明星代言責(zé)任法律問題研究

1、明星代言責(zé)責(zé)任法律問問題研究摘要：當(dāng)代商業(yè)業(yè)競爭激烈烈,為了生生存,商家家們使用各各種手段來來吸引消費(fèi)費(fèi)者。廣告告是運(yùn)用最最廣泛且最最有效的手手段之一,利用影視視、體育明明星做廣告告或形象代代言,是國國內(nèi)外一些些廠商進(jìn)行行商品和企企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷售售量的一個個慣例。然然而,我國國現(xiàn)行法律律在明星代代言人責(zé)任任制度上存存在缺陷,造成對明明星代言行行為缺乏有有效的法律律規(guī)制,因因此,有必必要以廣告法及及適用于廣廣告法的若若干問題的的解釋為基基礎(chǔ)，對目目前廣告法法尚未明確確的關(guān)于明明星代言法法律責(zé)任問問題做出建建議。并從從民法通則則、中華人人民共和國國反不正當(dāng)當(dāng)競爭法、中華人民民共和國消消費(fèi)者權(quán)益益

2、保障法相相關(guān)條列中中探討民心心代言法律律責(zé)任問題題，改變大大多數(shù)人僅僅以廣告法法為法律依依據(jù)尋找明明星代言法法律責(zé)任的的誤區(qū)，提提出建議對對明星代言言責(zé)任進(jìn)行行專門立法法，以保障障廣大消費(fèi)費(fèi)者的利益益。關(guān)鍵字：明明星代言廣告 法律責(zé)任任 消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益 因?yàn)槊餍切堑纳矸菖c與眾不同，具具有相當(dāng)大大的社會影影響力和號號召力，觀觀眾會因?yàn)闉橄矚g明星星，轉(zhuǎn)嫁到到其代言的的產(chǎn)品上去去。特別是是一些本身身就虛假的的、不負(fù)責(zé)責(zé)任的醫(yī)療療、藥品廣廣告，延誤誤病情，浪浪費(fèi)錢財，公公眾人物再再替他們作作廣告無疑疑是帶來更更大的欺騙騙性和更大大的危害，這這樣無異于于間接“殺殺人”。所所以，作為為公眾人物物，他們具具有

3、一定的的閃光點(diǎn)，使使很多人關(guān)關(guān)注的對象象，是大眾眾崇拜和追追捧的對象象，也就更更應(yīng)有義務(wù)務(wù)和責(zé)任對對公眾的利利益著想。當(dāng)然，明明星也是這這個社會的的一份子，對對于社會的的和諧發(fā)展展以及社會會各方面的的規(guī)范協(xié)調(diào)調(diào)，同樣責(zé)責(zé)無旁貸。上海大學(xué)學(xué)影視藝術(shù)術(shù)技術(shù)學(xué)重要事件回回顧自稱“非著著名相聲演演員”的郭郭德綱，因因一起涉嫌嫌虛假宣傳傳的廣告代代言事件而而“著名”起來。事事情緣起22007年年央視“3315”晚會，郭德德綱代言“藏秘排油油”減肥茶茶廣告因涉涉嫌虛假宣宣傳被曝光光，名人、明星代言言廣告的話話題再度引引發(fā)廣泛關(guān)關(guān)注。 這這是 沈潔潔 的學(xué)年年論文 20088年,三鹿鹿嬰幼兒奶奶粉安全事事故

