傳統(tǒng)文化保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目可行性分析報告

1、傳統(tǒng)文化保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目可行性研究報告前言大約在 1 萬年前，人類就用楔形文字和甲骨文記錄春種冬藏與部落戰(zhàn)爭的故事。從那時起，逐漸有了古埃及文明、古巴比倫文明、古希臘文明、古羅馬文明以及古中華文明這些文明的發(fā)展與進步， 使人類從原始、 封閉的過去， 一步一步地走到全球一體化的今天。這就是歷史。 漫長的歷史歲月中， 人類在創(chuàng)造物質(zhì)文化的同時，也創(chuàng)造著非物質(zhì)文化。然而，當(dāng)人類用互聯(lián)網(wǎng)讓世界成為一個村落時，人們漸漸忘記了那些記錄著人類祖先生活遺跡的 “非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ”， 忘記了那些 “歷史文化的活化石 ”與“民族記憶的背影 ”而這些，卻正是全世界各民族的“根”和“靈魂”；是世界文化多樣性

2、的熔爐和世界文化可持續(xù)發(fā)展的保證。幸運的是， 還有這樣一些組織和個人， 他們憑著對遠古神話和祖先經(jīng)歷的熱愛，在投資建設(shè)一個個國際化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地，以表達對人類祖先的敬意。皮影戲作為千百年來沉淀下來的精神財富，見證了中華民族源遠流長的歷史，是中國人民精神文化的一個不可或缺的組成部分。近年來某某省某某縣文體事業(yè)局致力于皮影的傳承與保護。 某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心正是基于這樣的愿景而建設(shè)，它是以搶救、保護、展示、傳承、弘揚人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 皮影戲，并集代表性、真實性、獨特性、直觀性、藝術(shù)性、體驗性、震撼性以及排他性于一體的大型文化旅游與博覽觀光園區(qū)，它以皮影戲的展示、演藝、 皮影

3、的生產(chǎn)和銷售、皮影戲保護的學(xué)研和交流、 皮影戲的教育和培訓(xùn)為核心內(nèi)容， 并圍繞這一核心內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化延伸。目錄一、總論. 1（一）項目背景 . 1（二）項目概況 . 2（三）可行性研究的范圍. 5二、項目建設(shè)背景與必要性. 7（一）項目建設(shè)背景 . 7（二）項目建設(shè)的可行性. 13（三）項目建設(shè)的必要性. 16三、市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略. 20（一）市場分析 . 20（二）發(fā)展戰(zhàn)略與策略 . 23四、項目建設(shè)條件分析 . 28（一）項目選址分析 . 28（二）項目建設(shè)條件分析. 28五、項目建設(shè)方案 . 31（一）總圖布置 . 31（二）建筑 . 31（三）結(jié)構(gòu) . 33（四）景觀 . 34（五）

4、道路. 35（六）給水排水 . 35（七）采暖通風(fēng) . 36（八）供配電 . 37（九）豎向設(shè)計 . 38（十）綠化 . 38（十一）環(huán)衛(wèi)規(guī)劃 . 39（十二）其它 . 39六、環(huán)境影響與保護 . 40（一）環(huán)境現(xiàn)狀分析 . 40（二）影響環(huán)境的因素分析及采取的措施. 40（三）環(huán)境保護 . 42七、資源節(jié)約 . 44（一）國家節(jié)能的相關(guān)法律及設(shè)計規(guī)范. 44（二）項目的節(jié)能降耗措施. 44八、園區(qū)安全衛(wèi)生與消防措施. 46（一）安全衛(wèi)生 . 46（二）消防 . 47九、組織機構(gòu)與人力資源配置. 49（一）園區(qū)組織機構(gòu) . 49（二）人力資源配置 . 49十、項目實施進度計劃 . 52（一）實

5、施措施 . 52（二）項目實施內(nèi)容和建設(shè)階段. 52（三）項目實施進度計劃. 53十一、招標方案 . 54（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目招標范圍及招標組織形式. 54（二）投標、開標、評標和中標程序. 54（三）評標委員會的人員組成和資質(zhì)要求. 55十二、建設(shè)項目投資估算. 56（一）投資估算的依據(jù) . 56（二）投資估算表編制說明. 56（三）投資估算 . 56十三、融資方案 . 60（一）資金籌措 . 60（二）資金使用計劃 . 60（三）融資方案分析 . 60十四、財務(wù)評價和國民經(jīng)濟評價. 62（一）財務(wù)評價指標的選取. 62（二）財務(wù)評價基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的選取. 62（三）經(jīng)營收入測算 . 63（四）

6、經(jīng)營成本測算 . 64（五）財務(wù)盈利能力分析. 64（六）財務(wù)生存能力分析. 67（七）不確定性分析 . 67（八）財務(wù)分析評價結(jié)論. 68（九）國民經(jīng)濟評價 . 68十五、社會評價 . 72（一）社會影響分析 . 72（二）社會互適性分析 . 72（三）項目對國民經(jīng)濟的貢獻. 73十六、風(fēng)險分析 . 74（一）項目主要風(fēng)險因素識別. 74（二）風(fēng)險程度分析 . 74（三）防范和降低風(fēng)險措施. 75十七、結(jié)論與建議 . 76（一）結(jié)論 . 76（二）建議 . 77一、總論（一）項目背景項目名稱某某傳統(tǒng)文化保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目項目地點某某省某某縣縣城東5 公里項目性質(zhì)非物質(zhì)文化保護、開發(fā)與

7、研究基地建設(shè)項目承辦單位某某縣文體事業(yè)局項目法人馬某某（某某縣文體事業(yè)局局長）編制單位某某省旅游設(shè)計院某某縣文體事業(yè)局報告編制的主要依據(jù)）法規(guī)規(guī)范中華人民共和國城市規(guī)劃法風(fēng)景名勝區(qū)管理條例中華人民共和國森林管理法中華人民共和國文物保護法中華人民共和國環(huán)境保護法旅游規(guī)劃通則 GB/T18971-2012旅游資源分類、調(diào)查與評價GB/T18972-2012）標準原國家計委投資項目可行性研究指南國家發(fā)改委建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)（第三版）國家相關(guān)條例與資料國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(國發(fā)20167 號)國家旅游局關(guān)于進一步促進旅游業(yè)發(fā)展的意見(旅發(fā)201651 號)文化部關(guān)于支持和促進文化

8、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見文化部關(guān)于鼓勵、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見某某省文化產(chǎn)業(yè) “十三五 ”發(fā)展規(guī)劃某某省旅游業(yè)發(fā)展 “十三五 ”專項規(guī)劃某某市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要某某市旅游業(yè)發(fā)展 “十三五 ”專項規(guī)劃某某縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要某某縣城市建設(shè)總體規(guī)劃(2012 2020 年)某某省少華山森林公園總體規(guī)劃某某縣人民政府關(guān)于加強優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護工作的通知某某縣皮影保護與產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃某某縣皮影保護與發(fā)展的措施意見（二）項目概況項目建設(shè)范圍本項報告的主要內(nèi)容是對“某某省某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目”進行可行性研究。就項目建設(shè)的可行性、必要性

