數(shù)字音樂用戶春節(jié)收聽內(nèi)容洞察白皮書

1、中國(guó)數(shù)字音樂用戶“春節(jié)收聽” 內(nèi)容洞察白皮書3回顧中國(guó)人心中的“春節(jié)”來源：根據(jù)公開資料，研究院自主繪制。掃塵除舊張貼年紅觀看春晚闔家年夜飯守歲拜年拜神祈福舞龍舞獅賞花燈逛廟會(huì)中國(guó)春節(jié)典型習(xí)俗一覽圖春節(jié)，即農(nóng)歷新年，是一年之歲首。春節(jié)也是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之中最盛大歡騰的節(jié)日，且春節(jié)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在歷史傳承中 不斷承載與演變，凝聚著中華文明的傳統(tǒng)文化精髓。春節(jié)期間，全國(guó)各地人民同賀佳節(jié)，各地因地域文化的不同而又存在 著賀歲活動(dòng)的細(xì)微差異，帶有濃郁的各民族特色，形成習(xí)俗內(nèi)容豐富多彩，具有濃郁年味的熱鬧景象。中國(guó)春節(jié)典型習(xí)俗回顧3團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題堅(jiān)守工作崗位與親人團(tuán)聚過年在外求學(xué)，無法歸家7.3%（

2、包含子女歸家或接6.2%父母同城團(tuán)聚）55.1%注釋：請(qǐng)問您今年過年的安排是？樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。4和同學(xué)朋友外出旅游10.9%和親人外出旅游20.4%計(jì)劃與親朋好友共享佳節(jié)人群占比達(dá)85%以上團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題。在春節(jié)來臨前，在外的游子盼望著與家人團(tuán)聚的心理更加強(qiáng)烈。調(diào)研中與親朋好友共享新春佳節(jié) 的人群占比合計(jì)達(dá)85%以上，其中計(jì)劃與親人居家團(tuán)聚過年的人群比例為55.1%。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)升級(jí)以及理念轉(zhuǎn)變， 春節(jié)也逐漸成為休閑旅游的絕佳假期，春節(jié)計(jì)劃外出旅游的人群占比達(dá)30%以上?；蚺c家人一起，或呼朋喚友，不論居家 還是出游，只要團(tuán)圓

3、就是過年。2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶春節(jié)原計(jì)劃春運(yùn)旅人全景圖玩游戲?qū)W習(xí)、寫作業(yè)哄娃帶娃與同行人聊天吃零食聽音樂/音頻內(nèi)容刷短視頻其他忙于工作刷劇集綜藝閱讀書籍或電子 書、網(wǎng)文注釋：請(qǐng)問春運(yùn)路途中您通常如何度過？樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。5欣賞沿途風(fēng)景5540%睡覺、閉目 養(yǎng)神4035%和朋友打牌、 玩桌游3015%女較高兩極分化民歌中年樂享生活派女男兩極分化兩極分化民謠城市新中產(chǎn)較均衡高高鄉(xiāng)村中年樂享生活派/活力青少年女男高高古典城市新中產(chǎn)女男兩極分化高電子都市白領(lǐng)/活力青少年女男較高兩極分化搖滾都市白領(lǐng)/活力青少年男女高兩極分化喜歡流行樂、搖滾

4、樂的用戶中男性多于女性一方面通過關(guān)注不同年齡層用戶的標(biāo)簽屬性，另一方面通過洞察對(duì)各音樂流派喜愛程度最突出的細(xì)分人群，都可以使得樂 曲在創(chuàng)作、分發(fā)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)都更加具有針對(duì)性。例如，高學(xué)歷用戶（指大學(xué)本科、碩士及以上）對(duì)民謠、鄉(xiāng)村、搖滾曲 風(fēng)音樂的偏好程度都高于中低學(xué)歷用戶，高收入水平用戶（月平均收入在15000元以上）在民謠、鄉(xiāng)村、古典曲風(fēng)音樂的 偏好程度高于中低收入用戶。此外，流行樂、搖滾樂的男性用戶多于女性用戶，民歌、鄉(xiāng)村、古典、電子樂女性用戶多于 男性用戶，而民謠的聽眾男女比例則較為均衡。2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶對(duì)各流派偏好程度畫像特征對(duì)比數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途聽歌曲風(fēng)偏好57.8%54