4、引起了了政府和社社會各界的的廣泛關(guān)注注。往日里里眾多明星星粉墨登場場,頻頻為為問題嬰幼幼兒奶粉做做廣告宣傳傳仍歷歷在在目。但發(fā)發(fā)生嬰幼兒兒奶粉安全全事件后,這些明星星們又紛紛紛以各種方方式來推卸卸責(zé)任。據(jù)報道,著名影視視明星張國國立出面為為自己的妻妻子鄧婕辯辯解道:讓讓消費(fèi)者受受害很不應(yīng)應(yīng)該,但那那是五年前前的合同,當(dāng)時的奶奶粉品質(zhì)是是沒有問題題的,我估估計這應(yīng)該該是一個獨(dú)獨(dú)立的事件件,是這批批商品出了了問題。蔣蔣雯麗代言言的雅士利利嬰幼兒奶奶粉,同樣樣也在國家家質(zhì)檢總局局的抽查中中出了問題題。她的經(jīng)經(jīng)紀(jì)人說,蔣雯麗代代言雅士利利嬰幼兒奶奶粉是一年年前的事了了。她曾經(jīng)經(jīng)也考察過過,據(jù)說這這個品

5、牌是是當(dāng)?shù)匾患壹抑髽I(yè)業(yè),質(zhì)檢證證等相關(guān)證證件都有。認(rèn)為蔣雯雯麗不必為為這個事負(fù)負(fù)責(zé),因?yàn)闉樗缘牡哪且慌鷽]沒出現(xiàn)問題題,代言的的合同一年年前就結(jié)束束了。記者者追問她的的經(jīng)紀(jì)人,蔣雯麗接接下這則廣廣告的時候候,剛好生生完小孩,那么她是是否曾經(jīng)給給她的寶寶寶食用過雅雅士利奶粉粉?經(jīng)紀(jì)人人支吾表示示:“這個個我就不知知道了?！标惤ū?、蔣勤勤夫夫婦代言的的伊利嬰幼幼兒奶粉也也被檢出了了問題。在在廣告中他他們拿自己己的孩子說說事,口口口相傳,真真是“值得得信賴”。真是這樣樣嗎?這些些明星們給給我們很突突出的印象象是,他們們在極力推推脫自己的的責(zé)任。首首先,他們們都是明知知自己是有有責(zé)任的才才這樣極

6、力力尋找托辭辭。其次,想利用簽簽訂合同的的時間差,在沒有任任何證據(jù)的的情況下,自己說他他(她)代代言時的產(chǎn)產(chǎn)品當(dāng)時是是沒有問題題的。再次次,他們沒沒有說明他他們是如何何進(jìn)行調(diào)查查的,更重重要的是沒沒有說明自自己親身食食用這種產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)歷歷和體會。最后,表表現(xiàn)出了他他們無視社社會責(zé)任感感的一種態(tài)態(tài)度,真是是令人氣憤憤!那么,這些明星星的代言行行為應(yīng)該向向社會承擔(dān)擔(dān)什么樣的的責(zé)任?是是否應(yīng)當(dāng)被被追究相關(guān)關(guān)法律責(zé)任任呢?2006年年，中國消消費(fèi)者協(xié)會會的一項調(diào)調(diào)查表明，近近7成消費(fèi)費(fèi)者在最近近一年因虛虛假廣告而而權(quán)益受損損，分別有有近半數(shù)接接受調(diào)查者者“很不信信任”商業(yè)業(yè)廣告，近近8成消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為代

7、代言人應(yīng)為為虛假廣告告承擔(dān)連帶帶責(zé)任。 這是 沈沈潔 的學(xué)學(xué)年論文由“砸綱”事件而引引發(fā)的一個個新聞是，33月17日日，北京律律師劉曉原原以公民身身份向全國國人大常委委會建議修修改廣告告法，將將虛假廣告告的代言人人也列為處處罰對象。 這是 沈潔 的的學(xué)年論文文潔 的從事事律師職業(yè)業(yè)10余年年的汪曉遜遜認(rèn)為，明明星做廣告告，原本無無可厚非，明明星本身就就是一種稀稀缺的資源源，如果不不加以利用用，也是對對資源的浪浪費(fèi)。但是是，名人、明星代言言虛假廣告告要負(fù)道義義和法律責(zé)責(zé)任，因?yàn)闉楹芏嗖灰?guī)規(guī)范的廣告告只需普通通的常識即即可判斷。如果代言言的廣告的的確給消費(fèi)費(fèi)者造成了了損害，可可視具體情情況追究代代