9、、迫切性、建設(shè)內(nèi)容、投資估算和資金籌措、 經(jīng)濟效益、 環(huán)境效益等方面進行合理的分析研究，為投資決策部門和承辦單位建設(shè)提供可靠依據(jù)。項目建設(shè)地址項目建設(shè)選址于某某省某某縣少華山森林公園北側(cè)，310 國道南側(cè)，距離某某縣縣城東 5 公里。項目占地總面積104.8 畝，建筑總面積20377.70m2。項目建設(shè)目標項目建設(shè)期限為兩年， 是某某縣文化產(chǎn)業(yè)園最重要的子項目。 項目以搶救、保護、展示、傳承、弘揚世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 皮影戲為事業(yè)理念， 是集代表性、真實性、獨特性、直觀性、藝術(shù)性、體驗性、互動性于一體的，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果 皮影戲的展示和演藝、皮影的制作和經(jīng)營、皮影戲的學(xué)研和交流、教育

10、和培訓(xùn)為核心內(nèi)容并與旅游業(yè)態(tài)相融合的復(fù)合型文化旅游區(qū)。項目投入總資金和效益項目規(guī)?？偼顿Y5519.58 萬元，資金來源為申請國債資金3860 萬元，地方自籌1659.58 萬元。項目建成后經(jīng)濟效益和社會效益明顯，預(yù)計年均綜合收入達到958 萬元，年實現(xiàn)利潤總額419 萬元，上繳各種稅金337 萬元。主要經(jīng)濟技術(shù)指標總投資收益率： 7.54%項目財務(wù)內(nèi)部收益率 (所得稅前 )： 8.53%財務(wù)凈現(xiàn)值 FNPV( 稅前)： 647 萬元項目資本金內(nèi)部收益率：6.61%資本金凈利潤率： 5.65%投資回收期（稅前）：Pt=10.97 年年均營業(yè)收入： 958 萬元年平均利潤總額： 419 萬元結(jié)論當(dāng)

11、前是建設(shè)皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的絕佳時機聯(lián)合國科教文組織、 中國國家與地方政府對保護人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高度重視和支持；文化旅游產(chǎn)業(yè)擁有龐大的消費群體和巨大的市場容量。當(dāng)前政治經(jīng)濟環(huán)境下出游勢頭的迅猛發(fā)展、新技術(shù)為皮影制造業(yè)的手段革新、某某縣“中國皮影之鄉(xiāng)”的授予、以皮影生產(chǎn)為中心內(nèi)容的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地 ”的形成，使項目獲得千載難逢的絕佳時機。先進的戰(zhàn)略及運營模式是皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心成功的基礎(chǔ)經(jīng)過了近十幾位專家對項目建設(shè)的時代背景、宏觀政策、市場以及消費群體等的調(diào)研、分析與探討，某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心已經(jīng)形成了從戰(zhàn)略理念、 戰(zhàn)略定位、 運作策略到運營模式等一整套創(chuàng)新的

12、、系統(tǒng)的發(fā)展模式， 特有的地域性使其具有唯一性和壟斷性，因此它有條件成為中國最大的皮影保護基地之一。通過將保護中心做大做強， 可有力推動民間藝術(shù)的發(fā)展、帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、 促進和諧社會建設(shè)。技術(shù)條件上成熟、經(jīng)濟上可行某某縣靠近世界著名的華山景區(qū)， 景區(qū)每年 100 萬人次的游客量， 這部分游客對文化旅游產(chǎn)品的渴求使項目具有龐大的潛在游客群體； 少華山山清水秀、 秀美天成，建設(shè)場地交通便利、 場地平整、配套設(shè)施齊備、 本地區(qū)深厚的皮影文化積淀， 都決定了項目在技術(shù)上可行。項目的建設(shè)投資可通過政府補貼 （瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護） 、皮影生產(chǎn)場地的租賃、旅游收入等多渠道獲得， 經(jīng)過經(jīng)濟分析和財務(wù)評價

13、， 項目具有一定的經(jīng)濟效益。更重要的是項目建成后，在對皮影戲保護的同時可以使這一瀕危遺產(chǎn)得以傳承， 通過整合現(xiàn)有的皮影制作加工作坊，使藝人們得以技術(shù)創(chuàng)新和交流。與此同時有利于促進世界各國、 各民族對人類歷史文化的保護與珍惜；有利于活態(tài)地對人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護、傳承與弘揚；有利于提升某某縣的“軟實力 ”水平；有利于提升某某在保護、 傳承人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作在全國的地位；有利于促進某某省文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)；有利于推進某某省 “168旅”游產(chǎn)品體系的形成； 有利于提升某某縣旅游收入； 有利于提高某某縣就業(yè)水平和經(jīng)濟發(fā)展水平。該項目的建設(shè)，必將在國內(nèi)外產(chǎn)生重大影響。（三）可行性研究的范圍本

14、項目可行性報告研究主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：1、項目建設(shè)背景與必要性2、項目建設(shè)條件分析3、市場分析4、項目建設(shè)方案及工程技術(shù)可行性分析5、環(huán)境影響與保護6、資源節(jié)約7、安全衛(wèi)生與消防措施8、組織機構(gòu)與人力資源配置9、項目實施進度計劃10、建設(shè)項目投資估算11、經(jīng)濟效益分析，不確定性分析12、融資分析及風(fēng)險分析13、社會效益評價二、項目建設(shè)背景與必要性（一）項目建設(shè)背景地理位置某某縣，古稱華州，因州境內(nèi)的華山而得名。某某縣地處關(guān)中平原東部、渭河下游，南靠秦嶺，北依渭河，位于北緯34122734362，7東經(jīng) 1094110 2。48東 接華陰市，西鄰某某市政府駐地臨渭區(qū)25 公里，南依秦嶺與

15、洛南縣、藍田縣交界，北臨渭河與大荔縣相望。某某縣西距西安近90 公里，距世界八大奇跡之一秦始皇陵及兵馬俑博物館40 多公里，東距國家級風(fēng)景名勝區(qū)華山30 公里。土地面積1139.5 平方公里，其中耕地面積41.2 萬畝。某某縣是國務(wù)院印發(fā)的 西部大開發(fā) “十三五 ”規(guī)劃中提出的三個重點經(jīng)濟區(qū)之一 “關(guān)中 天水經(jīng)濟區(qū) ”的重要組成部分， 屬“西安一小時交通圈 ”。2016 年被某某省政府確定為擴權(quán)試點縣?，F(xiàn)轄10 鎮(zhèn) 4 鄉(xiāng)， 242 個行政村， 17 個居委會。2016 年底，全縣總?cè)丝跒?6.4139 萬人。建設(shè)場地自然條件某某縣屬大陸性季風(fēng)半濕潤氣候，四季冷暖干濕分明， 南北差異顯著。 年