5、.8%43.4%42.2%40.8%39.9%39.4%33.1%26.4%放松開心思念甜蜜安靜勵(lì)志興奮治愈傷感2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶春運(yùn)歸途聽歌曲風(fēng)偏好華中地區(qū)西南地區(qū) 東北地區(qū) 華中地區(qū) 華中地區(qū) 華南地區(qū) 東北地區(qū) 華東地區(qū)汽車（自駕）飛機(jī)大巴等公共汽車火車（臥鋪或慢車） 渡輪網(wǎng)約車平臺(tái)的順風(fēng)車 飛機(jī)渡輪寂寞24.2%注釋：所顯示的特征屬性均為同一維度下最高TGI值的屬性。例如在春運(yùn)目的地屬性中，不同歸屬地中“華中地區(qū)” 用戶對(duì)放松的歌曲偏好特征強(qiáng)于其它目的地用戶。交通方式同理。 本篇報(bào)告中春運(yùn)目的地，只針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)，不包含中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外地區(qū)。樣本：N=1000；于2020

6、年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。18“放松、開心、思念”等曲風(fēng)成為聽歌主旋律春運(yùn)路途中，歸鄉(xiāng)人卸下了一年的疲憊，每一步都在縮短與家的距離。相應(yīng)的在聽歌曲風(fēng)偏好中，“放松” “開心” “思念”“甜蜜”等曲風(fēng)受到青睞。在所有春運(yùn)目的地中，對(duì)“放松” 曲風(fēng)的偏好，去往“華中地區(qū)” 的用戶偏好程度 強(qiáng)于其它目的地用戶；對(duì)于“開心”曲風(fēng)的偏好，去往“西南地區(qū)” 用戶偏好程度強(qiáng)于其它目的地。同理，在乘坐的不同 交通工具中，對(duì)“放松”的曲風(fēng)偏好“自駕” 的用戶偏好程度高于乘坐其它交通方式的用戶。對(duì)各曲風(fēng)偏好程度最高的目的地及交通方式類目數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途播放設(shè)備偏好注釋：所顯示的特征屬性均為同

7、一維度下最高TGI值的屬性。例如在年齡屬性中，不同年齡段用戶 “25-34歲”用戶對(duì)采用藍(lán)牙耳機(jī)播放的偏好特征強(qiáng)于其它年齡段用戶。交通方式 同理。5藍(lán)牙耳機(jī)有線耳機(jī)車載音響移動(dòng)設(shè)備外放隨身小音響145歲及以上35-44歲25-34歲18歲以下18-24歲渡輪渡輪汽車（自駕）火車（臥鋪）動(dòng)車高鐵2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途中播放設(shè)備TOP5234樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。19藍(lán)牙耳機(jī)、有線耳機(jī)以及車載音響成為Top3播放設(shè)備數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途播放設(shè)備偏好中，選擇藍(lán)牙耳機(jī)和有線耳機(jī)作為首選的人群占比達(dá)六成以上。其中對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的偏 好，年齡在“

8、25-34歲”以及乘坐“動(dòng)車高鐵”歸家的用戶特征明顯強(qiáng)于其它年齡段用戶及采取其它交通方式的用戶。其 它播放設(shè)備亦同理。此外，他人在公共空間使用設(shè)備外放產(chǎn)生高分貝噪聲一直是令人不悅的事情，可喜的是，隨著民眾相 關(guān)意識(shí)的提升，本次調(diào)研中移動(dòng)設(shè)備外放選項(xiàng)的人群占比僅為12%。數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途歌曲獲取偏好BIG IDEA打開自己收藏的歌單53.5%查看熱門排行榜50.5%主動(dòng)搜索想聽的單曲49.8%首頁(yè)個(gè)性歌單推薦46.2%使用聽音識(shí)歌功能獲取公共場(chǎng)所播放歌曲44.3%選擇喜愛的歌手進(jìn)入其播放列表41.3%聽我所聽的同時(shí)不忘追隨熱門歌曲據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途中聽歌最常見的獲取方式為打

