關(guān)于大學(xué)生消費行為調(diào)查報告書

1、關(guān)于高校生消費行為調(diào)查報告書 調(diào)查報告是對某一情形、某一大事“ 去粗取精、去偽存 真、由此及彼、由表及里” 的分析討論,揭示出本質(zhì),查找 出規(guī)律,總結(jié)出體會,最終以書面形式陳述出來；下面就是 小編整理的關(guān)于高校生消費行為調(diào)查報告書,一起來看一下 吧；高校生是當(dāng)代青年中的特殊消費群體,有著不同其他社 會消費群體的消費行為,多數(shù)高校生是從進(jìn)入高校開頭,才 有了真正意義上的消費自主權(quán),其消費行為對家庭、學(xué)校、企業(yè)、社會都有肯定的影響；把握高校生消費行為的內(nèi)容、特點,討論其趨勢,對指導(dǎo)高校生進(jìn)行理性消費,提高企業(yè) 營銷的針對性都有著重要的意義；高校生的消費,主要分為基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、休 閑及消遣

2、消費、人際交往消費等幾個方面；基本生活消費由于學(xué)校所在的各城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平不一,高校生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不一,衣、食、住、行等生活消 費需要也不一樣,高校生消費在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低三個檔次,而在動態(tài)上呈逐年遞增趨勢；學(xué)習(xí)消費 學(xué)習(xí)消費主要包括學(xué)費、書雜費、考證消費 和電腦消費等；高校生學(xué)費因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè) 等的不同也有所區(qū)分；1、高校生除了購買基本的專業(yè)教材外,其學(xué)習(xí)消費主要集中在購買教學(xué)參考書、英語和運(yùn)算機(jī)等級考試等書目上；2、考證消費；近年“ 考證熱” 在高校悄然興起,高校 生參與各種英語等級考試、運(yùn)算機(jī)等級考試、出國考試和國 家公務(wù)員考試等等,名目繁多,相應(yīng)的報名費、資料

3、費、培 訓(xùn)費等自然不菲；不少高校生愿意對考證進(jìn)行高額投資,以 增加職場競爭中的籌碼；3、電腦消費；好多高校生以宿舍為單位,實行集體所 有,分擔(dān)成本的方式購買電腦；有些經(jīng)濟(jì)條件比較富有的大 同學(xué)自己擁有電腦；隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,信息的溝通方式也多 了起來； QQ、MSN、BOLOGE因其互動性,成為了當(dāng)代高校生 溝通體會、增長學(xué)問的新途徑；同時,運(yùn)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已掩蓋了 很多高校生的宿舍,在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時尚,高校生的網(wǎng) 絡(luò)消費也成為日常消費開支的一部分；休閑及消遣消費 1 、休閑消費；高校生閑暇生活中,最常常做的事情是上網(wǎng)、 自習(xí)自修、 讀消遣雜志、 讀文學(xué)作品、書法、音樂、繪畫等,這些活動都具有較強(qiáng)

4、的獨立性；而諸 如參與課題討論,文體活動、義務(wù)勞動、聽名師講座等需要 集體參與的交往性活動,卻較少參與；2、消遣消費；高校生的消遣消費數(shù)額也相當(dāng)可觀；進(jìn)迪廳,打臺球,遛旱冰,去練歌房,開PARTY等；另外,大同學(xué)不同程度的追星熱潮影響著他們的消遣消費；3、時尚信息消費；高校生中手機(jī)的普及率較高；為了找工作便利和交友,很多高校生都購買了手機(jī)用于與外界聯(lián) 系,仍有的高校生用手機(jī)進(jìn)行消遣活動,如點歌、照相、彩 鈴訂購、 發(fā)短信等； 手機(jī)已經(jīng)成為他們一個重要的通訊工具,價廉有用的手機(jī)是大部分高校生的首選,但手機(jī)費在逐步提 高 4、旅行消費；隨著家庭生活水平的提高和公共假期的 增多,高校生熱衷于出外旅行

