消費(fèi)者行理論

1、第四章 消費(fèi)者行為實(shí)際課程教學(xué)課件第一節(jié) 成效論概述一、幸福方程式消費(fèi)者消費(fèi)某種商品的目的是為了得到幸福。 成效 幸福方程式= - 愿望二、成效U商品滿足人的愿望的才干。或消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。成效完全是消費(fèi)者一種客觀的心思感受。成效因人、因時(shí)、因地而不同。成效與運(yùn)用價(jià)值的區(qū)別：客觀與客觀。三、成效的衡量1、基數(shù)成效論成效可以計(jì)量1，2，3，4，可以相加。2、序數(shù)成效論成效無法度量，但可排序第1、第2、第3 。 此二者的分析殊途同歸。兩種方法分析：基數(shù)成效論- 邊沿分析法 序數(shù)成效論- 無差別分析法第二節(jié)、基數(shù)成效論一、總成效TU與邊沿成效MU1、總成效TU指人們從商品的消費(fèi)中得

2、到的總的滿足程度，即，TU = fQ2、邊沿成效MU 每添加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量所添加的滿足程度，即，MU =TU/Q，例如：消費(fèi)量Q 總成效TU 邊沿成效MU 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -103、總成效TU與邊沿成效MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU 0, TU ;當(dāng)MU Muy/Py2 MUx/Px Muy/Py消費(fèi)者均條件5、假設(shè)消費(fèi)多種商品，公式為：三、需求曲線的推導(dǎo)邊沿成效遞減，量增，情愿出價(jià)遞減。價(jià)錢P 與 需求量呈反方向變動(dòng)。PQDMU第三節(jié)、序數(shù)成效論一、假設(shè)條件二、無差別曲線1、定義用來表示給消費(fèi)者帶來完全一樣成效的兩種

3、商品的不同數(shù)量組合。Y商品年終獎(jiǎng)X商品月工資U線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合給消費(fèi)者所帶來的成效一樣。 2、無差別表Y商品衣服X商品食品I組合方式X商品Y商品A14B23C32d413、無差別曲線的特征1無差別曲線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負(fù)的，闡明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，添加一種商品的消費(fèi)，必需減少另一種商品的消費(fèi)。2在同一個(gè)平面上有無數(shù)條無差別曲線。同一條曲線代表一樣成效，不同的曲線代表不同成效。3無差別曲線不能相交。否那么無差別曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。4無差別曲線凸向原點(diǎn)。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差別曲線代表的滿足程度越高，由于高位的無差別曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI4三、商

4、品的邊沿替代率1、定義在成效程度不變的前提下，消費(fèi)者添加一單位某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。2、邊沿替代率的公式 MRSXY= Q Y /QX3、商品的邊沿替代率的幾何含義無差別曲線切線斜率的絕對(duì)值。4、商品的邊沿替代率遞減規(guī)律在成效程度不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的不斷添加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。四、消費(fèi)能夠線預(yù)算線1、定義在消費(fèi)者收入與商品價(jià)錢既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的軌跡。2、預(yù)算線方程PX Q X + PY QY = I斜率： PX / PYY商品衣服0ABX商品食品3、消費(fèi)能夠線

5、的挪動(dòng)1收入變動(dòng)假設(shè)收入減少，(或兩種商品價(jià)錢上升)消費(fèi)能夠性線向左下方平行挪動(dòng)。收入添加， (或兩種商品價(jià)錢下降) 消費(fèi)能夠性線向右上方平行挪動(dòng)。2價(jià)錢變動(dòng)價(jià)錢變動(dòng)將引起預(yù)算消費(fèi)曲線的旋轉(zhuǎn)。YXX商品價(jià)錢下降X商品價(jià)錢上升XY商品價(jià)錢下降Y商品價(jià)錢上升YY商品價(jià)錢不變X商品價(jià)錢不變五、序數(shù)成效論消費(fèi)者平衡的條件1、消費(fèi)者平衡圖示假設(shè)把無差別曲線與消費(fèi)能夠線合在一個(gè)圖上，那么，在收入既定的情況下，消費(fèi)能夠線必定與無數(shù)條無差別曲線中的一條相切于一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者平衡成效最大化。無差別曲線與消費(fèi)能夠線相切時(shí)，商品的組合M，N，是消費(fèi)者在既定支出程度上AB所能實(shí)現(xiàn)的最大化成效I2。假設(shè)I與AB兩條曲線相交C，D，那么是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度, I1I2，但無法實(shí)現(xiàn)。YXI2EI3I1MNBACDO2、消費(fèi)者平衡條件 MRCSXY = PX / PY3、證明 MRCSXY PX / PY MRCSXY PX / PY六、需求曲線的推導(dǎo)1、價(jià)錢消費(fèi)曲線2、消費(fèi)者的需求曲線3、收入消費(fèi)曲線與恩格爾曲線4、市場(chǎng)需求曲線第七節(jié)、替