傳統(tǒng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告

1、傳統(tǒng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告前言大約在 1 萬(wàn)年前，人類就用楔形文字和甲骨文記錄春種冬藏與部落戰(zhàn)爭(zhēng)的故事。從那時(shí)起，逐漸有了古埃及文明、古巴比倫文明、古希臘文明、古羅馬文明以及古中華文明這些文明的發(fā)展與進(jìn)步， 使人類從原始、 封閉的過(guò)去， 一步一步地走到全球一體化的今天。這就是歷史。 漫長(zhǎng)的歷史歲月中， 人類在創(chuàng)造物質(zhì)文化的同時(shí)，也創(chuàng)造著非物質(zhì)文化。然而，當(dāng)人類用互聯(lián)網(wǎng)讓世界成為一個(gè)村落時(shí)，人們漸漸忘記了那些記錄著人類祖先生活遺跡的 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ”， 忘記了那些 “歷史文化的活化石 ”與“民族記憶的背影 ”而這些，卻正是全世界各民族的“根”和“靈魂”；是世界文化多樣性

2、的熔爐和世界文化可持續(xù)發(fā)展的保證。幸運(yùn)的是， 還有這樣一些組織和個(gè)人， 他們憑著對(duì)遠(yuǎn)古神話和祖先經(jīng)歷的熱愛(ài)，在投資建設(shè)一個(gè)個(gè)國(guó)際化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地，以表達(dá)對(duì)人類祖先的敬意。皮影戲作為千百年來(lái)沉淀下來(lái)的精神財(cái)富，見(jiàn)證了中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，是中國(guó)人民精神文化的一個(gè)不可或缺的組成部分。近年來(lái)某某省某某縣文體事業(yè)局致力于皮影的傳承與保護(hù)。 某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心正是基于這樣的愿景而建設(shè)，它是以搶救、保護(hù)、展示、傳承、弘揚(yáng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 皮影戲，并集代表性、真實(shí)性、獨(dú)特性、直觀性、藝術(shù)性、體驗(yàn)性、震撼性以及排他性于一體的大型文化旅游與博覽觀光園區(qū)，它以皮影戲的展示、演藝、 皮影

3、的生產(chǎn)和銷售、皮影戲保護(hù)的學(xué)研和交流、 皮影戲的教育和培訓(xùn)為核心內(nèi)容， 并圍繞這一核心內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化延伸。目錄一、總論. 1（一）項(xiàng)目背景 . 1（二）項(xiàng)目概況 . 2（三）可行性研究的范圍. 5二、項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性. 7（一）項(xiàng)目建設(shè)背景 . 7（二）項(xiàng)目建設(shè)的可行性. 13（三）項(xiàng)目建設(shè)的必要性. 16三、市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略. 20（一）市場(chǎng)分析 . 20（二）發(fā)展戰(zhàn)略與策略 . 23四、項(xiàng)目建設(shè)條件分析 . 28（一）項(xiàng)目選址分析 . 28（二）項(xiàng)目建設(shè)條件分析. 28五、項(xiàng)目建設(shè)方案 . 31（一）總圖布置 . 31（二）建筑 . 31（三）結(jié)構(gòu) . 33（四）景觀 . 34（五）

4、道路. 35（六）給水排水 . 35（七）采暖通風(fēng) . 36（八）供配電 . 37（九）豎向設(shè)計(jì) . 38（十）綠化 . 38（十一）環(huán)衛(wèi)規(guī)劃 . 39（十二）其它 . 39六、環(huán)境影響與保護(hù) . 40（一）環(huán)境現(xiàn)狀分析 . 40（二）影響環(huán)境的因素分析及采取的措施. 40（三）環(huán)境保護(hù) . 42七、資源節(jié)約 . 44（一）國(guó)家節(jié)能的相關(guān)法律及設(shè)計(jì)規(guī)范. 44（二）項(xiàng)目的節(jié)能降耗措施. 44八、園區(qū)安全衛(wèi)生與消防措施. 46（一）安全衛(wèi)生 . 46（二）消防 . 47九、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置. 49（一）園區(qū)組織機(jī)構(gòu) . 49（二）人力資源配置 . 49十、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 . 52（一）實(shí)

5、施措施 . 52（二）項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容和建設(shè)階段. 52（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃. 53十一、招標(biāo)方案 . 54（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目招標(biāo)范圍及招標(biāo)組織形式. 54（二）投標(biāo)、開(kāi)標(biāo)、評(píng)標(biāo)和中標(biāo)程序. 54（三）評(píng)標(biāo)委員會(huì)的人員組成和資質(zhì)要求. 55十二、建設(shè)項(xiàng)目投資估算. 56（一）投資估算的依據(jù) . 56（二）投資估算表編制說(shuō)明. 56（三）投資估算 . 56十三、融資方案 . 60（一）資金籌措 . 60（二）資金使用計(jì)劃 . 60（三）融資方案分析 . 60十四、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià). 62（一）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取. 62（二）財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的選取. 62（三）經(jīng)營(yíng)收入測(cè)算 . 63（四）

6、經(jīng)營(yíng)成本測(cè)算 . 64（五）財(cái)務(wù)盈利能力分析. 64（六）財(cái)務(wù)生存能力分析. 67（七）不確定性分析 . 67（八）財(cái)務(wù)分析評(píng)價(jià)結(jié)論. 68（九）國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) . 68十五、社會(huì)評(píng)價(jià) . 72（一）社會(huì)影響分析 . 72（二）社會(huì)互適性分析 . 72（三）項(xiàng)目對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn). 73十六、風(fēng)險(xiǎn)分析 . 74（一）項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別. 74（二）風(fēng)險(xiǎn)程度分析 . 74（三）防范和降低風(fēng)險(xiǎn)措施. 75十七、結(jié)論與建議 . 76（一）結(jié)論 . 76（二）建議 . 77一、總論（一）項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱某某傳統(tǒng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目項(xiàng)目地點(diǎn)某某省某某縣縣城東5 公里項(xiàng)目性質(zhì)非物質(zhì)文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與

7、研究基地建設(shè)項(xiàng)目承辦單位某某縣文體事業(yè)局項(xiàng)目法人馬某某（某某縣文體事業(yè)局局長(zhǎng)）編制單位某某省旅游設(shè)計(jì)院某某縣文體事業(yè)局報(bào)告編制的主要依據(jù)）法規(guī)規(guī)范中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例中華人民共和國(guó)森林管理法中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法旅游規(guī)劃通則 GB/T18971-2012旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)GB/T18972-2012）標(biāo)準(zhǔn)原國(guó)家計(jì)委投資項(xiàng)目可行性研究指南國(guó)家發(fā)改委建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)（第三版）國(guó)家相關(guān)條例與資料國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)(國(guó)發(fā)20167 號(hào))國(guó)家旅游局關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)(旅發(fā)201651 號(hào))文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化

8、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)文化部關(guān)于鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)某某省文化產(chǎn)業(yè) “十三五 ”發(fā)展規(guī)劃某某省旅游業(yè)發(fā)展 “十三五 ”專項(xiàng)規(guī)劃某某市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要某某市旅游業(yè)發(fā)展 “十三五 ”專項(xiàng)規(guī)劃某某縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要某某縣城市建設(shè)總體規(guī)劃(2012 2020 年)某某省少華山森林公園總體規(guī)劃某某縣人民政府關(guān)于加強(qiáng)優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護(hù)工作的通知某某縣皮影保護(hù)與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)劃某某縣皮影保護(hù)與發(fā)展的措施意見(jiàn)（二）項(xiàng)目概況項(xiàng)目建設(shè)范圍本項(xiàng)報(bào)告的主要內(nèi)容是對(duì)“某某省某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目”進(jìn)行可行性研究。就項(xiàng)目建設(shè)的可行性、必要性

