大型超市方案

1、 HYPERLINK / 中安超市策劃方案 目 錄第一部分 中安超市項(xiàng)目概況一、中安超市項(xiàng)目簡述：二、中安超市項(xiàng)目優(yōu)勢三、中安超市利潤來源四、投資方式第二部分 中安超市項(xiàng)目綜述第一章 中安超市項(xiàng)目背景一、中安超市項(xiàng)目的提出緣故二、中安超市項(xiàng)目環(huán)境背景三、中安超市項(xiàng)目運(yùn)作的可行性四、中安超市項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析第二章 中安超市項(xiàng)目介紹一、網(wǎng)站宗旨二、中安超市定位與總體目標(biāo)三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目板塊第三部分 中安超市項(xiàng)目實(shí)施構(gòu)想第四部分 中安超市經(jīng)營預(yù)測一、訪問人數(shù)成長預(yù)測二、網(wǎng)上三維立體博覽會(huì)三、品牌廣告收入預(yù)測四、網(wǎng)上安防產(chǎn)品銷售提成第五部分 中安超市推廣策略第一部分 中安超市項(xiàng)目概況一、中安超市項(xiàng)

2、目簡述：目的：依托中國行業(yè)客戶資源，建設(shè)一個(gè)安防行業(yè)的網(wǎng)上交易平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)三維立體博覽會(huì)。內(nèi)容：安防行業(yè)資訊、安防行業(yè)產(chǎn)品信息和銷售、安防企業(yè)網(wǎng)上三維立體展示。運(yùn)作方式：建設(shè)網(wǎng)站平臺(tái)，整合現(xiàn)有安防行業(yè)產(chǎn)品和客戶資源，從而獲得贏利。二、中安超市項(xiàng)目優(yōu)勢目前，安防行業(yè)網(wǎng)站以安防協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站和安防行業(yè)門戶為主。盡管專門多安防行業(yè)網(wǎng)站也開通了網(wǎng)上銷售平臺(tái)的項(xiàng)目，但以此為主業(yè)的網(wǎng)站依舊不多見，而中安超市更增加了安防企業(yè)網(wǎng)上三維立體展示的特色，讓安防行業(yè)網(wǎng)上展示成為一個(gè)永不落幕的安防博覽會(huì)，那個(gè)特點(diǎn)在現(xiàn)有的安防行業(yè)網(wǎng)站中尚屬空白。三、中安超市利潤來源中安超市贏利來源包括廣告、地點(diǎn)站代理加盟、活動(dòng)策劃、安防企

3、業(yè)網(wǎng)上展示制作費(fèi)和維護(hù)費(fèi)用、安防產(chǎn)品網(wǎng)上銷售提成等多個(gè)方面。四、投資方式：由投資商全額投資，資金一次性到位。第二部分 中安超市項(xiàng)目綜述第一章 中安超市項(xiàng)目背景一、 中安超市項(xiàng)目的提出緣故在競爭日益激烈的市場背景下，安防網(wǎng)站差不多成為安防行業(yè)逐鹿的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而安防企業(yè)也意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售的市場前景，對(duì)安防網(wǎng)站的同意程度差不多較之以往有了專門大的進(jìn)步，而目前安防行業(yè)網(wǎng)站還僅僅停留在新聞資訊和網(wǎng)上展示的淺層次層面，因此，一個(gè)融行業(yè)資訊、凸顯互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)安防平臺(tái)是市場所需。二、 中安超市項(xiàng)目環(huán)境背景宏觀經(jīng)濟(jì)背景: 中國有13億人口的市場基數(shù),持續(xù)十余年GDP 超過7%的高速增長,人均收入超過10

4、00美元,網(wǎng)絡(luò)市場將接著高速進(jìn)展。 中國大陸經(jīng)濟(jì)進(jìn)展總量：2008年中國GDP增加1、34萬億元，為314045億元，折算成美元為4、6萬億元，與以4、9萬億美元排名全球第二的日本，已僅一步之遙。同時(shí)，GDP增速提高0、6個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到9、6%。 新媒體崛起,進(jìn)展空間大: 據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2009年最新公布的第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告報(bào)告顯示，至2009年6月30日今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3、38億，較2008年底增長13、4%，半年增長了4000萬，年底有望突破4億，并依舊保持高速增長態(tài)勢；而寬帶網(wǎng)民規(guī)模則達(dá)到了3、2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94、3%，較2008年底上