9、開自己收藏的歌單、通過熱門排行榜查看、主動(dòng)搜 索某首想聽的歌曲，選擇比例均在50%上下。其次，隨著技術(shù)在數(shù)據(jù)獲取與處理方面的進(jìn)步，數(shù)字音樂平臺(tái)得以根據(jù)用戶 喜好更精準(zhǔn)地推薦個(gè)性歌單，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。同時(shí)“聽音識(shí)別”技術(shù)可以滿足用戶在商超等公共場(chǎng)所收聽產(chǎn)生的隨機(jī)獲取 需求。2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途中歌曲獲取方式偏好樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。20數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途音頻內(nèi)容偏好爆笑脫口秀有聲小說45歲相聲曲藝（含評(píng)書、 戲曲、二人轉(zhuǎn)等）“相聲曲藝”，老少皆宜據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途中收聽的音頻內(nèi)容以“相聲曲藝”為主。此外

10、，18歲以下用戶在知識(shí)、 學(xué)習(xí)類音頻節(jié)目有獲取需求，18-24歲用戶喜歡收聽網(wǎng)絡(luò)直播，25-34歲以及45歲以上多數(shù)用戶同樣會(huì)收聽“有聲小說”， 35-44歲用戶則仍多會(huì)選擇“爆笑脫口秀”等音頻內(nèi)容。2020年不同年齡段中國(guó)數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途收聽音頻內(nèi)容偏好樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。注釋：請(qǐng)問您春運(yùn)路途中偏好收聽哪些有聲內(nèi)容？（與年齡屬性交叉所得）。21數(shù)字音樂用戶春運(yùn)路途音頻內(nèi)容偏好不同地區(qū)用戶收聽音頻節(jié)目偏好差異明顯據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目的地在西北、華北地區(qū)的用戶收聽偏好相同，多收聽相聲曲藝以及知識(shí)、學(xué)習(xí)、生活類節(jié)目；華東以 及華中地區(qū)用戶則偏

11、好脫口秀等音頻內(nèi)容；東北地區(qū)和華南地區(qū)用戶雖目的地相隔甚遠(yuǎn)，但都偏好互動(dòng)屬性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電 臺(tái)直播。這與不同地區(qū)的用戶思維差異以及相關(guān)文化起源何地息息相關(guān)。樣本：N=1000；于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。南海諸島. . . . . . . . .東北地區(qū)華北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)華南地區(qū)華東地區(qū)有聲小說 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相聲曲藝（含評(píng)書戲曲、二人轉(zhuǎn)等） 知識(shí)、學(xué)習(xí)、生活類節(jié)目相聲曲藝（含評(píng)書戲曲、二人轉(zhuǎn)等）有聲小說爆笑脫口秀相聲曲藝（含評(píng)書戲曲、二人轉(zhuǎn)等）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 爆笑脫口秀注釋：請(qǐng)問您春運(yùn)路途中偏好收聽哪些有聲內(nèi)容？（與目的地交叉所得）調(diào)研中涉及地區(qū)只針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)，

12、不包含中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外地區(qū)。22用20戶20春年運(yùn)不路同途地收區(qū)聽中音國(guó)頻數(shù)內(nèi)字容音偏樂好數(shù)字音樂用戶春節(jié)音頻內(nèi)容偏好有聲小說我當(dāng)?shù)朗磕菐啄隉o敵雙寶：傲嬌媽咪超給力 修真高手在校園相聲曲藝2020天津衛(wèi)視德云社春節(jié)相聲晚會(huì) 郭麒麟學(xué)唱散裝集郭德綱語(yǔ)錄之人生通透活法音樂調(diào)頻抖音快手熱門BGM 馮提莫每天一首經(jīng)典粵語(yǔ)歌兒童內(nèi)容經(jīng)典兒歌 楊爍兒歌集寶寶巴士中文兒歌歷史人文吉祥經(jīng)、佛經(jīng)：心經(jīng) 祈福鐘聲百家講壇八卦?shī)蕵访餍前菽暝捈亦l(xiāng)榜樣閱讀 偶像每日?qǐng)?bào)告兩性情感抖音情歌誰(shuí)的青春不迷茫 秋千說時(shí)光日歷國(guó)漫游戲國(guó)風(fēng)留聲機(jī) 排骨節(jié)操電臺(tái) 小了白了兔來源：酷我音樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)。注釋：用戶偏好音頻內(nèi)容根據(jù)收聽設(shè)

