惠通陸華汽車年路虎大會(huì)招商活動(dòng)建議方案

1、2011路虎大會(huì) 招商建議方案 - 漢揚(yáng)傳播 - 北京惠通陸華汽車銷售有限公司1 活動(dòng)概述 惠通陸華路虎俱樂部成立于2003年，并舉辦成立儀式；俱樂部年度活動(dòng)從04年一直持續(xù)至今，從早期的聚餐形式已發(fā)展到現(xiàn)在人、車、生活體驗(yàn)于一體的多元化車友活動(dòng)，吸引了眾多惠通陸華會(huì)員車主參與，亦吸引了部分媒體及部分非惠通陸華會(huì)員的車主參與；往屆路虎大會(huì)的參與者中9成來自北京，除此之外還有河北周邊、內(nèi)蒙乃至上海等地的車主；隨著活動(dòng)影響力的提升，逐步增加了惠通陸華在車主中的良好口碑，并持續(xù)擴(kuò)大輻射范圍。What2 活動(dòng)概述 為建立路虎車主高端溝通平臺(tái)，為高端人群提供一個(gè)自由的、完善的、具有吸引力的生活體驗(yàn)方式，

2、帶動(dòng)更多消費(fèi)者對路虎品牌的深層次理解和認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者的路虎品牌好感度。北京惠通陸華汽車銷售有限公司將于2011年8月初舉辦2011年路虎大會(huì)活動(dòng)。從初期的純車主服務(wù)延伸服務(wù)，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的品牌效應(yīng)，在業(yè)內(nèi)、客戶群、上游企業(yè)以及各行業(yè)一線品牌中形成影響力。而組委會(huì)也將著力打造此品牌，將此活動(dòng)延續(xù)下去，最終形成一年一度的路虎盛會(huì)；中國乃至全球最大的單一品牌車主聚會(huì)3 平臺(tái)解讀 Who品牌價(jià)值觀： 1000名路虎車主及其親朋好友參與成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡

3、魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。 純正探險(xiǎn)超凡自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。探險(xiǎn)告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對待生活的態(tài)度，它對每個(gè)人都給予關(guān)愛。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷

4、史的因素理性地綜合起來，在了解Land Rover 的過去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。膽識(shí)媒體精準(zhǔn)輻射的高端人群超過百萬4企業(yè)主或高層管理人員（Private company owners or senior management）年齡 30-45性別：男性 Male. 擁有多臺(tái)私人汽車,買路虎前至少有一輛豪華轎車 Multiple car owners. Most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover.路虎車的價(jià)位（P

5、rice range of Land Rover vehicles）: 60-200萬（RMB) Who 平臺(tái)解讀 人群特征 Land Rover Customer Profile5年齡（Age）FemaleMale性別（Gender）Who 平臺(tái)解讀 人群特征 Land Rover Customer Profile6- 本資料來自 -職業(yè)IndustryWho人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺(tái)解讀 7- 本資料來自 -職務(wù)Title/ Position人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺(tái)解讀 8不凡的影響力：卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，

6、是生活圈中的弄潮兒，是身邊人效仿的對象對生活的熱愛與執(zhí)著：熱愛生活，敢于嘗試，享受著自我充實(shí)實(shí)力與品位的追逐：就像選擇路虎一樣，一定會(huì)選擇能夠顯示個(gè)人風(fēng)范的高端品牌睿智的領(lǐng)導(dǎo)者 有很強(qiáng)的責(zé)任感，熱愛工作、思維縝密、洞察敏銳、有很強(qiáng)的自制力，是具有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者文化底蘊(yùn)豐厚，品味高雅，熱愛且享受有文化的生活，對藝術(shù)、美食等有獨(dú)到見解消費(fèi)習(xí)慣上愿意選擇購買符合自己身份地位的國際名牌產(chǎn)品，以充分展現(xiàn)自己的實(shí)力和品味 平臺(tái)解讀 9 活動(dòng)內(nèi)容 Where西古堡小五臺(tái)山空中草原上蘇莊打樹花三天二夜主題活動(dòng)狂歡之夜民俗文化10 活動(dòng)內(nèi)容 蔚縣地處恒山、太行山、燕山三山交匯之處，南部深山區(qū)有河北省最高峰小五臺(tái)

