【中心組研討發(fā)言】推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品化

1、【中心組研討發(fā)言】推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品 化網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化，需要網(wǎng) 絡(luò)視聽領(lǐng)域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等 方面提高自覺性和主動性，各盡其責(zé)，各顯其能。精品 要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量，形式喜聞樂見， 弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量近些年，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴(kuò)大，引 起社會各界廣泛關(guān)注。2012年至今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、 微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng) 絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目等蓬勃開展，數(shù)量呈爆發(fā) 式增長，目前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目用戶已達(dá)6億，超過2億用 戶有付費(fèi)收看節(jié)目的習(xí)慣。以微電影為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一開始零散稚 嫩、品低質(zhì)差，隨

2、著網(wǎng)絡(luò)開展對內(nèi)容需求的強(qiáng)勁增長， 如今網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目所涉領(lǐng)域之廣、覆蓋范圍之大，已深 刻影響人們文化生活以及視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)傳播方方面面，不僅讓全社會刮目相看，更讓人們對今后節(jié)目整體 制作生產(chǎn)發(fā)力方向、路徑、方法進(jìn)行重新考量。盡管原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量不斷提高，但其 創(chuàng)作生產(chǎn)仍面臨不少瓶頸，比方：文化藝術(shù)水準(zhǔn)良莠不 齊，有數(shù)量缺質(zhì)量，關(guān)注現(xiàn)實(shí)的新作少，精品更少，跟 風(fēng)模仿、同質(zhì)扎堆問題十分突出；片面強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率、逐 利違規(guī)的情況時有發(fā)生，個別機(jī)構(gòu)熱衷制作傳播娛樂至 上、追星炒星、炫富享樂，甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目，有 的創(chuàng)作者導(dǎo)向意識不強(qiáng)，還在推出“三觀不正”的節(jié)目 內(nèi)容等。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目開展的路該

3、怎么走，成為當(dāng)前社 會和業(yè)界焦點(diǎn)。創(chuàng)作精品化正當(dāng)其時問題很多，路徑卻很清晰：網(wǎng)民、政府、業(yè)界都在 共同呼喚精品。為解決這些突出問題，國家廣電總局近年一再強(qiáng)調(diào) 網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，各級管理部 門正在為落實(shí)這一要求細(xì)化操作路徑、完善工作機(jī)制。 政策指引很清晰，要加強(qiáng)精品創(chuàng)作生產(chǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽 節(jié)目提質(zhì)升級。比方，正在實(shí)施的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提升 工程”，號召節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、專網(wǎng)平臺、 移動視頻客戶端、視頻上傳用戶、傳輸運(yùn)營商共同努力， 使電視、電腦、手機(jī)上傳播的每一部網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、 紀(jì)錄片、少兒節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目都蘊(yùn)含 社會主義核心價值觀閃亮元素。這就說明

4、，國家政策不 斷鼓勵原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)，尤其著力推動網(wǎng)絡(luò) 視聽節(jié)目在價值觀和制作品質(zhì)等方面不斷實(shí)現(xiàn)精品化。受眾訴求很清晰，他們早就過了給什么就看什么的 階段，基于網(wǎng)絡(luò)特性，受眾面對海量節(jié)目內(nèi)容，具有絕 對的選擇自主權(quán)，也只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能吸引他們付費(fèi)訂 閱。近兩年，粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇以及水分大 的電視劇越來越無人問津，反之，精心制作的節(jié)目收視、 點(diǎn)擊一路走高。業(yè)界希望同樣清晰，他們呼吁營造健康有序良性循 環(huán)的開展環(huán)境，希望多措并舉切實(shí)鼓勵精品創(chuàng)作傳播并 保障其合法權(quán)益，防止劣幣驅(qū)逐良幣。精品化是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目開展大勢所趨。道理不難理 解：只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費(fèi)

5、需求，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長的源源動 力。創(chuàng)新傳達(dá)時代精神什么是精品？精品應(yīng)當(dāng)是認(rèn)真創(chuàng)作、精心打造的作 品，它應(yīng)當(dāng)具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂 魄是指它要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想 為靈魂，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀；接地氣指它要真切 表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、 所愿；聚人氣是指形式喜聞樂見，并且要溫暖人、感染 人、教育人、團(tuán)結(jié)人、鼓舞人，弘揚(yáng)真善美、傳遞正能 量。精品很難做出來嗎？不難也難。說不難，看近年廣 電總局實(shí)施精品工程，參評作品一年比一年多，作品質(zhì) 量一年比一年高，這就說明只要認(rèn)真、努力，出精品是 可以展望、可以達(dá)成的；說難，是當(dāng)下還

