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文檔簡介
1、【中心組研討發(fā)言】推動網絡視聽節(jié)目精品 化網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?;?、常態(tài)化,需要網 絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等 方面提高自覺性和主動性,各盡其責,各顯其能。精品 要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量,形式喜聞樂見, 弘揚真善美、傳遞正能量近些年,網絡視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴大,引 起社會各界廣泛關注。2012年至今,網絡劇、網絡電影、 微電影、網絡綜藝節(jié)目、網絡紀錄片、網絡動畫片、網 絡音頻節(jié)目、網絡短視頻節(jié)目等蓬勃開展,數(shù)量呈爆發(fā) 式增長,目前網絡視聽節(jié)目用戶已達6億,超過2億用 戶有付費收看節(jié)目的習慣。以微電影為代表的原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目一開始零散稚 嫩、品低質差,隨
2、著網絡開展對內容需求的強勁增長, 如今網絡視聽節(jié)目所涉領域之廣、覆蓋范圍之大,已深 刻影響人們文化生活以及視聽節(jié)目創(chuàng)作生產傳播方方面面,不僅讓全社會刮目相看,更讓人們對今后節(jié)目整體 制作生產發(fā)力方向、路徑、方法進行重新考量。盡管原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目數(shù)量、質量不斷提高,但其 創(chuàng)作生產仍面臨不少瓶頸,比方:文化藝術水準良莠不 齊,有數(shù)量缺質量,關注現(xiàn)實的新作少,精品更少,跟 風模仿、同質扎堆問題十分突出;片面強調點擊率、逐 利違規(guī)的情況時有發(fā)生,個別機構熱衷制作傳播娛樂至 上、追星炒星、炫富享樂,甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目,有 的創(chuàng)作者導向意識不強,還在推出“三觀不正”的節(jié)目 內容等。網絡視聽節(jié)目開展的路該
3、怎么走,成為當前社 會和業(yè)界焦點。創(chuàng)作精品化正當其時問題很多,路徑卻很清晰:網民、政府、業(yè)界都在 共同呼喚精品。為解決這些突出問題,國家廣電總局近年一再強調 網上網下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度,各級管理部 門正在為落實這一要求細化操作路徑、完善工作機制。 政策指引很清晰,要加強精品創(chuàng)作生產,促進網絡視聽 節(jié)目提質升級。比方,正在實施的“網絡視聽節(jié)目提升 工程”,號召節(jié)目制作機構、網絡視聽平臺、專網平臺、 移動視頻客戶端、視頻上傳用戶、傳輸運營商共同努力, 使電視、電腦、手機上傳播的每一部網絡劇、網絡電影、 紀錄片、少兒節(jié)目、網絡綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目都蘊含 社會主義核心價值觀閃亮元素。這就說明
4、,國家政策不 斷鼓勵原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作生產,尤其著力推動網絡 視聽節(jié)目在價值觀和制作品質等方面不斷實現(xiàn)精品化。受眾訴求很清晰,他們早就過了給什么就看什么的 階段,基于網絡特性,受眾面對海量節(jié)目內容,具有絕 對的選擇自主權,也只有優(yōu)質節(jié)目才能吸引他們付費訂 閱。近兩年,粗制濫造的網絡電影、網絡劇以及水分大 的電視劇越來越無人問津,反之,精心制作的節(jié)目收視、 點擊一路走高。業(yè)界希望同樣清晰,他們呼吁營造健康有序良性循 環(huán)的開展環(huán)境,希望多措并舉切實鼓勵精品創(chuàng)作傳播并 保障其合法權益,防止劣幣驅逐良幣。精品化是網絡視聽節(jié)目開展大勢所趨。道理不難理 解:只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費
5、需求,網絡視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長的源源動 力。創(chuàng)新傳達時代精神什么是精品?精品應當是認真創(chuàng)作、精心打造的作 品,它應當具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂 魄是指它要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想 為靈魂,呈現(xiàn)社會主義核心價值觀;接地氣指它要真切 表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、 所愿;聚人氣是指形式喜聞樂見,并且要溫暖人、感染 人、教育人、團結人、鼓舞人,弘揚真善美、傳遞正能 量。精品很難做出來嗎?不難也難。說不難,看近年廣 電總局實施精品工程,參評作品一年比一年多,作品質 量一年比一年高,這就說明只要認真、努力,出精品是 可以展望、可以達成的;說難,是當下還
