論品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制

1、論品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制摘要：隨著品牌經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和區(qū)域功能的轉(zhuǎn)變，區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，很多地區(qū)相繼提出了依靠開展區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的思路。構(gòu)建品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制對優(yōu)化區(qū)域資源配置、形成區(qū)域競爭優(yōu)勢、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速開展都有一定的積極作用。關(guān)鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；增長機(jī)制。觀察世界和我國經(jīng)濟(jì)開展的實際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表如今：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展也往往落后。一個國家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢品牌越多，市場競爭力就越強(qiáng)，那么所創(chuàng)造的國民財富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展與區(qū)域品牌塑

2、造是親密相關(guān)的1。一、文獻(xiàn)綜述。波特1998認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以進(jìn)步企業(yè)的消費率，獲得交易本錢、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)步，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢在必行了。波特2002又進(jìn)一步指出一個國家的成功并非來自某一項產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動一個產(chǎn)業(yè)簇群，帶動區(qū)域周邊地區(qū)的開展。關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展和品牌之間的關(guān)系，這方面國內(nèi)已有許多研究。孫宏杰2002認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個要素中的第二個要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對

3、本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展起著舉足輕重的作用。夏曾玉2022，2022通過對“溫州現(xiàn)象的考察，分析了建立區(qū)域品牌的好處以及溫州建立區(qū)域品牌的經(jīng)歷。陳方方2022強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵2022指出，品牌是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的開展趨勢，是進(jìn)步企業(yè)核心競爭力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的重要力量。吳程或2022認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競爭才能，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的有效途徑，可以形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動力量。武躍麗2022認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展中能發(fā)揮更積極的作用，可

4、以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的安康持續(xù)開展。肖志明2022從品牌帶動來研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長問題，通過晉江品牌帶動經(jīng)濟(jì)增長形式，找到品牌帶動對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長。可見，國內(nèi)外學(xué)者對區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)展了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)以及區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的機(jī)制研究至今還沒有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的問題更應(yīng)展開通晰、徹底的研究。所以施行品牌戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟(jì)開展已成為時代開展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制是進(jìn)步國際競爭力，振興民族經(jīng)

5、濟(jì)的必由之路。二、品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用機(jī)制?！皺C(jī)制一詞的含義為2：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的帶動機(jī)制是區(qū)域品牌形成過程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到開展。同時，區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展又反過來影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)開展。1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動機(jī)制。1外部規(guī)模帶動機(jī)制。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到開展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為3，在其他條件一樣的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)消費更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大

6、可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門在同一或幾個地點大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業(yè)化消費的深化，各個企業(yè)的消費都集中于某個特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和效勞可以同時滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來。相對于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。2空間集聚帶動機(jī)制。大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市鎮(zhèn)集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的

7、開展，從娛樂業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因為有某種或某些優(yōu)勢資源的存在，這些優(yōu)勢資源包括自然資源如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交通的便利、人文資源和社會資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個性化條件。另外，空間集聚不僅帶來消費上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)展科研開發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識外溢帶來的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競爭優(yōu)勢，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。3整體優(yōu)化帶動機(jī)制。整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長上的協(xié)調(diào)

8、而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性說明，集群區(qū)域品牌是一個天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中可以形成一個共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個學(xué)習(xí)與知識傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新才能提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識密集、流動的高質(zhì)量勞動力、鼓勵冒險并容忍失敗的氣氛、開放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動、政企與非贏利機(jī)構(gòu)的合作、專業(yè)化的商業(yè)效勞機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉。2.區(qū)域品牌的外在帶動機(jī)制。1關(guān)聯(lián)帶動機(jī)制。區(qū)域品牌形成的根底是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個主導(dǎo)核心企業(yè)，通過該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模擬而逐步形成產(chǎn)業(yè)