6、有許多節(jié)目創(chuàng) 作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和傳播平臺，存在經(jīng)濟(jì)效益第一的慣性思維, 吸眼球、吸流量、掙快錢，生產(chǎn)了相當(dāng)多粗制濫造的節(jié) 目內(nèi)容。時至今日，社會已經(jīng)認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是新時 代的新型廣播電視，它與傳統(tǒng)廣播電視的性質(zhì)、使命、 作用一脈相承，因此內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也必然一樣，對節(jié)目內(nèi)涵、 精神、價值觀、品質(zhì)的要求是一致的，那種認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視 聽節(jié)目可以繼續(xù)野蠻生長的觀點(diǎn)是脫離現(xiàn)實(shí)的。與此同 時，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、 接受場景、節(jié)奏時長、受眾習(xí)慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性， 隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術(shù)新手段不斷運(yùn)用， 網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目將因其本身特性而進(jìn)化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目 更加不同的新樣態(tài)，因而也會

7、不斷“創(chuàng)造”出新的需求、 新的視聽文化，而網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目評價標(biāo)準(zhǔn)也會逐漸完善、 清晰，成為人們評價精品的重要參考。凝心聚力開拓新天地網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化顯然不會 一蹴而就，這需要網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、 研究者、評論者等提高自覺性和主動性，在推動原創(chuàng)網(wǎng) 絡(luò)視聽節(jié)目精品化開展上各盡其責(zé)，各顯其能。相關(guān)部門應(yīng)審時度勢進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)。充分吸取傳 統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)和方法，在題材規(guī)劃、劇本 創(chuàng)作、作品生產(chǎn)、作品評論等方面加大重視程度，在人 才培訓(xùn)、資金扶持、評優(yōu)獎勵等方面采取更切合開展實(shí) 際的措施，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的視聽節(jié)目建 立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權(quán)保

8、護(hù)與內(nèi)容審核制 度與方法。播出平臺應(yīng)切實(shí)負(fù)起社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是廣 泛影響社會思想的精神產(chǎn)品，提供視聽節(jié)目服務(wù)應(yīng)當(dāng)確 保社會效益優(yōu)先，力爭社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。播 放平臺在精品化進(jìn)程中有特殊的導(dǎo)向、推動作用，有影 響力的平臺選擇什么作品，推介什么作品，對節(jié)目創(chuàng)作 機(jī)構(gòu)有直接的號召、引領(lǐng)作用，應(yīng)在力推精品同時堅(jiān)決 不給劣質(zhì)節(jié)目提供傳播空間。節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)應(yīng)跟上時代開展，將原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視 聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，調(diào)動各方優(yōu)質(zhì)資源, 緊跟變化、勇敢創(chuàng)新，提高精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力和水平， 以質(zhì)量越來越高、數(shù)量越來越多、越來越受歡迎的精品 占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)高地，贏得口碑、贏得市場。節(jié)目受眾應(yīng)表達(dá)社會責(zé)任意識。受眾不僅是網(wǎng)絡(luò)視 聽節(jié)目的觀賞者、評論者，更應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品化 的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)根本動 力，受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者，越來越多的 短視頻節(jié)目就是普通網(wǎng)民自己創(chuàng)作生產(chǎn)的。受眾要認(rèn)識 到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩，節(jié)目同樣會對 他人和社會產(chǎn)生影響。行業(yè)協(xié)會應(yīng)專注職能定位，發(fā)揮橋梁紐帶作用。團(tuán) 結(jié)催促會員切實(shí)履行行業(yè)公約，不斷提高行業(yè)自教自律 效能。除了不斷完善已經(jīng)定型的業(yè)務(wù)和節(jié)目的形態(tài)行為 和內(nèi)容準(zhǔn)那么，還要密切關(guān)注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域、 類型、形態(tài)，及時出臺有針對性的符合實(shí)