杭州女裝品牌的現(xiàn)狀分析及品牌提升的對策研究

1、杭州女裝品牌的現(xiàn)狀分析及品牌提升的對策研究摘要服裝是一個最講究品牌消費的行業(yè)，品牌對女裝企業(yè)來說，是支持整個企業(yè)的靈魂。所以，杭州女裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)認真審視自身的品牌，以積極的態(tài)度將品牌的建立放在企業(yè)開展的顯赫位置。只有這樣，杭州女裝企業(yè)才能在品牌市場的劇烈競爭中獲得自己應(yīng)有的位置。本文將女裝的品牌提升分為品牌自身的提升與品牌環(huán)境的提升，通過分析杭州女裝的現(xiàn)狀，并比照香港女裝的品牌與品牌開展環(huán)境，提出杭州女裝實在可行的開展策略。關(guān)鍵詞杭州女裝品牌香港品牌環(huán)境策略一、杭州女裝品牌現(xiàn)狀從20世紀90年代初開始，經(jīng)過多年的開展，杭州女裝的影響力與日俱增。杭州市政府順勢提出了打造“中國女裝之都的戰(zhàn)略，決心塑

2、造“中國女裝看杭州的城市品牌。杭州女裝得到了蓬勃開展。但是同時也應(yīng)當(dāng)看到，目前杭州女裝品牌建立的現(xiàn)狀還不容樂觀，在“打造中國女裝之都的浪潮中，品牌提升的必要性與關(guān)鍵性不容無視。分析杭州女裝的品牌現(xiàn)狀，現(xiàn)今杭州女裝普遍存在的問題主要有：1.設(shè)計師地位欠缺。杭州服裝企業(yè)多是民營企業(yè)，對于設(shè)計師的地位并沒有給與足夠的重視。從嚴格意義上來說，大部分杭州服裝只能被稱為“服裝企業(yè)而不是“服裝品牌，這兩者存在著宏大的差異，前者往往盲目追求通過規(guī)模經(jīng)濟來實現(xiàn)自身的利益，這種做法將使服裝的設(shè)計價值在大規(guī)模的浪潮中被稀釋，在服裝設(shè)計的環(huán)節(jié)，多是設(shè)計人員將國外設(shè)計進展翻版，少有形成自我的設(shè)計理念；而后者，整個企業(yè)都

3、是為了實現(xiàn)品牌的價值而運作，設(shè)計師在其中占據(jù)著主導(dǎo)地位。事實上，一個設(shè)計師是一個服裝品牌的靈魂。在一個品牌服裝假設(shè)不能強力提升設(shè)計師的地位，杭州服裝品牌將很難有顯著的進步。2.杭州女裝個體品牌建立弱，缺乏強勢品牌。據(jù)有關(guān)資料的統(tǒng)計，目前杭州已有女裝消費企業(yè)2456家，年產(chǎn)值更是到達了40多億元，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群。但是，在杭州女裝整體規(guī)模為人所認可的背后，杭州女裝的企業(yè)自身品牌建立卻沒有得到足夠的重視。杭州女裝企業(yè)鮮有進展有意識的品牌推廣活動。由于缺少這種大力的宣傳，在我們針對杭州女裝進展的一項調(diào)查中顯示，39.4%的受訪者完全不知道杭州女裝品牌.杭州女裝品牌絕對數(shù)量非?？捎^。但是，品牌數(shù)量并

