中國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略突破

1、中國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略打破中國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略打破2022年,是中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年。新紀(jì)年的序幕,是通過2022年國務(wù)院公布國家?文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃?拉開的。這是新中國成立以來第一部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,標(biāo)志著我國政府已堅決地把開展文化產(chǎn)業(yè)確定為一項重要的國家戰(zhàn)略?；貞浝_新紀(jì)年序幕的2022年,在國際金融風(fēng)暴的飛沙走石里,中國文化產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)昂進(jìn)、意氣風(fēng)發(fā)。2022年,中國文化產(chǎn)業(yè)上半年實現(xiàn)同比增長17%,高于GDP增長速度。北京文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重已超過11%;上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占上海GDP的比重已超過6%,十一五期末可占到上海GDP的9%至10%;深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值以年均20%的速度增長,已成為

2、該市的第四大產(chǎn)業(yè),深圳文博會入場觀眾達(dá)351.7萬人次,總成交額到達(dá)880.69億元但是,假如以歐美文化產(chǎn)業(yè)興旺國家作為標(biāo)桿,當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)的許多領(lǐng)域還處在孝弱、散、差狀況,存在著為別人做嫁衣的紐扣現(xiàn)象,產(chǎn)品附加值和企業(yè)收益率都較低。即使是讓人們感覺正火爆著的動漫產(chǎn)業(yè),85%以上的企業(yè)仍處于虧損狀態(tài),不僅企業(yè)規(guī)模孝集約化程度低,企業(yè)的原創(chuàng)才能也很薄弱,自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品很少。2022年,中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年,是中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式開展的開場年,是設(shè)定新的開展目的、制定有效的開展戰(zhàn)略、確定成功途徑的關(guān)鍵年。一、依托文化需求鏈和供給鏈締結(jié)文化產(chǎn)業(yè)鏈文化產(chǎn)業(yè)鏈的締結(jié)和其他產(chǎn)業(yè)相比,有更深入的市場屬性和

3、供給屬性關(guān)聯(lián)要求。由文化需求鏈和文化供給鏈組成的文化市場鏈,是文化產(chǎn)業(yè)鏈形成的基矗由于文化需求的發(fā)生、感知往往處在潛意識狀態(tài),文化供給的響應(yīng)、滿足機(jī)制只能以預(yù)消費的形式進(jìn)展。從市場實際看,多數(shù)文化購置是在被激活的狀態(tài)中實現(xiàn)的,在文化購置發(fā)生以前,文化供給商往往處在惴惴不安的境地。文化產(chǎn)業(yè)鏈由文化創(chuàng)意設(shè)計、文化產(chǎn)品制作(包括文化物品制作、文化信息制作及傳播、文化效勞生成及提供)、文化產(chǎn)品營銷三個互相承接的環(huán)節(jié)組成,并落實到文化消費市場承受價值檢驗,最終實現(xiàn)其效益目的。文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心支持要素是文化市常中國文化產(chǎn)業(yè)新紀(jì)年的開展,應(yīng)圍繞建立健全門類齊全的文化消費要素、文化產(chǎn)品、文化效勞市場平臺,充分

4、發(fā)揮市場在資源配置過程中的核心作用,讓各種文化消費要素可以通過市場平臺實現(xiàn)合理流動,營造良好的文化產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境。文化需求是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)存在、開展的出發(fā)點和歸結(jié)點。當(dāng)代文化市場呈多元化、時尚化、個性化的開展格局,這既為文化產(chǎn)業(yè)開展提供了廣闊的開展空間,也對文化產(chǎn)業(yè)提出了特殊的挑戰(zhàn)。處在文化產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán)節(jié)的文化創(chuàng)意設(shè)計,就必須關(guān)注審美、娛樂、休閑、興趣等需求的不斷變化,依特定文化消費指向,設(shè)計出相應(yīng)的文化物品、文化象征物和文化體驗,適應(yīng)公眾的文化需求,滿足公眾的文化消費,表達(dá)公眾的文化意志。文化產(chǎn)業(yè)的消費營運過程建立在文化創(chuàng)意設(shè)計的根底上,有形性、可視性、可體驗的各種文化產(chǎn)品是文化創(chuàng)意的載體