9、、迫切性、建設(shè)內(nèi)容、投資估算和資金籌措、 經(jīng)濟(jì)效益、 環(huán)境效益等方面進(jìn)行合理的分析研究，為投資決策部門和承辦單位建設(shè)提供可靠依據(jù)。項(xiàng)目建設(shè)地址項(xiàng)目建設(shè)選址于某某省某某縣少華山森林公園北側(cè)，310 國(guó)道南側(cè)，距離某某縣縣城東 5 公里。項(xiàng)目占地總面積104.8 畝，建筑總面積20377.70m2。項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)項(xiàng)目建設(shè)期限為兩年， 是某某縣文化產(chǎn)業(yè)園最重要的子項(xiàng)目。 項(xiàng)目以搶救、保護(hù)、展示、傳承、弘揚(yáng)世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 皮影戲?yàn)槭聵I(yè)理念， 是集代表性、真實(shí)性、獨(dú)特性、直觀性、藝術(shù)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性于一體的，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果 皮影戲的展示和演藝、皮影的制作和經(jīng)營(yíng)、皮影戲的學(xué)研和交流、教育

10、和培訓(xùn)為核心內(nèi)容并與旅游業(yè)態(tài)相融合的復(fù)合型文化旅游區(qū)。項(xiàng)目投入總資金和效益項(xiàng)目規(guī)?？偼顿Y5519.58 萬(wàn)元，資金來(lái)源為申請(qǐng)國(guó)債資金3860 萬(wàn)元，地方自籌1659.58 萬(wàn)元。項(xiàng)目建成后經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益明顯，預(yù)計(jì)年均綜合收入達(dá)到958 萬(wàn)元，年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額419 萬(wàn)元，上繳各種稅金337 萬(wàn)元。主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)總投資收益率： 7.54%項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 (所得稅前 )： 8.53%財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 FNPV( 稅前)： 647 萬(wàn)元項(xiàng)目資本金內(nèi)部收益率：6.61%資本金凈利潤(rùn)率： 5.65%投資回收期（稅前）：Pt=10.97 年年均營(yíng)業(yè)收入： 958 萬(wàn)元年平均利潤(rùn)總額： 419 萬(wàn)元結(jié)論當(dāng)

11、前是建設(shè)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的絕佳時(shí)機(jī)聯(lián)合國(guó)科教文組織、 中國(guó)國(guó)家與地方政府對(duì)保護(hù)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度重視和支持；文化旅游產(chǎn)業(yè)擁有龐大的消費(fèi)群體和巨大的市場(chǎng)容量。當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出游勢(shì)頭的迅猛發(fā)展、新技術(shù)為皮影制造業(yè)的手段革新、某某縣“中國(guó)皮影之鄉(xiāng)”的授予、以皮影生產(chǎn)為中心內(nèi)容的“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地 ”的形成，使項(xiàng)目獲得千載難逢的絕佳時(shí)機(jī)。先進(jìn)的戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)模式是皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心成功的基礎(chǔ)經(jīng)過(guò)了近十幾位專家對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的時(shí)代背景、宏觀政策、市場(chǎng)以及消費(fèi)群體等的調(diào)研、分析與探討，某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心已經(jīng)形成了從戰(zhàn)略理念、 戰(zhàn)略定位、 運(yùn)作策略到運(yùn)營(yíng)模式等一整套創(chuàng)新的

12、、系統(tǒng)的發(fā)展模式， 特有的地域性使其具有唯一性和壟斷性，因此它有條件成為中國(guó)最大的皮影保護(hù)基地之一。通過(guò)將保護(hù)中心做大做強(qiáng)， 可有力推動(dòng)民間藝術(shù)的發(fā)展、帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、 促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。技術(shù)條件上成熟、經(jīng)濟(jì)上可行某某縣靠近世界著名的華山景區(qū)， 景區(qū)每年 100 萬(wàn)人次的游客量， 這部分游客對(duì)文化旅游產(chǎn)品的渴求使項(xiàng)目具有龐大的潛在游客群體； 少華山山清水秀、 秀美天成，建設(shè)場(chǎng)地交通便利、 場(chǎng)地平整、配套設(shè)施齊備、 本地區(qū)深厚的皮影文化積淀， 都決定了項(xiàng)目在技術(shù)上可行。項(xiàng)目的建設(shè)投資可通過(guò)政府補(bǔ)貼 （瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)） 、皮影生產(chǎn)場(chǎng)地的租賃、旅游收入等多渠道獲得， 經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)分析和財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

13、， 項(xiàng)目具有一定的經(jīng)濟(jì)效益。更重要的是項(xiàng)目建成后，在對(duì)皮影戲保護(hù)的同時(shí)可以使這一瀕危遺產(chǎn)得以傳承， 通過(guò)整合現(xiàn)有的皮影制作加工作坊，使藝人們得以技術(shù)創(chuàng)新和交流。與此同時(shí)有利于促進(jìn)世界各國(guó)、 各民族對(duì)人類歷史文化的保護(hù)與珍惜；有利于活態(tài)地對(duì)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)；有利于提升某某縣的“軟實(shí)力 ”水平；有利于提升某某在保護(hù)、 傳承人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作在全國(guó)的地位；有利于促進(jìn)某某省文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；有利于推進(jìn)某某省 “168旅”游產(chǎn)品體系的形成； 有利于提升某某縣旅游收入； 有利于提高某某縣就業(yè)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。該項(xiàng)目的建設(shè)，必將在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生重大影響。（三）可行性研究的范圍本

14、項(xiàng)目可行性報(bào)告研究主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：1、項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性2、項(xiàng)目建設(shè)條件分析3、市場(chǎng)分析4、項(xiàng)目建設(shè)方案及工程技術(shù)可行性分析5、環(huán)境影響與保護(hù)6、資源節(jié)約7、安全衛(wèi)生與消防措施8、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置9、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃10、建設(shè)項(xiàng)目投資估算11、經(jīng)濟(jì)效益分析，不確定性分析12、融資分析及風(fēng)險(xiǎn)分析13、社會(huì)效益評(píng)價(jià)二、項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性（一）項(xiàng)目建設(shè)背景地理位置某某縣，古稱華州，因州境內(nèi)的華山而得名。某某縣地處關(guān)中平原東部、渭河下游，南靠秦嶺，北依渭河，位于北緯34122734362，7東經(jīng) 1094110 2。48東 接華陰市，西鄰某某市政府駐地臨渭區(qū)25 公里，南依秦嶺與

