久久結(jié)婚網(wǎng)：傳媒分眾化下的網(wǎng)絡(luò)營銷

1、久久結(jié)婚網(wǎng)：傳媒分眾化下的網(wǎng)絡(luò)營銷久久結(jié)婚網(wǎng)：傳媒分眾化下的網(wǎng)絡(luò)營銷作為中國婚嫁網(wǎng)的第一門戶，久久結(jié)婚網(wǎng)的創(chuàng)辦開展表達(dá)了理論與認(rèn)識、媒體與生活之間的良性互動與完美周旋，同時也再現(xiàn)了口碑營銷的病毒感染力。論文聯(lián)盟.Ll.相信很多人會和筆者一樣，在公交上正混混沌沌的時候總會被那一聲快樂的喊聲喚醒我要結(jié)婚了！這樣的一那么廣告詞，充滿在各種廣告的大海中，總會不經(jīng)意引起人們的注意，原因就在于它的高腔調(diào)和不加掩飾的直接刺激性，并且聲音聽起來是個童聲。一個兒童在喊結(jié)婚，總是讓人不可思議，但其實這是一個經(jīng)過處理的大聲釋放的女性聲音。這那么廣告確實定過程經(jīng)過了一番講究，因控制宣傳本錢，廣告選擇了5秒的時長，而要

2、在5秒時間吸引大家視覺和聽覺確實很困難。為了直接吸引受眾的注意，廣告最終確定為用一個女性的高分貝聲音來宣誓其即將步入婚禮殿堂的興奮和沖動，用久久結(jié)婚網(wǎng)E梁昌海的話說：就是要通過這個高分貝的穿透力來刺激乘客的聽覺以致于影響他們的視覺，得到對久久結(jié)婚網(wǎng)一個初步印象。廣告目前分別在北京、上海和廣州上下班頂峰期的公交電視媒體投放，頻次每天控制在68次，方案全年投放。在網(wǎng)站舉辦活動的時候，會增加廣告的頻次，同時也會切換成活動廣告，同時采用15秒時長。對于此次廣告的投放，梁昌海表示：假如是準(zhǔn)結(jié)婚人群，我們希望通過這個廣告，她就會主動登陸我們的網(wǎng)站。源于生活，融于生活隨著互聯(lián)網(wǎng)的開展，人們對網(wǎng)絡(luò)的理解已超出

3、通常媒體的范圍，越來越多的人在這樣一個虛擬世界中看到了商機(jī)。從通常的新聞網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站，在這個生活節(jié)奏加快的時代，互聯(lián)網(wǎng)已和人們的生活息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)購置，正是這些網(wǎng)絡(luò)行為催生了一些新型網(wǎng)站。久久結(jié)婚網(wǎng)從創(chuàng)辦開場也就是這樣一個源于生活的過程，據(jù)梁昌海介紹，正是由于自己對結(jié)婚事宜的懵懵懂懂而查找國內(nèi)相關(guān)網(wǎng)頁內(nèi)容又寥寥無幾，才使他萌生了創(chuàng)立這樣一個網(wǎng)站的想法。在久久結(jié)婚網(wǎng)短暫的三年開展中，網(wǎng)站從最初的3人創(chuàng)業(yè)，開展到如今的80余人管理，資產(chǎn)從最初的十幾萬開展到如今的上千萬，目前已擁有注冊會員42萬之多。在當(dāng)今的物欲社會，許多人會由于工作繁忙，在一定程度上忽略了自己的個人生活。據(jù)一份調(diào)查顯示

4、，有八成的單身白領(lǐng)表示有結(jié)婚難題，其中81%的單身白領(lǐng)曾通過朋友或同事的介紹進(jìn)展相親，47%曾與父母推薦的異性見面，10%參加過征婚活動。面對婚姻時，許多人都愿意也需要與更多人交流，這種交流既有喜悅也融入了經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)本身擴(kuò)大了人與人的交流范圍，把地球變成一個地球村，而一些分門別類的網(wǎng)站的建立既標(biāo)準(zhǔn)了這種交流，同時也實現(xiàn)了便捷化。久久結(jié)婚網(wǎng)的創(chuàng)辦為人們提供了一個交流婚禮經(jīng)歷的場所，并且針對各種婚禮事務(wù)發(fā)起活動，為那些平時沒有時間操勞婚禮的年輕人打通了捷徑。久久結(jié)婚網(wǎng)的管理者們以專注、創(chuàng)新、激情、夢想為核心理念，隨時實現(xiàn)網(wǎng)上生活與網(wǎng)下生活的對接，并與商家聯(lián)姻，舉辦各類會員活動，內(nèi)容主題從婚宴酒店到

