【中心組研討發(fā)言】推動網絡視聽節(jié)目精品化

1、【中心組研討發(fā)言】推動網絡視聽節(jié)目精品 化網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化，需要網 絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等 方面提高自覺性和主動性，各盡其責，各顯其能。精品 要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量，形式喜聞樂見， 弘揚真善美、傳遞正能量近些年，網絡視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴大，引 起社會各界廣泛關注。2012年至今，網絡劇、網絡電影、 微電影、網絡綜藝節(jié)目、網絡紀錄片、網絡動畫片、網 絡音頻節(jié)目、網絡短視頻節(jié)目等蓬勃開展，數(shù)量呈爆發(fā) 式增長，目前網絡視聽節(jié)目用戶已達6億，超過2億用 戶有付費收看節(jié)目的習慣。以微電影為代表的原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目一開始零散稚 嫩、品低質差，隨

2、著網絡開展對內容需求的強勁增長， 如今網絡視聽節(jié)目所涉領域之廣、覆蓋范圍之大，已深 刻影響人們文化生活以及視聽節(jié)目創(chuàng)作生產傳播方方面面，不僅讓全社會刮目相看，更讓人們對今后節(jié)目整體 制作生產發(fā)力方向、路徑、方法進行重新考量。盡管原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目數(shù)量、質量不斷提高，但其 創(chuàng)作生產仍面臨不少瓶頸，比方：文化藝術水準良莠不 齊，有數(shù)量缺質量，關注現(xiàn)實的新作少，精品更少，跟 風模仿、同質扎堆問題十分突出；片面強調點擊率、逐 利違規(guī)的情況時有發(fā)生，個別機構熱衷制作傳播娛樂至 上、追星炒星、炫富享樂，甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目，有 的創(chuàng)作者導向意識不強，還在推出“三觀不正”的節(jié)目 內容等。網絡視聽節(jié)目開展的路該

3、怎么走，成為當前社 會和業(yè)界焦點。創(chuàng)作精品化正當其時問題很多，路徑卻很清晰：網民、政府、業(yè)界都在 共同呼喚精品。為解決這些突出問題，國家廣電總局近年一再強調 網上網下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，各級管理部 門正在為落實這一要求細化操作路徑、完善工作機制。 政策指引很清晰，要加強精品創(chuàng)作生產，促進網絡視聽 節(jié)目提質升級。比方，正在實施的“網絡視聽節(jié)目提升 工程”，號召節(jié)目制作機構、網絡視聽平臺、專網平臺、 移動視頻客戶端、視頻上傳用戶、傳輸運營商共同努力， 使電視、電腦、手機上傳播的每一部網絡劇、網絡電影、 紀錄片、少兒節(jié)目、網絡綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目都蘊含 社會主義核心價值觀閃亮元素。這就說明

4、，國家政策不 斷鼓勵原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作生產，尤其著力推動網絡 視聽節(jié)目在價值觀和制作品質等方面不斷實現(xiàn)精品化。受眾訴求很清晰，他們早就過了給什么就看什么的 階段，基于網絡特性，受眾面對海量節(jié)目內容，具有絕 對的選擇自主權，也只有優(yōu)質節(jié)目才能吸引他們付費訂 閱。近兩年，粗制濫造的網絡電影、網絡劇以及水分大 的電視劇越來越無人問津，反之，精心制作的節(jié)目收視、 點擊一路走高。業(yè)界希望同樣清晰，他們呼吁營造健康有序良性循 環(huán)的開展環(huán)境，希望多措并舉切實鼓勵精品創(chuàng)作傳播并 保障其合法權益，防止劣幣驅逐良幣。精品化是網絡視聽節(jié)目開展大勢所趨。道理不難理 解：只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費