15、洛南縣、藍(lán)田縣交界，北臨渭河與大荔縣相望。某某縣西距西安近90 公里，距世界八大奇跡之一秦始皇陵及兵馬俑博物館40 多公里，東距國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)華山30 公里。土地面積1139.5 平方公里，其中耕地面積41.2 萬(wàn)畝。某某縣是國(guó)務(wù)院印發(fā)的 西部大開(kāi)發(fā) “十三五 ”規(guī)劃中提出的三個(gè)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)之一 “關(guān)中 天水經(jīng)濟(jì)區(qū) ”的重要組成部分， 屬“西安一小時(shí)交通圈 ”。2016 年被某某省政府確定為擴(kuò)權(quán)試點(diǎn)縣?，F(xiàn)轄10 鎮(zhèn) 4 鄉(xiāng)， 242 個(gè)行政村， 17 個(gè)居委會(huì)。2016 年底，全縣總?cè)丝跒?6.4139 萬(wàn)人。建設(shè)場(chǎng)地自然條件某某縣屬大陸性季風(fēng)半濕潤(rùn)氣候，四季冷暖干濕分明， 南北差異顯著。 年

16、平均光照時(shí)數(shù) 2219.8 小時(shí)，太陽(yáng)輻射總量117.09 Kcalcm2；年平均氣溫 13.4， 最高平均氣溫 39.3(7 月)，最低平均氣溫 11.6(1 月)，年平均 0積溫49739， 10 積溫 4410 5；無(wú)霜期 283 天。年均凍土天數(shù)62 天，最大凍土深度 26cm。年均降水量 583.4mm，主要集中在 7、8、9 月。主導(dǎo)風(fēng)向?yàn)闁|北風(fēng)，年均風(fēng)速1.9m s。水資源豐富。水資源總量為3.3 億 m3。地表水河流均屬黃河流域的渭河及南洛河水系，年徑流量22498 m3。全縣有 6 條南山支流， 12 座水庫(kù)。縣境北部平原區(qū)屬地下水富水區(qū)，埋藏較淺，潛水埋深1 30m，承壓水

17、埋深 1350m。某某縣皮影戲的歷史淵源皮影戲發(fā)源于漢， 唐以后流傳民間。 眾多的史料典籍記載印證： 世界影戲源于中國(guó) 中國(guó)影戲源于某某，某某縣(古華州)是中國(guó)皮影戲的重要發(fā)源地之 一。近代史學(xué)家顧頡剛在中國(guó)影戲史略及其現(xiàn)狀中認(rèn)為：“中國(guó)影戲之發(fā)源地為某某，自秦漢至隋唐當(dāng)皆以其最盛。”齊如山在故都百戲圖考論云：“按此戲當(dāng)然始於某某， 因西安建都數(shù)百年， 玄宗又極愛(ài)提倡美術(shù)， 各種技術(shù)由某某興起者甚多， 則影戲始於此亦在意中。 ”他又說(shuō)：“汴京之影戲即由西安流傳而來(lái)，言頗近理，因二地不但距離不為甚遠(yuǎn)， 交通盡有頻繁可能， 更以其同為帝都所在， 凡百技莫不趨之， 都城既由西安而汴京， 影戲當(dāng)隨之而

18、去。 ”傳日：“貴妃啖荔枝，伶奏碗碗以增味，擊碗撥弦者，皆自華州。”而某某舊皮影班相沿崇祀梨園祖師 偶像，亦即首創(chuàng)梨園的唐明皇李隆基。中國(guó)影戲著述： “中國(guó)影戲從某某發(fā)源，首先沿黃河流域傳播。靖康元年(公元 1126 年)金兵攻破開(kāi)封，靖康二年四月，金人俘欽徽二帝和后妃、皇子、皇女以及宗室貴戚等三千多人北去，其中包括, 弄影戲 ?等倡優(yōu)技藝 150 余家，影戲隨金兵北傳 ”。其時(shí)，宋王朝變遷，高宗南下偏安，影戲隨難民南渡，拓出黃河流域，首先入臨安 (杭州)，繼而播植于湘、鄂、粵、皖、浙、贛等南方各地。據(jù)考證： 川北皮影， 四川人稱 “陜燈影 ”、“川北某某影子 ”，流傳至今。 古之某某，泛指驪

19、山到潼關(guān)渭河以南一帶的廣大地區(qū)，時(shí)為華州所轄之地也。燕京歲時(shí)記載曰： “某某皮影戲歷史悠久，關(guān)中則是中國(guó)影戲的發(fā)源地。近代某某皮影戲流派極多，粗略言之，東路有碗碗腔皮影，南路有道情皮影，西路有弦板腔皮影，北路有阿宮腔皮影。 四路皮影， 尤以碗碗腔中的老腔皮影最為古樸， 據(jù)民間傳說(shuō)自明代以來(lái)即在關(guān)中的二華 (華陰、某某縣 )潼關(guān)地區(qū)流行。 ”某某縣志記述： “在清末時(shí) 有演出班社二三十家。民國(guó)時(shí)期皮影仍盛行不衰，極盛時(shí)有班社48 家。” 某某縣皮影在發(fā)展傳承過(guò)程中受華州地區(qū)繁榮多樣的地方文化的影響， 最終形成了它獨(dú)特的藝術(shù)形式和審美情趣，而在中國(guó)文化史上的地位。在某某皮影有四大流派： 有東路的碗

20、碗腔皮影， 南路的道情皮影， 西路的弦板腔皮影，北路的阿宮腔皮影， 以東路皮影最為優(yōu)秀。 某某縣皮影是某某東路皮影的代表，與某某乃至全國(guó)其它地區(qū)各流派皮影相比較，以其雕刻精美的藝術(shù)造型， 奇妙精湛的演出技巧， 委婉優(yōu)美的音樂(lè)唱腔在眾多的皮影流派中一枝獨(dú)秀，享有“國(guó)寶”、“活化石 ”、“中華一絕 ”的美譽(yù)，在國(guó)內(nèi)外頗負(fù)盛名。某某縣皮影戲的發(fā)展現(xiàn)狀自“優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護(hù)工程”啟動(dòng)以來(lái)， 某某縣縣委、 某某縣人民政府將某某縣皮影戲的保護(hù)與發(fā)展列入日常議事日程，將某某縣皮影戲的保護(hù)利用、 產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)列入了全縣 “十三五 ”規(guī)劃，并確定為某某縣對(duì)外宣傳的四張名片之一，縣財(cái)政每年列支 10 萬(wàn)元用于皮影保

21、護(hù)?？h人民政府和文體事業(yè)局先后下發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護(hù)工作的通知、某某縣皮影保護(hù)與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，制定了某某縣皮影保護(hù)與發(fā)展的具體措施和某某縣培養(yǎng)皮影戲傳承人獎(jiǎng)勵(lì)辦法等文件，并對(duì)德藝雙馨皮影老藝人給予生活補(bǔ)助。為有效實(shí)施保護(hù)，申請(qǐng) 注冊(cè)了 “華州皮影 ”、“某某縣皮影 ”等一批商標(biāo)，制定了某某縣皮影制作、雕刻產(chǎn)品質(zhì)量鑒定標(biāo)準(zhǔn)，使某某縣皮影進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期。2013 年 10 月，某某縣人民政府命名柳枝鎮(zhèn)梁堡村為“皮影雕刻專業(yè)村 ”；2014 年 1 月，某某省文化廳命名某某縣為“某某省民間藝術(shù) 皮影之鄉(xiāng) ”；同年 7 月授予 “某某縣皮影全省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)； 2015