8、言人的連連帶責(zé)任，或或按比例承承擔(dān)責(zé)任。 這是 沈潔 的的學(xué)年論文文二、明星代代言承擔(dān)法法律責(zé)任的的必要條件件根據(jù)民法法理論，民民事責(zé)任的的構(gòu)成要件件包括：11、主觀過過錯；2、侵害事實(shí)實(shí)；3、因因果關(guān)系。1、主觀觀過錯明星星代言人有有不履行義義務(wù)、有過過錯；明星星代言的廣廣告是虛假假廣告；二二者有其一一，明星代代言就應(yīng)當(dāng)當(dāng)承擔(dān)法律律責(zé)任，在在后一種的的情況下，明明星代言人人還應(yīng)承擔(dān)擔(dān)連帶責(zé)任任。前述所所言為主觀觀過錯要件件。 2、侵害事實(shí)實(shí) 消費(fèi)者者因使用明明星代言的的產(chǎn)品或服服務(wù)造成了了損失，包包括財產(chǎn)和和人身損失失。3、因因果關(guān)系消消費(fèi)者的損損失與明星星代言行為為存在法律律上的因果果關(guān)系

9、。如如：消費(fèi)者者因食用因因店家保管管不善引發(fā)發(fā)變質(zhì)的食食品造成損損失，而明明星代言的的產(chǎn)品出廠廠時均為合合格產(chǎn)品，那那么，消費(fèi)費(fèi)者的損失失與明星代代言之間就就不存在法法律上的因因果關(guān)系，明明星代言不不承擔(dān)法律律責(zé)任；若若明星代言言的產(chǎn)品為為不合格產(chǎn)產(chǎn)品，明星星對此明知知還宣傳其其為合格產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)費(fèi)者使用后后造成的損損失就與該該明星代言言存在因果果關(guān)系，明明星代言人人就應(yīng)當(dāng)承承擔(dān)法律責(zé)責(zé)任。不可否認(rèn),由于明星星的影響力力,他們所所起的托托的作用用客觀上相相對廣泛.面對因受受自己廣告告影響而使使用不合格格商品并引引發(fā)身體健健康問題的的普通消費(fèi)費(fèi)者,代言言明星可以以不感到不不安、內(nèi)疚疚而不道歉歉,

10、卻不能能回避從合合同的觀點(diǎn)點(diǎn)來看所要要具備的社社會責(zé)任.正如三、根據(jù)廣告法、食品品安全法、消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益保保護(hù)法、民法通通則相關(guān)關(guān)規(guī)定，看看明星代言言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)擔(dān)的法律責(zé)責(zé)任1.從廣廣告法看看明星代言言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)擔(dān)的法律責(zé)責(zé)任廣告法中第二條條明確規(guī)定定：“廣告主、廣告經(jīng)營營者在中華華人民共和和國境內(nèi)從從事廣告活活動，應(yīng)當(dāng)當(dāng)遵守本法法?！睆拇藯l規(guī)規(guī)定中我們們可以看出出廣告法法調(diào)整的的主體是廣廣告主、廣廣告經(jīng)營者者、廣告發(fā)發(fā)布者，而而不是其他他。廣告涉及的的主要是廣廣告作者、廣告工具具 、廣廣告對象三三個要素。具體就商商業(yè)廣告來來說，廣告告作者即廣廣告商，而而代言明星星亦應(yīng)屬于于此范疇，他他們要對廣廣告