5、。這些文化產(chǎn)品的消費過程可劃為文化物品制造、文化信息制作及傳播、文化效勞生成及提供三類。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工藝品等的印刷、刻錄、制造;文化信息制作及傳播主要包括平面媒體信息、播送影視媒體信息、網(wǎng)絡(luò)媒體信息的采集、編輯、制作、復(fù)制、傳播;文化效勞生成及提供主要包括文化旅游、文化娛樂、文化演藝等文化體驗事象的集成過程,并與其他文化產(chǎn)品穿插。文化產(chǎn)業(yè)鏈的第三個環(huán)節(jié)文化產(chǎn)品營銷,包括營銷、流通、承銷三個環(huán)節(jié)。在營銷環(huán)節(jié),文化產(chǎn)品通過各種傳媒渠道進(jìn)展信息傳播;在流通環(huán)節(jié),文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品發(fā)行人、代理商及經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)展物流式分銷;在承銷環(huán)節(jié),文化產(chǎn)品被文化產(chǎn)品營銷商購置,并運用各種

6、銷售渠道、營銷形式和手段將其價值和使用價值最終售讓給文化消費者?？疾旌蜋z視文化產(chǎn)業(yè)鏈,可以明晰、完好地觀察到文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部構(gòu)造關(guān)系,發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)布局中的構(gòu)造性問題,評估文化產(chǎn)業(yè)開展的潛力。在中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年,必須從文化產(chǎn)業(yè)的市嘗供給兩大綜合體系的部類經(jīng)濟(jì)板塊,并落實到文化產(chǎn)業(yè)的市場和產(chǎn)業(yè)要素合作層面,締結(jié)有效的文化產(chǎn)業(yè)鏈。二、將文化市場競爭引向文化產(chǎn)業(yè)競合競爭是市場開展的必然,但不是產(chǎn)業(yè)開展的歸宿。目前,中國文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭領(lǐng)論文聯(lián)盟.Ll.域?qū)拸V、程度劇烈。競爭的形式主要表現(xiàn)為產(chǎn)品雷同、市場粗放和銷售集中三個方面。文化產(chǎn)品的雷同主要是因為對文化需求的洞察乏力,以及文化創(chuàng)意的缺乏造成的。

7、由于文化創(chuàng)意的缺乏,文化市場中的多元文化消費需求沒有得到全面的照顧,產(chǎn)品定位、功能、形態(tài)的變化力有限。文化市場的粗放主要是因為無視文化需求的不斷變化,沒有對密集單一市嘗有選擇的專門化市嘗市場專門化、產(chǎn)品專門化和完全覆蓋市場等相應(yīng)細(xì)分和選擇造成的。其結(jié)果,就是文化產(chǎn)品銷售都集中在了一個看似龐大,其實已經(jīng)發(fā)生需求偏離或者需求過期的部分市常盡管各路營銷、分銷諸侯使出了所有的促銷解數(shù),甚至不惜犯規(guī)違例,但仍然是市場體量有限、經(jīng)營績效不高、開展后勁缺乏。中國文化產(chǎn)業(yè)新紀(jì)年的開展,要實在解決產(chǎn)品雷同、營銷技術(shù)競爭的場面。通過產(chǎn)業(yè)和市場穿插的方式,延伸文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈、產(chǎn)品群,變單一產(chǎn)業(yè)和市場競爭為多元產(chǎn)業(yè)

8、合作和多元市場關(guān)聯(lián),將文化市場競爭引向文化產(chǎn)業(yè)競合。目前,文化產(chǎn)業(yè)的競合關(guān)系已經(jīng)通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等關(guān)聯(lián)表達(dá)出來。2022年,文化部、國家旅游局下達(dá)了?關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合開展的指導(dǎo)意見?,以解決文化與旅游合作領(lǐng)域不寬廣、合作機(jī)制不順暢、政策扶持不到位等問題,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)開展。關(guān)聯(lián)開展的主要措施包括:打造文化旅游系列活動品牌;打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品;利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢開發(fā)文化旅游產(chǎn)品;施行品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營;鼓勵主題公園、旅游度假區(qū)設(shè)立連鎖網(wǎng)吧、游戲游藝場所;舉辦文化旅游工程推介洽談會,推動文化旅游企業(yè)開展合作;深度開發(fā)文

