在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生媒體接觸和信息獲取習(xí)慣”的市場(chǎng)調(diào)查2110124128 熊延迎目錄 TOC o 1-5 h z 湖北工程學(xué)院在校學(xué)生媒介接觸和信息獲取習(xí)慣的調(diào)查方案4一、引言2二、研究目的和內(nèi)容2三、研究方法3四、概況介紹4五、研究進(jìn)度表4六、研究經(jīng)費(fèi)5附錄9一、引言當(dāng)今社會(huì)處于一個(gè)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，我們身邊的變化也呈現(xiàn)出日 新月異的趨勢(shì)，媒體也隨著科技的發(fā)展而高速發(fā)展，媒介資源豐富多樣。廣播、 電視、報(bào)紙、雜志、等傳統(tǒng)媒體和以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體共同作用， 影響了社會(huì)上每個(gè)人生活的方方面面。因此，媒體漸漸成為影響大學(xué)生學(xué)習(xí)和生 活的重要因素，大眾傳媒與大學(xué)生二者密不可分。那么當(dāng)代大學(xué)生的

2、媒介接觸習(xí) 慣呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)，本次調(diào)查我們將以湖北工程學(xué)院的學(xué)生為例，進(jìn)行調(diào)查和分 析。二、研究目的和內(nèi)容隨著我們國(guó)家實(shí)行對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)的各個(gè)方面都發(fā)生了深刻而巨大的 變化，作為新時(shí)代的大學(xué)生，我們所面臨的成長(zhǎng)環(huán)境也有了很大的不同，媒介的 變化發(fā)展是其中一個(gè)主要方面。只要是生活早當(dāng)今社會(huì)中的人，就必然會(huì)和媒介 打交道，應(yīng)該來(lái)說(shuō)，媒介在我們生活中扮演了一個(gè)非常重要的角色。在信息時(shí)代 與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，對(duì)媒介的接觸已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中不可或缺的 一個(gè)重要部分，接觸媒介是我們獲取信息和休閑娛樂(lè)的一種主要途徑，以手機(jī)、 電腦等新型媒體為例，作為大學(xué)生我們基本上每天都會(huì)接觸到它們，而媒介對(duì)

3、大 學(xué)生的影響也非常大，甚至可以改變他們的人生觀價(jià)值觀，乃至支配其行為。正 是由于媒介直接關(guān)乎大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活質(zhì)量，對(duì)大學(xué)生的媒介接觸的研究也非 常有必要，因此本小組欲通過(guò)對(duì)湖北工程學(xué)院在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣的調(diào)查，了 解在大學(xué)生的媒體接觸狀況，以及媒體對(duì)大學(xué)生的影響程度，從學(xué)生自身的角度 出發(fā)，從而使大學(xué)生更好的利用大眾傳媒，也更好的對(duì)如何改善當(dāng)前媒體環(huán)境以 及學(xué)生媒體接觸環(huán)境進(jìn)行有益探索，為學(xué)者提出有益借鑒。在充分了解調(diào)查對(duì)象的基本信息及當(dāng)今媒體所營(yíng)造的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，從 大學(xué)生接觸媒介的動(dòng)機(jī)、對(duì)媒介傳播內(nèi)容的辨別與判斷，對(duì)媒介的使用、接觸媒 介的途徑、獲取媒介信息的內(nèi)容、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)及

4、媒介公信力、自身的興趣偏 好、對(duì)生活和學(xué)習(xí)有何影響等多個(gè)角度、多個(gè)方面來(lái)了解調(diào)查對(duì)象的媒介接觸情 況。具體調(diào)查內(nèi)容詳見(jiàn)調(diào)查問(wèn)卷。三、研究方法（1）文獻(xiàn)分析法通過(guò)圖書館和CNKI，查找有關(guān)大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣的文獻(xiàn)，了解之前有 關(guān)學(xué)者對(duì)此課題的研究，為以后設(shè)計(jì)問(wèn)卷，分析問(wèn)題，找出不足之處做準(zhǔn)備。（2）觀察法通過(guò)在上課時(shí)觀察學(xué)生上課使用手機(jī)媒介的情況和去個(gè)別寢室觀察網(wǎng)絡(luò)媒 介的使用情況及是否會(huì)看報(bào)紙、雜志，聽(tīng)廣播，以此獲得一部分在校學(xué)生媒介接觸習(xí)慣的信息。抽樣調(diào)查法鑒于本次調(diào)查的對(duì)象是湖北工程學(xué)院的在校學(xué)生，樣本容量為200人， 大一、大二兩個(gè)年級(jí)各100人，其中每個(gè)年級(jí)中，男生女生各50人。根據(jù)調(diào)