16、平均光照時數(shù) 2219.8 小時，太陽輻射總量117.09 Kcalcm2；年平均氣溫 13.4， 最高平均氣溫 39.3(7 月)，最低平均氣溫 11.6(1 月)，年平均 0積溫49739， 10 積溫 4410 5；無霜期 283 天。年均凍土天數(shù)62 天，最大凍土深度 26cm。年均降水量 583.4mm，主要集中在 7、8、9 月。主導(dǎo)風(fēng)向為東北風(fēng)，年均風(fēng)速1.9m s。水資源豐富。水資源總量為3.3 億 m3。地表水河流均屬黃河流域的渭河及南洛河水系，年徑流量22498 m3。全縣有 6 條南山支流， 12 座水庫。縣境北部平原區(qū)屬地下水富水區(qū)，埋藏較淺，潛水埋深1 30m，承壓水

17、埋深 1350m。某某縣皮影戲的歷史淵源皮影戲發(fā)源于漢， 唐以后流傳民間。 眾多的史料典籍記載印證： 世界影戲源于中國 中國影戲源于某某，某某縣(古華州)是中國皮影戲的重要發(fā)源地之 一。近代史學(xué)家顧頡剛在中國影戲史略及其現(xiàn)狀中認為：“中國影戲之發(fā)源地為某某，自秦漢至隋唐當(dāng)皆以其最盛。”齊如山在故都百戲圖考論云：“按此戲當(dāng)然始於某某， 因西安建都數(shù)百年， 玄宗又極愛提倡美術(shù)， 各種技術(shù)由某某興起者甚多， 則影戲始於此亦在意中。 ”他又說：“汴京之影戲即由西安流傳而來，言頗近理，因二地不但距離不為甚遠， 交通盡有頻繁可能， 更以其同為帝都所在， 凡百技莫不趨之， 都城既由西安而汴京， 影戲當(dāng)隨之而

18、去。 ”傳日：“貴妃啖荔枝，伶奏碗碗以增味，擊碗撥弦者，皆自華州?！倍衬撑f皮影班相沿崇祀梨園祖師 偶像，亦即首創(chuàng)梨園的唐明皇李隆基。中國影戲著述： “中國影戲從某某發(fā)源，首先沿黃河流域傳播。靖康元年(公元 1126 年)金兵攻破開封，靖康二年四月，金人俘欽徽二帝和后妃、皇子、皇女以及宗室貴戚等三千多人北去，其中包括, 弄影戲 ?等倡優(yōu)技藝 150 余家，影戲隨金兵北傳 ”。其時，宋王朝變遷，高宗南下偏安，影戲隨難民南渡，拓出黃河流域，首先入臨安 (杭州)，繼而播植于湘、鄂、粵、皖、浙、贛等南方各地。據(jù)考證： 川北皮影， 四川人稱 “陜燈影 ”、“川北某某影子 ”，流傳至今。 古之某某，泛指驪

19、山到潼關(guān)渭河以南一帶的廣大地區(qū)，時為華州所轄之地也。燕京歲時記載曰： “某某皮影戲歷史悠久，關(guān)中則是中國影戲的發(fā)源地。近代某某皮影戲流派極多，粗略言之，東路有碗碗腔皮影，南路有道情皮影，西路有弦板腔皮影，北路有阿宮腔皮影。 四路皮影， 尤以碗碗腔中的老腔皮影最為古樸， 據(jù)民間傳說自明代以來即在關(guān)中的二華 (華陰、某某縣 )潼關(guān)地區(qū)流行。 ”某某縣志記述： “在清末時 有演出班社二三十家。民國時期皮影仍盛行不衰，極盛時有班社48 家?！?某某縣皮影在發(fā)展傳承過程中受華州地區(qū)繁榮多樣的地方文化的影響， 最終形成了它獨特的藝術(shù)形式和審美情趣，而在中國文化史上的地位。在某某皮影有四大流派： 有東路的碗

20、碗腔皮影， 南路的道情皮影， 西路的弦板腔皮影，北路的阿宮腔皮影， 以東路皮影最為優(yōu)秀。 某某縣皮影是某某東路皮影的代表，與某某乃至全國其它地區(qū)各流派皮影相比較，以其雕刻精美的藝術(shù)造型， 奇妙精湛的演出技巧， 委婉優(yōu)美的音樂唱腔在眾多的皮影流派中一枝獨秀，享有“國寶”、“活化石 ”、“中華一絕 ”的美譽，在國內(nèi)外頗負盛名。某某縣皮影戲的發(fā)展現(xiàn)狀自“優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護工程”啟動以來， 某某縣縣委、 某某縣人民政府將某某縣皮影戲的保護與發(fā)展列入日常議事日程，將某某縣皮影戲的保護利用、 產(chǎn)業(yè)開發(fā)列入了全縣 “十三五 ”規(guī)劃，并確定為某某縣對外宣傳的四張名片之一，縣財政每年列支 10 萬元用于皮影保

21、護?？h人民政府和文體事業(yè)局先后下發(fā)了關(guān)于加強優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化保護工作的通知、某某縣皮影保護與產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃，制定了某某縣皮影保護與發(fā)展的具體措施和某某縣培養(yǎng)皮影戲傳承人獎勵辦法等文件，并對德藝雙馨皮影老藝人給予生活補助。為有效實施保護，申請 注冊了 “華州皮影 ”、“某某縣皮影 ”等一批商標，制定了某某縣皮影制作、雕刻產(chǎn)品質(zhì)量鑒定標準，使某某縣皮影進入了一個新的歷史發(fā)展時期。2013 年 10 月，某某縣人民政府命名柳枝鎮(zhèn)梁堡村為“皮影雕刻專業(yè)村 ”；2014 年 1 月，某某省文化廳命名某某縣為“某某省民間藝術(shù) 皮影之鄉(xiāng) ”；同年 7 月授予 “某某縣皮影全省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號； 2015

22、 年 5 月 20 日(國發(fā)201518 號文件 )公布某某縣皮影戲列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2016 年某某縣皮影雕刻技藝等 6 項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目被列入某某省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄， 2016 年 9 月某某縣皮影產(chǎn)業(yè)群被國家文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，11 月被國家文化部命名為中國皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)。目前，某某縣皮影戲的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)取得了喜人的效果。以某某縣皮影戲為主要內(nèi)容的“某某縣民間藝術(shù)展覽 ”面向社會常年開放。具有搶救、保護性質(zhì)的某某縣皮影系列光碟由太平洋音像公司與某某縣文體事業(yè)局聯(lián)合攝制面向社會發(fā)行。 皮影藝人 (演出、雕刻 )遍布全縣 12 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，約占全