9、化旅游工藝品(紀(jì)念品);加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的市場推廣;積極培育文化旅游人才;標(biāo)準(zhǔn)文化旅游市場經(jīng)營秩序等十個方面。在中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年,文化旅游的開展應(yīng)該進(jìn)了一個跨行業(yè)全面對接的時代,并促成一系列的集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略合作形成。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)優(yōu)勢,通過文化信息產(chǎn)業(yè)的開展顯示出勃勃活力。文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的關(guān)聯(lián),拓展了文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的開展空間,衍生出許多新的業(yè)態(tài),豐富了兩大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)鏈體系。信息產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)、多媒體電子產(chǎn)品,通過海量文化內(nèi)容的支撐,已成為新的信息產(chǎn)業(yè)平臺。隨著音頻、視頻技術(shù)的快速開展,信息產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步呈幾何級數(shù)增長。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的研發(fā)

10、和在文化領(lǐng)域的廣泛運用,將積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化、娛樂、數(shù)字化制作、四維動畫等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的開展。在中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年,文化產(chǎn)業(yè)的競合勢態(tài),還將通過跨區(qū)域的合作進(jìn)一步放大,通過跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作,整合關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源和跨區(qū)域資源,將成為重要趨勢。珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域,區(qū)域文化市場與文化產(chǎn)業(yè)的合作場面已經(jīng)形成,行業(yè)壟斷和地區(qū)封鎖被打破,區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)資源整合與消費經(jīng)營,營造開放統(tǒng)一的市場環(huán)境漸趨成熟。大長三角、大珠三角、中西部范疇的特大區(qū)域合作的建立性交流對話平臺正在發(fā)揮積極的作用,特大區(qū)域的文化資源整合、產(chǎn)業(yè)分工合作、市場與產(chǎn)品錯位開展、市場和產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟正在形成,并開場向國際化方向開展。20

11、22年,江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和山東出版集團(tuán)進(jìn)展戰(zhàn)略合作,雙方共同創(chuàng)意、投資、經(jīng)營重大出版工程,共同在北京建立拓展發(fā)行渠道,對紙張、木漿、油墨等印刷耗材實行結(jié)合采購并共同開放社會用紙市場,結(jié)合投資重大文化地產(chǎn)工程,方共同發(fā)起創(chuàng)立股權(quán)投資基金等。可以肯定,產(chǎn)業(yè)競合將成就中國文化產(chǎn)業(yè)新紀(jì)年的扛鼎之作。三、以流程整合提升種子隊國際競爭力當(dāng)代國際文化產(chǎn)業(yè)開展的一個鮮明特征是,國際文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮著舉足輕重的影響作用,這些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不僅具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和全球化的分銷網(wǎng)絡(luò),而且引領(lǐng)著國際文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的開展趨向。2022年底,由中國東方歌舞團(tuán)轉(zhuǎn)企改制組建的中國東方演藝集團(tuán),中國文化報社轉(zhuǎn)企改制組建的

12、中國文化傳媒集團(tuán),文化部文化市場開展中心、中國演出管理中心轉(zhuǎn)企改制共同組建的中國動漫集團(tuán)在京同時成立。三大集團(tuán)的改制實現(xiàn)了三個同步推進(jìn):一是同步推進(jìn)多種類型的事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制,二是同步推進(jìn)事轉(zhuǎn)企和建立現(xiàn)代企業(yè)制度,三是同步推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制和資源整合。在清產(chǎn)核資、資產(chǎn)評估、企業(yè)制度建立,以及文化領(lǐng)域國有獨資公司出資人確定、工商注冊程序等重大問題方面,為國資文化經(jīng)營性事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制,提供了示范。聯(lián)同早先由中國對外演出中心和中國對外藝術(shù)展覽中心兩家事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制組建的中國對外文化集團(tuán)公司,文化產(chǎn)業(yè)國家隊已初步形成。在這些國家隊成立之前,珠三角、長三角、環(huán)渤海灣和中西部的各省市通過企事業(yè)分流、兼并重

13、組、股份制改造,都相繼成立了文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。通過制定優(yōu)惠政策、加大扶持力度,多數(shù)集團(tuán)成長性好,增強(qiáng)了在國際市場上的競爭力。僅在國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的名單中,就有華僑城集團(tuán)、上海大劇院公司、上海長遠(yuǎn)集團(tuán)、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、江蘇省演藝集團(tuán)、河南省文化影視集團(tuán)、成都演藝集團(tuán)公司、西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等等。與此同時,民營文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開展迅猛,浩大集團(tuán)、雅昌企業(yè)集團(tuán)、俏佳人傳媒集團(tuán)、瑞安集團(tuán)、宋城集團(tuán)等,也多邁步國際文化產(chǎn)業(yè)市場,與文化產(chǎn)業(yè)的國家隊省隊和市隊一起,開展為中國文化產(chǎn)業(yè)的種子隊。從企業(yè)架構(gòu)上看,中國文化產(chǎn)業(yè)種子隊包括系列化集團(tuán)、一體化集團(tuán)和多元化集團(tuán),通過公司治理與股份化改造、多元化經(jīng)營