7、山，高2882米；悠久的歷史，為蔚縣留下了大量令人驚嘆不已的人文景觀。全縣共有各類文物遺留存780余處，古建筑保存最多，達(dá)580余處，其中國家級(jí)保護(hù)單位有玉皇閣、南安寺塔、釋迦寺、代王城遺址及漢墓群等9處，省級(jí)保護(hù)單位32處，縣保25處。自然風(fēng)光秀美，歷史文化氣息濃厚的蔚縣是亮劍走西口的外景拍攝地之一。 11 合作價(jià)值 Why品牌共享現(xiàn)場回報(bào)媒體傳播建立口碑傳播有效通路“三口為一品，現(xiàn)有品后立牌”暨品牌12 合作價(jià)值 與高端品牌共舞，品牌價(jià)值的直接推動(dòng)力，目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位；點(diǎn)面結(jié)合的全方位立體傳播渠道，建立二次傳播乃至口碑傳播的通路，增加活動(dòng)影響力，品牌、產(chǎn)品曝光度，拓寬輻射面；豐富的活動(dòng)內(nèi)

8、容，多元化的植入方式，融洽的現(xiàn)場氛圍，嫁接優(yōu)質(zhì)的溝通橋梁；百余名目標(biāo)客群，身價(jià)地位非同一般，與他們親密接觸，無間隙的品牌及產(chǎn)品接觸，直接到位的信息傳遞機(jī)會(huì)；Why13 合作類型 How123高級(jí)合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴14 合作類型 How123高級(jí)合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴視覺身份展現(xiàn)主題帳篷設(shè)置特殊環(huán)節(jié)植入產(chǎn)品軟性植入全媒體傳播視覺身份展現(xiàn)主題帳篷設(shè)置產(chǎn)品軟性植入全戰(zhàn)略媒體傳播路虎渠道傳播視覺身份展現(xiàn)產(chǎn)品軟性植入路虎渠道傳播部分戰(zhàn)略及合作媒體宣傳20萬10萬5萬15 現(xiàn)場回報(bào) - 全視覺身份展示 高級(jí)合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO特約合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO戰(zhàn)略合作伙伴

9、字樣+企業(yè)/品牌LOGO活動(dòng)相關(guān)所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGO露出16 現(xiàn)場回報(bào) - 主題帳篷設(shè)置 展示 | 溝通 | 體驗(yàn)17 現(xiàn)場回報(bào) - 特殊環(huán)節(jié)植入 比賽 | 游戲 | 課堂18 現(xiàn)場回報(bào) - 產(chǎn)品軟性植入 飲食 | 酒水 | 工具19 傳播回報(bào) - 媒體傳播 持久戰(zhàn)略核心品質(zhì)廣泛覆蓋20 傳播回報(bào) - 戰(zhàn)略合作媒體 中國國家旅游21 傳播回報(bào) - 特邀媒體 22 傳播回報(bào) - 合作媒體 23 傳播回報(bào) - 媒體組合計(jì)劃 充分享受本次活動(dòng)的所有媒體資源回報(bào)，如：享受本次活動(dòng)戰(zhàn)略合作媒體（4家）、核心媒體（5家）、外圍媒體的媒體曝光機(jī)會(huì)；以貴賓身份參加本次活動(dòng)，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表與當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)及媒體記者合影及用餐；安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網(wǎng)站及相關(guān)印刷品上進(jìn)行發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴贊助20萬 享受本次活動(dòng)戰(zhàn)略合作媒體（3家）、核心媒體（4家）、外圍媒體的媒體曝光機(jī)會(huì)，安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網(wǎng)站及相關(guān)印刷品上