中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、支付交易規(guī)模及知識付費(fèi)發(fā)展趨勢分析圖

1、中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、支付交易規(guī)模及知識付費(fèi)發(fā)展趨勢分析圖 近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的增長，知識持續(xù)擴(kuò)增，尤其是自2017年以來，受驅(qū)動因素推動，我國知識行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段，其用戶規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。三大因素驅(qū)動行業(yè)發(fā)展消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級文化支出增加 十三五 規(guī)劃提出，到2020 年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP 的比重不斷增加。2018 年我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737 億元，比2004 年增長10.3 倍; 文化展業(yè)增加值占GDP 比重由2004 年的2.15% 提高到2018 年的4.3%，在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對經(jīng)濟(jì)增

2、長的貢獻(xiàn)看，2004-2012 年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對GDP 增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018 年進(jìn)一步提高到5.5%。政策提供良好環(huán)境從90 年代末期開始，盜版就已經(jīng)從方方面面滲入到了我們的生活當(dāng)中。這些盜版侵權(quán)行為嚴(yán)重威脅了知識付費(fèi)公司的盈利情況。隨著國務(wù)院和國家版權(quán)局相繼發(fā)布相關(guān)政策，知識付費(fèi)行業(yè)有了健康的市場，也給行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。支付習(xí)慣改變方便資金流動2013 年我國第三方移動支付交易規(guī)模僅為1.2 萬億元，到了2018 年，我國第三方移動支付交易規(guī)模達(dá)到190.5 萬億元，同比增長36.85%。移動支付已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，同時(shí)也為知識付費(fèi)產(chǎn)品的線上支付

3、提供了便利條件數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 一、現(xiàn)狀 隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會對知識的迫切需求，我國知識用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國知識用戶規(guī)模處在高速增長階段。2015年中國知識用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長到2.92億人，年復(fù)合增長率高達(dá)82.55%。2019年用戶規(guī)模到3.87億人。預(yù)計(jì)2020年知識用戶規(guī)模有望突破4億人。2015-2019年中國知識用戶規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2015-2019年中國知識市場規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 “十三五”規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。

4、2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長10.3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.3%，在國民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5.5%。2014-2019年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 2013年我國第三方移動支付交易規(guī)模僅為1.2萬億元，到了2018年，我國第三方移動支付交易規(guī)模達(dá)到190.5萬億元，同比增長36.85%。移動支付已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，同時(shí)也為知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利條件。2

5、013-2018年中國第三方移動支付交易規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 截止到2019年9月30日，一共有316家知識相關(guān)公司。從成立時(shí)間分布來看，2016年知識元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過210家公司獲得投資，占比超過40%。2014-2019年中國知識類企業(yè)成立數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 隨著知識用戶規(guī)模的擴(kuò)大，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2019年我國知識市場規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。 進(jìn)入2019年，我國知識領(lǐng)域投融資事件有所下降。截止到2019年8月，我國

6、知識領(lǐng)域融資事件4起，融資金額0.66億元。2015-2019年中國知識投融資事件數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2015-2019年中國知識投資金額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 HYPERLINK /research/201911/802848.html 智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)入2020年，新冠肺炎帶來發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2020年春節(jié)新型管狀病毒疫情防控期間，有63.1%的人買過知識付費(fèi)產(chǎn)品。而從行業(yè)用戶購買情況來看，購買時(shí)最先考慮的是內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。2020年春節(jié)期間中國用戶購買知識產(chǎn)品占

7、比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 但因此目前我國知識產(chǎn)業(yè)處于早期階段，市場上仍存在產(chǎn)品參差不齊、復(fù)購率低、販賣焦慮等弊端，預(yù)計(jì)未來隨著這些問題的改善，市場人有很大的發(fā)展前景。目前行業(yè)發(fā)展困境內(nèi)容質(zhì)量混雜由于知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入門檻低，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，知識付費(fèi)內(nèi)容稂莠不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，甚至有內(nèi)容創(chuàng)作著利用打擦邊球的內(nèi)容來吸引讀者付費(fèi)，嚴(yán)重影響知識付費(fèi)行業(yè)健康有序發(fā)展。復(fù)購率低知識付費(fèi)內(nèi)容逐漸趨于多樣性，但由于行業(yè)內(nèi)部分熱門領(lǐng)域，如時(shí)間管理、投資理財(cái)?shù)?，更多的是提供技能性的知識，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，容易復(fù)刻，因此這類內(nèi)容同質(zhì)化明顯，對用戶的長期吸引力不高，導(dǎo)致復(fù)購率低。販賣焦慮當(dāng)前，在激烈的社會競爭環(huán)

8、境中，中產(chǎn)階級以及職場人士普遍追求社會地位、階層快速上升的途徑，以免被社會淘汰;而一些自媒體、KOL正式抓住了這一需求， 售賣所謂的“知識”來為讀者“緩解焦慮”，而忽略了“知識”本質(zhì)的內(nèi)容，對知識付費(fèi)行業(yè)造成負(fù)面影響。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理 二、發(fā)展趨勢 1、移動支付提供便利 2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，微信、支付寶等移動終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。 2、政策加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 知識行業(yè)興起之后，隨之而來的有關(guān)于知識的政策也即將落地。政策會逐漸加強(qiáng)對知識內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊那些違法侵權(quán)的販賣商，以支持原

9、創(chuàng)內(nèi)容，支持知識產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 3、消費(fèi)升級帶動文化需求增加 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。 4、內(nèi)容更加多元化 在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代，人們不在只滿足于教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，更希望能涉獵到其他線下少有的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，比如說情感領(lǐng)域，心理咨詢等等，以及對娛樂八卦的好奇，另外，健康養(yǎng)生也是用戶非常喜愛的領(lǐng)域，因此未來知識的內(nèi)容將更加多元化，滿足不同需求的用戶。 5、垂直化 隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。 因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識服務(wù)平臺，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識需求。 6、市場下沉 其三線城市客戶