14、、資本運營與管理、資產(chǎn)重組與上市、戰(zhàn)略聯(lián)盟與管理、國際市場營銷與融資、跨國經(jīng)營與管理戰(zhàn)略性調(diào)整,已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者,在中國文化產(chǎn)業(yè)開展中的發(fā)揮了積極的示范、引領(lǐng)作用。在中國文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)年,中國文化產(chǎn)業(yè)的種子隊需要進(jìn)一步切入產(chǎn)業(yè)運行和產(chǎn)業(yè)管理的結(jié)合點,對產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的人員流程、戰(zhàn)略流程和營運流程進(jìn)展全面整合。有效解決政策斷臍期斷乳期的問題,增強(qiáng)自身造血功能,提升產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的市場活力、營運活力、效益活力、團(tuán)隊活力和創(chuàng)意活力,成為中國文化產(chǎn)業(yè)的夢之隊。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的人員流程整合,應(yīng)該在經(jīng)營管理人力資源進(jìn)展評估的根底上,從集團(tuán)產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略流程和營運流程的結(jié)合點,制定集團(tuán)經(jīng)營管理人才配置方案,

15、通過國內(nèi)外培訓(xùn)進(jìn)修、掛職鍛煉、頂崗實習(xí)等方式建立文化產(chǎn)業(yè)人才開展通路,積極引進(jìn)國際文化產(chǎn)業(yè)人才,并積極參與中國文化產(chǎn)業(yè)智庫的建立,為中國文化產(chǎn)業(yè)的開展提供人才支撐。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略流程整合,應(yīng)該從贏得市嘗建立持續(xù)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)效益目的的角度,對集團(tuán)產(chǎn)業(yè)開展的外部環(huán)境、現(xiàn)有市嘗施行戰(zhàn)略的才能、短期利益和長期利益的平衡、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的階段性目的、目前面臨的關(guān)鍵問題、保持持久盈利的策略等方面,制定開展近期和中遠(yuǎn)期開展戰(zhàn)略,克制集團(tuán)產(chǎn)業(yè)開展的戰(zhàn)略障礙。文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營運流程的整合,應(yīng)從制定集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)運營方案,確定符合實際的階段性目的,明確跟進(jìn)的措施,保持戰(zhàn)略方案各部分執(zhí)行過程中的同步協(xié)調(diào)等角度出發(fā),對集團(tuán)

16、產(chǎn)業(yè)開展提供全面的行動方案支持,并建立起文化產(chǎn)業(yè)營運支援體系。中國文化產(chǎn)業(yè)種子隊的流程整合,是在中國文化產(chǎn)業(yè)新紀(jì)年必須跨越的開展臺階。只有成功越過了這個臺階,種子隊才能扛起中國文化產(chǎn)業(yè)的大旗,真正走向國際市常四、為文化產(chǎn)業(yè)集群開展提供平臺支持從國際文化產(chǎn)業(yè)的多元開展形式看,文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益具有多種產(chǎn)業(yè)配置和市場配置途徑。除了大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),還可以通過開展文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),實現(xiàn)文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的總量增長,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模開展。中國文化產(chǎn)業(yè)的集群開展主要通過盛地兩級文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)展。目前,國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)已有深圳華僑城、西安曲江、山東曲阜和沈陽棋盤山四個,省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)更是如

17、雨后春筍,數(shù)以百計。這些示范園區(qū)通過集聚基論文聯(lián)盟.Ll.礎(chǔ)設(shè)施建立、土地使用、稅收政策等支持要素,吸引文化企業(yè)入駐,形成了一定的規(guī)模效應(yīng)。僅在上海,上海張江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海多媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海國際文化效勞貿(mào)易平臺等已成為集技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)品交易、人才培訓(xùn)等為一體的有影響力的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),為入駐文化企業(yè)提供了根底設(shè)施、專業(yè)效勞、技術(shù)支持、展示推介、國際貿(mào)易的平臺,為盛地文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化開展創(chuàng)造了良好的環(huán)境,提升了文化產(chǎn)業(yè)的集中度和創(chuàng)新力。與此同時,地方特色的文化產(chǎn)業(yè)群也不斷涌現(xiàn),蘇繡文化產(chǎn)業(yè)群、百色靖西舊州繡球村、肇慶市端硯文化旅游村、?？谑写笾缕骆?zhèn)瓊劇文化產(chǎn)業(yè)群

