前線傳播2007勁霸中秋國慶企劃案( 27)

1、勁霸中秋國慶企劃案前線傳播FRONT2007-7-16目錄 ：一：傳播思考及主題二：促銷氛圍營造三、促銷活動執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及運用一：傳播思考及主題中秋，家是永恒的主題，追求的是家人的團員歡聚；國慶，國是永遠的核心，凸顯的是胸懷祖國的情懷；從家到國,從小到大直至更遠，我們想到的是更廣闊的天下。男人的情懷里不僅有家、有國，更有自己追求的天下！這才是男人的精神與責任！傳播思路家國天下傳播主題主題闡述：用“家”、“國”、“天下”三個概念，串聯(lián)中秋、國慶及男人的三種情感氛圍，且三者之間形成逐步遞進的關系，展現(xiàn)男人豪邁情懷。二：促銷氛圍營造櫥窗布置櫥窗布置思路：除主畫面外，櫥窗布置追求簡潔?！净ㄊ鴤溥x】

2、：以條點蝴蝶蘭為第一選擇，各專賣店可根據(jù)各地花卉供應情況選擇購買。鮮花布置孔雀草花語：興高采烈 、爽朗唐菖蒲花語：喜慶,大吉大利 條點蝴蝶蘭花語：事事順心 心想事成 菊花花語：清凈、高潔、真情 店內(nèi)音樂中秋、國慶音樂曲調(diào)總體追求柔緩，應承節(jié)日需求，其中穿插輕快節(jié)奏歌曲（ ），調(diào)節(jié)良好的購物氣氛。參考歌曲如下：張學友：但愿人長久 刁寒：花好月圓 任賢齊、楊千嬅：花好月圓夜 蔡琴明：月千里寄相思 李克勤：月半小夜曲 陶喆 ：月亮代表誰的心 刀郎：敖包相會 林依倫：透過開滿鮮花的月亮 徐小鳳：月亮光光 愛戴：彩云追月 三：促銷活動執(zhí)行促銷媒體采用：海報、掛畫、臺卡、店內(nèi)廣播、短信等。媒體建議【發(fā)送對

3、象】：勁霸全國各專賣店持會員卡的顧客名單【放送方式】：分批，群發(fā)【發(fā)送時間】：新店開業(yè)前一周，具體時間由各門店自行決定【發(fā)送途徑】：手機短信平臺，與當?shù)刂袊苿印⒅袊?lián)通、電信取得合作【短訊內(nèi)容】：在我的心中，“家”是起飛時的港灣，“國”是放飛時的舞臺，而“天下“則是我們領飛時的夢想。做強者的男人，始終胸懷家、國、天下。奮斗成就人生-勁霸福山店慶中秋、迎國慶，豪情獻禮,為強者男人加冕。短信傳播1、各專賣店須在規(guī)定時間內(nèi)將門店宣傳用的海報、POP 等物料按要求張貼、懸掛、裝置在店里最醒目的位置，如櫥窗、產(chǎn)品區(qū)過渡墻等處。2、各專賣店須按要求無條件舉行促銷活動，并落實促銷工作的到位情況，在促銷期間

4、停止一切非公司規(guī)定外的打折或變相打折形為。3、各優(yōu)惠舉措必須確實按規(guī)定統(tǒng)一用于消費者購買時使用，不得擅自取消或自行修改內(nèi)容。促銷執(zhí)行四：創(chuàng)意表現(xiàn)及運用主標題副標題內(nèi)文我習慣高處眺望，這樣離天的距離更近。我也喜歡開闊的思考，這樣可以預見更多的未來。無論前路是否漫漫，始終有勁霸茄克相伴，因為我們的內(nèi)心深處都流淌著一種信念：家國天下。 茄克文化主張全封閉櫥窗海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸: 7.5m x 2.7m全封閉式櫥窗效果1制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪背膠安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)噴繪完稿尺寸半封閉櫥窗海報光盤內(nèi)完稿尺寸制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪半封閉式櫥窗效果1制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪背膠安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)完稿尺寸半封閉式櫥窗效果制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪背膠安裝方法：背膠直接粘貼在背板上光盤內(nèi)完稿尺寸: 3.5m x 2.7m全通透式櫥窗效果 通透式櫥窗布置方案可參照半封閉式 制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪安裝方法：上方固定天花板，下方懸掛重量光盤內(nèi)完稿尺寸:A 1.41m x 2.7m B 1.41m x 2.7m海報制作工藝：室內(nèi)寫真噴繪光盤內(nèi)完稿尺寸:480mm x 760mm臺卡正、反面 (印刷制作)制作工藝：四色印刷400g卡紙制作尺寸：折疊成品后高:400mm寬:280mm 臺卡效果 (印刷制作)制作