23、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的80，以老帶新、以師帶徒、 與企業(yè)聯(lián)姻開展專業(yè)培訓(xùn)的皮影藝術(shù)傳承機制已經(jīng)形成。皮影雕刻已形成產(chǎn)業(yè)化， 以汪天喜、薛宏權(quán)、張華州等為領(lǐng)軍的皮影雕刻產(chǎn)業(yè)異軍突起。目前，全縣共形成了有一定規(guī)模的皮影雕刻企業(yè)(作坊)4 家，從事皮影文化中介傳媒單位 5 家。有 “某某縣皮影藝術(shù)協(xié)會 ”一個，有會員 93 人。皮影班社 13 個， 有皮影藝人 (演出、雕刻 )67 人，分布 12 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。皮影從業(yè)人員近 2000 人，年產(chǎn)皮影 10 萬余件，產(chǎn)品暢銷到德、意、日、英、美、法、加拿大等十余個國家，年產(chǎn)值達 3000 多萬元。某某縣皮影戲的文化價值某某縣皮影的雕鏤制作， 以上等牛皮為原料， 經(jīng)泡

24、制刮毛去脂、 磨、刻、染、熨、綴等二十余道工序精工細作而成。影人的造型小巧玲瓏，高約33cm 左右，體型夸張大膽，變形巧妙。影人的服飾、圖案花紋，精巧細致，技法成套，在大輪廓中充以菊、蘭、梅、竹裝飾，配以雪花、魚鱗、星眼、松針等圖案，充分折射出了中國古代人民的審美志趣。帝王的皇冠龍服， 高官的烏紗蟒袍， 后妃的鳳冠霞披，宮娥的彩袖垂裙，大家閨秀的雍華嬌貴，小家碧玉的弓鞋翠簪，平民百姓的 布衣麻衫， 紈绔子弟的綾羅彩緞凡此種種， 都通過小小的雕刀， 用平面雕鏤的手法表現(xiàn)的淋漓盡致， 富有強烈的立體感。 影人的作色采用傳統(tǒng)繪畫工筆重彩方法，以鏤線分色，用固有色平涂分填，多次烘染，用大紅大綠作強烈對

25、比，鏤 線計白，自然調(diào)和，絢麗諧調(diào)，簡潔明快，精致高雅。每件影人都具有至高無上 的藝術(shù)價值和美學(xué)價值，堪稱藝術(shù)珍品。某某縣皮影的唱腔 碗碗腔是某某人民最喜愛最流行的皮影戲主要劇種之一， 流行全陜及甘肅、青海等地。就其聲腔而言，屬于板腔體，主要板式有：慢板、慢緊板、緊板、二六板、煽板、二八板、揚句子、滾板、三不齊、單句送等，其腔調(diào)分花音、平音、哭音，一般情緒用平音，表現(xiàn)高興時用花音，表現(xiàn)激昂時用哭音。花臉戲吐字重、怒聲如雷、震裂金石；生旦戲啟口輕圓、柔情似水、轉(zhuǎn)腔疾徐綿細， 仄字收音， 尖亮切響， 如晴絲隨微風(fēng)上下起浮， 一曲三折， 蕩氣回腸， 典雅飄逸。某某縣皮影演出，影人全憑“簽手”一人操作

26、，奇妙而傳神。影人具色具彩，有神有態(tài)，腕可伸，股可屈，手可指，步可移，坐立行走自如，實際演出中，靈活多 變，輕盈多態(tài)。優(yōu)秀的 “簽手”五指間可同時操縱三、四件影人，且各有神態(tài)。文戲中閨中少女的一顰一笑， 狀元、公子的春風(fēng)得意等無不惟妙惟尚。武戲中影人的踢、打、殺、砍、上馬、下馬干凈利落，極其生動，更有變臉、撐傘、吸煙， 七十二變等絕活。其精湛的演技，令國內(nèi)外專家、學(xué)者尚嘆之不及，拍手叫絕。某某縣皮影在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用某某縣皮影是某某東路皮影的代表，與某某乃至全國其它地區(qū)各流派皮影相比較，以其雕刻精美的藝術(shù)造型， 奇妙精湛的演出技巧， 委婉優(yōu)美的音樂唱腔在眾多的皮影流派中一枝獨秀，享有“國寶

27、”、“活化石 ”、“中華一絕 ”的美譽，在國內(nèi)外頗負盛名。 某某縣皮影的在文化發(fā)展史上所具有的獨特地位，不僅是某某縣的財富，也是中國的驕傲，成為某某縣的文化名片，成為某某縣走出某某，走向全國乃至世界的橋梁。 但其一度存在人才老化斷層、表演技藝逐漸流失的狀況， 某某縣皮影戲也曾陷入瀕危的境地。經(jīng)過近幾年的搶救、 保護、發(fā)掘、開發(fā)，某某縣皮影已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)化水平， 成為推動某某縣文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在動力，以皮影雕刻、演出等為主的皮影文化產(chǎn)業(yè)， 不僅是全縣最大的文化產(chǎn)業(yè)， 也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。某某縣目前從事皮影文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)11 家。他們以產(chǎn)業(yè)化道路為方向， 勤奮創(chuàng)業(yè)，

28、帶動當(dāng)?shù)厍в噢r(nóng)民就業(yè)致富。在皮影戲表演大師潘京樂、姜建合、呂崇德、魏金權(quán)、董進水、張軍民等 20 多位皮影屆大師的加盟下，某某縣皮影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并使皮影這一瀕臨滅絕的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和已經(jīng)滅絕五千年的黑陶藝術(shù)又重新展現(xiàn)生機。項目的提出某某縣皮影戲是我國諸多寶貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，它具有瀕危性、 民族性和傳統(tǒng)性。項目的提出正是基于這種前提。隨著全球化趨勢的加強和現(xiàn)代化進程的加快，皮影戲失去了生存空間而瀕臨滅絕；皮影戲是中華民族個性和民族審美習(xí)慣“活”的顯現(xiàn)，是 “活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分； 它的存在有其特定的歷史背景和社會環(huán)境，它根植于人所處的時空、周邊環(huán)境和社交活動之中。而這種特性

29、使其消失和破壞更容易被忽略。 在并不遙遠的 20 多年前，木偶、皮影在我國還隨處可見，而現(xiàn)在要想看一場這樣的演出卻相當(dāng)困難。 豐富的電視節(jié)目和現(xiàn)代人的生活方式，使許多傳統(tǒng)的民族的表演藝術(shù)日益失去觀眾， 這種寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一旦丟失，我們失去的不僅僅是工藝技術(shù)、 傳統(tǒng)風(fēng)俗的傳承， 我們失去的將是數(shù)千年文明、文化積淀的特定基因和內(nèi)涵。 這種遺產(chǎn)是民族精神和創(chuàng)作的源泉，是歷代人積累的價值和經(jīng)驗寶庫?？梢哉f，一個民族或一個國家，如果丟失了自身的風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，便失去了他們的文化特性。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是真正的本源文化， 民族復(fù)興、 國家富強，都離不開文化的復(fù)興。 未來世界真正的持續(xù)發(fā)展和國富民強