5、升了3、7個(gè)百分點(diǎn)，接著領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)；報(bào)告顯示，截至2009年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級(jí)域名注冊(cè)量（1296萬）三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升。與網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長相對(duì)應(yīng)的，是我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25、5%，保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢。CNNIC報(bào)告顯示，目前我國網(wǎng)民在娛樂、信息和社交類使用上比例較高，除了論壇/BBS外，這三類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在網(wǎng)民中的普及率均在50%以上。據(jù)易觀國際預(yù)測，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到1375、04億元，同時(shí)，2011年互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)將達(dá)到6億之眾，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)

6、展中一個(gè)不可忽視的力量。 由于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體的迅速興起和進(jìn)展，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體生存和進(jìn)展帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。在美國，差不多有多家紙媒體倒閉。在國內(nèi)，紙媒體廣告收入已連續(xù)下滑。因此，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng),網(wǎng)民不斷擴(kuò)大，中國的網(wǎng)絡(luò)市場還有專門大的成長空間。網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)展成熟，面臨良好投資機(jī)會(huì) : 據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)公布的“艾瑞咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)查報(bào)告”報(bào)告顯示中國互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模相比2008年增長了38、7%，報(bào)告同時(shí)預(yù)測以后幾年的增長速度都可不能低于30%。報(bào)告中還提到中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)展?fàn)顩r，過去幾年該市場一直保持著比較高位的增長速度，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)展的速度，比消費(fèi)品和零售總額高4

7、到5倍。通過十余年高速進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越滲透進(jìn)傳統(tǒng)的企業(yè)和傳統(tǒng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)市場進(jìn)展已逐漸成熟，呈現(xiàn)良好進(jìn)展態(tài)勢。尤其在金融危機(jī)背景下，越來越多的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的歡迎，主動(dòng)選擇網(wǎng)絡(luò)作為營銷平臺(tái)，以傳播企業(yè)商業(yè)信息、服務(wù)信息。因?yàn)椋痛笃髽I(yè)相比，中小企業(yè)無法承受傳統(tǒng)媒體的高額廣告營銷費(fèi)用，但企業(yè)能夠利用低成本的網(wǎng)絡(luò)渠道打破格局，在網(wǎng)絡(luò)市場獲得更多機(jī)遇，借以促進(jìn)企業(yè)良好進(jìn)展。網(wǎng)絡(luò)廣告差不多成為中小企業(yè)的要緊營銷渠道。目前中國整體的企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到了132萬個(gè)，拋開競價(jià)排名等，品牌廣告廣告主的數(shù)量投放達(dá)到了7600多家，商務(wù)引擎的預(yù)定數(shù)量達(dá)到了350萬多家，網(wǎng)絡(luò)招聘雇主企業(yè)達(dá)到了60萬家。依照咨

8、詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為57、4億元，環(huán)比增26、2%，同比增達(dá)17、9%，第二季度差不多達(dá)到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度約有45-50億元，全年共計(jì)約200億元。艾瑞咨詢預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)370億元（包含品牌廣告和搜索引擎廣告），而隨著網(wǎng)民群體迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告已并將接著保持高速進(jìn)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告還有專門大的成長空間。三、中安超市項(xiàng)目運(yùn)作的可行性目前，安防行業(yè)集中進(jìn)展的區(qū)域要緊在珠三角、長三角等地域，而深圳的安防企業(yè)就有幾千家之多。做為在安防行業(yè)唯一一家新聞周報(bào)從業(yè)多年的中安超市運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，充分了解安防行業(yè)市場，了

9、解安防企業(yè)的需求，同時(shí)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)手中還擁有一批數(shù)量為數(shù)許多的安防企業(yè)客戶。而作為網(wǎng)站項(xiàng)目，具有投資小、見效快的特點(diǎn)，我們也擁有能自主建設(shè)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)，熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)推廣。四、中安超市項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析本項(xiàng)目和其他不同的行業(yè)網(wǎng)站在于，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，同時(shí)我們擁有現(xiàn)有安防行業(yè)網(wǎng)站沒有的網(wǎng)上三維博覽會(huì)的創(chuàng)新品牌，將對(duì)客戶的產(chǎn)品宣傳、銷售、品牌推廣等方面形成一個(gè)立體的宣傳推廣方式。第二章 中安超市項(xiàng)目介紹一、網(wǎng)站宗旨中安超市給安防企業(yè)和客戶之間提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，并通三維立體動(dòng)畫形成本站特色，充分展示安防企業(yè)的獨(dú)特魅力。 二、中安超市定位與總體目標(biāo)總定位建立強(qiáng)大的安防行業(yè)網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)，全力

