中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

1、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是從1978 年開(kāi)始的， 1978年，中國(guó)共產(chǎn)黨第十一屆三中全會(huì)明確了全黨、全國(guó)的工作重心是經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并提出了改革開(kāi)放的方針，在這一正確方針的指引下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)27 年高速發(fā)展。同中國(guó)的發(fā)展相適應(yīng)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容的傳媒產(chǎn)業(yè)，也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展我們可以從三個(gè)方面來(lái)分析：從實(shí)踐方面、從理論方面和政策方面三個(gè)角度來(lái)介紹。在實(shí)踐方面，中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是從廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)始的。第一、 報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的收入， 1979 年黨的十一屆三中全會(huì)閉幕不久， 天津日?qǐng)?bào)率先刊登了文革以后的首個(gè)報(bào)紙廣告。從那個(gè)時(shí)候起，報(bào)刊開(kāi)始有了自己的經(jīng)營(yíng)收入，到 2005

2、 年中國(guó)大陸的報(bào)刊廣告收入已經(jīng)達(dá)到了 469 36 億元， 比 2004年增長(zhǎng)了 6 59 。第二、廣播電視的經(jīng)營(yíng)收入。 1999 年 1 月 28 號(hào)，上海電視臺(tái)率先播出了中國(guó)大陸第一條電視廣告。從那個(gè)時(shí)候起，中國(guó)廣播電視的廣告收入從零開(kāi)始，到 2005 年中國(guó)廣播電視廣告的收入已經(jīng)達(dá)到了 458 63 億元。其中廣告的收入 34 億元，中國(guó)廣播電視媒介的總收入達(dá)到了 888 76 億元。第三、 網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)收入， 2005 年中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)達(dá)到了 47 7 億元，比 2004 年增長(zhǎng)了78 4， 其中網(wǎng)絡(luò)廣告收入是 4 年前的 7 6 倍， 達(dá)到了 37 3億元。第四、

3、 手機(jī)短信經(jīng)營(yíng)收入。 2005 年中國(guó)大陸的手機(jī)短信的經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)達(dá)到了 304 億元。比 2004 年的數(shù)字超過(guò)40。這是實(shí)踐方面中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二個(gè)方面，從理論的角度來(lái)介紹中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的發(fā)展。理論研究的發(fā)展同傳媒廣告的經(jīng)營(yíng)是同步進(jìn)行的。第一、 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)概念的提出。 1979 年隨著報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展，中國(guó)的報(bào)人好象有了新的發(fā)現(xiàn)，好象找到了自己的發(fā)展道路，理論界為了解決報(bào)界經(jīng)濟(jì)短缺的問(wèn)題，提出了“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的概念。揭示了中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的序幕。隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院以及許多高等院校都有了研究機(jī)構(gòu)。把研究的方向逐步轉(zhuǎn)移到了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐當(dāng)中去。第二、 中國(guó)

4、廣播電視經(jīng)濟(jì)研究。 1983 年第十一屆全國(guó)廣播電視工作會(huì)議以后，一方面是廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展另一方面是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究率先起步的促進(jìn)作用。廣播電視經(jīng)濟(jì)研究也提到了議事日程，并且于 1984 年提出了“廣播電視經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念。19861996年的10年間，雖然廣播經(jīng)濟(jì)電視的研究還僅僅停留在少數(shù)理論研究人員的研究領(lǐng)域內(nèi)，尚未引起更多的理論研究人員的重視，但是在這個(gè)階段，傳媒經(jīng)濟(jì)研究有了許多重大的理論突破。 比如傳媒經(jīng)濟(jì)的 “二重性理論” 、“傳媒二種功能的理論” 、媒介產(chǎn)業(yè)化理論” 、 “媒介經(jīng)營(yíng)與管理理論” 、 ” 媒介產(chǎn)品商品理論” 等， 都是在這個(gè)階段提出來(lái)的?，F(xiàn)在這些理論都已經(jīng)被決策者采

