(shì)于三位一體的互聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷SEM全新的解決方案營(yíng)銷策略MARKETING STRATEGYMARKETING OBJECTIVES網(wǎng)站曝光對(duì)于關(guān)鍵詞挖掘， 競(jìng)價(jià)廣告管理， 網(wǎng)站優(yōu)化的技巧等都會(huì)影響網(wǎng)站曝光之后帶來(lái)的是否是目標(biāo)客戶或是潛

4、在客戶的有效瀏覽量營(yíng)銷動(dòng)線在網(wǎng)站建設(shè)之始考慮網(wǎng)站營(yíng)銷動(dòng)線的規(guī)劃能方便無(wú)障礙，明顯有吸引力的引導(dǎo)消費(fèi)者， 讓消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站能夠交易，不交易的消費(fèi)者愿意留下個(gè)人信息營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略的制定會(huì)影響到網(wǎng)站曝光的運(yùn)用與營(yíng)銷動(dòng)線的規(guī)劃，營(yíng)銷策略有效并正確的執(zhí)行后在提高網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)效益將能看到明顯效果營(yíng)銷策略MARKETING STRATEGYMARKETING OBJECTIVES010203BY YUSHEN02MARKETING OBJECTIVES營(yíng)銷目標(biāo)BY YUSHEN目標(biāo)一第一層是搜索引擎的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)目標(biāo)三第三個(gè)目標(biāo)則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)方面，

5、也就是通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的目標(biāo)二第二層的目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)目標(biāo)四第四個(gè)目標(biāo)，即通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層營(yíng)銷目標(biāo)MARKETING OBJECTIVESBY YUSHEN產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值搜索引擎推廣追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值四大特性傳染特性、互動(dòng)特性、重合特性、背書(shū)特性使用關(guān)鍵字用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對(duì)該問(wèn)題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本原因營(yíng)銷目標(biāo)MARKETING OBJECTI

6、VESBY YUSHEN03PRIMARY COVERAGE主要內(nèi)容BY YUSHEN主要內(nèi)容PRIMARY COVERAGE 基本要素搜索引擎推廣的實(shí)現(xiàn)需要有五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁(yè)）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過(guò)程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容基本任務(wù)內(nèi)容最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn)，百度算法進(jìn)步升級(jí)，更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道做好用戶體驗(yàn)通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整站優(yōu)化，挑選出部分主關(guān)鍵詞，配合其他營(yíng)銷方式，使其達(dá)到搜索引擎的首頁(yè)位置，提高網(wǎng)

7、站權(quán)重標(biāo)題標(biāo)簽BY YUSHEN04BASIC CONCEPTS基本概念BY YUSHEN基本概念BASIC CONCEPTS搜索引擎營(yíng)銷是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在檢索信息時(shí)將信息傳遞給用戶。搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息?；舅枷肫髽I(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)交易。付費(fèi)推廣BY YUSHEN目標(biāo)設(shè)定SEM以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平SEM方法SEM的方法包括SEO、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄等目標(biāo)層次一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前實(shí)際效