10、塑造網(wǎng)站品牌。 （1）內(nèi)容定位：獨(dú)特的安防行業(yè)資訊，超值的安防產(chǎn)品、全新的安防企業(yè)網(wǎng)上推廣方式。 （2）目標(biāo)讀者：安防行業(yè)業(yè)內(nèi)人士、安防工程商等。三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目板塊中安超市內(nèi)容建設(shè)稟承與經(jīng)營相結(jié)合，為經(jīng)營工作服務(wù)的宗旨，在內(nèi)容建設(shè)上，注重內(nèi)容的服務(wù)性和有用性，充分強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)民的互動(dòng)。欄目設(shè)置圍繞安防企業(yè)實(shí)際需求，力求整合資源，按此原則，欄目分為以下板塊:1、資訊：安防行業(yè)資訊，包括行業(yè)新聞、視頻監(jiān)控、防盜報(bào)警、門禁操縱、樓宇對(duì)講、 智能家居等行業(yè)資訊內(nèi)容（包括互動(dòng)）；2、安防超市：依照安防行業(yè)具體分類設(shè)置下設(shè)欄目，提供產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、產(chǎn)品特色和產(chǎn)品評(píng)述等內(nèi)容；3、中國安防產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上三維立體博

11、覽會(huì)：將設(shè)計(jì)三維立體安防博覽會(huì)動(dòng)畫，里面設(shè)置各企業(yè)三維立體展廳，通過視頻、圖片等多種方式展示企業(yè)品牌，并能夠360度旋轉(zhuǎn)。第三部分 中安超市項(xiàng)目實(shí)施構(gòu)想中安超市項(xiàng)目成立專業(yè)的公司進(jìn)行運(yùn)營。公司設(shè)立董事會(huì)，由投資人分不擔(dān)任公司董事長和總經(jīng)理。公司治理層面設(shè)立管委會(huì)具體公司運(yùn)營，管委會(huì)下設(shè)三維立體動(dòng)畫設(shè)計(jì)師一人，客戶經(jīng)理若干名。在網(wǎng)站運(yùn)作前期，三維立體動(dòng)畫設(shè)計(jì)師和客戶經(jīng)理臨時(shí)采納兼職的形式。股權(quán)結(jié)構(gòu)：由投資商全資，公司管委會(huì)除董事長外的其他成員配備治理股份（具體股份份額另議）。第四部分 中安超市經(jīng)營預(yù)測中安超市贏利來源包括廣告、地點(diǎn)站代理加盟、活動(dòng)策劃、品牌延伸經(jīng)營、資本運(yùn)作等多個(gè)方面。運(yùn)作方式：

12、網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)效應(yīng)。全方位、交叉覆蓋讀者群。 一、訪問人數(shù)成長預(yù)測網(wǎng)站上線1-3月內(nèi)（推廣期）：500獨(dú)立IP/日；3-6個(gè)月內(nèi)（成長期）：1000獨(dú)立IP/日6個(gè)月后（成熟期）：20005000獨(dú)立IP/日 二、網(wǎng)上三維立體博覽會(huì)第一年目標(biāo)為15個(gè)展位，每個(gè)展位暫定5000元，一年可能收入為7.5萬元。三、品牌廣告收入預(yù)測中安超市品牌廣告要緊利用網(wǎng)站建立的品牌力量和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的客戶資源，進(jìn)行品牌推廣和廣告招商。中安超市第一年的品牌廣告預(yù)測目標(biāo)為5萬元左右。四、網(wǎng)上安防產(chǎn)品銷售提成中安超市網(wǎng)上安防產(chǎn)品銷售要緊與各安防企業(yè)簽定網(wǎng)上代銷合同，確定稍低于市場價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格，一年合計(jì)為3萬元左右。第五部分 中安超市推廣策略 網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是營銷組成部分，是門戶網(wǎng)站運(yùn)營核心，而推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的最重點(diǎn)，作為新開設(shè)的門戶網(wǎng)站，在前期的推廣特不重要；中安超市推廣要緊包括1、媒體宣傳：中安超市開通后，定期在安防行