13、備數(shù)大小篩選。23年三十兒聽什么？根據(jù)酷我音樂后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大年三十當(dāng)天用戶偏好的音頻內(nèi)容有兒童內(nèi)容、音樂調(diào)頻、相聲曲藝以及有聲小說。在闔家 團(tuán)圓的日子，或許有幼兒為家中長(zhǎng)者表演一首兒歌，或許放一首抖音熱門歌曲烘托氣氛，或許等待春晚提前聽一段德云社 相聲，又或許自己追的有聲小說又更番了，這些都構(gòu)成一幅幅生動(dòng)的團(tuán)圓景象。值得注意的是，由于今年春節(jié)的特殊性，“祈福鐘聲”、“吉祥經(jīng)”等佛經(jīng)內(nèi)容也成為用戶的收聽選擇。2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶年三十收聽音頻內(nèi)容偏好數(shù)字音樂用戶春節(jié)收聽時(shí)長(zhǎng)來源：酷我音樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)。注釋：報(bào)告呈現(xiàn)涉及地區(qū)只針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)，不包含中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外地區(qū)。南海諸島. .

14、. . . . . .華北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū) 華南地區(qū)東北地區(qū)65.35min54.43min56.17min51.52min華東地區(qū)63.07min53.75min2. .362.5min24東北地區(qū)用戶收聽時(shí)長(zhǎng)奪冠大年三十當(dāng)天，全國(guó)酷我音樂用戶平均單機(jī)單日播放時(shí)長(zhǎng)均在50分鐘以上。收聽時(shí)長(zhǎng)登頂?shù)牡貐^(qū)為東北地區(qū)，華南地區(qū)次 之，同時(shí)華北地區(qū)亦在三甲之列。2020年不同地區(qū)中國(guó)數(shù)字音樂用戶年三十單機(jī)單日播放時(shí)長(zhǎng)數(shù)字音樂用戶春節(jié)收聽歌曲榜單佛系宣言“一個(gè)人挺好”，無奈中透著些許灑脫歌曲熱門排行榜作為用戶獲取歌曲的重要方式之一，一方面反映出時(shí)下用戶的熱歌偏好，另一方面榜單形式帶動(dòng)新用戶的

15、 點(diǎn)擊與收聽同樣對(duì)歌曲帶來二次傳播的效果。根據(jù)酷我音樂后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)整個(gè)假期上熱門排行榜最多的歌曲排名如 下所示。絕大多數(shù)歌曲創(chuàng)作者都是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立歌手，其中“一個(gè)人挺好”登榜次數(shù)居于首位，“野狼disco”也因春晚改編版 “過年迪斯科”登臺(tái)而再次受到關(guān)注。熱搜歌曲榜Favorite Songs一個(gè)人挺好下山酒醉的蝴蝶橋邊姑娘你的答案處處吻送親炸山姑娘你若三冬世界這么大還是遇見你飛 （片段）無期冬眠囂張忘情牛肉面百花香火紅的薩日朗 08.野狼disco09.一生與你擦肩而過10.芒種50%來源：酷我音樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)。25是 76.0%否 24.0%2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶春節(jié) 熱歌分享意愿數(shù)字

16、音樂用戶春節(jié)聯(lián)想曲目常回家看看成為大家提到春節(jié)第一反應(yīng)的歌曲根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，提到過年人們聯(lián)想到的排名第一的歌曲為?；丶铱纯?，再次凸顯了春節(jié)與團(tuán)圓的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，同時(shí)這首 歌曲播放次數(shù)最多的省份為廣東省。此外恭喜發(fā)財(cái)與好日子等喜慶曲目也位于前列。其次可以看到廣東省為多首 春節(jié)熱歌（不論粵語(yǔ)或普通話版本）播放次數(shù)第一的省份，一定程度反應(yīng)出當(dāng)?shù)赜脩粼谀旯?jié)喜歡播放喜慶歌曲的特點(diǎn)。省份2省份1省份3全國(guó)用戶提到“過年”聯(lián)想 到的歌曲Top101?；丶铱纯搓惣t2恭喜發(fā)財(cái)（普通話版）劉德華3好日子宋祖英4恭喜恭喜中國(guó)娃娃5新年好中國(guó)娃娃6三百六十五個(gè)祝福蔡國(guó)慶7恭喜發(fā)財(cái)（粵語(yǔ)）譚詠麟8有錢沒錢回家過年王寶強(qiáng)9萬事