18、、慶陽香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群、華縣皮影文化產(chǎn)業(yè)群、吾屯熱貢文化藝術(shù)村、大同市廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等已成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地?？傮w而言,地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開展,目前還處在數(shù)量多、規(guī)模孝分散經(jīng)營的狀態(tài),亟需建立產(chǎn)業(yè)集群開展的支持機(jī)制。對地方特色文化產(chǎn)業(yè)工程,需要進(jìn)展開發(fā)價值、可開發(fā)性評估,從產(chǎn)業(yè)開發(fā)序列、產(chǎn)業(yè)要素配置、創(chuàng)意增值、可持續(xù)開發(fā)等方面制定集群開展規(guī)劃并提供平臺支持,促進(jìn)地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開展。地方特色文化產(chǎn)業(yè)的集群開展是一條必由之路。以文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)為例,由于其手工作坊的產(chǎn)業(yè)背景,形成了傳統(tǒng)工藝的稀缺性的消費流程和產(chǎn)品數(shù)量特征,假如單一從擴(kuò)大消費組織規(guī)模的角度開展傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè),有

19、可能喪失其文化特色、象征意義和存在價值,導(dǎo)致傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)的湮滅。所以,開展地方特色文化產(chǎn)業(yè)的可行途徑,是通過對產(chǎn)業(yè)組織、資金、政策、市場推廣等作示范性、導(dǎo)向性的重點扶持,豐富地方特色文化吸引的內(nèi)容和語匯,提煉地方特色文化的多元象征要素,恢復(fù)那些具有文化吸引、獨特工藝,可以引動文化消費需求的地方特色文化產(chǎn)業(yè)工程,逐步培育出地方特色文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。目前,全國各個盛自治區(qū)、直轄市和新疆建立兵團(tuán)以及5個方案單列市中,有33個制定出臺了扶持文化產(chǎn)業(yè)開展的政策措施,22個制定下發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)開展規(guī)劃綱要,23個出臺了扶持文化產(chǎn)業(yè)開展專項資金,14個成立了文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會或促進(jìn)會。許多盛地設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、集聚

20、區(qū),并制定了一系列進(jìn)園、入駐優(yōu)惠政策。但根本都處于稅收減免、房租優(yōu)惠方面,落實到文化產(chǎn)業(yè)工程上的孵化資金那么是杯水車薪,無法解決地方特色文化產(chǎn)業(yè)開展的融資難題。新紀(jì)年中國文化產(chǎn)業(yè)的開展,特別是地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開展,必須解決文化產(chǎn)業(yè)投融資問題,打破文化產(chǎn)業(yè)工程投資主體單一,文化產(chǎn)業(yè)社會投融資體系缺環(huán),文化產(chǎn)業(yè)公共開展資金投入缺乏等瓶頸問題,積極探究地方特色文化產(chǎn)業(yè)投融資新機(jī)制、新渠道和新形式。論文聯(lián)盟.Ll.2022年,文化部與中國進(jìn)出口銀行、中國銀行簽訂了?關(guān)于扶持培育文化出口重點企業(yè)、重點工程的合作協(xié)議?支持文化產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略合作協(xié)議?。文化部通過工程征集、挑選和評審,評選出15個開展前景好

21、、所屬企業(yè)資信可靠的文化產(chǎn)業(yè)工程,推薦給中國進(jìn)出口銀行,涉及資金43.81億元。這一政、銀、企合作形式,為中國文化產(chǎn)業(yè),特別是地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開展,提供了融資借鑒。在北京,北京銀行進(jìn)一步加大對文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建立及入駐文化企業(yè)的金融支持力度,實行綠色通道審批;交通銀行北京市分行與北京市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心推出了知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款,以創(chuàng)造專利、實用新型、商標(biāo)專用權(quán)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)作為質(zhì)押物為文化產(chǎn)業(yè)提供貸款支持,有效破解文化型中小企業(yè)的融資難題。在上海,通過文化產(chǎn)權(quán)交易的途徑,文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融資難題也獲得了初步打破。上海創(chuàng)設(shè)了國家動遨游戲產(chǎn)權(quán)交易中心和上海版權(quán)產(chǎn)權(quán)交易中心和文化產(chǎn)權(quán)交易所,并建立了國際