5、者也不在少數(shù)；人際交往消費 1 、人情消費；同學(xué)過生日、當(dāng)選高校生 干部、入黨,得獎學(xué)金、競賽獲獎等都要請客；否就,便被 視為不夠交情,不上路；請客者檔次越高,赴宴者的隨禮也 就越高；人情風(fēng)的擴(kuò)散,給一些并不富有的家庭增加了經(jīng)濟(jì) 負(fù)擔(dān),也給高校生帶來了精神壓力；2、戀愛消費；而戀愛費用的來源,有的是由家里“ 特 別供應(yīng)” 的；有的是從生活費中“ 摳” 出來的；有的是來自“ 勤工儉學(xué)” 的；有的是來自“ 獎學(xué)金” 的,這與高校生的 社會角色有關(guān),更與家庭對高校生戀愛的看法有關(guān)；基本生活消費向養(yǎng)分型、質(zhì)量型進(jìn)展 從 90 歲月開頭,我國的消費水平逐步由“ 生存型” 向“ 享受型” 進(jìn)展,高校生也不

6、例外；他們用于滿意基本生存 需要的消費比重大大降低,而用于改善學(xué)習(xí)條件,滿意精神 文化需求的消費開頭上升,而傳統(tǒng)的吃穿住用行等物質(zhì)消費 或生存型消費正逐步向有養(yǎng)分講質(zhì)量方面進(jìn)展；學(xué)習(xí)消費的比值將大幅度上升 學(xué)問經(jīng)濟(jì)時代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化,使廣高校生日益 熟悉到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事,而將相伴人的終身；特 別是網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練的開展給人們供應(yīng)了學(xué)習(xí)的機(jī)會,用于連續(xù)學(xué) 習(xí)的費用也將日益增大；健康、健身消費增加,休閑及消遣消費出現(xiàn)多樣 高校生日益重視健康消費,用于進(jìn)行體育錘煉和購買保 健品的支出也在逐步上升,健康消費將成為主要的消費內(nèi)容；體育健身消費在校內(nèi)中漸成時尚,“ 花錢出汗” 不再被視為可笑的事,

7、高校生對各種美容與健康產(chǎn)品的需求,已超越基 本的預(yù)防疾病的需求,進(jìn)入更高層次；休閑及消遣消費方面,高校生群體有著比其他年齡群體 更為旺盛的需求,他們越來越不滿意于看電視、進(jìn)影劇院這 樣一些靜止的休閑方式,而是追求新奇、特別、刺激和有品 位的活動： 迪廳、嬉戲機(jī), 臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險、探幽這類刺激的活 動,今后會吸引眾多的青年高校生；人際交往消費成本昂貴 在校高校生希望懂得,喜愛交友,用于請客吃飯的費用 日益增多；特殊是在信息發(fā)達(dá)的今日,信息消費的最大群體 是青年高校生群體；網(wǎng)民年齡分布的高分值在 20 歲 30 間歲,手機(jī)、電腦等產(chǎn)品由商務(wù)消費轉(zhuǎn)向

8、生活消費,高校生上網(wǎng)率的增長,也使高校生的消費心理由有用至上轉(zhuǎn)向感受 為本；缺乏消費理性,自控才能不強(qiáng)高校生沒有經(jīng)濟(jì)來源,經(jīng)濟(jì)獨立性差,消費沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的非獨立性打算了高校 生自主消費體會少,不能理性地對消費價值與成本進(jìn)行衡量；高校生沒有形成完整的,穩(wěn)固的消費觀念,自控才能不強(qiáng),多數(shù)消費都是受媒體宣揚(yáng)誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生 的隨機(jī)消費,沖動消費；這也正是高校生消費示范效應(yīng)的結(jié) 果；拿手機(jī)產(chǎn)品來說,目前,有手機(jī)的高校生中,一部分有 通信的需要,且家庭經(jīng)濟(jì)條件答應(yīng)；另一部分有通信需要,但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情形下“ 趨前” 消費；仍有一 部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“ 浪費