5、查 目的，結(jié)合本次調(diào)查的實(shí)際情況，本小組采取隨機(jī)抽樣的調(diào)查方法。在資料收集 方面，我們采用發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方法收集資料，小組成員隨機(jī)選取調(diào)查對(duì)象進(jìn)行 問(wèn)卷調(diào)查。另外，在分析資料方面，我們將采用Excel表格對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析， 從而保證調(diào)查結(jié)果的精確性。抽樣調(diào)查目的與目標(biāo)總體和抽樣框的界定當(dāng)今社會(huì)正處于一個(gè)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，大眾傳播媒介的地位也日 益重要。現(xiàn)代社會(huì)人們與大眾傳播媒介有著密切的聯(lián)系，人們無(wú)時(shí)不刻都會(huì)接觸 到大眾傳播媒介，而大學(xué)生作為大眾傳媒的主要受眾群體，更是起著不可忽視的 作用。因此希望通過(guò)此次對(duì)問(wèn)卷調(diào)查，了解湖北工程學(xué)院學(xué)生的媒介接觸情況， 通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，幫助大學(xué)生更好

6、的對(duì)媒介加以利用，使其優(yōu)勢(shì)得到最大程度上 的發(fā)揮。結(jié)合調(diào)查目的，本小組將此次調(diào)查的目標(biāo)總體定義為湖北工程學(xué)院的在校 學(xué)生為了獲得較為完整的統(tǒng)計(jì)資料，從而均衡的了解大學(xué)生群體的媒介使用狀 況，又將目標(biāo)總體細(xì)分如下：子總體A ：有自己的電腦等媒介使用工具的大學(xué)生。子總體B ：沒(méi)有電腦等媒介使用工具的大學(xué)生。子總體C1：2013級(jí)大一新生。子總體C2 : 2012級(jí)大二學(xué)生。子總體C3 : 2013級(jí)大一女生。子總體C4: 2013級(jí)大一男生。子總體C5 : 2012級(jí)大二女生。子總體C6: 2012級(jí)大二男生。二、抽樣框：同大學(xué)生公寓3棟（女生）二樓：寢室號(hào) 210 211 212 213 214

7、三樓：寢室號(hào) 301 302 303 304 305孝武學(xué)生公寓（男生）四樓：寢室號(hào) 415 416 417 418 419五樓：寢室號(hào) 520 521 522 523 524東區(qū)4棟學(xué)生公寓（女生）五樓：寢室號(hào) 511 512 513 514 515二樓：寢室號(hào) 218 219 220 221 222西區(qū)1棟學(xué)生公寓（男生）三樓：寢室號(hào) 321 322 323 324 325五樓：寢室號(hào) 520 522 524 526 528三里2棟學(xué)生公寓（女生）三樓：寢室號(hào) 364 365 366 367 369四樓樓：寢室號(hào)411 414 416 418 420東區(qū)1棟學(xué)生公寓（女生）二樓：215 2

8、16 217 218 219 四樓：410 411 412 413 414同大13棟學(xué)生公寓（男生）二樓：215 216 217 218 219三樓：310 313 315 317 319三、采用的抽樣方法本小組所選用的抽樣方法是分層抽樣和隨機(jī)抽樣法。在此次調(diào)查中，大學(xué)生這個(gè)大的群體可分為有自己私人的媒介使用工具和 沒(méi)有私人的媒介使用工具兩大層，因?yàn)榇髮W(xué)生之間在媒介接觸方面存在明顯差 異，經(jīng)常使用媒介工具的學(xué)生和不常使用或者沒(méi)有使用的媒介工具的學(xué)生所填寫 的問(wèn)卷自然也會(huì)有著很大的區(qū)別。因此，使用分層抽樣的方法可以使各層內(nèi)的子 樣本有較好的均勻性或同質(zhì)性，有可能得到具有較高精度的估計(jì)量，從而提高