5、需求，網絡視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長的源源動 力。創(chuàng)新傳達時代精神什么是精品？精品應當是認真創(chuàng)作、精心打造的作 品，它應當具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂 魄是指它要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想 為靈魂，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀；接地氣指它要真切 表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、 所愿；聚人氣是指形式喜聞樂見，并且要溫暖人、感染 人、教育人、團結人、鼓舞人，弘揚真善美、傳遞正能 量。精品很難做出來嗎？不難也難。說不難，看近年廣 電總局實施精品工程，參評作品一年比一年多，作品質 量一年比一年高，這就說明只要認真、努力，出精品是 可以展望、可以達成的；說難，是當下還

6、有許多節(jié)目創(chuàng) 作生產機構和傳播平臺，存在經濟效益第一的慣性思維, 吸眼球、吸流量、掙快錢，生產了相當多粗制濫造的節(jié) 目內容。時至今日，社會已經認識到，網絡視聽節(jié)目是新時 代的新型廣播電視，它與傳統(tǒng)廣播電視的性質、使命、 作用一脈相承，因此內容標準也必然一樣，對節(jié)目內涵、 精神、價值觀、品質的要求是一致的，那種認為網絡視 聽節(jié)目可以繼續(xù)野蠻生長的觀點是脫離現(xiàn)實的。與此同 時，網絡視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、 接受場景、節(jié)奏時長、受眾習慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性， 隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術新手段不斷運用， 網絡視聽節(jié)目將因其本身特性而進化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目 更加不同的新樣態(tài)，因而也會

7、不斷“創(chuàng)造”出新的需求、 新的視聽文化，而網絡視聽節(jié)目評價標準也會逐漸完善、 清晰，成為人們評價精品的重要參考。凝心聚力開拓新天地網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；⒊B(tài)化顯然不會 一蹴而就，這需要網絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、 研究者、評論者等提高自覺性和主動性，在推動原創(chuàng)網 絡視聽節(jié)目精品化開展上各盡其責，各顯其能。相關部門應審時度勢進一步加強引導。充分吸取傳 統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產的經驗和方法，在題材規(guī)劃、劇本 創(chuàng)作、作品生產、作品評論等方面加大重視程度，在人 才培訓、資金扶持、評優(yōu)獎勵等方面采取更切合開展實 際的措施，為適應網絡生產網絡傳播特性的視聽節(jié)目建 立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權保

8、護與內容審核制 度與方法。播出平臺應切實負起社會責任。網絡視聽節(jié)目是廣 泛影響社會思想的精神產品，提供視聽節(jié)目服務應當確 保社會效益優(yōu)先，力爭社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。播 放平臺在精品化進程中有特殊的導向、推動作用，有影 響力的平臺選擇什么作品，推介什么作品，對節(jié)目創(chuàng)作 機構有直接的號召、引領作用，應在力推精品同時堅決 不給劣質節(jié)目提供傳播空間。節(jié)目創(chuàng)作生產機構應跟上時代開展，將原創(chuàng)網絡視 聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產作為戰(zhàn)略重點，調動各方優(yōu)質資源, 緊跟變化、勇敢創(chuàng)新，提高精品創(chuàng)作生產能力和水平， 以質量越來越高、數(shù)量越來越多、越來越受歡迎的精品 占據(jù)內容生產高地，贏得口碑、贏得市場。節(jié)目受眾應表達社會責任意識。受眾不僅是網絡視 聽節(jié)目的觀賞者、評論者，更應是網絡視聽節(jié)目精品化 的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產根本動 力，受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者，越來越多的 短視頻節(jié)目就是普通網民自己創(chuàng)作生產的。受眾要認識 到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩，節(jié)目同樣會對 他人和社會產生影響。行業(yè)協(xié)會應專注職能定位，發(fā)揮橋梁紐帶作用。團 結催促會員切實履行行業(yè)公約，不斷提高行業(yè)自教自律 效能。除了不斷完善已經定型的業(yè)務和節(jié)目的形態(tài)行為 和內容準那么，還要密切關注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務領域、 類型、形態(tài)，及時出臺有針對性的符合實