創(chuàng)意撰寫規(guī)范

1、1創(chuàng)意方法論2目錄1為什么網(wǎng)民點不點，創(chuàng)意最關(guān)鍵23怎么做好創(chuàng)意，四要求怎么做好創(chuàng)意，秀出來關(guān)鍵詞鎖定潛在客戶找對人！同樣排左側(cè)前4名，為什么點擊率有高有低？創(chuàng)意決定網(wǎng)民是否點擊訪問客戶網(wǎng)站說對話！網(wǎng)民點不點，創(chuàng)意最關(guān)鍵！4目錄123為什么網(wǎng)民點不點，創(chuàng)意最關(guān)鍵怎么做好創(chuàng)意，四要求怎么做好創(chuàng)意，秀出來好創(chuàng)意=有效點擊率最高的創(chuàng)意好創(chuàng)意=點擊率最高的創(chuàng)意？好創(chuàng)意=有效點擊率最高的創(chuàng)意寫好創(chuàng)意，能最大化地吸引潛在客戶的點擊能提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度能排除非潛在客戶的誤點擊從而降低推廣成本，提高推廣效果 四要求帶來好創(chuàng)意吸引相關(guān)通順飄紅基本要求稍高要求有參考依據(jù)，用心即可達到高要求沒有統(tǒng)一的標準，需不斷嘗試

2、各種方法基本要求要看賬戶結(jié)構(gòu)好不好標題更醒目，4點要求盡量體現(xiàn)在標題中！字段飄紅創(chuàng)意要求一，飄紅通配符飄紅通配符飄紅，直接又有效“適當”上上策“濫用”下下策創(chuàng)意中適當嵌入通配符，是實現(xiàn)創(chuàng)意飄紅的最直接有效的方法*IT培訓(xùn)學(xué)校，知名IT培訓(xùn)講師！2011IT培訓(xùn)，就找*學(xué)校，眾多專業(yè)權(quán)威師資，1年畢業(yè)，馬上就業(yè)，平均畢業(yè)生工資達5000元。立即點擊咨詢IT培訓(xùn)老師！關(guān)鍵詞：IT培訓(xùn)武漢網(wǎng)站建設(shè)武漢網(wǎng)站建設(shè)武漢網(wǎng)站建設(shè)*網(wǎng)絡(luò)是華中專業(yè)的武漢網(wǎng)站建設(shè)公司，是省公安廳、武漢植物園指定的武漢網(wǎng)站建設(shè)公司，成立5年來，合作客戶已達3000余家，鄭重承諾網(wǎng)站終身免費維護，不滿意全額退款！關(guān)鍵詞：武漢網(wǎng)站建設(shè)

3、部分客戶為了多飄紅，濫用通配符，如連續(xù)插入多次通配符，導(dǎo)致語句極不通順標題連用通配符3次，不通順例子例子3個通配符嵌入適當標題只用了1次通配符，卻實現(xiàn)了多次飄紅，且標題與關(guān)鍵詞相關(guān)度非常高字段飄紅，可實現(xiàn)多處飄紅創(chuàng)意中，除通配符外，其他語句與搜索詞中的部分詞相同，也會形成該相同字段的飄紅武漢網(wǎng)站建設(shè)就找*網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)為武漢企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站！*網(wǎng)絡(luò)是華中專業(yè)的武漢網(wǎng)站建設(shè)公司，是省公安廳、武漢植物園指定的武漢網(wǎng)站建設(shè)公司，成立5年來，合作客戶已達3000余家，鄭重承諾網(wǎng)站終身免費維護，不滿意全額退款！關(guān)鍵詞：武漢網(wǎng)站建設(shè)可以實現(xiàn)多處飄紅避免了濫用通配符帶來較高相關(guān)性好處例子飄紅的小技巧為了保證顯紅，標

4、題前28個字符以內(nèi)和描述1一定要插入通配符，因為在“推廣鏈接”展現(xiàn)時描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時，標題28字符以后及描述2都不展示默認關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞, 這樣 1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅；2) 同時可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長，導(dǎo)致截斷不合理需注意飄紅字數(shù)不宜過多，以免引起網(wǎng)民反感通配符飄紅+字段飄紅相結(jié)合靈活應(yīng)用創(chuàng)意要求二，通順造成創(chuàng)意不通順的2個原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順濫用通配符賬戶結(jié)構(gòu)有問題連續(xù)不間斷嵌入多個通配符多個通配符之間無“有連續(xù)語義”的語句解決辦法：注意撰寫不同結(jié)構(gòu)的詞在同一單元中，共用創(chuàng)意時，有可能會造成創(chuàng)意不通順單元關(guān)鍵詞：aeo-9