9、精 度。而隨機(jī)抽樣法則可以保證樣本數(shù)據(jù)的平均性，使最終得出的結(jié)果準(zhǔn)確性更高。四、概況介紹（1）調(diào)查背景為了了解湖北工程學(xué)院在校學(xué)生的媒介接觸習(xí)慣，我小組對(duì)湖工大一、大 二的學(xué)生進(jìn)行了關(guān)于其媒介接觸習(xí)慣的問(wèn)卷調(diào)查。（2）調(diào)查目的通過(guò)了解大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，以便幫助大學(xué)生更好的對(duì)媒介加以利用，使其優(yōu)勢(shì)得到最大程度上的發(fā)揮。（3）調(diào)查范圍此次調(diào)查僅在湖北工程學(xué)院本科學(xué)生中進(jìn)行，其中大一、大二學(xué)生各100 人，其中每個(gè)年級(jí)男生50人，女生50人。即：被調(diào)查學(xué)生各項(xiàng)比例：一年級(jí) 50%，二年級(jí) 50%。（4）調(diào)查方式此次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的方式。（采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣的方法，保證結(jié) 果的準(zhǔn)確性）一共發(fā)放

10、200份問(wèn)卷，填寫完成后全部回收。（5）調(diào)查內(nèi)容本次問(wèn)卷中共有13題、還有一個(gè)李克特量表（10題）。主要從媒介接觸途 徑、媒介接觸時(shí)間、媒介接觸內(nèi)容及目的、媒介接觸信任度、媒介接觸對(duì)生活的 影響以及對(duì)媒介內(nèi)容的認(rèn)知和批判能力等方面來(lái)設(shè)計(jì)問(wèn)題四、提交結(jié)果的方式提交整套調(diào)查資料，包括調(diào)查方案、抽樣方案、調(diào)查問(wèn)卷。五、研究進(jìn)度表湖北工程學(xué)院大一、大二的在校學(xué)生作為對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式在校 內(nèi)進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查時(shí)間從2012年12月14日開(kāi)始，到12月21日結(jié)束，總 共花費(fèi)7天時(shí)間。（1）計(jì)劃準(zhǔn)備階段2013年12月14日-16日(2 )調(diào)查方案撰寫及問(wèn)卷設(shè)計(jì)階段 2013年12月16日-18日(3

11、)發(fā)放問(wèn)卷階段2013年12月19日-20日(4 )資料整理、錄入階段 2013年12月21日(5)小組成員與分工：吳昊，熊延迎，張小瓊，郭亞鈴。調(diào)查方案撰寫及問(wèn)卷設(shè)計(jì)：吳昊，熊延迎,張小瓊，郭亞鈴。問(wèn)卷發(fā)放：男生公寓:吳昊，熊延迎 女生公寓:張小瓊,郭亞鈴資料整理，錄入：熊延迎，吳昊方案審核：張小瓊,郭亞鈴六、研究經(jīng)費(fèi)研究經(jīng)費(fèi)主要包括如下項(xiàng)目：?jiǎn)柧碛∷①M(fèi)30元裝幀調(diào)查報(bào)告費(fèi)用10元費(fèi)用總計(jì)40元附錄(見(jiàn)后頁(yè))附錄附錄一：關(guān)于大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣的問(wèn)卷調(diào)查同學(xué),您好！我們是湖北工程學(xué)院的學(xué)生，目前正在做一個(gè)關(guān)于大學(xué)生媒介使用情況的調(diào) 查報(bào)告，我們需要一份您參與填寫的調(diào)查問(wèn)卷。您的回答將被完全保密