5、婚紗攝影、鉆石首飾、婚慶效勞、喜糖喜酒等20多個分類，涉及關(guān)于婚禮的整個產(chǎn)業(yè)流程。2022年9月份，久久結(jié)婚網(wǎng)經(jīng)過實地調(diào)研，開通了上海-蘇州免費(fèi)婚紗采購專線，引起了上海準(zhǔn)新娘的空前騷動，也帶來了網(wǎng)站知名度和美譽(yù)度的飆升。2022年5月，面對眾多網(wǎng)站的模擬，久久結(jié)婚網(wǎng)又通過反向思維創(chuàng)辦了蘇州婚紗上海團(tuán)購會，通過周六、周日兩天集中展示銷售婚紗。這一活動一經(jīng)開場就在上海獲得了不小影響，兩天共計4000多對新人到場，活動也因此吸引了多家媒體的關(guān)注，上海的各大報紙紛紛刊載，個別媒體整版報道，各大門戶網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載?？梢哉f，正是這種從生活中來，又到生活中去的形式，使得久久結(jié)婚網(wǎng)在短期內(nèi)即獲成功。一個網(wǎng)絡(luò)品

6、牌的口碑營銷媒體的開展從開場的槍彈論到如今的受眾論，從最初的群眾傳播走向當(dāng)今的分眾時代，開展的形式已不再是我傳你受，而是更講求互動傳播。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更實現(xiàn)了信息傳播的革命，將傳統(tǒng)的信息傳播的推轉(zhuǎn)身成為了拉，從一定程度上受眾已決定了媒體的傳播內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的幾年中，各式網(wǎng)站琳瑯滿目，一個網(wǎng)站從最初的建成、開展到形成影響，其中既包括網(wǎng)站的內(nèi)容建立，也與線下企業(yè)一樣包括著后期的營銷與宣傳。久久結(jié)婚網(wǎng)日常的宣傳方式，據(jù)梁昌海介紹說，分為三塊：一塊是傳統(tǒng)媒體，比方公交電視、女性關(guān)注的雜志和報紙等；一塊是網(wǎng)絡(luò)媒體，比方百度、谷歌搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放，結(jié)婚上游環(huán)節(jié)的優(yōu)秀網(wǎng)站的廣告投放等；第三塊是尤

7、為重要的口碑傳播，主要是通過網(wǎng)上、網(wǎng)下的創(chuàng)新活動，組織網(wǎng)友參加，快速提升網(wǎng)民的口碑傳播。在廣告投放媒體的選擇上，久久結(jié)婚網(wǎng)先后試過不同方式，諸如報紙廣告、各種分眾型媒體廣告等，梁總還總結(jié)說根據(jù)經(jīng)歷，報紙合適做短期活動推廣使用，而分眾性廣告合適做大品牌。此次的視頻廣告，梁總表示在目前也獲得了一定效果，至少對于我們網(wǎng)站來說，投放的性價比還是滿意的。金杯銀杯，不如老百姓口碑，可以說，口碑傳播如今已逐步被各大商家所認(rèn)可與青睞，成為自身品牌形象傳播的好方式。基于網(wǎng)站的口碑傳播被喻稱為病毒性營銷，病毒性營銷作為一種高效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)被眾多公司演繹過。在久久結(jié)婚網(wǎng)建立至今的幾年時間里，其一直嘗

8、試組織各種線下活動，從開場時的婚紗采購活動大獲成功，到參與開展各類現(xiàn)場展示宣傳，如北京的中國婚博會，上海的婚博會、結(jié)婚展，廣州的南方婚博會和結(jié)婚展等。這些活動帶動了大量網(wǎng)民的參與，而近期，梁昌海表示久久結(jié)婚網(wǎng)已和新浪網(wǎng)在北京合作推出了新娘學(xué)堂之婚禮俏佳人活動，同時，5月底在上海舉行大型婚禮一站式效勞團(tuán)購會活動。正是這些線上線下的互推活動，使久久網(wǎng)的影響力不斷擴(kuò)大，從而帶來網(wǎng)站內(nèi)容日漸豐富的良性開展。今年是久久結(jié)婚網(wǎng)進(jìn)入它開展的第二個三年的伊始，上市為其第二個三年的目的。目前，網(wǎng)站正在施行4+1工程推動自己的安康擴(kuò)張，4是中國的四個區(qū)位的核心城市上海、北京、廣州和成都，如今已開展了3個，1是合肥，即久久結(jié)婚網(wǎng)的產(chǎn)品研發(fā)中心、技術(shù)中心、內(nèi)容中心、客服中心。我想將來三年，久久結(jié)婚網(wǎng)作為行業(yè)垂直門戶，在中國的幅員上將插滿旗幟，