oppo調(diào)研方案設(shè)計(jì)-

1、oppo 調(diào)研方案設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)：調(diào)研是調(diào)查爭(zhēng)辯的簡(jiǎn)稱(chēng)，指通過(guò)各種調(diào)查方式系統(tǒng)客觀的收集信息并爭(zhēng)辯分析，對(duì)各產(chǎn)業(yè)將來(lái)的進(jìn)展趨勢(shì)予以猜測(cè)，為投資或進(jìn)展方向的決策做預(yù)備。接下來(lái)，我們一起來(lái)看看oppo 調(diào)研方案設(shè)計(jì)，了解一下調(diào)研是如何進(jìn)行的吧！一、摘要于前言隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn),手機(jī)作為其代表之一,而高校生也作為一個(gè)潛在的消費(fèi)群體,兩者越來(lái)越多的受到關(guān)注。在以往的爭(zhēng)辯中，人們著重從外顯因素動(dòng)身分析了高校生的購(gòu)買(mǎi)傾向,發(fā)覺(jué)了一些比較具有普遍代表性的現(xiàn)象,但是并未就現(xiàn)象進(jìn)行更深層次的探討。本爭(zhēng)辯在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)分析了潛在因素對(duì)高校生購(gòu)買(mǎi)決策。二、調(diào)查目的及要求近年來(lái)，隨著手機(jī)在

2、校內(nèi)里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解OPPO 手機(jī)在高校生中的普遍狀況、使用效果以及消費(fèi)狀況，把握OPPO 手機(jī)在高校的銷(xiāo)售狀況和市場(chǎng)前景，我們打算以在校高校生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校內(nèi)里的OPPO 手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研?？傊?，本次調(diào)查最根本的目的就是真實(shí)反映出漯河市手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，消費(fèi)者狀況，高校生支持國(guó)貨愛(ài)國(guó)熱忱，以及OPPO 手機(jī)在漯河的優(yōu)劣勢(shì)，為OPPO 公司的品牌建設(shè)，活動(dòng)宣揚(yáng)決策供應(yīng)科學(xué)的數(shù)據(jù)、信息依據(jù)。三、市場(chǎng)調(diào)查方法（一）課題爭(zhēng)辯方法和途徑：1、爭(zhēng)辯方法：調(diào)查法、小組爭(zhēng)辯法。2、爭(zhēng)辯途徑：通過(guò)上網(wǎng)查找資料；個(gè)人采訪；設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。3、調(diào)查對(duì)象

3、和調(diào)查單位：漯河市各大高校在校同學(xué)4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：調(diào)查問(wèn)卷印刷、裝訂費(fèi) 50 元（問(wèn)卷 500 份）（二）爭(zhēng)辯步驟：確定爭(zhēng)辯課題設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì)分析問(wèn)題撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路1、問(wèn)卷結(jié)構(gòu)主要包括：說(shuō)明部分、主體部分、個(gè)人資料部分；2、問(wèn)卷形式接受開(kāi)放性、封閉性和問(wèn)答式相結(jié)合的方式；3、問(wèn)題結(jié)構(gòu)上實(shí)行自由選擇、強(qiáng)制性選擇、自由問(wèn)答等幾種方式；4、問(wèn)題答案設(shè)計(jì)接受單項(xiàng)選擇、多項(xiàng)選擇、自由回答、順位選擇；五、調(diào)查區(qū)域依據(jù)調(diào)查的目的及公司的目標(biāo)，我們將選擇漯河市為調(diào)查的主要區(qū)域：調(diào)研的區(qū)域點(diǎn)的分布：漯河市多所大中專(zhuān)院校，漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院、漯河醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校、焦作醫(yī)學(xué)院豫南分校