30、， 文化發(fā)展的因素日益重要。某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目，以保護、發(fā)掘、傳承、推廣“某某縣皮影 ”這一某某縣傳統(tǒng)文化為宗旨，以 “保護為主、搶救第一、合理利用、傳承開發(fā) ”為指導(dǎo)方針， 以某某縣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和少華山森林公園為依托， 以“某某縣皮影 ”列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄為契機， 將旅游與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 通過現(xiàn)代市場運作方式， 充分展示某某縣皮影戲的深厚底蘊和誘人魅力， 通過對某某縣皮影戲傳統(tǒng)制作技術(shù)和工藝的研究、挖掘、傳承，傳承人的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的規(guī)模化、 現(xiàn)代化生產(chǎn)， 提升產(chǎn)業(yè)化水平， 實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)作互補。某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建

31、設(shè)， 可將原本零散的遺產(chǎn)資源進行整合，節(jié)約社會成本和經(jīng)濟成本； 通過產(chǎn)業(yè)化開發(fā)， 使生產(chǎn)者自發(fā)地產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)的保護要求， 從而從法制角度確立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主體， 促進它保護和傳承的良性發(fā)展。（二）項目建設(shè)的可行性聯(lián)合國大力推廣、中國政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的大力支持保護瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 是由聯(lián)合國教科文組織倡導(dǎo)、 發(fā)起的一場全球運動： 1972 年，聯(lián)合國教科文組織通過了保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約； 2012 年，聯(lián)合國科教文組織第32 屆大會通過了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約；2014 年，聯(lián)合國科教文組織第33 屆大會通過了保護和促進文化表現(xiàn)形式多樣性公約。在聯(lián)合國的推動下，世界各國紛紛

32、響應(yīng)。中國作為保護非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)公約締約國，在2014 年，國務(wù)院下發(fā)關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知， 同年文化部下發(fā) 關(guān)于申報第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作的通知和頒布國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作申報評定暫行辦法。財政部和文化部聯(lián)合發(fā)出國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專項資金管理暫行辦法 的通知，明確提出由中央財政撥款設(shè)立專項資金， 支持各地開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作。 在中國政府推動下，目前國內(nèi)諸如北京、 上海、四川、浙江、新疆、湖南、廣東等地紛紛響應(yīng)， 一場保護與傳承人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的運動在全國范圍內(nèi)風(fēng)聲水起，潮頭涌動。某某縣皮影戲作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 在我國必將受到嚴格保護和全世界的關(guān)注

33、。文化產(chǎn)業(yè)的社會條件成熟，皮影產(chǎn)業(yè)已成為某某縣支柱產(chǎn)業(yè)之一“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力”也成為向文化產(chǎn)業(yè)進軍的號角，20132014 年間， 國務(wù)院分別頒發(fā)了近50 個促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)文件，從法律的角度為我文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。文化產(chǎn)業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更可演繹出大量文化產(chǎn)品，如： 演藝類產(chǎn)品（歌舞：印象劉三姐等）、影視類產(chǎn)品（動畫片：花木蘭等）、工藝類產(chǎn)品（圖騰造型、剪紙、繡花、皮影等），這些文化產(chǎn)品則可創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財富。美國只有二百多年歷史， 但利用非物質(zhì)文化創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)價值占其國民經(jīng)濟總值的 30，而埃及、泰國等國家則主要依靠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)，

34、支撐著一個國家的經(jīng)濟。目前某某縣從事皮影傳承保護和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的有2000 多人，除演出和雕刻外，還帶動制皮業(yè)、黑陶制作業(yè)、工具制造裝幀裝裱業(yè)、中介經(jīng)紀業(yè)等多元化發(fā)展， 形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。2017 年北京舉辦奧運會和殘奧會期間，某某縣雨田科技文化發(fā)展有限公司在大柵欄和奧運村附近設(shè)點展銷，一次簽訂產(chǎn)品制作和表演合同300 萬元。事實證明， 某某縣皮影作為文化旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新獲得更大發(fā)展空間、提升某某縣“軟實力 ”，更有希望通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部整合創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益，甚至有望成為某某市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。項目建設(shè)得到了地方各級政府的大力支持某某省委、省政府決定實施加快發(fā)展

35、旅游文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，提出在“十三五 ” 期間，將初步形成以西安為中心，以人文旅游資源為特色， 人文景觀與自然景觀相結(jié)合并具有國際影響力和市場震撼力的六大品牌旅游景區(qū)。某某市作為關(guān)中平原東部的新興中等城市， 近年來貫徹落實省上戰(zhàn)略決策，把加快發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，構(gòu)建和諧社會的主要抓手。 建設(shè)某某省某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目，促進某某縣旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級，也得到了省、市有關(guān)部門的大力支持和積極配合。而這些，又 為本項目的順利建設(shè)提供保障與支持。某某縣縣委、政府一直把加快以少華山森林公園為代表的旅游業(yè)發(fā)展作為全 縣大事，把加大 “某某縣皮影 ”

36、保護、發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化作為重點。近年來，某某縣縣委、縣政府為了保護搶救某某縣皮影作了大量的工作，培養(yǎng)了一批皮影制作專業(yè)技術(shù)人員， 宣傳推介某某縣， 也加快了文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。對于本項目的建設(shè)實施，某某縣縣委、 縣政府給予了高度重視和大力支持，也得到全縣人民的積極響應(yīng)。各有關(guān)部門對本項目建設(shè)也是積極配合、特事特辦，多方協(xié)調(diào)。這些為本 項目的建設(shè)營造了良好的外部環(huán)境和氛圍。因此，從產(chǎn)業(yè)政策的角度看， 本項目與國家產(chǎn)業(yè)政策非常吻合， 某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將有可能得到國家和省級文化與旅游行業(yè)管理部門， 包括資金在內(nèi)的全方位支持，前景看好。項目具有明顯的競爭優(yōu)勢目前旅游產(chǎn)品主要有： 自然觀光類

37、、工程景觀類、歷史文化類、宗教文化類、民俗文化類、主題公園類、紅色文化類、休閑度假類和文藝演藝類等等。通過對傳統(tǒng)文化保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目可行性研究報告以上目前國內(nèi)常見的旅游產(chǎn)品類型的分析，可以看出： 宗教文化類以及紅色文化類等產(chǎn)品在某某縣缺乏較為深厚的沉淀；而單純的文藝演藝類產(chǎn)品對策劃和創(chuàng)意要求很高， 對區(qū)域性民風(fēng)民俗也有較為特殊的要求，此類產(chǎn)品如無其他旅游設(shè)施支撐很難成氣候。 主題公園類產(chǎn)品則需要以特大型城市作為依托。少華山山清水秀、景色宜人， 某某縣歷史文化和民俗文化積淀深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源突出且在國內(nèi)具有不可替代性， 一旦形成自然景觀、 歷史文化和民俗文化類的復(fù)合旅游產(chǎn)品，將具

