網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索”事件的傳播學(xué)研究

1、網(wǎng)絡(luò)“人肉搜索事件的傳播學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)人肉搜索事件的傳播學(xué)研究人肉搜索是一種利用人工參與來對搜索引擎所提供的信息進(jìn)展甄別、刪癬提純的信息整合方式。由于近年來頻頻見諸于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，人肉搜索可以說是網(wǎng)絡(luò)民意一種曲折的反映，縱觀網(wǎng)絡(luò)中歷次影響宏大的人肉搜索事件，人們不難看出，網(wǎng)絡(luò)人肉搜索已經(jīng)成為一個(gè)不可無視的社會現(xiàn)象，隨著每一個(gè)事件背后的主人公被網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的人肉搜索曝光，人肉搜索對網(wǎng)絡(luò)下人們的生活產(chǎn)生的影響越來越大，這是福是禍？很多人都在考慮這個(gè)問題，本文從沉默的螺旋這一著名的傳播學(xué)理論入手，來梳理分析網(wǎng)絡(luò)人肉搜索的利與弊。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下沉默的螺旋理論沉默的螺旋理論最早是由德國人伊莉莎白?紐曼提出，紐曼認(rèn)為，大

2、多數(shù)人在用自己的態(tài)度做出選擇時(shí)會有一種趨同心態(tài)，當(dāng)個(gè)人的意見與其所屬群體或周圍環(huán)境的觀念發(fā)生背離時(shí)，個(gè)人會產(chǎn)生孤獨(dú)和恐懼感。于是，便會放棄自己的看法，逐漸變得沉默，最后轉(zhuǎn)變支持方向，與優(yōu)勢群體、優(yōu)勢意見一致。這種理論也暗合了一種社會心理學(xué)的觀點(diǎn)：即一個(gè)人的意見在極大程度上依賴于別人的想法，依賴于對別人意見的理解。最終的結(jié)果是形成了一個(gè)一方越來越大聲疾呼，而另一方越來越沉默下去的螺旋式過程。沉默的螺旋理論認(rèn)為群眾傳播通過營造意見環(huán)境來影響和制約言論。意見環(huán)境的形成來自：所處的社會環(huán)境、群眾傳媒，而后者的作用更強(qiáng)大。沉默的螺旋理論提出是在群眾傳媒也就是電視、紙質(zhì)媒體如日中天的時(shí)代。在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)鋪

3、天蓋地的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)以及由此而產(chǎn)生的對傳統(tǒng)媒介構(gòu)造的沖擊，已經(jīng)對該理論提出了挑戰(zhàn)。從立論根本上來說，在沉默的螺旋假設(shè)中起重要作用的是從眾心理，但這也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來而有所改變。從心理學(xué)的角度來說，從眾心理的產(chǎn)生主要是由于認(rèn)知失調(diào)和對孤獨(dú)的懼怕。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的交往空間隨著網(wǎng)絡(luò)的延伸而無限拓展，人們可以通過在網(wǎng)絡(luò)中積極地尋找同盟者來消解孤獨(dú)感，防止了在有限的生活圈子里一旦在意見上孤立就會在其它方面也陷入孤立的為難場面，從而大大降低了從眾行為發(fā)生的動機(jī)。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)的平等性、匿名性和不受地域的限制，所以群體壓力的主、客體都變得模糊起來，因?yàn)橛捎诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見實(shí)際上是匿名的，自己的

4、意見和公開的意見矛盾的問題就顯得不那么鋒利對立。在網(wǎng)絡(luò)人肉搜索事件中，群眾媒體的影響在虛擬環(huán)境下也被弱化，網(wǎng)絡(luò)下千千萬萬匿名的網(wǎng)友成了決定言論方向的主力軍，本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理全部事件的發(fā)起、參與、完畢的權(quán)利由網(wǎng)絡(luò)決定，那么，是不是就可以斷定沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完全不適用了呢，答案是否認(rèn)的。沉默的螺旋在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下仍然給力，但其表現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生了改變。一、行成氣候的人肉搜索事件，都是社會熱點(diǎn)問題，而這些社會熱點(diǎn)之所以熱，那么是傳統(tǒng)媒體刻意營造的結(jié)果對近幾年來網(wǎng)絡(luò)人肉搜索大事件進(jìn)展梳理，人們很容易發(fā)現(xiàn)：這些事件都與社會熱點(diǎn)問題掛鉤。網(wǎng)絡(luò)人肉搜索事件中，數(shù)量最多的是反腐問題。郭美美事

5、件、周老虎事件、天價(jià)煙事件、林嘉祥猥褻女童事件都是因著貼上了反腐的標(biāo)簽而被網(wǎng)民無限擴(kuò)大化，就連一開場只與婚戀問題相關(guān)的3377事件也因?yàn)橐环疆?dāng)事人父母的官員身份而更加沸沸揚(yáng)揚(yáng)；數(shù)量排名第二位的是婚戀問題，婚姻家庭的穩(wěn)定是直接關(guān)系到每一個(gè)社會個(gè)體切身利益的熱點(diǎn)問題，再加之電視、電影、報(bào)紙這么多年來在婚戀問題上大力渲染，讓婚戀問題在網(wǎng)絡(luò)中也成為焦點(diǎn)，人肉搜索大事件中也有相當(dāng)比例直接與此相關(guān)，銅須門事件、3377事件、死亡博客事件、原配假死事件都因?yàn)橹苯佑|及到婚姻家庭的穩(wěn)定這一點(diǎn)，而激發(fā)了絕大多數(shù)網(wǎng)友尤其是女網(wǎng)友的熱情，人肉第三者成了網(wǎng)絡(luò)上最火爆的話題，網(wǎng)絡(luò)下的戰(zhàn)火終于燃燒到了實(shí)際生活中。反腐、婚戀