4、等。漯河市全部手機(jī)賣(mài)場(chǎng)。括市區(qū)各大賣(mài)場(chǎng)，以及個(gè)縣城賣(mài)場(chǎng)。OPPO 手機(jī)漯河市場(chǎng)部調(diào)查六、調(diào)查內(nèi)容（一）調(diào)查方式：書(shū)面問(wèn)卷調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性。回答答卷的對(duì)象為大一、大二、大三、的同學(xué)，人數(shù)在500 人左右，男女生各占肯定的比例，并且這些參與調(diào)查的對(duì)象為漯河各高校在校高校生。具有普遍性， 又有代表性。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)， 占同類(lèi)選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等。（二）調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：本次調(diào)查估計(jì)有 500 人參與問(wèn)卷調(diào)查，并且參與調(diào)查的伴侶具有很高的隨機(jī)性，保證了本次高校生手機(jī)調(diào)研具有肯定普遍意義。調(diào)查的內(nèi)容主要有：了解高校生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和消費(fèi)特點(diǎn)以及OPPO

5、手機(jī)在漯河的銷(xiāo)售狀況。了解 OPPO 手機(jī)在漯河市場(chǎng)的渠道建設(shè)，和促銷(xiāo)活動(dòng)。了解目前OPPO 手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)模式；品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體推廣方式。了解各個(gè)品牌的手機(jī)在高校生心中的地位及他們對(duì)各自所用手機(jī)的評(píng)價(jià)；包括產(chǎn)品、價(jià)格需求，以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道和簡(jiǎn)潔接受的促銷(xiāo)活動(dòng)方式。了解漯河市高校生對(duì)支持國(guó)貨愛(ài)國(guó)活動(dòng)的支持程度以及對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)支持。七、時(shí)間及費(fèi)用預(yù)算依據(jù)需要，調(diào)查時(shí)間為一周。費(fèi)用由各組員自費(fèi)。八、調(diào)查總結(jié)本次調(diào)查的結(jié)果，總結(jié)出調(diào)查的量化數(shù)據(jù)，并加以分析?？偨Y(jié)本次調(diào)查中的優(yōu)點(diǎn)以及不足，溝通收獲和感想。一調(diào)查背景最近隨著魅族，vivo,三星，等各種品牌手機(jī)的興起，opp

6、o 手機(jī)的銷(xiāo)售量受到了肯定的影響，銷(xiāo)售量趨于下降，為了找到緣由，我們制定了市場(chǎng)調(diào)查方案。二調(diào)查目的為了擴(kuò)大oppo 手機(jī)在高校的市場(chǎng)，提升oppo 手機(jī)的知名度， 促進(jìn)oppo 手機(jī)銷(xiāo)售。三調(diào)查內(nèi)容以高校生為調(diào)查對(duì)象，了解高校高校 oppo 手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)狀況。了解高校生對(duì)手機(jī)品牌認(rèn)知定義以及手機(jī)外形等方面。通過(guò)調(diào)查能真實(shí)的反映出oppo 手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和自己所處的地位。調(diào)查方式；書(shū)面問(wèn)卷。1）調(diào)查數(shù)據(jù)分析；本次調(diào)查估計(jì) 50 人參與問(wèn)卷調(diào)查，并且參與調(diào)查的人員具有很高的隨機(jī)性，保證了本次調(diào)查具有普便意義。2）調(diào)查主要內(nèi)容；了解各個(gè)品牌手機(jī)在同學(xué)中的地位及他們對(duì)各自所用手機(jī)的評(píng)價(jià)，了解高校生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道和簡(jiǎn)潔接受的促銷(xiāo)活動(dòng)方式。了解宜春學(xué)院對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的支持程度。3）了解目前 oppo 手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)模式品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體推廣方式。4）了解高校生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)特點(diǎn)，以及oppo 手機(jī)在高校生中銷(xiāo)售的狀況，了解oppo 手機(jī)市場(chǎng)的渠道建設(shè)和促銷(xiāo)活動(dòng)。四抽樣調(diào)查1）目標(biāo)總體的定位；宜春學(xué)院全部的高校生。2）問(wèn)卷調(diào)查法。3）深度訪談法，觀看法。五人員分工，時(shí)間支配。時(shí)間內(nèi)容人員xx 年 4 月 25 號(hào)調(diào)查方案撰寫(xiě)石媛xx 年 4 月