17、如意張也10花好月圓（粵語(yǔ)）任賢齊/楊千嬅山東山東 山東 四川 江蘇 江蘇 福建 山東 安徽 河南河南浙江 河南 河南 山東 山東 廣西 河北 河南 廣東廣東河南 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 江蘇 山東 安徽分享 方式73.7%好友私信 41.5%來源：省份來源于酷我音樂后臺(tái)大數(shù)據(jù)；其它數(shù)據(jù)于2020年2月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。26微博 40.8%QQ群聊 50.5%微信群聊 66.5%朋友圈對(duì)應(yīng)歌曲年三十播放 次數(shù)Top3省份29不平靜20但是這個(gè)春節(jié)不平靜來源：根據(jù)公開資料整理，研究院繪制。1月27日國(guó)務(wù)院發(fā)布延長(zhǎng)春節(jié)假期，1月31日，教育部調(diào)整學(xué)校開學(xué)時(shí)間28支醫(yī)療隊(duì)，

18、25633名醫(yī)療隊(duì)員。突如其來的疫情為春節(jié)蒙上陰影2月2日，國(guó)家衛(wèi)生健康委高級(jí)別專家組成員李蘭娟率隊(duì)馳援 武漢。2月3日，1400名軍隊(duì)醫(yī)護(hù)人員出征，承擔(dān)火神山醫(yī)院醫(yī)療救治任務(wù)。當(dāng)日，火神山落成。2月6日，雷神山醫(yī)院交付。2月18日，新增治愈病例首 次超過了新增確診病例；湖 北以外確診病例連降兩周截至2月14日，各地共派出了217 2月29日，我國(guó)累計(jì)治愈出院人數(shù)首次超過現(xiàn)有確診人數(shù)。1月25日火神山，雷神山醫(yī)院正式開工。2020年新冠肺炎疫情大事件梳理1月23日，武漢全市城市公交、地鐵、輪渡、 長(zhǎng)途客運(yùn)暫停運(yùn)營(yíng)，機(jī)場(chǎng)火車站離漢通道暫 時(shí)關(guān)閉。2020年1月18日，鐘南山院士出征武漢。2019

19、年12月8日，發(fā)現(xiàn)首例來自華南海鮮市場(chǎng)的患者2020年1月1日，華南海鮮市場(chǎng)關(guān)閉。音樂是你我最好的陪伴酷我音樂春節(jié)期間熱搜歌曲榜洞察熱門原聲帶溫暖你的心熱門劇集適時(shí)緩解了人們緊張焦躁的情 緒，而原聲帶則是更直接的情緒緩和劑。 “someday or one day”，我“想見 你”，或許想“擁抱”你，或許想與你 共舞一曲“Last dance”，又或許這都 將是埋藏我心底的“秘密”。來源：酷我音樂熱搜歌曲榜單?！癝ee u again”表達(dá)思念1月27日， See you again登頂熱搜 榜歌曲，正如歌詞中所唱：“So let the light guide your way Hold e

20、very memory as you go And every road you take will always lead you home（就讓光芒引導(dǎo)你的前路，銘記你曾經(jīng)的輝煌，不論選擇哪一條，都將是 回家的方向）堅(jiān)信愛會(huì)贏天使的背影逆行者同在希望武漢加油武漢兄弟我們挺你共同戰(zhàn)“疫”歌單登頂百位音樂人，用歌聲為武漢加油 正能量歌單匯聚諸多歌曲，用愛 發(fā)聲聲入人心酷我音樂熱搜歌曲榜，洞察你的心情予你身處逆境直面困難的勇氣予你得以寄托濃濃哀思的角落予你平凡生活中的那一抹光亮2020年春節(jié)后酷我音樂熱搜歌曲榜示例2932共同戰(zhàn)“疫”酷我音樂在行動(dòng)來源：根據(jù)公開資料整理，研究院繪制。多種戰(zhàn)“疫”舉措響應(yīng)，支持武漢，為中國(guó)加油新型冠狀病毒感染得肺炎疫情高度緊張，在全國(guó)上下全力抗擊肺炎進(jìn)行的同時(shí)，酷我音樂也上線