22、 年 5 月 20 日(國(guó)發(fā)201518 號(hào)文件 )公布某某縣皮影戲列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2016 年某某縣皮影雕刻技藝等 6 項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目被列入某某省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄， 2016 年 9 月某某縣皮影產(chǎn)業(yè)群被國(guó)家文化部命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，11 月被國(guó)家文化部命名為中國(guó)皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)。目前，某某縣皮影戲的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)取得了喜人的效果。以某某縣皮影戲?yàn)橹饕獌?nèi)容的“某某縣民間藝術(shù)展覽 ”面向社會(huì)常年開(kāi)放。具有搶救、保護(hù)性質(zhì)的某某縣皮影系列光碟由太平洋音像公司與某某縣文體事業(yè)局聯(lián)合攝制面向社會(huì)發(fā)行。 皮影藝人 (演出、雕刻 )遍布全縣 12 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，約占全

23、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的80，以老帶新、以師帶徒、 與企業(yè)聯(lián)姻開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)的皮影藝術(shù)傳承機(jī)制已經(jīng)形成。皮影雕刻已形成產(chǎn)業(yè)化， 以汪天喜、薛宏權(quán)、張華州等為領(lǐng)軍的皮影雕刻產(chǎn)業(yè)異軍突起。目前，全縣共形成了有一定規(guī)模的皮影雕刻企業(yè)(作坊)4 家，從事皮影文化中介傳媒單位 5 家。有 “某某縣皮影藝術(shù)協(xié)會(huì) ”一個(gè)，有會(huì)員 93 人。皮影班社 13 個(gè)， 有皮影藝人 (演出、雕刻 )67 人，分布 12 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。皮影從業(yè)人員近 2000 人，年產(chǎn)皮影 10 萬(wàn)余件，產(chǎn)品暢銷到德、意、日、英、美、法、加拿大等十余個(gè)國(guó)家，年產(chǎn)值達(dá) 3000 多萬(wàn)元。某某縣皮影戲的文化價(jià)值某某縣皮影的雕鏤制作， 以上等牛皮為原料， 經(jīng)泡

24、制刮毛去脂、 磨、刻、染、熨、綴等二十余道工序精工細(xì)作而成。影人的造型小巧玲瓏，高約33cm 左右，體型夸張大膽，變形巧妙。影人的服飾、圖案花紋，精巧細(xì)致，技法成套，在大輪廓中充以菊、蘭、梅、竹裝飾，配以雪花、魚(yú)鱗、星眼、松針等圖案，充分折射出了中國(guó)古代人民的審美志趣。帝王的皇冠龍服， 高官的烏紗蟒袍， 后妃的鳳冠霞披，宮娥的彩袖垂裙，大家閨秀的雍華嬌貴，小家碧玉的弓鞋翠簪，平民百姓的 布衣麻衫， 紈绔子弟的綾羅彩緞凡此種種， 都通過(guò)小小的雕刀， 用平面雕鏤的手法表現(xiàn)的淋漓盡致， 富有強(qiáng)烈的立體感。 影人的作色采用傳統(tǒng)繪畫工筆重彩方法，以鏤線分色，用固有色平涂分填，多次烘染，用大紅大綠作強(qiáng)烈對(duì)

25、比，鏤 線計(jì)白，自然調(diào)和，絢麗諧調(diào)，簡(jiǎn)潔明快，精致高雅。每件影人都具有至高無(wú)上 的藝術(shù)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，堪稱藝術(shù)珍品。某某縣皮影的唱腔 碗碗腔是某某人民最喜愛(ài)最流行的皮影戲主要?jiǎng)》N之一， 流行全陜及甘肅、青海等地。就其聲腔而言，屬于板腔體，主要板式有：慢板、慢緊板、緊板、二六板、煽板、二八板、揚(yáng)句子、滾板、三不齊、單句送等，其腔調(diào)分花音、平音、哭音，一般情緒用平音，表現(xiàn)高興時(shí)用花音，表現(xiàn)激昂時(shí)用哭音?；槕蛲伦种?、怒聲如雷、震裂金石；生旦戲啟口輕圓、柔情似水、轉(zhuǎn)腔疾徐綿細(xì)， 仄字收音， 尖亮切響， 如晴絲隨微風(fēng)上下起浮， 一曲三折， 蕩氣回腸， 典雅飄逸。某某縣皮影演出，影人全憑“簽手”一人操作

26、，奇妙而傳神。影人具色具彩，有神有態(tài)，腕可伸，股可屈，手可指，步可移，坐立行走自如，實(shí)際演出中，靈活多 變，輕盈多態(tài)。優(yōu)秀的 “簽手”五指間可同時(shí)操縱三、四件影人，且各有神態(tài)。文戲中閨中少女的一顰一笑， 狀元、公子的春風(fēng)得意等無(wú)不惟妙惟尚。武戲中影人的踢、打、殺、砍、上馬、下馬干凈利落，極其生動(dòng)，更有變臉、撐傘、吸煙， 七十二變等絕活。其精湛的演技，令國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者尚嘆之不及，拍手叫絕。某某縣皮影在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用某某縣皮影是某某東路皮影的代表，與某某乃至全國(guó)其它地區(qū)各流派皮影相比較，以其雕刻精美的藝術(shù)造型， 奇妙精湛的演出技巧， 委婉優(yōu)美的音樂(lè)唱腔在眾多的皮影流派中一枝獨(dú)秀，享有“國(guó)寶

27、”、“活化石 ”、“中華一絕 ”的美譽(yù)，在國(guó)內(nèi)外頗負(fù)盛名。 某某縣皮影的在文化發(fā)展史上所具有的獨(dú)特地位，不僅是某某縣的財(cái)富，也是中國(guó)的驕傲，成為某某縣的文化名片，成為某某縣走出某某，走向全國(guó)乃至世界的橋梁。 但其一度存在人才老化斷層、表演技藝逐漸流失的狀況， 某某縣皮影戲也曾陷入瀕危的境地。經(jīng)過(guò)近幾年的搶救、 保護(hù)、發(fā)掘、開(kāi)發(fā)，某某縣皮影已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)化水平， 成為推動(dòng)某某縣文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，以皮影雕刻、演出等為主的皮影文化產(chǎn)業(yè)， 不僅是全縣最大的文化產(chǎn)業(yè)， 也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。某某縣目前從事皮影文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)11 家。他們以產(chǎn)業(yè)化道路為方向， 勤奮創(chuàng)業(yè)，

28、帶動(dòng)當(dāng)?shù)厍в噢r(nóng)民就業(yè)致富。在皮影戲表演大師潘京樂(lè)、姜建合、呂崇德、魏金權(quán)、董進(jìn)水、張軍民等 20 多位皮影屆大師的加盟下，某某縣皮影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并使皮影這一瀕臨滅絕的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和已經(jīng)滅絕五千年的黑陶藝術(shù)又重新展現(xiàn)生機(jī)。項(xiàng)目的提出某某縣皮影戲是我國(guó)諸多寶貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，它具有瀕危性、 民族性和傳統(tǒng)性。項(xiàng)目的提出正是基于這種前提。隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，皮影戲失去了生存空間而瀕臨滅絕；皮影戲是中華民族個(gè)性和民族審美習(xí)慣“活”的顯現(xiàn)，是 “活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分； 它的存在有其特定的歷史背景和社會(huì)環(huán)境，它根植于人所處的時(shí)空、周邊環(huán)境和社交活動(dòng)之中。而這種特性

