產品經理在線智能客服機器人的需求與定位運營(一)：AI訓練師／AI

1、導語：在智能服務產品的多樣性，有不同的服務產品、同一個服務產品在訓練任務和內容上存在些許差異，那么該如何從0 到 1 構建出一條清晰明了、通暢且能夠上升到通用層正面啟發(fā)其他小型智能服務產品運營的體系思路呢？想要回答這個問題，需要先聚焦于客服域智能服務產品的定位。很多訓練師尤其是剛剛入行的訓練師都會有這樣一個困擾：訓練師的工作內容繁雜，通常都是一專多能的狀態(tài)，到底怎樣沿著一條主線邏輯完成訓練工作、實現(xiàn)個人成長和突破呢？電影教父中有這么一句話： “花半秒鐘就看透事物本質的人，和一生都看不清事物本質的人，注定是截然不同的命運。 ”這句話對于訓練工作來說同樣適用，看清事物本質能力的高低是訓練師業(yè)務能力

2、強弱的最佳體現(xiàn)。 “事物的本質”就是事物發(fā)展變化中的關鍵要素和主要矛盾。關于事物的本質有一個非常著名的案例：福特在最開始造汽車時，他咨詢了許多人： “你對交通出行的最大訴求是什么？ ”大家的回答都是 “我想要一匹最快的馬。 ”人們的回答本質上是對交通出行耗費時間太長的不滿，如果沒有抓到本質而只是沉迷于用戶說的話，可能福特就會去養(yǎng)馬，但福特觀察到的卻是當時人們內心深處對于交通出行速度的追求，從而創(chuàng)造出了汽車。那么在線機器人的本質是什么呢 ?在線機器人在與客戶交流的過程中，首先需要明白客戶的語言，這些語音有的是通用領域的，如 “幫我查下天氣” ：還有些是特定領域的，如 “什么是基金？ ”訓練師們需

3、要在訓練的過程中不斷提升機器人 “聽懂 ”或 “讀懂 ” 的能力。因此無論是哪種類型的機器人，使用什么樣的技術，都是為了實現(xiàn)客戶的語言識別、企業(yè)預設知識內容的推送，提升客戶體驗。智能服務產品也好，在線機器人也好，本質上就是滿足客戶的服務訴求，并且超過客戶的預期。所以，我們可以得到這樣一個推導過程：首先：智能服務產品的出現(xiàn)是為了提高客戶在服務過程中的體驗。其中，客戶體驗是服務產品與客戶服務訴求之間的差值，且在線機器人提供的服務與客戶服務訴求是一個包含關系，如客戶 A 想要開發(fā)票、客戶 B 想要退換貨，如果服務都是由人工來提供，就一定能夠滿足提供的服務完全包含客戶的服務訴求。這本身沒有問題，但同時

4、我們還需要考慮企業(yè)的成本，企業(yè)存在的本身是一種商業(yè)活動，是為了盈利而出現(xiàn)的組織，所以采用智能服務的方式，才有可能在成本控制的情況下給客戶更加優(yōu)異的服務體驗。其次：好的體驗就是盡可能使在線機器人提供的服務包含客戶的服務訴求，并且在服務感知上超過客戶的預期；機器人是滿足客戶的服務訴求的載體和產品企業(yè)通過在線機器人提供的服務滿足了客戶需求，從而使得客戶更加愿意使用企業(yè)的其他產品，也為企業(yè)創(chuàng)造其他的附加價值。由以上推導可知，在線機器人訓練的本質就是使其在最大限度上滿足客戶的需求。優(yōu)秀的訓練師首先就需要將目光聚焦在客戶的需求上面。在明確需求產生的干系對象后，訓練師們需要通過調研的手段獲取需求。對于智能服

5、務訓練團隊負責人來說，要想知道什么樣的機器人才是企業(yè)最需要的，只能通過調研。調研是最重要的事情，如果不進行詳細調研就直接進行智能服務產品的采購或者研制非常容易導致需求短視癥。產生需求短視癥的原因在于市面上的智能服務廠家五花八門，各家提供的產品側重點不同，其核心技術優(yōu)勢也都各不相同。如果盲目跟從，不進行業(yè)務匹配、不進行智能服務需求調研而直接采用，智能服務的效果可能不但沒有提高，甚至還會降低原有服務水平。智能服務的調研需要從智能服務的價值鏈切入，需求調研包括縱向、橫向、內部、外部?？v向調研是從智能服務產品誕生到成熟的流轉，包括智能服務產品研發(fā)、智能服務產品運營；橫向調研包括同行業(yè)類智能服務產品；內