22、文化效勞貿(mào)易平臺,分別為以股權(quán)類、工程資產(chǎn)類、虛擬游戲裝備類、動遨游戲商品化權(quán)類和動遨游戲經(jīng)紀(jì)權(quán)類等五大類權(quán)益為交易品種,以及以版權(quán)為主要資產(chǎn)的企業(yè)的產(chǎn)權(quán)、股權(quán)交易,為國際文化效勞貿(mào)易提供了專屬的平臺。為了促進(jìn)地方特色文化產(chǎn)業(yè)的開展,各地方應(yīng)盡快建立組織管理機(jī)制、資金支持機(jī)制,構(gòu)筑集約化消費經(jīng)營機(jī)制和建立人才培養(yǎng)機(jī)制。組織管理機(jī)制的建立將防止業(yè)務(wù)重復(fù)和減少資金浪費,通過跨部門合作,形成地方特色文化產(chǎn)業(yè)開展運作管理機(jī)制。通過資金支持機(jī)制的建立,多渠道籌措地方特色文化產(chǎn)業(yè)開展資金,有目的、有重點地支持重點工程的開發(fā)和建立。集約化消費經(jīng)營機(jī)制的目的是構(gòu)建地方特色文化產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合

23、,開展集約經(jīng)營,形成規(guī)模優(yōu)勢。人才培養(yǎng)機(jī)制建立的目的是培養(yǎng)開展地方特色文化產(chǎn)業(yè)所需的復(fù)合型高級人才,提升研發(fā)消費才能和整體運作實力。地方特色文化產(chǎn)業(yè)的集群開展,將與中國文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化開展一起,成為中國文化產(chǎn)業(yè)新紀(jì)年的雙核驅(qū)動!五、對文化資源進(jìn)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合中國,是世界公認(rèn)的文化資源大國。豐富的文化資源,積淀在文化時間軸和文化地理軸形成的時空穿插面上。這樣的文化資源大國,世界上屈指可數(shù)。美麗的背后,往往是一聲嘆息。比擬世界文化產(chǎn)業(yè)的興旺國家,中國文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、資源績效、市場競爭力上還存在較大的差距。難道是文化資源和文化產(chǎn)業(yè)開展不相關(guān)嗎?實際上,歷史文化和地理文化資源不等同于文化

24、產(chǎn)業(yè)資源。從產(chǎn)業(yè)角度看,歷史文化和地理文化化資源不能直接與文化市嘗產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)技術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)展對接,進(jìn)而形成文化產(chǎn)品和商品,并通過市場兌現(xiàn)其價值;從市場層面看,文化產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點和聚焦點應(yīng)該是現(xiàn)代文化需求和文化消費,無論這些需求和消費呈現(xiàn)出怎樣的多樣性,它們的歸屬和趨向都只能是現(xiàn)代生活期望的滿足和補(bǔ)充,而不可能是歷史意義和地理概念的文化回歸。目前,在文化資源的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合上,還存在一些問題,許多地方文化資源的產(chǎn)業(yè)開發(fā)宣告失敗,或陷入進(jìn)退兩難的困境?？疾爝@些地方的文化資也開發(fā),其途徑有著驚人的相似:(1)急功近利性的文化資源開發(fā)目的;(2)急于推向市場的粗加工式的文化資源開發(fā);(3)文化資

25、源開發(fā)工程效益差,投資回報低;(4)挖東橋補(bǔ)西墻,更多文化資源工程的開發(fā);(5)文化資源開發(fā)資金的失血斷血;(6)文化資源工程整體開發(fā)的被迫中止,工程爛尾樓工程的形成上述文化資源開發(fā)的失敗和中止,不僅損耗了珍貴的資源,也為后續(xù)開發(fā)帶來了更大的融資困難。來自有關(guān)銀行的信息表示,近年來,文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)工程的銀行壞賬率,是傳統(tǒng)制造業(yè)工程的三倍,金融機(jī)構(gòu)從資金平安角度考慮,必然收緊文化產(chǎn)業(yè)貸款的口徑。破解文化資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)的困局,要從發(fā)現(xiàn)和知道資源、資源評價、資源析用、資源組合、資源外娶資源優(yōu)勢戰(zhàn)略的資源規(guī)劃層面開場。只有有效解決文化資源的盤活、充實和配置的問題,疏通文化資源的產(chǎn)業(yè)整合通道,從文化內(nèi)容和效勞商品化供給的結(jié)合角度,才能探尋可行的解套方案。對文化資源的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化整合,只有