農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的意義和建議

1、遂寧市大英縣工商行政管理局關(guān)于農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的意見和建議一、企業(yè)及商標基本情況大英縣現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)三戶,四川匯強油脂XST有限公司,擁有“魁山”商標，為四川省著名商標；大英縣新生態(tài)大英縣象山鎮(zhèn)新生態(tài)科技開發(fā)有限公司，擁有“商標，為遂寧市知名商標；大英縣天保米業(yè)有限公司，擁有“天府天?！鄙虡?。天保米業(yè)公司生產(chǎn)規(guī)模十分小。29戶，專業(yè)合作社119戶，其中養(yǎng)殖55戶，生豬養(yǎng)殖鵝養(yǎng)殖6戶，兔養(yǎng)殖6戶，雞養(yǎng)殖13戶，僅大英縣鑫燕野雞專業(yè)合作社擁有一個“鑫燕”商標，今年才拿到商標注冊證，擁有相對固定的產(chǎn)品（野雞和野雞蛋，還準備投產(chǎn)生產(chǎn)野雞制品）。其余的產(chǎn)品即養(yǎng)殖成熟的牲畜。種植41戶，種植的品種大多為

2、蔬菜、水果、樹木等，擁有商標量十分低，據(jù)我局掌握的僅有“榮仙”、“蜀中果園”、“通仙”三個商標。二、我縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的主要難點（一）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體商標意識淡薄，無自我保護意識。品牌意識薄弱是阻礙我縣農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的重要因素。具,我縣體表現(xiàn)在三個方面：農(nóng)民創(chuàng)品牌意識薄弱。建縣以來農(nóng)民的科學文化素質(zhì)雖有了一定的提高,但仍處在較低的水平上,再加上思想觀念陳舊,信息閉塞,“科技”、“品牌”,創(chuàng)品牌意識十分淡薄;地方干部創(chuàng)品牌意識薄弱。很大一部分基層干部對農(nóng)業(yè)品牌缺乏必要的認識,思想觀念滯后“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受自然條件影響較大,質(zhì)量不穩(wěn)定,不能創(chuàng)品牌”,“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高比什么都好”等,從而對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌缺乏正確的引導(dǎo)與

3、扶持:農(nóng)業(yè)企業(yè)和專合組織創(chuàng)品牌意識薄弱。農(nóng)業(yè)企業(yè)和專合組織是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的主體,雖然有些企業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟的洗禮,有了一定的品牌意識,也創(chuàng)出了一兩個農(nóng)業(yè)品牌,但大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)品牌意識,常常僅從眼前利益出發(fā),忽視農(nóng)副產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造與保護工作,導(dǎo)致農(nóng)等字眼在廣大農(nóng)民心目中成了可望而不可及的神秘之物業(yè)創(chuàng)品牌止步不前。（二）注冊商標周期較長和費用問題，影響申請人積極我國商標的注冊受理核準全部由國家工商行政管理總局商標局統(tǒng)一受理、核準。由于近年內(nèi)我國商標注冊申請量大幅增長，全國商標注冊申請量2010年達973460件，而2011年上半年就達951547件，國家商標局從收到申請文件到發(fā)出受理通知書的時間為1

4、個月以上；商標注冊受理申請后必須經(jīng)過六個月的公告期，公告期無異議方可取得商標注冊公告，商標注冊公告六個月后無商標注冊爭議才能拿到商標注冊證，也就是說一個企業(yè)從取名、設(shè)計、制作、申請商標如十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標審查的完成時間做出明確規(guī)定，最終以商標局的完成時間為準。公告或注冊公告有異議或爭議，周期就更長，一旦遇到被駁回，就只能重新申請。商標代理職能已經(jīng)和各級工商部門分離，即各地工商行政管理部門不能代理商標注冊，也就是說企業(yè)要不親自到北京提交申請，要不就要選擇商標代理機構(gòu)代辦，這都必

5、須花費不菲的費用。有些農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造主體只顧眼前利益，認為花錢申請商標不值得，還不如把錢用于擴大生產(chǎn)經(jīng)營。（三）農(nóng)業(yè)資金的短缺和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，制約企業(yè)對品牌的持續(xù)培養(yǎng)我縣建縣時間不長，擁有的農(nóng)產(chǎn)品商標很少，而品牌的創(chuàng)立必須要有資金的支持。長期以來而對農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌帶來不利影響。另一方面農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工主體整體規(guī)模較小，質(zhì)優(yōu)量不大，產(chǎn)量和產(chǎn)值在全省、全市相比均處于弱勢狀態(tài)，而經(jīng)濟主體爭創(chuàng)三名商標（即遂寧市知名商標、國家馳名商標）的兩個必備的條件就是注冊商標必須使用三年以上，企業(yè)的近三年內(nèi)產(chǎn)值必須在全市、全省、全國同行業(yè)中名列前茅。如果在受理,農(nóng)業(yè)資金投入較少,從四川省著名商標、三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌目標及措施業(yè)