38、有極強的競爭優(yōu)勢。本項目正是綜合以上各類型旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢形成的新型旅游產(chǎn)品類型。中國旅游產(chǎn)品分析產(chǎn)品類型全國典型項目某某省代表性項目自然景觀類九寨溝、張家界、黃山等太白山工程景觀類長城、都江堰、三峽秦直道歷史文化類馬王堆、十三陵、故宮等兵馬俑、黃帝陵宗教文化類普陀山、峨眉山、布達拉宮等法 門 寺 民俗文化類周莊、豐都、鳳凰古城等岐山民俗村紅色文化類井岡山、瑞金等延安主題公園類嘉年華、錦繡中華、民俗村、迪斯尼等休閑度假類廬山、北戴河、承德山莊、海南三亞等大唐芙蓉園愛琴海文藝演藝類印象劉三姐、印象西湖等長恨歌（三）項目建設(shè)的必要性皮影戲是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是民族文化的代表，但處境瀕危迫切需要保

39、護某某縣皮影戲作為重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是無與倫比的精神財富。 一個有著五千年文明歷史的國家， 物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要，非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要， 它既是祖國各地歷史文化的象征，又是人類文明社會在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物， 體現(xiàn)了社會經(jīng)濟發(fā)展過程的文化景觀。某某縣皮影雖帶有明顯的傳統(tǒng)文化保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項目可行性研究報告地域文化特征， 但作為歷史文化的載體， 又是聯(lián)系世世代代生活于此的居民間相互通融的精神紐帶， 蘊藏著所屬民族的文化基因、精神特質(zhì)。 這些在長期的生產(chǎn)勞動、生活實踐中積淀而成的民族精神， 是世代相傳沉積下來的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的價值觀念、心理結(jié)構(gòu)、

40、氣質(zhì)情感等在內(nèi)的群體意識、 群體精神， 是民族的靈魂、 也是民族文化的本質(zhì)和核心。在當(dāng)今全球一體化的潛在威脅下， 確保文化的民族特性、 民族精神的代代相傳， 就是每一個民族無法回避的重要任務(wù)， 而某某縣皮影戲作為文化傳遞和保存的生動有效的手段、工具和載體，能夠很好地將民族精神等文化信息傳遞到每一代人身上。然而受現(xiàn)代文明沖擊，許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨“邊緣化 ”，同樣地，某某縣皮影戲受到現(xiàn)代化、 商品化的沖擊， 原來依存的土壤和社會環(huán)境日趨消亡，正處于瀕危狀態(tài)，單純依靠政府文化事業(yè)投入保護和發(fā)展民間文化，既增加政府負擔(dān)， 也難以面面俱到。 項目的實施可在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時， 對某某縣皮影

41、戲進行記錄、 整理、提煉和宣傳，在搶救中達到保護和發(fā)展的目的，使其 “后繼有人 ”。同時也可促進某某民間文化同各種現(xiàn)代文明橫向交流，使之在體現(xiàn)民間文化傳統(tǒng)特色同時，剔弊納新，體現(xiàn)時代精神，為其發(fā)展輸入新鮮血液。某某縣是中國皮影戲的重要發(fā)源地之一，項目的建設(shè)將使這一遺產(chǎn)得到“原本性”的傳承，并有利于歷史文化的多元化發(fā)展保護和利用好我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于堅持以人為本， 落實科學(xué)發(fā)展觀， 統(tǒng)籌經(jīng)濟社會、人與自然、物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展，具有重要的意義。某某縣作為中國皮影戲重要發(fā)源地之一，建設(shè)皮影傳承保護與發(fā)展中心有著非同尋常的意義，不僅可以在文化原產(chǎn)地進行 “原汁原味 ”的文化傳承， 也通過皮影戲

42、的集中展示和演藝， 推動全國皮影戲的展示、 保護和傳承， 從而推動歷史文化象多元化發(fā)展，更能促進全國各民族對人類歷史文化的保護與珍惜。項目的建設(shè)將大大豐富人民群眾精神生活、促進某某民間文化的輸出某某縣皮影戲源遠流長，不僅歷史底蘊豐厚且是群眾喜聞樂見的文娛形式， 但受地域交通等因素限制， 民間文化常囿于當(dāng)?shù)?“養(yǎng)在深閨人未識 ”，無法為更多群眾服務(wù)。 項目的建設(shè)， 將會采用現(xiàn)代方式對民間文化經(jīng)營和管理，向群眾有償供給文化商品，使之更貼近廣大群眾生活，更好地滿足城鄉(xiāng)群眾文化需求。與此同時，項目的建設(shè)將全面整合某某縣民俗資源，對其進行發(fā)掘、整理、 傳承、創(chuàng)意、提升，將文化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以

43、市場為導(dǎo)向，以經(jīng)營 為紐帶，以創(chuàng)意理念為核心，以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭，積極開拓國內(nèi)外兩個市場，推 進某某、某某縣文化旅游產(chǎn)業(yè) “裂變式 ”發(fā)展，使皮影戲從民間文化走向主流文化、從遠古走向時尚、 從國內(nèi)走向世界、 從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。 促進某某縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級， 形成新的效益增長點，為促進某某縣率先在關(guān)中崛起做出貢獻。有利于提升某某縣軟實力，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展皮影戲等民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展， 可吸收相當(dāng)一部分農(nóng)民就業(yè)， 增加農(nóng)民經(jīng)濟收入，有利于 “三農(nóng)”問題的解決。如某某省以 “安塞腰鼓 ”而著稱的安塞縣，目前從事腰鼓等民間文化藝術(shù)的骨干藝術(shù)人才已達 6000 多人，近年來，平均每年有2000 名以上的安塞腰鼓高

44、手和其他民間藝術(shù)大師外出表演，傳授技藝，可創(chuàng)收近百萬元。通過皮影戲的保護和產(chǎn)業(yè)化， 通過產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運行， 可帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、娛樂業(yè)、演藝業(yè)、民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，有利于塑造地區(qū)整體形象，促進招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)、文化建設(shè)、剩余 勞動力轉(zhuǎn)移、農(nóng)民增收、農(nóng)民素質(zhì)提高、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的良性互動，放大文化活 動對其它經(jīng)濟活動的乘數(shù)效應(yīng)。三、市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略（一）市場分析全國文化產(chǎn)業(yè)市場分析文化產(chǎn)業(yè)是 21 世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。目前各個國家都很重視文化產(chǎn)業(yè)，因為在 21 世紀，世界經(jīng)濟格局發(fā)生了變化， 21 世紀是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的內(nèi)容