9、” 消費,在調(diào)查中我們明白到,一些同學(xué)為了擁有一款手機(jī)或者換上 一款最流行的手機(jī),有的同學(xué)愿意節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己 的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動鞋,有些女 同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借 錢甚至偷錢以滿意自己的欲望等,都可以反映出一些同學(xué)不 懂得量入而出,而虛榮心的促使又極易形成無休止的攀比心 理；而“ 浪費” 消費就是由高校生消費的示范效應(yīng),攀比 心理導(dǎo)致的；高校生過分追趕時尚和名牌,存在攀比心理 高校生學(xué) 生思想活躍,對新事物有劇烈的求知欲,喜愛追求新潮,并敢于創(chuàng)新,消費的趨附性強(qiáng),消遣消費占全部消費額的比重 很大；在消費問題上信任自己的真實體驗,假如

10、使用某種品 牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗,就會堅持使用,從而逐步形成固定偏 好,最終形成使用習(xí)慣,保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度；比如 洗發(fā)水,感性熟悉上的氣味幽香,質(zhì)量好,成效明顯,都會 促使他們連續(xù)使用下去；因而追趕時尚,不僅是各種不同類 型社會成員的消費特點,也同樣符合青少年的心理需求；在 調(diào)查中,一些同學(xué)指出,為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最 流行的手機(jī),有的同學(xué)愿意節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他 必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動鞋,有些女同 學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人 借錢甚至偷錢以滿意自己的欲望等,都可以反映出一些同學(xué) 不懂得量入而出,而虛榮心的促使又極易形成無休止的攀比 心

11、理；盲目消費,過分展現(xiàn)自我與成年消費者不同,高校生一般沒有從眾的心理特點,這一特點與追新求奇、自我表現(xiàn) 的心理特點有關(guān),處于這一年齡段的青年,心智、生理已經(jīng) 成熟,心理上要求獨立,但生活、經(jīng)濟(jì)上卻仍舊有很大的依 賴性,必需依靠家庭的資助才能良好的生活下去,并能在自 由支配金錢的情形下,隨行所欲地進(jìn)行消費,追求、展現(xiàn)自 我,如：吃講究情調(diào), 穿追求時尚和名牌； 談戀愛追求情感,大量進(jìn)行物質(zhì)投入； 交伴侶不惜重金； 網(wǎng)費、話費節(jié)節(jié)上升,追求“ 舒服、時尚、流行” 的生活方式；當(dāng)今社會,隨著人 民生活水平日益提高,社會財寶連續(xù)增長,高校生也變得越 來越有錢,也不斷受到企業(yè)的廣泛重視；隨著社會經(jīng)濟(jì)的不

12、斷增長,高校生消費數(shù)額的增加,結(jié) 構(gòu)的變化,方式的多樣化也成為進(jìn)展的必定趨勢；高校生年 級越高,消費水平也隨之增長時尚化、個性化,使消費標(biāo)準(zhǔn) 不斷增長,高校生個性化消費的增多已成為趨勢與潮流；從 前衛(wèi)化進(jìn)展,總體上看, 高校生的消費觀念正逐步向開放化、但傳統(tǒng)的理性消費觀念仍是主流；絕大多數(shù)同學(xué)在消費時考 慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價錢的追求；提倡高校生節(jié)省意識 高校生應(yīng)具備的素養(yǎng)包括：對自己負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé),具有獨立的意識與理智消費的觀念；訓(xùn)練同學(xué)要樹立艱苦奮 斗、勤儉節(jié)省、科學(xué)的消費意識；引導(dǎo)高校生在考慮個人消 費時不忘光榮傳統(tǒng),科學(xué)規(guī)劃支配,是個人消費標(biāo)準(zhǔn)與家情相適應(yīng), 引導(dǎo)高校生形成積極的心態(tài),作一個清醒的消費者；樹立高校生理財觀念 所謂財商,指的是一個人在財務(wù)方面的智力,即對錢財?shù)睦硇允煜づc運(yùn)用；財商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不行缺少的素養(yǎng)；財商主要包括兩方面的內(nèi)容： 其一,正確熟悉金錢及金錢規(guī)律的才能；其二,正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的才能；增強(qiáng)高校生獨立意識,培養(yǎng)和加強(qiáng)理財才能是現(xiàn)今的高校生在猛烈競爭的社會中生存的必