11、負(fù)有直直接的法律律責(zé)任和道道德責(zé)任。廣告工具具是指電視視臺、報社社、電臺等等媒體，它它們絕大部部分參與刊刊登、播放放活動 ，因因此要負(fù)有有間接的責(zé)責(zé)任。廣告告對象就是是商家要推推銷的產(chǎn)品品。在這不不得不提的的是明星代代言的廣告告內(nèi)容不能能誤導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者，而消消費(fèi)者也要要增強(qiáng)去偽偽求真的能能力。若明明星代言的的廣告有誤誤導(dǎo)消費(fèi)者者的嫌疑，那那么應(yīng)當(dāng)追追究其相關(guān)關(guān)的連帶責(zé)責(zé)任。2.從食食品安全法法，看明明星代言應(yīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)哪哪些法律責(zé)責(zé)任食品安全全法第十十五條的規(guī)規(guī)定：“社會團(tuán)體體或者其他他組織、個個人在虛假假廣告中向向消費(fèi)者推推薦食品，是是消費(fèi)者的的合法權(quán)益益受到損害害的，與食食品生產(chǎn)者者一起承擔(dān)擔(dān)

12、連帶責(zé)任任。”根據(jù)該法規(guī)規(guī)定，社會會團(tuán)體或者者其他組織織、個人向向消費(fèi)推薦薦食品，使使消費(fèi)者的的合法權(quán)益益受到損害害的，可能能承擔(dān)連帶帶責(zé)任。因此，像像在“三鹿”事件中的的代言明星星，就應(yīng)該該受到連帶帶法律責(zé)任任。3從消消費(fèi)者權(quán)益益保護(hù)法看明星代言言行為應(yīng)當(dāng)當(dāng)承擔(dān)的法法律責(zé)任。消費(fèi)者權(quán)權(quán)益保護(hù)法法所規(guī)定定的,保護(hù)護(hù)消費(fèi)者的的合法權(quán)益益是全社會會的共同責(zé)責(zé)任.國家家鼓勵、支支持一切組組織和個人人對損害消消費(fèi)者合法法權(quán)益的行行為進(jìn)行社社會監(jiān)督.這一社會會共同責(zé)任任和批評監(jiān)監(jiān)督的義務(wù)務(wù),適用于于社會所有有成員,公公眾人物同同樣不能例例外。 按按照商業(yè)廣廣告所涉及及的要素來來看,明星星代言屬于于廣告作

13、者者范疇.明明星是用自自己的形象象和代言支支持廣告內(nèi)內(nèi)容和效果果,對廣告告對象表達(dá)達(dá)了廣告作作者的意圖圖和希望.通俗來說說,就是起起到托的作用,受廣告作作者、廣告商的聘請,在在廠商與潛在在消費(fèi)者之之間起到連連接、勸說說、營銷的的作用.而而明星的影影響力能夠夠強(qiáng)化這一一作用,因因此若消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益因因明星代言言的產(chǎn)品而而受到損害害時，明星星負(fù)有補(bǔ)課課推脫的責(zé)責(zé)任。不僅是在廣廣告內(nèi)容上上,就算從從廣告費(fèi)的的承擔(dān)來看看,也可證證實(shí)明星代代言的作者者性質(zhì).眾眾所周知,明星代言言費(fèi)來自廣廣告商、廠廠商的銷售售利潤的分分成、提前前支取.換換言之,明明星的代言言費(fèi)是由消消費(fèi)者支付付的,因此此二者之間間事實(shí)上構(gòu)

14、構(gòu)成了潛在在的合同關(guān)關(guān)系.按照照誰收益、誰負(fù)擔(dān)的的原則,明明星收益了了,理所當(dāng)當(dāng)然應(yīng)承擔(dān)擔(dān)相應(yīng)的法法律責(zé)任.4從民民法通則的規(guī)定看看明星代言言行為可能能承擔(dān)的法法律責(zé)任。民法通通則第二二條規(guī)定：“中華人人民共和國國民法調(diào)整整平等主體體的公民之之間、法人人之間、公公民和法人人之間的財財產(chǎn)關(guān)系和和人身關(guān)系系。”很顯顯然，明星星代言行為為在該法的的調(diào)整范圍圍之內(nèi)。民法通則則第一百百零六條規(guī)規(guī)定：“公公民、法人人違反合同同或者不履履行其他義義務(wù)的，應(yīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民民事責(zé)任。公民、法法人由于過過錯侵害國國家的、集集體的財產(chǎn)產(chǎn)，侵害他他人財產(chǎn)、人身的應(yīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民民事責(zé)任?！泵穹ǚㄍ▌t第第一百三十十條規(guī)定：“二

