國際化戰(zhàn)略管理講義

1、國 際 化 的 戰(zhàn) 略 管 理第一頁，共二十九頁。戰(zhàn)略管理中的基本行動 環(huán)境分析戰(zhàn)略定位做出滿意的選擇戰(zhàn)略實施第二頁，共二十九頁。戰(zhàn) 略 管 理 過 程定義/闡明使命和目標分析環(huán)境中的機遇和威脅評估自身的優(yōu)勢和劣勢運用競爭性分析考慮可供選擇的戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略通過補充性結構、系統(tǒng)和操作性過程來貫徹戰(zhàn)略建立控制和評估系統(tǒng)來確保成功, 為制定計劃提供反饋 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 過 程 戰(zhàn)略執(zhí)行過程 第三頁，共二十九頁?；?本 戰(zhàn) 略 的 選 擇自己完成?由他人完成?合作完成?現(xiàn)在不采取行動?放棄?第四頁，共二十九頁。進 入 方 式 選 擇 的 分 級 模 型進入模式的選擇非股權模式股權模式出口契約協(xié)定合資企業(yè)

2、（EJV)全資子公司許可證貿易R&D 合同聯(lián)盟其他直接出口間接出口其他少數(shù)股份50%股份多數(shù)股份新建收購其他第五頁，共二十九頁。 國際業(yè)務外包是一國企業(yè)（訂單提供者）委托國外其他企業(yè)（接受外包者）依照預先制定的方針組織生產(chǎn)或提供服務，與此同時保留最終經(jīng)濟責任的一種業(yè)務活動。國 際 業(yè) 務 外 包第六頁，共二十九頁。國 際 資 源 獲 取 的 流 行需要削減成本和在不斷增長的競爭環(huán)境中縮減規(guī)模。需要專注于核心能力。建立世界范圍的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡以利用特定的機會。不必通過投資和管理生產(chǎn)企業(yè)而提供完整的產(chǎn)品線的能力。許多國家的生產(chǎn)能力通常是過剩的和可利用的改善交通、通訊和基礎設施。第七頁，共二十九頁。評

3、價資源和能力戰(zhàn)略價值的測試方法相關的稀缺的不可模仿不可轉移沒有替代品資源和能力的戰(zhàn)略價值強弱是資源或能力是不是: 是是是是是否否否否否第八頁，共二十九頁。1321121143414233323122延誤質量服務價格 供應商績效的圖表分析1. 價格11 銷售價格計算 12 相對于競爭者的價格水平13 付款條件3. 質量31 質量水平32 質量穩(wěn)定性 33 可靠性2. 延誤21 時滯的長短22 對契約時滯的考慮4. 服務41 為品質價格的服務42 為數(shù)量延誤的服務43 售后服務第九頁，共二十九頁。技 術 轉 移傳播知識和經(jīng)驗的價值在于可以得到客戶的好感。只要一個大型組織中的一部分人有能力承擔一項技

4、術中的一個或多個功能，就會有技術轉移的存在。第十頁，共二十九頁。許可證貿易的原因快速進入市場沒有資產(chǎn)所有權的風險投資資金短缺缺乏內部管理技巧缺乏海外生產(chǎn)運作知識建立零配件和資源投入的供應市場東道國政府的壓力國外生產(chǎn)的規(guī)模小打擊仿冒和盜版第十一頁，共二十九頁。傳播者的特征企業(yè)規(guī)模全球戰(zhàn)略文化和地理上的距離TIT的形成技術特征生命周期所處的階段復雜程度 技術接受國的特征投資政策技術消化能力 文化 影 響 對 TIT 的 選 擇 的 因 素第十二頁，共二十九頁。 硬件 組織軟件結構要素 舉例Principal components of the system組織結構和系統(tǒng)管理生產(chǎn)機器和設備測量因素計

5、算機等定購裝置 轉移裝置工具、替代品和配件技術裝備維修和技術服務通訊和互動網(wǎng)絡工作的結構和組織采購和分配組織管理和激勵方法價格，稅收和經(jīng)濟刺激職業(yè)培訓溝通組織和對系統(tǒng)記憶的管理行動準則生產(chǎn)計劃程序設計和數(shù)學計算裝備系統(tǒng)目錄和其他文件規(guī)則和規(guī)章行政和仲裁的調節(jié)工作職責和描述科 學 技 術 體 系第十三頁，共二十九頁。體現(xiàn)成本功能的價格的決定重要程度 成本因素階段 R&D成本 轉移成本 機會成本起步期 1* 3 2成熟期 2 2 1衰退期 3 1 2* 1 : 最為重要第十四頁，共二十九頁。結 成 戰(zhàn) 略 聯(lián) 盟 的 原 因快速進入市場減少風險和成本協(xié)同獲取技術排擠競爭者產(chǎn)業(yè)傾向政府的影響第十五頁