6、這兩大社會熱點(diǎn)成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)人肉搜索的主要內(nèi)容，而這些內(nèi)容，并不是網(wǎng)民決定的，是由媒體決定的，可以說，正是因?yàn)槊襟w平日的渲染，才讓個(gè)別事件脫穎而出，成為人肉搜索的熱點(diǎn)。二、在網(wǎng)絡(luò)中，洶涌澎湃的網(wǎng)民優(yōu)勢意見是沉默的螺旋中上升的力量，與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)沉默的一群是兩撥人：一撥是與主流網(wǎng)絡(luò)意見背道而馳的弱權(quán)力量；另一方那么是同樣與主流網(wǎng)絡(luò)意見相悖的公共媒體以2022年轟轟烈烈的3377事件為例，這一事件的起因僅僅是小三網(wǎng)友稱為33在博客辱罵前妻，在轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)吵鬧中，因?yàn)橐环疆?dāng)事人的隱私觸及到以權(quán)謀私這根高壓線，引爆了網(wǎng)民反腐神經(jīng)。事件最終大爆發(fā)，網(wǎng)民開場行動，人肉搜索至此才真正到達(dá)大爆的程度。

7、在整個(gè)論戰(zhàn)過程中，網(wǎng)絡(luò)主體意見很統(tǒng)一，這種強(qiáng)大的統(tǒng)一擠壓了其它不同意見，在眾口一詞的壓制下，其他意見都被湮沒、孤立，成為無足輕重的一群。假如說個(gè)別網(wǎng)民處于弱勢，那么有著強(qiáng)大優(yōu)勢的公眾媒體在洶涌的網(wǎng)絡(luò)主流意見面前的弱勢表現(xiàn)，更讓人們意識到，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，網(wǎng)民優(yōu)勢意見才是沉默的螺旋中上升的力量。還以3377事件為例，?中國青年報(bào)?北京青年報(bào)?都在這次事件中充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢意見的對立面，中國青年報(bào)發(fā)表了?中國網(wǎng)民道德聲討第3者遭網(wǎng)民質(zhì)疑是群氓?，間接批評網(wǎng)友太過火。但在轟轟烈烈的聲討大樓中，這片報(bào)道沒有激起半點(diǎn)火花，根本無人問津。真正當(dāng)反面激起火花的是北京青年報(bào)的報(bào)道?網(wǎng)絡(luò)聲討走入現(xiàn)實(shí)?，這篇報(bào)道因

8、為與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢意見背離得太明顯，而被聲討大樓足足討伐了好幾頁，寫這篇報(bào)道的記者也遭到人肉搜索，個(gè)人隱私受到進(jìn)犯。面對網(wǎng)友的咄咄逼人，在越來越大聲疾呼的強(qiáng)勢網(wǎng)友面前，紙質(zhì)媒體成了弱勢，成了沉默的螺旋中越來越沉默的一群。三、網(wǎng)絡(luò)意見環(huán)境的形成，社會環(huán)境是因，網(wǎng)民優(yōu)勢意見是果。社會環(huán)境決定了哪些新聞有可能形成強(qiáng)大的言論，網(wǎng)民優(yōu)勢意見一旦形成，多數(shù)網(wǎng)民為了躲避壓力，對優(yōu)勢意見采取趨同行動以錢軍打人事件為例，我們可以清楚的看到少數(shù)人的意見如何在優(yōu)勢意見面前丟盔棄甲的，2022年4月，錢軍事件爆發(fā)，起因是年過六旬的一位老人被轎車無故撞倒后被車主毆打。不久，深圳新聞網(wǎng)將記錄整個(gè)本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理過程的視頻在網(wǎng)上公開，此舉立即引起廣闊網(wǎng)民的憤慨。在短短數(shù)日時(shí)間，網(wǎng)友迅速人肉出了司機(jī)的所有信息，包括其妻女的消息，牽連到無辜婦孺，無論如何都是錯誤。但在喧囂的網(wǎng)絡(luò)評論中，站出來大聲疾呼不要牽連其妻女的呼喊聲顯得格外微弱，正義的呼聲漸漸劃向非理智的深淵。這是一例典型的網(wǎng)絡(luò)意見環(huán)境形成后壓制一切不同聲音的案例，從這起案子可以看出，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢意見一旦形成言論，具有非?？膳碌膲旱挂磺械牧α?，在這樣的言論面前，就連理智的聲音都可以被湮沒。通過以上分析，我們認(rèn)為：在網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民受社會環(huán)境影響并害怕被孤立的心理動機(jī)并沒有消失；網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢意見對個(gè)人意見的壓力