15、人以以上共同侵侵權(quán)造成他他人損害的的，應(yīng)當(dāng)承承擔(dān)連帶責(zé)責(zé)任?！备鶕?jù)民法法通則的的上述規(guī)定定，明星代代言人在違違反合同、不履行義義務(wù)應(yīng)當(dāng)承承擔(dān)責(zé)任；明星代言言人由于過過錯侵害國國家、集體體、他人的的財產(chǎn)和他他人人身的的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)擔(dān)責(zé)任；明明星代言人人與他人共共同侵權(quán)造造成損害的的，應(yīng)當(dāng)承承擔(dān)連帶責(zé)責(zé)任?？傊鶕?jù)民法通則則的規(guī)定定，明星代代言人如果果有不履行行義務(wù)、有有過錯的話話，就可能能承擔(dān)法律律責(zé)任，如如果與他人人共同過錯錯，就承擔(dān)擔(dān)連帶責(zé)任任。四、明星代代言行為應(yīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法法律責(zé)任的的方式明星星代言人在在向消費(fèi)者者宣傳過程程中未履行行義務(wù)、存存在過錯，甚甚至明知虛虛假廣告仍仍然做虛假假宣

16、傳，依依法應(yīng)當(dāng)承承擔(dān)法律責(zé)責(zé)任，但責(zé)責(zé)任的大小小應(yīng)當(dāng)根據(jù)據(jù)事實(shí)情況況和法律的的相關(guān)規(guī)定定來確定。1、根據(jù)據(jù)食品安安全法第第五十五規(guī)規(guī)定，明星星代言人在在食品領(lǐng)域域內(nèi)的虛假假廣告中向向消費(fèi)者推推薦食品，使使消費(fèi)者的的合法權(quán)益益受到損害害的，與食食品生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營者承擔(dān)擔(dān)連帶責(zé)任任。2、在在非食品領(lǐng)領(lǐng)域中，明明星代言的的責(zé)任大小小，應(yīng)當(dāng)依依據(jù)民法法通則的的相關(guān)規(guī)定定確定，根根據(jù)該法第第一百零六六條規(guī)定，明明星代言人人違反合同同或者不履履行其他義義務(wù)的侵害害國家的、集體、他他人財產(chǎn)和和他人人身身的，應(yīng)當(dāng)當(dāng)承擔(dān)與其其過錯相應(yīng)應(yīng)民事責(zé)任任，而不是是連帶責(zé)任任。3、在在非食品領(lǐng)領(lǐng)域中，若若明星明知知為虛假廣廣

17、告仍做宣宣傳，甚至至于和廠家家共議虛假假廣告，則則可能依據(jù)據(jù)民法通通則第一一百三十條條規(guī)定承擔(dān)擔(dān)連帶責(zé)任任。五、措施與與建議名人代言廣廣告，本來來是一種對對于廣告業(yè)業(yè)發(fā)展很不不錯的形式式，有利于于廣告的效效益。然而而，金無足足赤，人無無完人，世世上的事情情也總有不不盡人意的的。名人虛虛假廣告作作為名人廣廣告的變異異,是市場場經(jīng)濟(jì)的非非正常產(chǎn)物物,它降低低了廣告的的可信度,導(dǎo)致了消消費(fèi)者對廣廣告的信用用危機(jī),阻阻礙了廣告告事業(yè)的發(fā)發(fā)展,侵害害了消費(fèi)者者的合法權(quán)權(quán)益,任其其發(fā)展將嚴(yán)嚴(yán)重破壞我我國尚未成成熟的社會會主義市場場經(jīng)濟(jì),因因此要加強(qiáng)強(qiáng)對名人廣廣告的管理理,以法約約之,提高高對名人的的道德要