5、, aeo-8, aeo-9價格解決辦法：搭好賬戶結(jié)構(gòu)，詳見結(jié)構(gòu)方法論業(yè)務(wù)相關(guān)創(chuàng)意要求三，相關(guān)網(wǎng)頁相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)，吸引客戶點擊圍繞關(guān)鍵詞來撰寫針對性的創(chuàng)意，這樣才能保證相關(guān)關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品，創(chuàng)意要體現(xiàn)A產(chǎn)品特征優(yōu)勢，而不能只介紹企業(yè)實力或者描述B、C產(chǎn)品關(guān)鍵詞是A產(chǎn)品價格，創(chuàng)意要體現(xiàn)A價格信息，而不能一直在描述B產(chǎn)品特點和優(yōu)勢搜“訂機票”的網(wǎng)民喜歡點搜“訂機票”的網(wǎng)民不感興趣訂機票，找*！網(wǎng)上訂機票優(yōu)惠送不停！在線立即下單，登機前提醒，*往返特價機票，訂機票讓您更優(yōu)惠安心*旅行網(wǎng)，最專業(yè)的旅游網(wǎng)站*旅行網(wǎng)的總部設(shè)在上海, 在全國各地都有分支機構(gòu),是專業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,集賓館預(yù)訂、旅游

6、信息查詢及VIP特惠當關(guān)鍵詞是“訂機票”時：創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不相關(guān)，而是在描述企業(yè)實力根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到網(wǎng)頁相關(guān)，才留得住訪客因此，不建議進行虛假的夸大宣傳！ 當網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點吸引點進網(wǎng)頁，卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時，大部分人會離開網(wǎng)站創(chuàng)意和網(wǎng)頁相關(guān)，網(wǎng)民繼續(xù)瀏覽業(yè)務(wù)相關(guān)，避免誤點擊創(chuàng)意應(yīng)與自身的業(yè)務(wù)特征相關(guān)，即能宣傳自身業(yè)務(wù)特色，又能避免誤點擊會帶來大量非自身業(yè)務(wù)客戶的誤點擊！只宣傳英語培訓(xùn)的優(yōu)勢，未提示只提供“職場”英語服務(wù)注明了“專為職場精英定制”有效排除兒童英語、4、6級英語等網(wǎng)民搜索“英語培訓(xùn)”時帶來的誤點擊！創(chuàng)意要求四，吸引力變創(chuàng)

7、意的吸引力是相對的、不斷變化的別人在進步，你的吸引力就在減弱保持吸引力，需不斷的嘗試試提高吸引力沒有標準方法，但有總結(jié)技巧你可以按技巧來，也可繼續(xù)自己的獨特方法但請一定要不斷嘗試四形式三內(nèi)容，提高創(chuàng)意吸引力4形式1 適當運用數(shù)字、標點、英文等符號2 多運用符合網(wǎng)民閱讀習慣的短語句3 靈活嘗試設(shè)置獨特的顯示URL4 注意斷句符的應(yīng)用，精益求精3內(nèi)容1 展示促銷、價格等優(yōu)惠信息2 展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨特優(yōu)勢3 運用創(chuàng)新語句：如號召性語句、疑問句符號適當，注意不斷1 適當運用數(shù)字、標點、英文等符號本標題含有數(shù)字：5；英文：VIP，在本搜索結(jié)果頁中，較為醒目本標題含有標點符號：“（）”，在本搜索結(jié)果頁中

8、，較為醒目創(chuàng)意獨特的好處吸引更多眼球有時甚至可能比排名高的廣告更能獲得點擊短句多，易閱讀2 多運用符合網(wǎng)民閱讀習慣的短語句短語句的好處符合網(wǎng)民閱讀習慣，便于網(wǎng)民完整閱讀24字長的語句，晦澀難讀短語句式，每個語句平均5-7個漢字，符合網(wǎng)民閱讀習慣3 靈活嘗試設(shè)置獨特的顯示URL顯示URL，彰顯品牌實力顯示URL的設(shè)置：盡量使用主域名作為顯示URL，這樣顯得該鏈接權(quán)威可靠不使用帶N多后綴的網(wǎng)址作為顯示URL可不斷嘗試大小寫英文，來顯得自己域名與眾不同，吸引網(wǎng)民眼球示例：除顯示網(wǎng)址1外，其他顯示URL均可嘗試斷句符，截斷/折行由它管4 注意斷句符的應(yīng)用，精益求精標題：百度鮮花,為生活添色,為夢想增香