6、，共二十九頁。國 際 合 資 企 業(yè)由兩個或以上的不同地區(qū)的組織共同創(chuàng)立和管理的一種法律實體，其中有一個組織的母公司是位于東道國之外第十六頁，共二十九頁。國 際 合 資 企 業(yè) 的 主 要 問 題利益分歧短期vs長期學習vs市場社會地位vs經(jīng)濟手段文化距離非理性vs理性非正式性vs正式性同床異夢第十七頁，共二十九頁。 沖突/合作 共同的目的 兼容性 能力 同等/控制 溝通 承諾 信心 折衷管 理 的 挑 戰(zhàn)第十八頁，共二十九頁。選擇 FDI作為貿易替代或補充的動機下列目標的意義通常超過FDI的風險銷售擴張資源獲取風險最小化政治克服交通的高成本垂直一體化客戶的分散化公司的影響缺乏當?shù)貥I(yè)務能力生產(chǎn)

7、合理化供應基地的分散化規(guī)模經(jīng)濟的低回報獲取不同的或低成本的知識資源跟隨客戶貿易限制產(chǎn)品成熟期對降低成本的需要保持競爭優(yōu)勢東道國的壁壘 (民族主義, 產(chǎn)品形象, 交付風險)回應政府對投資的促進海外生產(chǎn)的低成本第十九頁，共二十九頁。合 并收購: A+B=A并購企業(yè)通過收購其它企業(yè)的整體和部分資產(chǎn)，實現(xiàn)對后者的控制權利(通過參與或控制的方式)并購企業(yè)可以在不同的程度上將被購企業(yè)整合進自身的業(yè)務之中融合: A+B=C兩個或以上的企業(yè)按照相等的或一定比例的份額意圖合并它們的業(yè)務和經(jīng)營以組成一個新的企業(yè)第二十頁，共二十九頁。失 敗 原 因 超過50%的F&A最終失敗:缺少合理的戰(zhàn)略領導的問題文化差異收購后

8、的管理不善(合并收購之后) 第二十一頁，共二十九頁。收購進程中的七宗 罪付出過多低估市場潛力倉促行動離開原先的領域太遠一口吃成大胖子試圖結合兩個差別懸殊的文化關鍵人員流失第二十二頁，共二十九頁。交易成本控制成本國際化程度 全資子公司 擁有多數(shù)股權的合資企業(yè) 擁有50股權的合資企業(yè) 擁有少數(shù)股權的合資企業(yè) 許可證 管理合同 技術服務合同 交鑰匙工程自由貿易第二十三頁，共二十九頁。Vernon&Wells成本利潤表 (在成本利潤中，1代表最低，4代表最高)第二十四頁，共二十九頁。國 際 化 的 過 程穩(wěn)步前進方法:要素: 資源、 知識、 風險, . 環(huán)境方法 :要素: 機遇、 關系、意愿 .第二十

9、五頁，共二十九頁。所有權優(yōu)勢 (O)優(yōu)勢 區(qū)位 (L)內部化優(yōu)勢 (I)1. 技術所有權1. 低價進入1. 減少市場交易成本2. 范圍，規(guī)模經(jīng)濟2. 投入的質量2. 防止知識產(chǎn)權的流失3. 差別化3. 交通和通訊成本3.減少不確定性4. 專有設備4. 減少心理距離4. 控制原材料、人員、資本和組織5. 市場進入以及生產(chǎn)要素5. 投入的空間分配經(jīng)歷的時間和市場 5.控制語言和文化6. 先前的跨國經(jīng)營經(jīng)驗6.達成協(xié)議的可能性折 衷 理 論資料來源 : J. Dunning, “Multinational Enterprises and The Global Economy”, Reading, M

10、ass., Addison-Wesley, 1993第二十六頁，共二十九頁。影響國際進入模式選擇的因素 Factors category 企業(yè)因素產(chǎn)業(yè)因素區(qū)位因素特別風險因素Examples國際經(jīng)驗核心能力企業(yè)文化企業(yè)戰(zhàn)略、目標和動機產(chǎn)業(yè)全球化產(chǎn)業(yè)增長率產(chǎn)業(yè)技術密集度國家風險文化差異程度對當?shù)厥袌龅牧私猱數(shù)厣a(chǎn)的潛力技術訣竅在非正式場合面臨風險的程度 (默許的)與當?shù)亟灰谆锇楹炗喓贤某杀綜A 1993 Milliards第二十七頁，共二十九頁。第二十八頁，共二十九頁。內容總結國 際 化 的 戰(zhàn) 略 管 理。戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 過 程。進 入 方 式 選 擇 的 分 級 模 型。國際業(yè)務外包是一國企業(yè)（訂單提供者）委托國外其他企業(yè)（接受外包者）依照預先制定的方針組織生產(chǎn)或提供服務，與此同時保留最終經(jīng)濟責任的一種業(yè)務活動。不必通過投資和管理生產(chǎn)企業(yè)而提供完整的產(chǎn)品線的能力。傳