18、求求,規(guī)范廣廣告市場。在我國國,政府對對市場的監(jiān)監(jiān)管任重而而道遠(yuǎn),對對廣告宣傳傳的管理也也仍需加強(qiáng)強(qiáng)。消費(fèi)者者隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會的發(fā)發(fā)展也會不不斷地成熟熟起來,他他們完全可可以通過法法律手段維維護(hù)自己的的合法權(quán)益益。如遇到到此類似事事件,可以以向生產(chǎn)廠廠家、明星星代言人、廣告商等等提起民事事賠償訴訟訟,后果嚴(yán)嚴(yán)重的甚至至可以追究究主要人員員的刑事責(zé)責(zé)任。這是是在這里，我我作為一個個普通公民民，從社會會道德角度度認(rèn)為代言言人作為一一個獨(dú)立的的平等的民民事主體，在在廣告法律律關(guān)系中是是與廣告主主、廣告經(jīng)經(jīng)營者、廣廣告發(fā)布者者地位平等等的民事主主體，是廣廣告的重要要參與者。名人代言言廣告，獲獲利少則三三

19、五萬元，多多則幾十萬萬甚至上百百萬元，而而一旦被證證明其所代代言的是虛虛假廣告或或者違法，代代言人又不不承擔(dān)責(zé)任任，這導(dǎo)致致了權(quán)利義義務(wù)不對等等。而代言言人所得的的報酬最終終將轉(zhuǎn)嫁到到消費(fèi)者身身上，這就就相當(dāng)于從從消費(fèi)者那那兒得到了了利益。根根據(jù)公平原原則，他就就應(yīng)對消費(fèi)費(fèi)者承擔(dān)一一定的義務(wù)務(wù)，這種義義務(wù)就是保保證自己所所宣傳的商商品的真實(shí)實(shí)性。從法律角度度講,明星星在廣告活活動中是接接受廠家委委托的受托托人,屬于于廣告經(jīng)營營者,即廣告法管理的主主體范疇,故廣告告法及相相關(guān)法律法法規(guī)對廣告告經(jīng)營者的的要求對其其全部具有有約束力。這樣說來來,如果明明星利用自自己的知名名度和消費(fèi)費(fèi)者對他們們的喜愛

20、及及信任,用用衷懇的語語言編造謊謊言稱自己己及家人使使用后的體體會,那就就是與廠家家共同作假假和陳述不不實(shí)內(nèi)容,發(fā)布虛假假廣告,故故意誤導(dǎo)和和欺騙消費(fèi)費(fèi)者的行為為,使消費(fèi)費(fèi)者權(quán)益受受到損害,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)擔(dān)法律責(zé)任任,受到法法律的制裁裁和社會輿輿論的譴責(zé)責(zé)。對此我國應(yīng)應(yīng)該借鑒一一下國外關(guān)關(guān)于這一問問題的相關(guān)關(guān)規(guī)定。如如：美國要要求明星代代言告必須須為“證言言廣告”和和“明示擔(dān)擔(dān)?！?，意意思就是明明星們必須須是其所代代言產(chǎn)品的的直接受益益者和使用用者，否則則就會被重重罰。美國國搖滾巨星星杰克遜曾曾為百事可可樂做廣告告，但有人人發(fā)現(xiàn)他根根本不喝汽汽水后，一一時間他被被公眾列為為知名度高高卻被普遍遍討厭的