6、部調研是智能服務產品在客戶中心或者企業(yè)內部的流轉，包括與在線機器人有關的各個崗位與部門；外部調研是在線機器人在外部服務的流轉，即使用在線機器人或者智能服務產品的客戶。1）實地調查（場景還原）在現(xiàn)實中，遇到不能解決的問題就需要調研這個問題的現(xiàn)狀和它的歷史，當完全調查明白后，就會找到問題的解決辦法。不進行調查，而只是憑空想象，多半會做出錯誤的決策。很多訓練師不喜歡做調研，而是憑著自己的理解創(chuàng)造需求。他們經常會認為，客戶應該跟著我設定好的規(guī)則走，只要我的規(guī)則設計得夠好，所有客戶都將成為在線機器人服務流水線的產品，跟著流水往前問題就能解決，這類訓練師大多都不屑于找用戶求證其真正的需求是什么。也就是說，

7、許多情況下用戶也并不清楚自己的真正需求是什么。就像在線機器人誕生之前，筆者會針對用戶調研： “你覺得現(xiàn)在服務最大的問題是什么？ ”很多用戶會回答： “我買了東西在線上咨詢物流信息要排很久的隊。 ”通過實地調研，將客戶反饋的人工咨詢物流信息慢”轉化成研究一個能夠724小時 不排隊為客戶提供物流信息查詢的機器人，這才是最為正確的做法。實地調研對上線后的機器人訓練工作影響重大，如在線機器人上線后，客戶往往一進線直接就進行了轉人工的操作，不給機器人提供服務的機會。這個時候就需要實地去找到這些真正轉人工的客戶，實際調研到底是因為什么原因導致客戶不愿意選擇使用在線機器人，而不是武斷地認定是因為在線機器人識

8、別能力不強，導致客戶轉人工。因為這里我們強調的是客戶進線后看到是機器人提供服務就轉人工，而不是說客戶在接受了機器人的服務后，發(fā)現(xiàn)答非所問，或者回答的內容過于冗長，前者說明客戶不信任在線機器人，后者則是因為機器人的服務能力不夠。2）加強思辨加強思辨能力是為了避免掉入思維陷阱當中，最好的案例就是在機器人誕生之初，有很多人都認為人工智能未來將會徹底的顛覆人工服務，是在線機器人誕生之初，很多人都認為人工智能未來將會徹底顛覆人工服務，為自動化流水線的加工確實導致很多企業(yè)用在線機器人完全替代掉人工。但時至今日，我們才發(fā)現(xiàn)人工是不能夠被完全替代的，人機耦合才是最佳的解決方案，人工智能的出現(xiàn)是給企業(yè)在成本和服

9、務體驗二者之間平衡點找到的新的契機而已；同時，加強思辨也體現(xiàn)在在線機器人的訓練過程中，因為當我們在訓練過程中受到阻礙時，調研尤其是實地調研才是解決疑惑的最佳方案。調研的框架設計可以借鑒 5W1H 的模型來思考，具體方法如下：為客戶提供優(yōu)異服務體驗的在線機器人一定是調研出來的，調研的方式有很多種，最先需要考慮的是擬訂一份詳細的調研目標清單，還要準備一份如何使用數(shù)據(jù)的分析計劃。根據(jù)調研目標進行拆解，設計具體的調研過程大綱，再基于調研大綱設計調研腳本。調研流程設計：搜集有關資料的目的主要有三個：在搜集資料時對個別調查對象進行訪問，可以幫助了解受訪者的經歷、習慣、文化水平，以及對問卷中所含問題的意見等

10、。例如：年齡段研究和分析，很多中老年用戶尤其不習慣長篇大段的應答內容，這往往也是他們不選擇機器人而選擇人工客服的首要因素。不同的調研方式對于問卷設計是有一定的影響的：一旦決定了調研方法的類型，下一步就是確定每個問答題的內容。例如：問答題應包括什么，以及由此組成的問卷應該問什么，是否全面與切中要害。針對每個問題，應該遵循兩個原則，即必要性和信息反饋的充足性。設計問題時，調研人員要時刻反問自己：問卷中的每一個問答題都應對所需的信息有所貢獻，或服務于某些特定的目的。如果從一個問答題中得不到滿意的使用數(shù)據(jù)，那么這個題目就應該取消。根據(jù)調研的目的和要求，決定采用封閉式、開放式、量表評分式的構成組合，確定問卷結構。要設計出好的調研方案，必須考慮這樣幾個問題：1）調研是否能提供必要的訓練決策信息，即訓練師需要解決問題的信息。任何調研的目的和主要作用都是為管理者提供決策所需的信息，任何不能提供管理或決策重要信息的調研都應被放棄或修改。2）調研是否考慮到被調研者的情況?？紤]到被調研者，調研表應該簡潔、有趣、具有邏輯性并且方式明確，調