29、使其消失和破壞更容易被忽略。 在并不遙遠(yuǎn)的 20 多年前，木偶、皮影在我國(guó)還隨處可見(jiàn)，而現(xiàn)在要想看一場(chǎng)這樣的演出卻相當(dāng)困難。 豐富的電視節(jié)目和現(xiàn)代人的生活方式，使許多傳統(tǒng)的民族的表演藝術(shù)日益失去觀眾， 這種寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一旦丟失，我們失去的不僅僅是工藝技術(shù)、 傳統(tǒng)風(fēng)俗的傳承， 我們失去的將是數(shù)千年文明、文化積淀的特定基因和內(nèi)涵。 這種遺產(chǎn)是民族精神和創(chuàng)作的源泉，是歷代人積累的價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)寶庫(kù)?？梢哉f(shuō)，一個(gè)民族或一個(gè)國(guó)家，如果丟失了自身的風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，便失去了他們的文化特性。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是真正的本源文化， 民族復(fù)興、 國(guó)家富強(qiáng)，都離不開(kāi)文化的復(fù)興。 未來(lái)世界真正的持續(xù)發(fā)展和國(guó)富民強(qiáng)

30、， 文化發(fā)展的因素日益重要。某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目，以保護(hù)、發(fā)掘、傳承、推廣“某某縣皮影 ”這一某某縣傳統(tǒng)文化為宗旨，以 “保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承開(kāi)發(fā) ”為指導(dǎo)方針， 以某某縣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和少華山森林公園為依托， 以“某某縣皮影 ”列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄為契機(jī)， 將旅游與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 通過(guò)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)作方式， 充分展示某某縣皮影戲的深厚底蘊(yùn)和誘人魅力， 通過(guò)對(duì)某某縣皮影戲傳統(tǒng)制作技術(shù)和工藝的研究、挖掘、傳承，傳承人的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的規(guī)模化、 現(xiàn)代化生產(chǎn)， 提升產(chǎn)業(yè)化水平， 實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)作互補(bǔ)。某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建

31、設(shè)， 可將原本零散的遺產(chǎn)資源進(jìn)行整合，節(jié)約社會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)成本； 通過(guò)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)， 使生產(chǎn)者自發(fā)地產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要求， 從而從法制角度確立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主體， 促進(jìn)它保護(hù)和傳承的良性發(fā)展。（二）項(xiàng)目建設(shè)的可行性聯(lián)合國(guó)大力推廣、中國(guó)政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的大力支持保護(hù)瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 是由聯(lián)合國(guó)教科文組織倡導(dǎo)、 發(fā)起的一場(chǎng)全球運(yùn)動(dòng)： 1972 年，聯(lián)合國(guó)教科文組織通過(guò)了保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約； 2012 年，聯(lián)合國(guó)科教文組織第32 屆大會(huì)通過(guò)了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約；2014 年，聯(lián)合國(guó)科教文組織第33 屆大會(huì)通過(guò)了保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約。在聯(lián)合國(guó)的推動(dòng)下，世界各國(guó)紛紛

32、響應(yīng)。中國(guó)作為保護(hù)非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)公約締約國(guó)，在2014 年，國(guó)務(wù)院下發(fā)關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知， 同年文化部下發(fā) 關(guān)于申報(bào)第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作的通知和頒布國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作申報(bào)評(píng)定暫行辦法。財(cái)政部和文化部聯(lián)合發(fā)出國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金管理暫行辦法 的通知，明確提出由中央財(cái)政撥款設(shè)立專項(xiàng)資金， 支持各地開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。 在中國(guó)政府推動(dòng)下，目前國(guó)內(nèi)諸如北京、 上海、四川、浙江、新疆、湖南、廣東等地紛紛響應(yīng)， 一場(chǎng)保護(hù)與傳承人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)風(fēng)聲水起，潮頭涌動(dòng)。某某縣皮影戲作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 在我國(guó)必將受到嚴(yán)格保護(hù)和全世界的關(guān)注

33、。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)條件成熟，皮影產(chǎn)業(yè)已成為某某縣支柱產(chǎn)業(yè)之一“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力”也成為向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的號(hào)角，20132014 年間， 國(guó)務(wù)院分別頒發(fā)了近50 個(gè)促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)文件，從法律的角度為我文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。文化產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更可演繹出大量文化產(chǎn)品，如： 演藝類產(chǎn)品（歌舞：印象劉三姐等）、影視類產(chǎn)品（動(dòng)畫片：花木蘭等）、工藝類產(chǎn)品（圖騰造型、剪紙、繡花、皮影等），這些文化產(chǎn)品則可創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富。美國(guó)只有二百多年歷史， 但利用非物質(zhì)文化創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值占其國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值的 30，而埃及、泰國(guó)等國(guó)家則主要依靠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)，

34、支撐著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)。目前某某縣從事皮影傳承保護(hù)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的有2000 多人，除演出和雕刻外，還帶動(dòng)制皮業(yè)、黑陶制作業(yè)、工具制造裝幀裝裱業(yè)、中介經(jīng)紀(jì)業(yè)等多元化發(fā)展， 形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。2017 年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，某某縣雨田科技文化發(fā)展有限公司在大柵欄和奧運(yùn)村附近設(shè)點(diǎn)展銷，一次簽訂產(chǎn)品制作和表演合同300 萬(wàn)元。事實(shí)證明， 某某縣皮影作為文化旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新獲得更大發(fā)展空間、提升某某縣“軟實(shí)力 ”，更有希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部整合創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益，甚至有望成為某某市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。項(xiàng)目建設(shè)得到了地方各級(jí)政府的大力支持某某省委、省政府決定實(shí)施加快發(fā)展

35、旅游文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，提出在“十三五 ” 期間，將初步形成以西安為中心，以人文旅游資源為特色， 人文景觀與自然景觀相結(jié)合并具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)震撼力的六大品牌旅游景區(qū)。某某市作為關(guān)中平原東部的新興中等城市， 近年來(lái)貫徹落實(shí)省上戰(zhàn)略決策，把加快發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)的主要抓手。 建設(shè)某某省某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目，促進(jìn)某某縣旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，也得到了省、市有關(guān)部門的大力支持和積極配合。而這些，又 為本項(xiàng)目的順利建設(shè)提供保障與支持。某某縣縣委、政府一直把加快以少華山森林公園為代表的旅游業(yè)發(fā)展作為全 縣大事，把加大 “某某縣皮影 ”

36、保護(hù)、發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化作為重點(diǎn)。近年來(lái)，某某縣縣委、縣政府為了保護(hù)搶救某某縣皮影作了大量的工作，培養(yǎng)了一批皮影制作專業(yè)技術(shù)人員， 宣傳推介某某縣， 也加快了文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。對(duì)于本項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施，某某縣縣委、 縣政府給予了高度重視和大力支持，也得到全縣人民的積極響應(yīng)。各有關(guān)部門對(duì)本項(xiàng)目建設(shè)也是積極配合、特事特辦，多方協(xié)調(diào)。這些為本 項(xiàng)目的建設(shè)營(yíng)造了良好的外部環(huán)境和氛圍。因此，從產(chǎn)業(yè)政策的角度看， 本項(xiàng)目與國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策非常吻合， 某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將有可能得到國(guó)家和省級(jí)文化與旅游行業(yè)管理部門， 包括資金在內(nèi)的全方位支持，前景看好。項(xiàng)目具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目前旅游產(chǎn)品主要有： 自然觀光類

