廣告創(chuàng)意作品賞析

1、廣告創(chuàng)意作品賞析中國人民大學(xué)新聞學(xué)院何謂廣告？說服人的藝術(shù)說服自己說服消費(fèi)者說服客戶說服partner廣告活動(dòng)的本質(zhì)？信息流商品流廣告活動(dòng)的構(gòu)成環(huán)境分析市場分析消費(fèi)者分析競爭對(duì)手分析企業(yè)、產(chǎn)品、品牌分析SWOT分析市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇定位廣告概念創(chuàng)意表現(xiàn)媒體發(fā)布公關(guān)促銷效果監(jiān)測經(jīng) 營營 銷廣告活動(dòng)在企業(yè)中的位置促 銷廣告促銷組合新聞宣傳促銷公共關(guān)系廣告注意興趣欲望記憶行動(dòng)營銷組合Product 產(chǎn)品Place 通路Price 價(jià)格Promotion 促銷廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成營銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置市場調(diào)查市場分析廣告策劃創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要解決什么

2、？改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng) 意 = 創(chuàng) 異 + 創(chuàng) 益帶 著 枷 鎖 跳 舞廣告創(chuàng)意的特征舊元素、新組合情理之中、意料之外駕馭關(guān)聯(lián)什么是好的廣告創(chuàng)意3B原則 Brief + Belief + Best3R秘訣 Rire + Risque + RiviereROI模式 Relevance + Originality + Impact廣告創(chuàng)意必須具備符合品牌核心價(jià)值具有可延伸性創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理示 范隱 喻審視創(chuàng)意的要點(diǎn)WHO 對(duì)誰說 目標(biāo)消費(fèi)者WHAT 說什么 廣告訴求點(diǎn)HOW 怎么說 創(chuàng)意手法電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 紀(jì)錄片式故事式演講式陳述式演示表演式生活片斷式片斷組接型情節(jié)式戲劇式場面型

3、場景型演唱式從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分無明確訴求點(diǎn)、情趣型潛在訴求過程型功能型惡果型無結(jié)果性、潛憂型趣味型轉(zhuǎn)借型效果型理念型、形態(tài)型廣告創(chuàng)意邏輯精要 從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型 懸疑型、驚險(xiǎn)型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場景型 廣告創(chuàng)意邏輯精要 從表述方式劃分故事情節(jié)加解說無語言純故事電影劇情型音樂型廣告歌型廣告創(chuàng)意邏輯精要 從修辭手法劃分 夸張幽默擬人創(chuàng)造虛幻壯觀技巧大膽廣告創(chuàng)意邏輯精要 從情緒上劃分驚險(xiǎn)浪漫深情激昂惡心廣告創(chuàng)意邏輯精要 讓我們開始欣賞踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一

4、名。08:22:4108:22:4108:228/30/2022 8:22:41 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2208:22:4108:22Aug-2230-Aug-22重于泰山，輕于鴻毛。08:22:4108:22:4108:22Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2208:22:4108:22:41August 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年8月30日8:22 上午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。30 八月 20228:22:41 上午08:22:418月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 228:22 上午8月-2208:22August 30, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/8/30 8:22:4108:22:4130 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。8:22:41 上午8:22 上午08:22:418月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。8月-228月-2208:2208:22:4108:22:41Aug-22務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2022/8/30 8:22:41Tuesd