6、創(chuàng)品牌熱情。十二五末，全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊商標總量力爭達到20件,實現(xiàn)商標注冊總量翻番；力爭新培育、發(fā)展遂寧市知名商標5件；省著名商標1件。（二）工作措施1、廣泛宣傳，營造品牌興縣的良好氛圍一是利用“3.15”活動和“4.26”知識產(chǎn)權(quán)日為平臺，以企業(yè)年檢、個體工商戶驗照貼花及新辦執(zhí)照的契機，采用靈活多樣的形勢，廣泛宣傳商標法律法規(guī)營造良好的商標發(fā)展和保護環(huán)境。二是充分利用報刊、電視等媒體,一方面宣傳政府出臺的品牌興縣的相關(guān)政策和重獎辦法,另一方面加強對地方品牌的宣傳力度,提高其知名度，特別是要宣傳創(chuàng)牌給企業(yè)帶來的良好效益，以激勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性,促進品牌興縣的經(jīng)濟環(huán)境,從而吸引更多的外來投資者

7、。三是開展商標知識和“三名”商標認定、保護知識，提高企業(yè)、社會公眾對商標品牌的認知程度，大力宣傳商標在發(fā)展經(jīng)濟中的作用和實施商標品牌戰(zhàn)略的重大意義，十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標“三進”活動。即“商標進企業(yè)”、“商標進社區(qū)”、“商標進農(nóng)村”，開展定向開展一對一的幫扶，引導(dǎo)農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)增強商標意識和品牌創(chuàng)建的自我意識，指導(dǎo)其發(fā)展品牌，為合力推進品牌大英

8、建設(shè)而努力。2、進一步強化服務(wù)意識，促進商標總量大幅度增長一是引導(dǎo)農(nóng)民、涉農(nóng)企業(yè)順應(yīng)消費時尚，注冊符合消費心理的農(nóng)副產(chǎn)品商標，使我縣的農(nóng)產(chǎn)品商標有所增加，對具有地方特色的“名、特、優(yōu)、新”的農(nóng)副產(chǎn)品進行梳理篩選，分門別類登記造冊，重點引導(dǎo)申報注冊。十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標二是在日常的巡查過程中和年度年檢、驗照時，注重收集企業(yè)的商標情況，未注冊的商

9、標實行“未注冊商標備案”并及十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標十二五期間，通過實施商標品牌發(fā)展與保護，增強全社會商標意識，提高企果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標時回訪，建議其申請注冊商標。三是建立重點企業(yè)聯(lián)系制度，果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標對有注冊商標意愿的企業(yè)上門服務(wù)，從商標設(shè)計、查詢、申請、上報等環(huán)節(jié)提供便利條件和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助他們結(jié)合本企業(yè)的實際狀況及發(fā)展前景，選定和突出有企業(yè)經(jīng)營特色的商標，進行注冊

10、。3、全面推進三名商標培育，提升企業(yè)品牌價值一是開展品牌興企，提升企業(yè)市場競爭力。深入農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)幫助制定品牌發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向，指導(dǎo)企業(yè)完善商標管理制度，進一步提高企業(yè)的商標管理水平。從企業(yè)廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計等方面給予指導(dǎo)，促進企業(yè)有效運用商標，不斷提升工業(yè)企業(yè)商標品牌的含金量，增強企業(yè)產(chǎn)品的市場核心競爭力。二是實施“商標富農(nóng)”，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的新突破。對農(nóng)民合作經(jīng)濟組織、農(nóng)業(yè)專業(yè)戶、農(nóng)民個人生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)副土特產(chǎn)品，大力推進實施“公司（專業(yè)合作社）+商標+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，努力創(chuàng)立以高知名度商標為標志的品牌農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)培育好一個專用標志、揚一方品牌、帶一

11、片產(chǎn)業(yè)、富一方群眾、活一方經(jīng)濟、推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的商標品牌助農(nóng)、富農(nóng)、促農(nóng)的效應(yīng)。三是加速成長型企業(yè)申報馳名、著名、知名商標的梯隊建設(shè)，按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名、知名商標品牌的孵化工作，提升商標品牌的檔次。四是在企業(yè)已有爭創(chuàng)的基礎(chǔ)上，圍繞著名、知名商標的構(gòu)成要件，采取對癥下藥，面對面指導(dǎo)，反復(fù)督促，深入境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標企業(yè)現(xiàn)場幫助指導(dǎo)等方法，逐一查漏補缺，及時向上推薦，上檔升級。4、執(zhí)法維權(quán)，為爭創(chuàng)“三名商標”提供公平環(huán)境。一是將商標監(jiān)管重心下移，納入各工商所日常管理工作之中，運用經(jīng)濟戶口軟件，建立健全商標管理臺帳，構(gòu)建商標管理長效機制。二是以保護馳名、著名、知名商標為重點，境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標積極開展打假保名牌活動，要打破地區(qū)封鎖，清除市場藩籬，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。果順利也要18到24個月才能取得商標注冊證。法律沒有對商標（一）工作目標境，為吸引外資創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。果順利也要