6、有許多節(jié)目創(chuàng) 作生產機構和傳播平臺,存在經濟效益第一的慣性思維, 吸眼球、吸流量、掙快錢,生產了相當多粗制濫造的節(jié) 目內容。時至今日,社會已經認識到,網絡視聽節(jié)目是新時 代的新型廣播電視,它與傳統(tǒng)廣播電視的性質、使命、 作用一脈相承,因此內容標準也必然一樣,對節(jié)目內涵、 精神、價值觀、品質的要求是一致的,那種認為網絡視 聽節(jié)目可以繼續(xù)野蠻生長的觀點是脫離現(xiàn)實的。與此同 時,網絡視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、 接受場景、節(jié)奏時長、受眾習慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性, 隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術新手段不斷運用, 網絡視聽節(jié)目將因其本身特性而進化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目 更加不同的新樣態(tài),因而也會
7、不斷“創(chuàng)造”出新的需求、 新的視聽文化,而網絡視聽節(jié)目評價標準也會逐漸完善、 清晰,成為人們評價精品的重要參考。凝心聚力開拓新天地網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?;⒊B(tài)化顯然不會 一蹴而就,這需要網絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、 研究者、評論者等提高自覺性和主動性,在推動原創(chuàng)網 絡視聽節(jié)目精品化開展上各盡其責,各顯其能。相關部門應審時度勢進一步加強引導。充分吸取傳 統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產的經驗和方法,在題材規(guī)劃、劇本 創(chuàng)作、作品生產、作品評論等方面加大重視程度,在人 才培訓、資金扶持、評優(yōu)獎勵等方面采取更切合開展實 際的措施,為適應網絡生產網絡傳播特性的視聽節(jié)目建 立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權保
8、護與內容審核制 度與方法。播出平臺應切實負起社會責任。網絡視聽節(jié)目是廣 泛影響社會思想的精神產品,提供視聽節(jié)目服務應當確 保社會效益優(yōu)先,力爭社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。播 放平臺在精品化進程中有特殊的導向、推動作用,有影 響力的平臺選擇什么作品,推介什么作品,對節(jié)目創(chuàng)作 機構有直接的號召、引領作用,應在力推精品同時堅決 不給劣質節(jié)目提供傳播空間。節(jié)目創(chuàng)作生產機構應跟上時代開展,將原創(chuàng)網絡視 聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產作為戰(zhàn)略重點,調動各方優(yōu)質資源, 緊跟變化、勇敢創(chuàng)新,提高精品創(chuàng)作生產能力和水平, 以質量越來越高、數(shù)量越來越多、越來越受歡迎的精品 占據(jù)內容生產高地,贏得口碑、贏得市場。節(jié)目受眾應表達社會責任意識。受眾不僅是網絡視 聽節(jié)目的觀賞者、評論者,更應是網絡視聽節(jié)目精品化 的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產根本動 力,受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者,越來越多的 短視頻節(jié)目就是普通網民自己創(chuàng)作生產的。受眾要認識 到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩,節(jié)目同樣會對 他人和社會產生影響。行業(yè)協(xié)會應專注職能定位,發(fā)揮橋梁紐帶作用。團 結催促會員切實履行行業(yè)公約,不斷提高行業(yè)自教自律 效能。除了不斷完善已經定型的業(yè)務和節(jié)目的形態(tài)行為 和內容準那么,還要密切關注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務領域、 類型、形態(tài),及時出臺有針對性的符合實
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