4、不等于品牌的力量。杭州女裝品牌群體中缺少強有力的品牌，在歷年的銷售排行榜上，鮮有看到杭州女裝的影子。杭州女裝品牌的影響力間隔 國際形象還有很長間隔 。3.杭州女裝整體設(shè)計風(fēng)格趨同，而同一品牌的服裝卻缺乏整體品牌風(fēng)格和精神。杭州女裝品牌缺乏連續(xù)性和個性，在眾多的款式當(dāng)中，很難看出一個品牌的風(fēng)格以及精神，大多數(shù)品牌給人的印象大同小異。之前受江南“水文化的局限，如今又明顯地打上了韓派女裝的烙櫻究其原因，除了服裝界互相抄款的通病之外，最根本的是杭州女裝品牌內(nèi)涵塑造的缺乏，缺少像國際名牌設(shè)計師一樣的有獨特風(fēng)格的設(shè)計。當(dāng)然，諸如JNBY之類的領(lǐng)頭羊已經(jīng)認識到了問題的所在，它們無論是在產(chǎn)品的設(shè)計與包裝，以及

5、推廣上，都正在逐步接近國際化的程度。對于這些有一定品牌根底，迫切想提升品牌價值的企業(yè)來說，品牌的氣氛顯得非常重要。二、杭州女裝品牌的氣氛現(xiàn)狀從杭州女裝的品牌氣氛現(xiàn)狀來看。杭州女裝的專業(yè)市場確實非常興隆，杭州四季青，是知名全國的服裝批發(fā)一條街，這里云集了四季青服裝市嘗蘇杭服裝市嘗常青意法服飾城、杭州電力服裝市嘗杭派精品服裝市嘗新杭派服飾城等大規(guī)模的服裝批發(fā)市場，對杭州乃至浙江的服裝產(chǎn)業(yè)影響宏大。但是，這些專業(yè)市場的大規(guī)模批發(fā)對于杭州女裝的開展起了一定作用的同時卻在一定程度上限制了品牌形象的提升；武林女裝一條街的打造也并不成功并沒有突出“杭州女裝的主題，各大百貨商場的店中店和擁擠的專柜分割銷售形式

6、缺乏大都市應(yīng)有的時代感，商場擁擠,以及普遍缺少檔次，這一切讓杭州女裝離真正的現(xiàn)代時尚形象差了一大截;另外杭州缺少本地的先鋒時尚雜志，市面上的先鋒時尚雜志，都是國外時尚雜志的中國版，如瑞麗，時尚巴莎等。杭州需要一本本地的時尚雜志來引領(lǐng)本地時尚潮流，大力促進本地女裝品牌的建立。三、香港外鄉(xiāng)品牌iselle香港是亞洲的時尚中心也是女裝之都，在國際名品薈萃的香港，它也不缺乏外鄉(xiāng)的知名女裝品牌，如iselle.它是香港本地的一個品牌。在香港這個免稅的購物天堂，與各種國際品牌打拼各種主流的購物商城，通過實地考察iselle位于香港九龍?zhí)劣忠怀?，以及東涌等地的iselle店面，它的價格一般在1000元以上，

7、它的設(shè)計極端女性化，面料都全部選取歐洲進口。與許多歐洲高級時裝價格相當(dāng)。但是香港人很看中這個品牌，很多明星也都是它的忠實顧客。它并不是以低價取勝許多國外品牌，而是以設(shè)計的款式富有香港的特色，迎合東方人的需要而取勝。這個品牌的前生也只是靠掛牌加工來存活的工廠，這與如今杭州的許多靠掛牌消費和外來加工的企業(yè)一樣。但是E陳欽杰矢志建立香港土產(chǎn)時裝品牌，打破“只靠加工，無特色的舊習(xí)。稱iselle在培養(yǎng)設(shè)計新丁方面絕不手軟，這是杭州女裝必須借鑒的。iselle積極投放資源，給予設(shè)計師時機在不同的時裝秀中演出，換來繁華似的獎項固然成為下屬工作的推動力，隨之而來，iselle也因此在各地市場打響。它成功的關(guān)