37、、工程景觀類、歷史文化類、宗教文化類、民俗文化類、主題公園類、紅色文化類、休閑度假類和文藝演藝類等等。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告以上目前國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的旅游產(chǎn)品類型的分析，可以看出： 宗教文化類以及紅色文化類等產(chǎn)品在某某縣缺乏較為深厚的沉淀；而單純的文藝演藝類產(chǎn)品對(duì)策劃和創(chuàng)意要求很高， 對(duì)區(qū)域性民風(fēng)民俗也有較為特殊的要求，此類產(chǎn)品如無(wú)其他旅游設(shè)施支撐很難成氣候。 主題公園類產(chǎn)品則需要以特大型城市作為依托。少華山山清水秀、景色宜人， 某某縣歷史文化和民俗文化積淀深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源突出且在國(guó)內(nèi)具有不可替代性， 一旦形成自然景觀、 歷史文化和民俗文化類的復(fù)合旅游產(chǎn)品，將具

38、有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本項(xiàng)目正是綜合以上各類型旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)形成的新型旅游產(chǎn)品類型。中國(guó)旅游產(chǎn)品分析產(chǎn)品類型全國(guó)典型項(xiàng)目某某省代表性項(xiàng)目自然景觀類九寨溝、張家界、黃山等太白山工程景觀類長(zhǎng)城、都江堰、三峽秦直道歷史文化類馬王堆、十三陵、故宮等兵馬俑、黃帝陵宗教文化類普陀山、峨眉山、布達(dá)拉宮等法 門 寺 民俗文化類周莊、豐都、鳳凰古城等岐山民俗村紅色文化類井岡山、瑞金等延安主題公園類嘉年華、錦繡中華、民俗村、迪斯尼等休閑度假類廬山、北戴河、承德山莊、海南三亞等大唐芙蓉園愛(ài)琴海文藝演藝類印象劉三姐、印象西湖等長(zhǎng)恨歌（三）項(xiàng)目建設(shè)的必要性皮影戲是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是民族文化的代表，但處境瀕危迫切需要保

39、護(hù)某某縣皮影戲作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是無(wú)與倫比的精神財(cái)富。 一個(gè)有著五千年文明歷史的國(guó)家， 物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要，非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要， 它既是祖國(guó)各地歷史文化的象征，又是人類文明社會(huì)在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物， 體現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的文化景觀。某某縣皮影雖帶有明顯的傳統(tǒng)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告地域文化特征， 但作為歷史文化的載體， 又是聯(lián)系世世代代生活于此的居民間相互通融的精神紐帶， 蘊(yùn)藏著所屬民族的文化基因、精神特質(zhì)。 這些在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)、生活實(shí)踐中積淀而成的民族精神， 是世代相傳沉積下來(lái)的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的價(jià)值觀念、心理結(jié)構(gòu)、

40、氣質(zhì)情感等在內(nèi)的群體意識(shí)、 群體精神， 是民族的靈魂、 也是民族文化的本質(zhì)和核心。在當(dāng)今全球一體化的潛在威脅下， 確保文化的民族特性、 民族精神的代代相傳， 就是每一個(gè)民族無(wú)法回避的重要任務(wù)， 而某某縣皮影戲作為文化傳遞和保存的生動(dòng)有效的手段、工具和載體，能夠很好地將民族精神等文化信息傳遞到每一代人身上。然而受現(xiàn)代文明沖擊，許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨“邊緣化 ”，同樣地，某某縣皮影戲受到現(xiàn)代化、 商品化的沖擊， 原來(lái)依存的土壤和社會(huì)環(huán)境日趨消亡，正處于瀕危狀態(tài)，單純依靠政府文化事業(yè)投入保護(hù)和發(fā)展民間文化，既增加政府負(fù)擔(dān)， 也難以面面俱到。 項(xiàng)目的實(shí)施可在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)， 對(duì)某某縣皮影

41、戲進(jìn)行記錄、 整理、提煉和宣傳，在搶救中達(dá)到保護(hù)和發(fā)展的目的，使其 “后繼有人 ”。同時(shí)也可促進(jìn)某某民間文化同各種現(xiàn)代文明橫向交流，使之在體現(xiàn)民間文化傳統(tǒng)特色同時(shí)，剔弊納新，體現(xiàn)時(shí)代精神，為其發(fā)展輸入新鮮血液。某某縣是中國(guó)皮影戲的重要發(fā)源地之一，項(xiàng)目的建設(shè)將使這一遺產(chǎn)得到“原本性”的傳承，并有利于歷史文化的多元化發(fā)展保護(hù)和利用好我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于堅(jiān)持以人為本， 落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀， 統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展，具有重要的意義。某某縣作為中國(guó)皮影戲重要發(fā)源地之一，建設(shè)皮影傳承保護(hù)與發(fā)展中心有著非同尋常的意義，不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行 “原汁原味 ”的文化傳承， 也通過(guò)皮影戲

42、的集中展示和演藝， 推動(dòng)全國(guó)皮影戲的展示、 保護(hù)和傳承， 從而推動(dòng)歷史文化象多元化發(fā)展，更能促進(jìn)全國(guó)各民族對(duì)人類歷史文化的保護(hù)與珍惜。項(xiàng)目的建設(shè)將大大豐富人民群眾精神生活、促進(jìn)某某民間文化的輸出某某縣皮影戲源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不僅歷史底蘊(yùn)豐厚且是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文娛形式， 但受地域交通等因素限制， 民間文化常囿于當(dāng)?shù)?“養(yǎng)在深閨人未識(shí) ”，無(wú)法為更多群眾服務(wù)。 項(xiàng)目的建設(shè)， 將會(huì)采用現(xiàn)代方式對(duì)民間文化經(jīng)營(yíng)和管理，向群眾有償供給文化商品，使之更貼近廣大群眾生活，更好地滿足城鄉(xiāng)群眾文化需求。與此同時(shí)，項(xiàng)目的建設(shè)將全面整合某某縣民俗資源，對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘、整理、 傳承、創(chuàng)意、提升，將文化的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以

43、市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)營(yíng) 為紐帶，以創(chuàng)意理念為核心，以優(yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，推 進(jìn)某某、某某縣文化旅游產(chǎn)業(yè) “裂變式 ”發(fā)展，使皮影戲從民間文化走向主流文化、從遠(yuǎn)古走向時(shí)尚、 從國(guó)內(nèi)走向世界、 從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。 促進(jìn)某某縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)， 形成新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，為促進(jìn)某某縣率先在關(guān)中崛起做出貢獻(xiàn)。有利于提升某某縣軟實(shí)力，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展皮影戲等民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展， 可吸收相當(dāng)一部分農(nóng)民就業(yè)， 增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，有利于 “三農(nóng)”問(wèn)題的解決。如某某省以 “安塞腰鼓 ”而著稱的安塞縣，目前從事腰鼓等民間文化藝術(shù)的骨干藝術(shù)人才已達(dá) 6000 多人，近年來(lái)，平均每年有2000 名以上的安塞腰鼓高