12、，請(qǐng)放 心。您的回答無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，只要是你真實(shí)的想法，都會(huì)對(duì)我們有很大的幫助。謝謝您的協(xié)助與支持！說(shuō)明：以下問(wèn)題，若無(wú)特別說(shuō)明，均為單項(xiàng)選擇，請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)選項(xiàng)后方的括號(hào)內(nèi)打 勾?；拘畔ⅲ簩I(yè)： 年級(jí)：您的性別：入.男（）8.女（）您是否擁有個(gè)人電腦？入是（）8.否（）您平時(shí)接觸最多的媒介是：（可多選）A.電腦（）B.手機(jī)（）C.電視（）D.廣播（）E.報(bào)紙（）F.雜志（）G.其他（）您選擇這類媒介的原因是：（可多選）A.信息量大（）B.時(shí)效性強(qiáng)（）C.使用方便（）D.可信度高（）E.娛樂(lè)性強(qiáng)（）F.合乎品味（）您每天的媒介接觸時(shí)間大約為：A.多于6小時(shí)（）B.46小時(shí)（）C.24小時(shí)（）D.2小時(shí)

13、以下（）您認(rèn)為現(xiàn)在的媒介滿足您的信息需求嗎？A.滿足（）B.比較滿足（）C.不滿足（）您通過(guò)媒介主要關(guān)注那些資訊：（可多選）A.國(guó)內(nèi)外新聞（）B.社會(huì)熱點(diǎn)（）C.娛樂(lè)八卦（）D.電影音樂(lè)（）E.財(cái)經(jīng)信息（）F.體育信息（）G.購(gòu)物信息（）H.學(xué)習(xí)信息（）I.服飾美容時(shí)尚潮流（）J.動(dòng)漫游戲（）K.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)/書籍（）L.就業(yè)信息（）M.其他（）您接觸媒介的主要目的是：（可多選）A. 了解時(shí)事（）B.學(xué)習(xí)知識(shí)（）C.打發(fā)時(shí)間，娛樂(lè)放松（）D.聊天交友（）E學(xué)習(xí)需要，查找資料.（）F.獲取考研就業(yè)信息（）G.7解時(shí)尚流行趨勢(shì)（）H.其他（）請(qǐng)根據(jù)您對(duì)媒介的信任度，對(duì)下列媒介，以1,2,3,4,5,6

14、為序進(jìn)行排序：A.電腦（）B.手機(jī)（）C.電視（）D.廣播（）E.報(bào)紙（）F.雜志（）您對(duì)媒介的依賴程度：A.非常依賴（）B上匕較依賴（）C.較少依賴（）D.從不依賴（）媒介對(duì)您日常生活學(xué)習(xí)的影響：（選擇A、B、C繼續(xù)回答第12、13題，選擇D直接跳至第11題）A.影響很大（）B.影響較大（）C.影響較?。ǎ〥,沒(méi)有影響（）您認(rèn)為媒介影響您的方面是：（可多選）A.知識(shí)結(jié)構(gòu)方面（）B.思維觀點(diǎn)方面（）C.人際交流方面（）D.人生觀價(jià)值觀（）E.其他（）您認(rèn)為媒介廣告對(duì)您的消費(fèi)行為的程度：A.影響很大（）B.影響較大（）C.影響較?。ǎ〥.沒(méi)有影響（）您認(rèn)為現(xiàn)在新媒體（如：數(shù)字雜志報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、 數(shù)字電視、數(shù)字電影等是否可以取代傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)刊、廣播、戶外）？A.可以（）B.不可以（）您認(rèn)為當(dāng)前媒介發(fā)布信息最糟糕的地方是：（可多選）A.信息發(fā)布不及時(shí)（）B.信息發(fā)布不全面（）C.信息發(fā)布不客觀（）D.信息內(nèi)容沒(méi)有深度（）14.對(duì)于以下描述，請(qǐng)?jiān)诜夏^點(diǎn)的方格中打勾。對(duì)大學(xué)生媒介使用情況的種種說(shuō)法，您持什么態(tài)度？非常同意同意說(shuō)不準(zhǔn)不同意很不同意1.對(duì)各種媒介所表述的觀點(diǎn)立場(chǎng)都可以接受123452.媒介中的生活與現(xiàn)實(shí)生活有很大區(qū)