8、鍵主要有：1.在設(shè)計比賽中脫穎而出。這是iselle獲得成功的第一個關(guān)鍵，或者說是前提。獲得國際認可對于品牌的提升有著宏大的作用。2.明星效應(yīng)。這是iselle成功的另外一個關(guān)鍵，它是本地時裝第一個任用明星代言人的品牌，結(jié)果商品帶動明星的暴光率，明星帶動了時裝，惹來市場上爭相效仿。如今很多香港的明星都是穿iselle,而且很多明星在出席各種場合時都會主動選擇iselle的服裝，到了這個階段，這與靠單純的明星電視廣告代言是不同的。因為一個只是機械的代言，另一個是出于自愿對一個品牌活生生的宣傳。3.款多量少不減價。作為走中高檔的時裝品牌，目的定位為中高檔時裝，調(diào)查顯示，女性購置時裝，最怕與人撞衫，

9、尤其是中高檔時裝的消費者，更是希望自己獨一無二，假設(shè)一個品牌的款式越多，消費量越少的話，那么更有市場叫座力。陳欽杰說：“以前的有位闊太太參加舞會的時候，場內(nèi)競有數(shù)名女士穿上iselle的晚裝，幸好大家不同款，免去了為難，其后這名闊太太一直都有來光臨。杭州是最有可能成為中國女裝中心的城市。它有潛力成為制造中心，時尚中心，貿(mào)易中心。但是如今的開展如國內(nèi)的許多城市一樣遇到了瓶頸。杭州女裝品牌在國際甚至國內(nèi)知名的少之又少。根據(jù)杭州的現(xiàn)狀，要在短期內(nèi)出現(xiàn)一個頂級的時尚品牌是很困難的。在杭州還沒有出現(xiàn)像hanel,Gui之類的頂級名牌之前，出現(xiàn)諸如像iselle之類的高級成衣品牌，對于帶動杭州女裝品牌的推

10、廣和提升的作用是不言而喻的。另外，iselle也是從成衣加工這個如今很多杭州女裝企業(yè)處于的狀況開展起來的，因此，iselle的開展對于杭州女裝品牌的開展有著非常好的指導(dǎo)意義。四杭州女裝品牌提升的策略1.以設(shè)計為主導(dǎo)，培養(yǎng)設(shè)計新力量，并在國家甚至國際比賽中獲得知名和認可。提到開展杭州女裝，設(shè)計理念和創(chuàng)新被認為是首要任務(wù)，占被調(diào)查比例的90.9%。首先從設(shè)計師的角度來說，JNBY的總裁兼首席設(shè)計師李琳有一句話“設(shè)計師首先要感動自己。設(shè)計師需要擁有天生的審美情趣。另一點重要的是，不要被“杭州以及“中國的概念套住，今年全世界的目光都聚焦在2022年巴黎時裝秀的開始秀上面，謝鋒是來自中國的設(shè)計師，而他的

11、作品中見不到明顯的中國烙印，更多的，是已經(jīng)內(nèi)化了的中國文化，而從外觀上來看，已經(jīng)成功擺脫了世界看中國的傳統(tǒng)的“大紅袍。設(shè)計師的設(shè)計要兼顧藝術(shù)和市場需求，擺脫過去學(xué)院派的影響，擺脫自戀傾向，走市場化的創(chuàng)新道路，同時，杜絕涉及雷同，追求個性，追求人性。從企業(yè)的角度來說，沒有了設(shè)計師品牌，設(shè)計師地位從何而來。設(shè)計師在品牌中的地位會因品牌的定位而不同。假設(shè)是一個設(shè)計師品牌，設(shè)計師在其中的靈魂地位不言而喻，但假設(shè)是成衣品牌甚至大規(guī)模企業(yè)，設(shè)計師那么僅僅扮演一個小角色。尤其是在大批量消費的今天，大規(guī)模充滿整個品牌。從本錢的角度來說，大規(guī)模消費能收獲邊際本錢遞減效應(yīng)，但是從塑造一個知名品牌的角度，銷售服裝貴在款多量少，才能表達品牌的價值，彰顯品牌檔次的舉措?！芭囵B(yǎng)設(shè)計新力量是屬于老生常談，關(guān)鍵在于“在國家甚至國際比