45、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，文化內(nèi)容將成為信息社會發(fā)展的核心動 力。各國的專家都認為21 世紀是文化的世紀，文化上的強國將成為經(jīng)濟強國。因此在 21 世紀，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的國家絕對是占據(jù)有利地位的。目前文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一， 已成為許多國家、 城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達國家起步較晚，相對較落后。 2015 年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值 5123 億元，比 2014 年增長 17.1，文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重提高到 2.45；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達 1132 萬人，人均創(chuàng)造增加值 4.52 萬元。文化產(chǎn)業(yè)在繁榮社會文化、滿足人民精神文化需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就

46、業(yè)機會、 拉動對外文化貿(mào)易、 促進國民經(jīng)濟增長等方面的重要作用日益凸現(xiàn)。 據(jù)專家分析， 我國社會消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化，對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求， 同時也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇和良好的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)在強有力需求的帶動下，有望迅速成長為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為擴大內(nèi)需的新亮點。某某省是中華民族、華夏文化的重要發(fā)祥地。據(jù)統(tǒng)計，截止2013 年底，全省文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)12792 個，從業(yè)人員 55822 人，年總產(chǎn)出 14.29 億元，年增加值8.23 億元，年上繳稅金2.63 億元。特別是非公有制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了新突破， 2013 年總產(chǎn)出 10

47、.77 億元，年增加值 7.82 億元，年上繳稅金2.61 億元。我省文化系統(tǒng)初步形成了包括文藝演出、文化娛樂、電影發(fā)行放映、音像、網(wǎng)絡(luò)文 化、文化旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)品業(yè)和對外文化交流在內(nèi)的文化市場體系，為在 新的戰(zhàn)略機遇期實現(xiàn)跨躍式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。某某縣旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析某某縣的旅游資源豐富， 發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)較好。 進入二十一世紀以來， 某某縣將發(fā)展旅游業(yè)作為促進縣域經(jīng)濟快速發(fā)展、和諧發(fā)展的戰(zhàn)略之一， 加大了對以少華山森林公園為主的生態(tài)自然資源和以渭華起義紀念館、皮影為代表的民俗人文資源的開發(fā)建設(shè)力度，全縣旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。2016 年，全縣共接待境內(nèi)外游客3 萬人次，實

48、現(xiàn)旅游綜合收入1000 萬元。同時，某某縣現(xiàn)有國營、 集體、股份制和民營個體私營企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營單位有 185 家，從業(yè)人員達 1364 人。以傳承發(fā)掘推廣某某縣皮影、黑陶為主的文化經(jīng)營單位 11 家，從業(yè)人員達到2000 余人，年產(chǎn)皮影、黑陶等工藝品20 萬 余件，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。 這些文化經(jīng)營項目為豐富和活躍全縣廣大人民群眾的精神文化生活發(fā)揮了積極作用， 同時也對促進某某縣經(jīng)濟發(fā)展和社會進步、擴大就業(yè)、涵養(yǎng)稅源、廣開財源起到了重要的作用?？驮词袌龇治?消費者分析2016 年，全省接待旅游者總數(shù)8138.1 萬人次，同比增長15.3%；其中接待入境旅游者 123.1 萬人次，同比增長16%，

49、接待國內(nèi)旅游者達8015 萬人次，同比增長 15%。從旅游者年齡劃分的角度看，某某省 25-65 歲之間的旅游者占到游客總數(shù)的 70以上，而這個年齡段的游客正好是某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的目標游客。大關(guān)中城市圈有2200 萬的游客資源，是某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的核心目標游客。2015 年 11 月在國家博物館舉辦的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護成果展覽， 一個月的時間里，就吸引了30 多萬人參觀。值得注意的是，其中有許多人都是從外地專程趕往北京參觀的。歷史是永恒的； 歷史的價值， 將會伴隨著時間的推移而“升值”。這個實例也說明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對廣大游客的吸引力。對于皮影傳承保

50、護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，潛在的消費者主要分為以下幾個部分：u文化遺產(chǎn)眾所共識作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的皮影戲， 某某縣皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心在業(yè)內(nèi)將會很有聲望。 目前從事藝術(shù)的人越來越多，且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高，潛在著一群資深的藝術(shù)愛好者、 藝術(shù)專業(yè)者和資深藝術(shù)愛好者將會是皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心較大的潛在消費群體。u雅俗共賞大眾喜愛某某縣有著較豐富的旅游資源，特別是由少華山牽頭的生態(tài)旅游和佛文化旅游，每年都會有上萬的游客來某某縣旅游，且皮影具有生活自然氣息，雅俗共賞， 深受大眾藝術(shù)愛好者的喜愛。 如果對皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心做比較到位的宣傳，那么這部分的潛在消費者也不容忽視。u學(xué)生群體

51、不可小看還有一部分較有潛力的消費者就是西安的大中專院校的學(xué)生。西安有較多的大中小學(xué)校，而且每年都有大量的外地學(xué)生來求學(xué)深造，他們知識豐富， 素質(zhì)比較高， 而且皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有傳播皮影的藝術(shù)文化責(zé)任。針對學(xué)生群體采取相應(yīng)的措施，作好宣傳引導(dǎo)，那么將會有質(zhì)效果，且會有不同凡響的效果。 客源市場定位一級目標客源市場： 皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的一級目標客源市場包括西安周邊及某某、 咸陽、寶雞、洛陽等近地區(qū)游客， 即 2 小時旅游圈以內(nèi)的客源市場。二級目標客源市場： 以北京為代表的北方市場和以上海為代表的長江三角洲旅游市場。北方市場包括了京、津、豫、魯?shù)仁^(qū)，東北包括遼寧、吉林地區(qū)，這

52、些地方的人均可支配收入較高，也是目前國內(nèi)旅游的主力，今后一段時間內(nèi)， 該市場的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進行的線路旅游。長江三角洲包括： 上海、浙江和江蘇的部分城市， 這里是全國城市化水平最高的地區(qū)，也是經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。江浙滬三省每年出游人數(shù)超過1 億，旅游支出超過 600 億元人民幣。 以上客源中以文化旅游、 以民俗旅游為目的的比例高達30%以上，來西部地區(qū)進行旅游的這一部分比例更高。機會市場： 機會市場是指那些與人文資源與有一定互補性的地方和國外市場，主要是日韓和中亞， 這一部分國家的游客不僅對中國傳統(tǒng)文化有著獨特的好奇和情感，而且他們對皮影技藝本身就有著濃厚的興趣，此外皮影本身就是非常