5、用，并且在業(yè)界形成了共識(shí)。1996 年-2000 年，由于中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多典型的案例已經(jīng)形成。于是研究傳媒經(jīng)濟(jì)的人越來(lái)越多，并形成了一定的研究規(guī)模。理論性的著作也越來(lái)越多，最近發(fā)現(xiàn)，關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的著作大概有幾百部。2000 年一 2005 年，是中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究的大發(fā)展時(shí)期。不僅研究課題涉及的范圍廣，而且研究隊(duì)伍和研究機(jī)構(gòu)不斷增加。 也正是在這樣的大背景下， 經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，由中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海分校、中國(guó)教育報(bào)刊社五家單位組成了申辦第 7 屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議在中國(guó)召開(kāi)的申辦團(tuán)，并獲得主辦權(quán)。第三、網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)濟(jì)的研究。中國(guó)大陸對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)濟(jì)

6、研究是從2000 年開(kāi)始起步的。雖然起步較西方發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，但是發(fā)展速度很快，研究的范圍涉及面也較寬，目前研究的重點(diǎn)側(cè)重于操作層面，具有很強(qiáng)的適用性。第三方面，在政策上，中國(guó)政府對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予了強(qiáng)有力的支持。1978 年， 中國(guó)國(guó)家財(cái)政部批準(zhǔn)人民日?qǐng)?bào)等8 家報(bào)刊社實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理。 1983 年， 中國(guó)政府已明確提出媒介應(yīng)該以新聞改革為突破口開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的方針。 1996 年 9 月26 號(hào)，江澤民同志在視察人民日?qǐng)?bào)社的時(shí)候曾經(jīng)指出： “人民日?qǐng)?bào)社的同志在集中精力辦好報(bào)紙的同時(shí)，要努力搞好經(jīng)營(yíng)與管理。 ”這是中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次提出了關(guān)于“媒介的二重性” 的一種提法。 后來(lái)被人

7、們簡(jiǎn)化為傳播媒介應(yīng)該是：一要宣傳、二要經(jīng)營(yíng)。1996 年， 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立， 但是這個(gè)集團(tuán)是事業(yè)性的。 1999 年，國(guó)家批準(zhǔn)成立了江蘇無(wú)錫廣電集團(tuán)，這個(gè)集團(tuán)也是事業(yè)性的，也是在這一年，黑龍江省牡丹江市政府批準(zhǔn)成立了牡丹江廣電集團(tuán)，這個(gè)集團(tuán)到目前為止是中國(guó)唯一的一家產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。2000 年，中國(guó)第一家省級(jí)廣電集團(tuán)湖南廣播影視集團(tuán)成立。2001 年“兩辦”聯(lián)合發(fā)出通知，規(guī)范媒介集團(tuán)發(fā)展的一些具體政策。到 2003 年黨的十六大明確提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的方針。 12 月 31 號(hào)，國(guó)務(wù)院又頒發(fā)了 105號(hào)文件一一“推進(jìn)文化體制改革，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展” 。 2004 年國(guó)家廣電總局明

8、確提出“產(chǎn)業(yè)化年”的2005 年對(duì)事業(yè)型媒介集團(tuán)開(kāi)始實(shí)行產(chǎn)業(yè)化改造。這是從政策的角度，說(shuō)明國(guó)家對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)是很支持的。當(dāng)前中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也可以從它的走勢(shì)和理論研究的不同角度來(lái)分析。首先中國(guó)傳播媒介基本走勢(shì)應(yīng)該是1、中國(guó)的印刷媒介，它的基本走勢(shì)應(yīng)該實(shí)行“兩個(gè)公開(kāi)” 。 “產(chǎn)政分開(kāi)”和“產(chǎn)事分開(kāi)” ，中國(guó)電子媒介的基本走勢(shì)應(yīng)該是對(duì)于廣播電視要實(shí)行“制播分離”的制度，對(duì)于電信和網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)該實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。不管是事業(yè)型的媒介還是產(chǎn)業(yè)性的媒介，都必須明確自己的社會(huì)責(zé)任，保證媒介的健康發(fā)展。另外一個(gè)方面我們當(dāng)前中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究，大概有三種：第一種從應(yīng)用傳播學(xué)的角度，傳媒經(jīng)濟(jì)是應(yīng)用傳播學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科， 持這種觀點(diǎn)的主要是傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)始人（ 中國(guó) ） 。 第二種觀點(diǎn)是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度， 就是關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科。持這種觀點(diǎn)的研究者多是一種從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研