9、描述1：百度鮮花在手,芬芳大千世界,五環(huán)內(nèi)免費送花,讓快樂升級,百度鮮花,咨詢400-000-0000無斷句符有斷句符斷句符用“”來表示幫您決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效斷句不宜過長，也不宜過短斷句不宜過短斷句過短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截斷斷句不宜過長斷句過長，斷句符會自動失效，標題超過28字符（14漢字）斷句，描述1超過40字符（20漢字）斷句愛無語鮮花速遞網(wǎng)站 先送花后付愛無語鮮花速遞網(wǎng)站提供慶典花籃花束,全國連鎖鮮花速遞,免費訂購熱線4006660921.斷句符的應(yīng)用技巧一個例子標題未使用 ，插入關(guān)鍵詞后按28字符截斷描述1使用

10、了，根據(jù)兩行折行顯示，第一行插入關(guān)鍵詞未超長；第二行插入關(guān)鍵詞超長，故使用默認關(guān)鍵詞四形式三內(nèi)容，提高創(chuàng)意吸引力4形式1 適當運用數(shù)字、標點、英文等符號2 多運用符合網(wǎng)民閱讀習慣的短語句3 靈活嘗試設(shè)置獨特的顯示URL4 注意斷句符的應(yīng)用，精益求精3內(nèi)容1 展示促銷、價格等優(yōu)惠信息2 展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨特優(yōu)勢3 運用創(chuàng)新語句：如號召性、疑問的語句創(chuàng)意內(nèi)容第一招，優(yōu)惠1 展示促銷、價格等優(yōu)惠信息在業(yè)務(wù)有促銷活動時、或價格對比同行具有優(yōu)勢時，建議在創(chuàng)意中展示促銷活動、優(yōu)惠、價格等相關(guān)信息有助于獲取更多潛在客戶的關(guān)注，提升點擊率，進而提升推廣效果第二條含有促銷、價格等信息，較吸引眼球，點擊率高VS創(chuàng)

11、意內(nèi)容第二招，獨特賣點2 展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨特優(yōu)勢與競爭對手都在宣傳的“低價、專業(yè)”不同，該創(chuàng)意展示了獨特賣點“免費送機 免費上門服務(wù)”，較為吸引人創(chuàng)意內(nèi)容第三招，創(chuàng)新語句3 運用創(chuàng)新語句：如號召性、疑問的語句號召性語句疑問性語句運用號召性語句,能給網(wǎng)民的搜索行為給予心理暗示，部分網(wǎng)民會不知不覺地按照號召的內(nèi)容進行行動從而給商戶帶來轉(zhuǎn)化運用了號召性語句“快來報名”，引導(dǎo)潛在受眾去報名網(wǎng)民搜一個詞是為了解答心中的疑問運用疑問式語句，網(wǎng)民會認為這個網(wǎng)站就是在解答自己的疑問，更可能點擊該創(chuàng)意（注意：訪問URL鏈接頁面中要含價格信息）運用了號召性語句“隆鼻價格貴么？”，引導(dǎo)潛在受眾認為該網(wǎng)站會解答自己

12、的疑問，從而吸引點擊單元創(chuàng)意數(shù)，質(zhì)量是關(guān)鍵！一個單元里1條創(chuàng)意就夠了？一個單元里，多條創(chuàng)意一定比1條創(chuàng)意要好？單元創(chuàng)意數(shù)，質(zhì)量是關(guān)鍵！11+N優(yōu)選情況下，由于點擊率最高的創(chuàng)意展現(xiàn)最多，因此一個單元里，創(chuàng)意并不是越多越好，如果寫的足夠好，1條即足夠！好創(chuàng)意，一條就足夠新加的創(chuàng)意好，點擊率提高優(yōu)選模式新加的創(chuàng)意不好，點擊率不變多寫創(chuàng)意，相當于在不斷嘗試優(yōu)化，從而增大提高點擊率的可能性多嘗試是王道！28目錄123為什么網(wǎng)民點不點，創(chuàng)意最關(guān)鍵怎么做好創(chuàng)意，四要求怎么做好創(chuàng)意，秀出來寫好創(chuàng)意展現(xiàn)好創(chuàng)意點擊率升升升寫好創(chuàng)意，還要保證能展現(xiàn)好創(chuàng)意為創(chuàng)意選擇合適的展現(xiàn)模式保證一個單元內(nèi)的創(chuàng)意數(shù)合適優(yōu)選/輪替，按需選擇輪替優(yōu)選系統(tǒng)默認模式歷史點擊率