44、手和其他民間藝術(shù)大師外出表演，傳授技藝，可創(chuàng)收近百萬(wàn)元。通過(guò)皮影戲的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化， 通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)行， 可帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演藝業(yè)、民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，有利于塑造地區(qū)整體形象，促進(jìn)招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)、文化建設(shè)、剩余 勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、農(nóng)民增收、農(nóng)民素質(zhì)提高、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，放大文化活 動(dòng)對(duì)其它經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)。三、市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略（一）市場(chǎng)分析全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析文化產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。目前各個(gè)國(guó)家都很重視文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵?21 世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化， 21 世紀(jì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的內(nèi)容

45、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，文化內(nèi)容將成為信息社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng) 力。各國(guó)的專家都認(rèn)為21 世紀(jì)是文化的世紀(jì)，文化上的強(qiáng)國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。因此在 21 世紀(jì)，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的國(guó)家絕對(duì)是占據(jù)有利地位的。目前文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一， 已成為許多國(guó)家、 城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，相對(duì)較落后。 2015 年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 5123 億元，比 2014 年增長(zhǎng) 17.1，文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重提高到 2.45；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá) 1132 萬(wàn)人，人均創(chuàng)造增加值 4.52 萬(wàn)元。文化產(chǎn)業(yè)在繁榮社會(huì)文化、滿足人民精神文化需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就

46、業(yè)機(jī)會(huì)、 拉動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易、 促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的重要作用日益凸現(xiàn)。 據(jù)專家分析， 我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化，對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求， 同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力需求的帶動(dòng)下，有望迅速成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn)。某某省是中華民族、華夏文化的重要發(fā)祥地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2013 年底，全省文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)12792 個(gè)，從業(yè)人員 55822 人，年總產(chǎn)出 14.29 億元，年增加值8.23 億元，年上繳稅金2.63 億元。特別是非公有制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了新突破， 2013 年總產(chǎn)出 10

47、.77 億元，年增加值 7.82 億元，年上繳稅金2.61 億元。我省文化系統(tǒng)初步形成了包括文藝演出、文化娛樂(lè)、電影發(fā)行放映、音像、網(wǎng)絡(luò)文 化、文化旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)品業(yè)和對(duì)外文化交流在內(nèi)的文化市場(chǎng)體系，為在 新的戰(zhàn)略機(jī)遇期實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。某某縣旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析某某縣的旅游資源豐富， 發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)較好。 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)， 某某縣將發(fā)展旅游業(yè)作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、和諧發(fā)展的戰(zhàn)略之一， 加大了對(duì)以少華山森林公園為主的生態(tài)自然資源和以渭華起義紀(jì)念館、皮影為代表的民俗人文資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，全縣旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。2016 年，全縣共接待境內(nèi)外游客3 萬(wàn)人次，實(shí)

48、現(xiàn)旅游綜合收入1000 萬(wàn)元。同時(shí)，某某縣現(xiàn)有國(guó)營(yíng)、 集體、股份制和民營(yíng)個(gè)體私營(yíng)企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營(yíng)單位有 185 家，從業(yè)人員達(dá) 1364 人。以傳承發(fā)掘推廣某某縣皮影、黑陶為主的文化經(jīng)營(yíng)單位 11 家，從業(yè)人員達(dá)到2000 余人，年產(chǎn)皮影、黑陶等工藝品20 萬(wàn) 余件，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外。 這些文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為豐富和活躍全縣廣大人民群眾的精神文化生活發(fā)揮了積極作用， 同時(shí)也對(duì)促進(jìn)某某縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步、擴(kuò)大就業(yè)、涵養(yǎng)稅源、廣開(kāi)財(cái)源起到了重要的作用?？驮词袌?chǎng)分析 消費(fèi)者分析2016 年，全省接待旅游者總數(shù)8138.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.3%；其中接待入境旅游者 123.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%，

49、接待國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)8015 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 15%。從旅游者年齡劃分的角度看，某某省 25-65 歲之間的旅游者占到游客總數(shù)的 70以上，而這個(gè)年齡段的游客正好是某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的目標(biāo)游客。大關(guān)中城市圈有2200 萬(wàn)的游客資源，是某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的核心目標(biāo)游客。2015 年 11 月在國(guó)家博物館舉辦的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果展覽， 一個(gè)月的時(shí)間里，就吸引了30 多萬(wàn)人參觀。值得注意的是，其中有許多人都是從外地專程趕往北京參觀的。歷史是永恒的； 歷史的價(jià)值， 將會(huì)伴隨著時(shí)間的推移而“升值”。這個(gè)實(shí)例也說(shuō)明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)廣大游客的吸引力。對(duì)于皮影傳承保

50、護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，潛在的消費(fèi)者主要分為以下幾個(gè)部分：u文化遺產(chǎn)眾所共識(shí)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的皮影戲， 某某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心在業(yè)內(nèi)將會(huì)很有聲望。 目前從事藝術(shù)的人越來(lái)越多，且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高，潛在著一群資深的藝術(shù)愛(ài)好者、 藝術(shù)專業(yè)者和資深藝術(shù)愛(ài)好者將會(huì)是皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心較大的潛在消費(fèi)群體。u雅俗共賞大眾喜愛(ài)某某縣有著較豐富的旅游資源，特別是由少華山牽頭的生態(tài)旅游和佛文化旅游，每年都會(huì)有上萬(wàn)的游客來(lái)某某縣旅游，且皮影具有生活自然氣息，雅俗共賞， 深受大眾藝術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。 如果對(duì)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心做比較到位的宣傳，那么這部分的潛在消費(fèi)者也不容忽視。u學(xué)生群體

51、不可小看還有一部分較有潛力的消費(fèi)者就是西安的大中專院校的學(xué)生。西安有較多的大中小學(xué)校，而且每年都有大量的外地學(xué)生來(lái)求學(xué)深造，他們知識(shí)豐富， 素質(zhì)比較高， 而且皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有傳播皮影的藝術(shù)文化責(zé)任。針對(duì)學(xué)生群體采取相應(yīng)的措施，作好宣傳引導(dǎo)，那么將會(huì)有質(zhì)效果，且會(huì)有不同凡響的效果。 客源市場(chǎng)定位一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)： 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)包括西安周邊及某某、 咸陽(yáng)、寶雞、洛陽(yáng)等近地區(qū)游客， 即 2 小時(shí)旅游圈以內(nèi)的客源市場(chǎng)。二級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)： 以北京為代表的北方市場(chǎng)和以上海為代表的長(zhǎng)江三角洲旅游市場(chǎng)。北方市場(chǎng)包括了京、津、豫、魯?shù)仁^(qū)，東北包括遼寧、吉林地區(qū)，這

52、些地方的人均可支配收入較高，也是目前國(guó)內(nèi)旅游的主力，今后一段時(shí)間內(nèi)， 該市場(chǎng)的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進(jìn)行的線路旅游。長(zhǎng)江三角洲包括： 上海、浙江和江蘇的部分城市， 這里是全國(guó)城市化水平最高的地區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。江浙滬三省每年出游人數(shù)超過(guò)1 億，旅游支出超過(guò) 600 億元人民幣。 以上客源中以文化旅游、 以民俗旅游為目的的比例高達(dá)30%以上，來(lái)西部地區(qū)進(jìn)行旅游的這一部分比例更高。機(jī)會(huì)市場(chǎng)： 機(jī)會(huì)市場(chǎng)是指那些與人文資源與有一定互補(bǔ)性的地方和國(guó)外市場(chǎng)，主要是日韓和中亞， 這一部分國(guó)家的游客不僅對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的好奇和情感，而且他們對(duì)皮影技藝本身就有著濃厚的興趣，此外皮影本身就是非常