9、集群區(qū)域品牌。一個區(qū)域有某個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之互相關(guān)聯(lián)、互相競爭的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會在空間分布上不斷地趨向集中，聚集于區(qū)域的各企業(yè)，通過合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價值鏈上新的時機(jī)和更有影響力的競爭位置。2擴(kuò)散帶動機(jī)制。區(qū)域是一個復(fù)雜的開放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過雙向聯(lián)絡(luò)來獲取自身開展不可缺少的原料、燃料、勞動力和技術(shù)，同時也為其他區(qū)域提供產(chǎn)品和效勞。區(qū)域品牌的建立和開展，同樣會形成對原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門的建立及消費規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長4。3.不同類型區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)

10、增長的帶動機(jī)制。1由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動。地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模擬的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨特的地理、氣候優(yōu)勢，或是因為悠久歷史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲毺貎?yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的消費活動為根底，經(jīng)過長時間的開展，逐步樹立起來能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競爭優(yōu)勢企業(yè)空間聚集形本錢地化的產(chǎn)業(yè)氣氛和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的源泉5。比方河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶和“鐵觀音系列、浙江安吉白茶等。這些地

11、方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)開展，并通過區(qū)域品牌效應(yīng)在市場上實現(xiàn)品牌對產(chǎn)品的增值作用。2由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征如區(qū)位特征、資源共享特征，使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，形成區(qū)域品牌的特色和競爭優(yōu)勢。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)空間聚集形本錢地化的產(chǎn)業(yè)氣氛、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，這是其他區(qū)域很難模擬的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力。三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動經(jīng)濟(jì)開展的對策建議。1.樹立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)開展的理念。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的理

12、解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識了強(qiáng)大的美國；通過奔馳、西門子，我們認(rèn)識了德國；通過三星、現(xiàn)代，lg、理解了韓國。同樣，這些國家對世界經(jīng)濟(jì)和市場的浸透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現(xiàn)的。正是因為認(rèn)識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國家把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠(yuǎn)開展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅持不懈地圍繞自己的品牌來提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)效勞，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過施行品牌戰(zhàn)略、推動產(chǎn)業(yè)晉級，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

13、開展的理念是非常必要的。2.搭建用品牌整合資源的平臺。品牌的根底是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場需要的品牌產(chǎn)品；對于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步穩(wěn)固進(jìn)步，使其在市場競爭中保持優(yōu)勢。同時鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的消費企業(yè)通過收購、兼并、控股、結(jié)合等多種途徑進(jìn)展品牌重組，加快消費要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化消費為重點，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵和支持更多的品牌走出省門，爭創(chuàng)中國名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品

14、牌的價值和影響力，通過授權(quán)消費、授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，實現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場擴(kuò)張。如吉林化纖“白山牌商標(biāo)被認(rèn)定著名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)容許使用，帶動了相關(guān)企業(yè)的開展。因此，廣泛深化地開展品牌建立研究和交流工作，搭建品牌建立的公共平臺，為充分發(fā)揮優(yōu)勢品牌對產(chǎn)業(yè)開展的帶動作用奠定根底，繼而推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的開展。3.整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)開展基矗區(qū)域品牌存在的價值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的本質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目的顧客心目中給它一個獨特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個性。6由于空間差異的客觀存在，每個區(qū)域的稟賦是不同的，每個區(qū)域的優(yōu)勢也各有千秋，因此區(qū)域要根

15、據(jù)自身的優(yōu)勢準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的根底是區(qū)域最具優(yōu)勢的資源，優(yōu)勢資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過程是一個長期的、持續(xù)性的過程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點產(chǎn)業(yè)時，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢資源之上且具有開展?jié)摿?、競爭?yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點扶持。4.發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動企業(yè)迅速開展壯大。品牌之所以對任何企業(yè)都具有吸引力，是因為它的品牌效應(yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹立起來，就會通過消費和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏得越來越多的消費者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會長期持續(xù)下去，以致延續(xù)幾代人的時間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場需求，能給企業(yè)帶來一連串的利益。市場營銷學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此根底上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)?？傊挥型ㄟ^積極培育區(qū)域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)外高端市場才成為可能，由此可見，發(fā)揮品牌市場帶動作用是振興經(jīng)濟(jì)，進(jìn)步國力的必經(jīng)之路7。參考文獻(xiàn)1馬志強(qiáng)。區(qū)域形象現(xiàn)代區(qū)域開展的品牌和魅力。