21、人人物。一位位好萊塢演演員也因?yàn)闉榧僮C言廣廣告被罰550萬美元元。在日本本，如果明明星代言的的產(chǎn)品屬于于偽劣產(chǎn)品品，明星本本人會向社社會公開道道歉，會很很長時間得得不到任何何工作等，損損失巨大。在歐洲，明明星們也不不敢隨便什什么廣告都都接，因?yàn)闉槿绻匝粤颂摷購V廣告，身敗敗名裂不說說，還可能能遭受牢獄獄之災(zāi)。法法國一位電電視主持人人就曾經(jīng)因因?yàn)樽鎏摷偌購V告而鋃鋃鐺入獄，罪罪名是夸大大產(chǎn)品的功功效。同時，在國國外不會限限制廣告中中的人物是是不是公眾眾人物，是是不是特型型演員，但但是，代言言人必須是是使用過這這個產(chǎn)品的的，沒有用用過，任何何消費(fèi)者有有任何問題題都可以去去起訴這個個代言任何何廣告發(fā)

22、布布者，追究究代言人和和媒體的法法律責(zé)任。上海大學(xué)學(xué)廣告學(xué)系系 從國外的的代言人制制度中，我我們可以看看出我國的的代言制度度的不完善善。作為廣廣告，最講講究的是真真實(shí)性，那那么勢必要要求廣告中中出現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)容是真實(shí)實(shí)可靠的，而而代言人作作為廣告中中出現(xiàn)的一一部分，他他所承擔(dān)的的職責(zé)是表表現(xiàn)廣告真真實(shí)的一面面。他首先先得是廣告告中產(chǎn)品的的使用者，只只有使用過過產(chǎn)品的人人，才有資資格評訴該該產(chǎn)品的好好壞。上海海大學(xué)廣告告學(xué)系 1彌補(bǔ)明明星代言虛虛假代言法法律空白我國現(xiàn)行的的有關(guān)法律律規(guī)定，違違法廣告的的民事主體體包括廣告告主、廣告告經(jīng)營者和和廣告發(fā)布布者，對明明星在虛假假廣告中承承擔(dān)的責(zé)任任規(guī)定并不

23、不明確，對對廣告演員員的規(guī)定還還是“真空空地帶”。這意味著著即使廣告告有虛假內(nèi)內(nèi)容，明星星也不必承承擔(dān)法律責(zé)責(zé)任。如果果明星以公公眾信任為為資本犧牲牲公眾利益益牟取私利利，公眾有有權(quán)追討損損害。在這這一點(diǎn)上，法法律應(yīng)成為為公眾的堅堅強(qiáng)后盾。 2缺位的政政府監(jiān)管有有關(guān)部門應(yīng)應(yīng)負(fù)起責(zé)任任一個良好有有序的監(jiān)管管環(huán)境是至至關(guān)重要的的。在國際際標(biāo)準(zhǔn)日趨趨一體化的的前提下，一一方面中國國的企業(yè)家家要承擔(dān)遵遵守一體化化標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)責(zé)任；另一一方面，監(jiān)監(jiān)管部門履履行責(zé)任更更是至關(guān)重重要。3公民應(yīng)應(yīng)該建立理理性的消費(fèi)觀念不少中國粉粉絲把對自自己心儀明明星的追捧捧擴(kuò)及所有有領(lǐng)域，包包括商品消消費(fèi)。在全球經(jīng)濟(jì)濟(jì)一體化的

24、的今天，中中國的消費(fèi)費(fèi)者也要注注意維護(hù)自自己的權(quán)益益，不要盲盲信、盲從從，堅定理理性的消費(fèi)費(fèi)理念。1.文獻(xiàn)資資料：11 靖靖鳴, 潘潘政.不要要讓“郭德德綱們”成成為虛假廣廣告的“替替罪羊”J.新新聞記者，22007.（06）2明星星代言廣告告引來噓聲聲一片JJ.政府府法制，22007.（08）3 李李敏. 名名人代言虛虛假廣告：板子該打打誰身上J.今今日中國（中中文版），22007.（06） 4 林蔚.明明晰豈能做做假廣告騙騙心J.瞭望，22006.（31） 5 李文成. 上了虛虛假廣告的的檔怎么辦辦J.農(nóng)家科技技，20007.（004）66宋曉俐俐.明星代代言責(zé)任國國內(nèi)外差異異顯著JJ.政府府