53、珍貴的旅游紀(jì)念品。（二）發(fā)展戰(zhàn)略與策略發(fā)展戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心總體發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞核心，逐級(jí)開(kāi)發(fā)，由小漸大， 層層遞進(jìn)。 概念領(lǐng)先戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個(gè)極易形成唯一性、排他性、壟斷性的項(xiàng)目。因此，能否利用好項(xiàng)目的獨(dú)特概念，對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目的快速發(fā)展，具有至關(guān)重要 的作用。我們的理念是：兵馬未到，概念先行。 全面整合戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個(gè)龐雜繁復(fù)的項(xiàng)目。 因此，整合是項(xiàng)目是否能夠順利實(shí)施的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。 我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系， 充分調(diào)動(dòng)各方積極性，從而形成合力，推動(dòng)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)。 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略毫無(wú)疑問(wèn)，皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建

54、設(shè)使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)成果 皮影戲這一無(wú)與倫比的巨大資源。 然而，如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來(lái)陳列與展示， 那絕對(duì)是暴殄天物。 因此，實(shí)施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任何商業(yè)項(xiàng)目，最終都要面對(duì)市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是否得當(dāng)，與項(xiàng)目利益 的最終實(shí)現(xiàn)有著直接的關(guān)系。 根據(jù)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目特征，初步確定的營(yíng)銷戰(zhàn)略是： 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷戰(zhàn)略和加盟營(yíng)銷戰(zhàn)略。項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略和策略 戰(zhàn)略描述戰(zhàn)略理念：將戰(zhàn)略的注意力從“供給”轉(zhuǎn)移到 “需求”上；將戰(zhàn)略的重點(diǎn)從 “價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)移到 “價(jià)值創(chuàng)新 ”上；將戰(zhàn)略的核心

55、從 “擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ”轉(zhuǎn)移到 “開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng) ” 上，從而有效地改變市場(chǎng)游戲規(guī)則，有效地整合現(xiàn)有的市場(chǎng)元素，塑造獨(dú)特的價(jià)值曲線， 創(chuàng)造有效的全新需求， 提升消費(fèi)者的利益與中心的利潤(rùn)，進(jìn)入一個(gè)鮮有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。戰(zhàn)略定位：以博覽、展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果 皮影戲?yàn)閮?nèi)核，以傳承、弘揚(yáng)中國(guó)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任。 策略描述產(chǎn)業(yè)鏈整合策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將努力整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)，以形成良性循環(huán)的，相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\(yùn)行格局。譬如：整合全縣各管理部門的關(guān)系，為皮 影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的游客提供豐富的、具有典型特征的皮影文化遺產(chǎn)成果；整合全縣旅游管理部門和民間旅行社，為皮影傳承

56、保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供豐富的游客資源； 整合大眾傳媒（包括新聞媒體、 網(wǎng)絡(luò)媒體、 海報(bào)、傳單、戶外、宣傳冊(cè)等） ，提升皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的知名度和美譽(yù)度，以吸引豐富的游客資源；整合產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)”，為中心的制造企業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)；整合生產(chǎn)原、輔材料采購(gòu)和供應(yīng)環(huán)節(jié)，組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心生產(chǎn)資料采購(gòu)網(wǎng)絡(luò) ”，為制造企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原、輔材料；整合區(qū)域物流企業(yè)，為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)制造和經(jīng)銷企業(yè)提供便捷與快速的物流服務(wù)；整合相關(guān)商業(yè)銀行、投資公司、擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu)，組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

57、心財(cái)務(wù)資金中心平臺(tái)”，為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)企業(yè)提供資金 服務(wù)。價(jià)值鏈延伸整合策略將文化產(chǎn)品制造和營(yíng)銷、 文化旅游博覽和觀光、 文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的大系統(tǒng)整合起來(lái)，形成相輔相成、相得益彰、“11 大于 2”的資源優(yōu)化態(tài)勢(shì)。 我們將在皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)建設(shè)以展示皮影成 果為主題的文化旅游博覽項(xiàng)目、進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果復(fù)制品（或仿制品） 的制造與銷售、 開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動(dòng)、演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在充滿魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛(ài)的物品，從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價(jià)值

58、都得到提升。同時(shí)，實(shí)施 “一村一產(chǎn)品、一村一坊群”計(jì)劃，采用 “公司農(nóng)戶 ”方式，開(kāi)展皮影的生產(chǎn)與制作。這樣作的結(jié)果，既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了一條致富門路，同時(shí)，也為 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心節(jié)省了廠房等配套設(shè)施的投入，以及 “廉價(jià) ”勞動(dòng)力所帶來(lái)的管理成本降低，以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新市場(chǎng)拓展策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將采用獨(dú)特的商業(yè)模式，為中心以及內(nèi)部制造企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)。譬如，可建設(shè)新的營(yíng)銷通路，拓展新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。組建全國(guó)連鎖性質(zhì)的“零售賣場(chǎng)皮影全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu) ”，在國(guó)內(nèi)年接待游客數(shù)量達(dá)60 萬(wàn)人次以上的旅游景區(qū)開(kāi)設(shè)“零售賣場(chǎng) ”，從而在為中心內(nèi)制造企業(yè)拓展市場(chǎng)的同時(shí)，也為皮影傳承保護(hù)與

59、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的投資與管理者獲取利益。利用科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的力量，組建“皮影商品交易平臺(tái) ”，整合易于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售以及商品物流特征的產(chǎn)品，建設(shè)擁有近萬(wàn)余種產(chǎn)品構(gòu)成的商品交易庫(kù)，使其成為全國(guó)商品規(guī)模最全， 商業(yè)信譽(yù)最好， 服務(wù)體系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)。依托產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合點(diǎn)上做文章，開(kāi)發(fā)出即具有傳統(tǒng)手工技藝特征，又符合現(xiàn)代人實(shí)用需求的皮影產(chǎn)品，從而開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)空間。 如：皮影家居飾品等， 從而為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品功能， 籍此開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)空間。品牌建設(shè)策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將十分重視內(nèi)部商品品牌的建設(shè)。一個(gè)很好的皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

60、心的品牌對(duì)中心內(nèi)商品的銷售會(huì)起到推動(dòng)作用；而一個(gè)很好的商品品牌， 反過(guò)來(lái)也會(huì)支撐皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的品牌。園區(qū)將建設(shè)完善的企業(yè)文化體系和CI 系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，制定高水平的整合傳播方案， 有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展品牌傳播與推廣工作，使中心在某某乃至全國(guó)范圍內(nèi)都具有良好的品牌形象與品牌聲譽(yù)。同時(shí)， 制定高水平的整合營(yíng)銷傳播方案，利用大眾傳播媒體以及企業(yè)網(wǎng)站、 商品包裝、賣場(chǎng)氛圍、商品型錄、 POP 與海報(bào)等一切可以利用的媒體開(kāi)展傳播，力爭(zhēng)成為中國(guó)的知名商標(biāo)。全面創(chuàng)新策略不僅要觀念創(chuàng)新、 戰(zhàn)略創(chuàng)新， 更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。 皮影是世界各民族幾千年流傳下來(lái)的古老技藝制造的。 畢竟由于時(shí)代背景的不同，