2022年內(nèi)衣開拓縣級空白市場營銷計劃范文

1、第PAGE4頁共NUMPAGES4頁2022年內(nèi)衣開拓縣級空白市場營銷計劃范文目前國際、國內(nèi)一線內(nèi)衣品牌，一般是在一線城市的主流商場進行銷售，但基于公司現(xiàn)實狀況我認(rèn)為可以反其道而行，開展了“下鄉(xiāng)”行動，通過開拓縣級空白市場來提高市場占有率，進而為全面進入一二線城市做好物質(zhì)與思想準(zhǔn)備。內(nèi)衣，在國內(nèi)市場迅速發(fā)展，在一二線城市，愛慕成為了國際、國內(nèi)品牌中的佼佼者。然而，近幾年隨著市場競爭加劇，與前幾年銷量連續(xù)大幅度增長相比，進入了緩慢增長期，尤其是05年，由于保暖內(nèi)衣行業(yè)在一二線城市，幾乎全線展開了價格戰(zhàn)，激烈的競爭依然給內(nèi)衣市場造成了一定的壓力。這樣的市場狀況讓很多內(nèi)衣公司感到了前所未有的困惑與迷

2、惘。通過這一段時間市場摸索和考察，與業(yè)內(nèi)人士深入的溝通討論，認(rèn)為目前市場問題聚焦在四個方面：一、行業(yè)容量不斷擴大，如何搶占市場？內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，尤其是經(jīng)過保暖內(nèi)衣的拉動，市場容量在不斷擴大，對于所有的內(nèi)衣品牌來說將是很好的機遇。而作為我公司品牌的內(nèi)衣，在既無品牌知名度又無其它優(yōu)勢的情況下，怎樣才能在不斷上升的市場容量中搶占到更多的市場份額？二、一二線市場日趨競爭，將朝什么方向擴展？一、二線城市商場高額進場費、促銷費讓廠家、公司不堪重負(fù)，激烈的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，更是將商場變成了競爭的焦點，發(fā)展空間非常有限。對于我公司內(nèi)衣，固然一線市場要去打拼，但要進一步開拓市場，將應(yīng)朝哪個方向擴展？三、

3、消費形態(tài)發(fā)生變化，我們?nèi)绾螒?yīng)對？隨著人們消費心理的變化，個性化消費正日益明顯。特別是在大中城市，消費趨同減弱，個性化成為時尚，產(chǎn)品、市場將進一步細(xì)分，導(dǎo)致每個品牌形成大的銷量都很困難。哪里是內(nèi)衣品牌的黃金市場？四、品牌競爭白熱化，我們將如何突圍？在商場里面臨的不僅僅是其他優(yōu)秀品牌的競爭，國內(nèi)眾多二三線內(nèi)衣品牌也讓我們感受到了壓力，各商場的競爭呈現(xiàn)白熱化，那么公司內(nèi)衣將如何在“品牌大戰(zhàn)”中實現(xiàn)突圍？綜合以上問題，我認(rèn)為：渠道下沉，切入縣城市場，做國內(nèi)自有品牌渠道下沉的先行者、典范！因為作為內(nèi)衣品牌，縣城市場有它自身的特點，決定了下一個“黃金市場”。1、消費潛力日漸提升隨著經(jīng)濟的發(fā)展，縣級市場消費

4、潛力正在快速提升，平均消費水平與中等城市還有許多差距，但有購買力的人群數(shù)量不容忽視。2、品牌意識逐步增強縣級市場消費者在品牌意識方面普遍弱于大中城市，但這種狀況正在逐步改變。隨著消費支付能力的提升，消費者品牌意識在逐步加強，愿意為大品牌支付一定的品牌溢價；3、消費商圈相對集中縣級城市往往只有一個“黃金”主流商圈，消費商圈相對較為集中，而且由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)的不成熟，縣城的商圈，就等于是全縣的商圈。4、真正名牌產(chǎn)品缺位雖然縣級市場消費能力正在不斷的提升，但真正的名牌產(chǎn)品進入縣級市場的并不多。造成許多縣城的中高消費人群，大多到鄰近的中心城市購買服裝，導(dǎo)致縣城品牌服裝不多。但內(nèi)衣家居服類產(chǎn)品，作為人們隨機

5、性購買、重復(fù)性購買較強的產(chǎn)品，消費者不會專門去大中城市購買，因此，我公司品牌內(nèi)衣主攻縣城大有可為。2022年內(nèi)衣開拓縣級空白市場營銷計劃范文（二）根據(jù)教育部_號令教育系統(tǒng)內(nèi)部審計工作規(guī)定和及省、市有關(guān)文件會議精神，結(jié)合芙蓉區(qū)教育局內(nèi)部審計制度及具體情況，制定_年內(nèi)部審計工作計劃，具體如下：一、指導(dǎo)思想：認(rèn)真貫徹落實_精神，以_為統(tǒng)領(lǐng)，繼續(xù)堅持“圍繞中心、服務(wù)大局”的指導(dǎo)思想，牢固樹立“審計為發(fā)展服務(wù)”的科學(xué)理念，切實履行監(jiān)督職責(zé)，發(fā)揮審計工作推進教育發(fā)展、推進依法行政、推進制度創(chuàng)新的作用。二、工作重點(一)繼續(xù)深化經(jīng)濟責(zé)任審計。認(rèn)真執(zhí)行縣級以下黨政領(lǐng)導(dǎo)干部任期經(jīng)濟責(zé)任審計暫行規(guī)定，做到凡“離”

6、必審。同時加強任期內(nèi)經(jīng)濟責(zé)任審計，使審計關(guān)口前移，變審計發(fā)現(xiàn)型為預(yù)防型。進一步規(guī)范經(jīng)濟責(zé)任審計行為，嘗試實行經(jīng)濟責(zé)任審計預(yù)告制、工作聯(lián)系制、情況報告制、跟蹤落實制、結(jié)果公告制等。(二)繼續(xù)深入開展財務(wù)收支審計。以自主創(chuàng)新為動力，在經(jīng)濟責(zé)任審計的基礎(chǔ)上實施財務(wù)收支的真實、合法、效益的審計，努力深化審計內(nèi)容，不斷改進審計方法。積極開展食堂、房屋出租等情況的審計，逐步規(guī)范核算行為，提高資金使用效益。(三)進一步完善相關(guān)的內(nèi)部審計制度和操作規(guī)程，搞好內(nèi)審人員后續(xù)教育工作。(四)認(rèn)真抓好跟蹤審計。以審計意見、建議的落實和審計成果的運用為重點，實行跟蹤審計回訪制度。督促檢查單位自覺執(zhí)行審計意見和建議，促進單位財務(wù)管理工作進一步規(guī)范化、制度化、法制化。三、主要措施1.堅持以人為本，以法治審的原則。加強審計隊伍建設(shè)，提高審計人員的素質(zhì)，努力學(xué)習(xí)審計法、會計法、內(nèi)部審計具體準(zhǔn)則等法律、法規(guī)和審計業(yè)務(wù)知識，繼續(xù)發(fā)揚“依法、求真、嚴(yán)謹(jǐn)、奮進、奉獻”的審計精神。2.貫徹“全面審計、突出重點”的方針，做到認(rèn)識到位;強化管理、夯實基礎(chǔ)、質(zhì)量到位;突出重點、落實責(zé)任，成果到位。開展文明審計樹立公開、公正、文明、廉潔的審計形象。3.堅持求真務(wù)實，講求實效的要求，堅持一切從實際出發(fā)，實事求是，以_來正確對待改革發(fā)展中