53、珍貴的旅游紀念品。（二）發(fā)展戰(zhàn)略與策略發(fā)展戰(zhàn)略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心總體發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞核心，逐級開發(fā)，由小漸大， 層層遞進。 概念領(lǐng)先戰(zhàn)略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項目是一個極易形成唯一性、排他性、壟斷性的項目。因此，能否利用好項目的獨特概念，對推動項目的快速發(fā)展，具有至關(guān)重要 的作用。我們的理念是：兵馬未到，概念先行。 全面整合戰(zhàn)略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項目是一個龐雜繁復(fù)的項目。 因此，整合是項目是否能夠順利實施的重大戰(zhàn)略問題。 我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系， 充分調(diào)動各方積極性，從而形成合力，推動皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)。 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略毫無疑問，皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建

54、設(shè)使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)成果 皮影戲這一無與倫比的巨大資源。 然而，如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來陳列與展示， 那絕對是暴殄天物。 因此，實施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略，開發(fā)衍生產(chǎn)品，是一項重要的戰(zhàn)略。 市場營銷戰(zhàn)略任何商業(yè)項目，最終都要面對市場。因此，市場營銷戰(zhàn)略是否得當(dāng)，與項目利益 的最終實現(xiàn)有著直接的關(guān)系。 根據(jù)皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項目特征，初步確定的營銷戰(zhàn)略是： 品牌營銷戰(zhàn)略、 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、 數(shù)據(jù)庫營銷戰(zhàn)略和加盟營銷戰(zhàn)略。項目的發(fā)展戰(zhàn)略和策略 戰(zhàn)略描述戰(zhàn)略理念：將戰(zhàn)略的注意力從“供給”轉(zhuǎn)移到 “需求”上；將戰(zhàn)略的重點從 “價格競爭”轉(zhuǎn)移到 “價值創(chuàng)新 ”上；將戰(zhàn)略的核心

55、從 “擊敗競爭對手 ”轉(zhuǎn)移到 “開創(chuàng)全新市場 ” 上，從而有效地改變市場游戲規(guī)則，有效地整合現(xiàn)有的市場元素，塑造獨特的價值曲線， 創(chuàng)造有效的全新需求， 提升消費者的利益與中心的利潤，進入一個鮮有競爭的市場空間。戰(zhàn)略定位：以博覽、展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果 皮影戲為內(nèi)核，以傳承、弘揚中國世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任。 策略描述產(chǎn)業(yè)鏈整合策略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將努力整合整個產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)，以形成良性循環(huán)的，相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈式運行格局。譬如：整合全縣各管理部門的關(guān)系，為皮 影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的游客提供豐富的、具有典型特征的皮影文化遺產(chǎn)成果；整合全縣旅游管理部門和民間旅行社，為皮影傳承

56、保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供豐富的游客資源； 整合大眾傳媒（包括新聞媒體、 網(wǎng)絡(luò)媒體、 海報、傳單、戶外、宣傳冊等） ，提升皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的知名度和美譽度，以吸引豐富的游客資源；整合產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計的專業(yè)機構(gòu)，組建“皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計平臺”，為中心的制造企業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)；整合生產(chǎn)原、輔材料采購和供應(yīng)環(huán)節(jié)，組建“皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心生產(chǎn)資料采購網(wǎng)絡(luò) ”，為制造企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價廉的原、輔材料；整合區(qū)域物流企業(yè)，為皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)制造和經(jīng)銷企業(yè)提供便捷與快速的物流服務(wù)；整合相關(guān)商業(yè)銀行、投資公司、擔(dān)保公司等金融機構(gòu)，組建“皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

57、心財務(wù)資金中心平臺”，為皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)企業(yè)提供資金 服務(wù)。價值鏈延伸整合策略將文化產(chǎn)品制造和營銷、 文化旅游博覽和觀光、 文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的大系統(tǒng)整合起來，形成相輔相成、相得益彰、“11 大于 2”的資源優(yōu)化態(tài)勢。 我們將在皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)建設(shè)以展示皮影成 果為主題的文化旅游博覽項目、進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果復(fù)制品（或仿制品） 的制造與銷售、 開展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動、演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，在充滿魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛的物品，從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價值

58、都得到提升。同時，實施 “一村一產(chǎn)品、一村一坊群”計劃，采用 “公司農(nóng)戶 ”方式，開展皮影的生產(chǎn)與制作。這樣作的結(jié)果，既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了一條致富門路，同時，也為 皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心節(jié)省了廠房等配套設(shè)施的投入，以及 “廉價 ”勞動力所帶來的管理成本降低，以提升產(chǎn)品的市場競爭力。新市場拓展策略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將采用獨特的商業(yè)模式，為中心以及內(nèi)部制造企業(yè)開創(chuàng)新的市場。譬如，可建設(shè)新的營銷通路，拓展新的國內(nèi)市場。組建全國連鎖性質(zhì)的“零售賣場皮影全國連鎖機構(gòu) ”，在國內(nèi)年接待游客數(shù)量達60 萬人次以上的旅游景區(qū)開設(shè)“零售賣場 ”，從而在為中心內(nèi)制造企業(yè)拓展市場的同時，也為皮影傳承保護與

59、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的投資與管理者獲取利益。利用科技進步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的力量，組建“皮影商品交易平臺 ”，整合易于通過網(wǎng)絡(luò)銷售以及商品物流特征的產(chǎn)品，建設(shè)擁有近萬余種產(chǎn)品構(gòu)成的商品交易庫，使其成為全國商品規(guī)模最全， 商業(yè)信譽最好， 服務(wù)體系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺。依托產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合點上做文章，開發(fā)出即具有傳統(tǒng)手工技藝特征，又符合現(xiàn)代人實用需求的皮影產(chǎn)品，從而開發(fā)出新的市場空間。 如：皮影家居飾品等， 從而為消費者提供更有價值的產(chǎn)品功能， 籍此開創(chuàng)新的市場空間。品牌建設(shè)策略皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將十分重視內(nèi)部商品品牌的建設(shè)。一個很好的皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

60、心的品牌對中心內(nèi)商品的銷售會起到推動作用；而一個很好的商品品牌， 反過來也會支撐皮影傳承保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的品牌。園區(qū)將建設(shè)完善的企業(yè)文化體系和CI 系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，制定高水平的整合傳播方案， 有計劃、有步驟地開展品牌傳播與推廣工作，使中心在某某乃至全國范圍內(nèi)都具有良好的品牌形象與品牌聲譽。同時， 制定高水平的整合營銷傳播方案，利用大眾傳播媒體以及企業(yè)網(wǎng)站、 商品包裝、賣場氛圍、商品型錄、 POP 與海報等一切可以利用的媒體開展傳播，力爭成為中國的知名商標。全面創(chuàng)新策略不僅要觀念創(chuàng)新、 戰(zhàn)略創(chuàng)新， 更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。 皮影是世界各民族幾千年流傳下來的古老技藝制造的。 畢竟由于時代背景的不同，