惠通陸華汽車年路虎大會招商活動建議方案

1、2011路虎大會 招商建議方案 - 漢揚傳播 - 北京惠通陸華汽車銷售有限公司1 活動概述 惠通陸華路虎俱樂部成立于2003年，并舉辦成立儀式；俱樂部年度活動從04年一直持續(xù)至今，從早期的聚餐形式已發(fā)展到現在人、車、生活體驗于一體的多元化車友活動，吸引了眾多惠通陸華會員車主參與，亦吸引了部分媒體及部分非惠通陸華會員的車主參與；往屆路虎大會的參與者中9成來自北京，除此之外還有河北周邊、內蒙乃至上海等地的車主；隨著活動影響力的提升，逐步增加了惠通陸華在車主中的良好口碑，并持續(xù)擴大輻射范圍。What2 活動概述 為建立路虎車主高端溝通平臺，為高端人群提供一個自由的、完善的、具有吸引力的生活體驗方式，

2、帶動更多消費者對路虎品牌的深層次理解和認知，培養(yǎng)消費者的路虎品牌好感度。北京惠通陸華汽車銷售有限公司將于2011年8月初舉辦2011年路虎大會活動。從初期的純車主服務延伸服務，發(fā)展到現在已經具有一定的品牌效應，在業(yè)內、客戶群、上游企業(yè)以及各行業(yè)一線品牌中形成影響力。而組委會也將著力打造此品牌，將此活動延續(xù)下去，最終形成一年一度的路虎盛會；中國乃至全球最大的單一品牌車主聚會3 平臺解讀 Who品牌價值觀： 1000名路虎車主及其親朋好友參與成為大自然的先驅者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領導才能和超凡

3、魅力息息相關，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。 純正探險超凡自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；探險時要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚團隊精神；認準目標，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。探險告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對待生活的態(tài)度，它對每個人都給予關愛。它告訴人們要敢于標新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確，是為了努力去尋找保護環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險，只不過野獸的探險是為了獵取食物。純正是指將現實的、歷

4、史的因素理性地綜合起來，在了解Land Rover 的過去和傳統(tǒng)的同時，努力尋求新的東西，走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。膽識媒體精準輻射的高端人群超過百萬4企業(yè)主或高層管理人員（Private company owners or senior management）年齡 30-45性別：男性 Male. 擁有多臺私人汽車,買路虎前至少有一輛豪華轎車 Multiple car owners. Most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover.路虎車的價位（P

5、rice range of Land Rover vehicles）: 60-200萬（RMB) Who 平臺解讀 人群特征 Land Rover Customer Profile5年齡（Age）FemaleMale性別（Gender）Who 平臺解讀 人群特征 Land Rover Customer Profile6- 本資料來自 -職業(yè)IndustryWho人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺解讀 7- 本資料來自 -職務Title/ Position人群特征 Land Rover Customer Profile 平臺解讀 8不凡的影響力：卓越的領導力，

6、是生活圈中的弄潮兒，是身邊人效仿的對象對生活的熱愛與執(zhí)著：熱愛生活，敢于嘗試，享受著自我充實實力與品位的追逐：就像選擇路虎一樣，一定會選擇能夠顯示個人風范的高端品牌睿智的領導者 有很強的責任感，熱愛工作、思維縝密、洞察敏銳、有很強的自制力，是具有影響力的領導者文化底蘊豐厚，品味高雅，熱愛且享受有文化的生活，對藝術、美食等有獨到見解消費習慣上愿意選擇購買符合自己身份地位的國際名牌產品，以充分展現自己的實力和品味 平臺解讀 9 活動內容 Where西古堡小五臺山空中草原上蘇莊打樹花三天二夜主題活動狂歡之夜民俗文化10 活動內容 蔚縣地處恒山、太行山、燕山三山交匯之處，南部深山區(qū)有河北省最高峰小五臺

7、山，高2882米；悠久的歷史，為蔚縣留下了大量令人驚嘆不已的人文景觀。全縣共有各類文物遺留存780余處，古建筑保存最多，達580余處，其中國家級保護單位有玉皇閣、南安寺塔、釋迦寺、代王城遺址及漢墓群等9處，省級保護單位32處，縣保25處。自然風光秀美，歷史文化氣息濃厚的蔚縣是亮劍走西口的外景拍攝地之一。 11 合作價值 Why品牌共享現場回報媒體傳播建立口碑傳播有效通路“三口為一品，現有品后立牌”暨品牌12 合作價值 與高端品牌共舞，品牌價值的直接推動力，目標用戶的精準定位；點面結合的全方位立體傳播渠道，建立二次傳播乃至口碑傳播的通路，增加活動影響力，品牌、產品曝光度，拓寬輻射面；豐富的活動內

8、容，多元化的植入方式，融洽的現場氛圍，嫁接優(yōu)質的溝通橋梁；百余名目標客群，身價地位非同一般，與他們親密接觸，無間隙的品牌及產品接觸，直接到位的信息傳遞機會；Why13 合作類型 How123高級合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴14 合作類型 How123高級合作伙伴特約合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴視覺身份展現主題帳篷設置特殊環(huán)節(jié)植入產品軟性植入全媒體傳播視覺身份展現主題帳篷設置產品軟性植入全戰(zhàn)略媒體傳播路虎渠道傳播視覺身份展現產品軟性植入路虎渠道傳播部分戰(zhàn)略及合作媒體宣傳20萬10萬5萬15 現場回報 - 全視覺身份展示 高級合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO特約合作伙伴字樣+企業(yè)品牌LOGO戰(zhàn)略合作伙伴

9、字樣+企業(yè)/品牌LOGO活動相關所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGO露出16 現場回報 - 主題帳篷設置 展示 | 溝通 | 體驗17 現場回報 - 特殊環(huán)節(jié)植入 比賽 | 游戲 | 課堂18 現場回報 - 產品軟性植入 飲食 | 酒水 | 工具19 傳播回報 - 媒體傳播 持久戰(zhàn)略核心品質廣泛覆蓋20 傳播回報 - 戰(zhàn)略合作媒體 中國國家旅游21 傳播回報 - 特邀媒體 22 傳播回報 - 合作媒體 23 傳播回報 - 媒體組合計劃 充分享受本次活動的所有媒體資源回報，如：享受本次活動戰(zhàn)略合作媒體（4家）、核心媒體（5家）、外圍媒體的媒體曝光機會；以貴賓身份參加本次活動，安排企業(yè)領導或代表與當地政府領導及媒體記者合影及用餐；安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網站及相關印刷品上進行發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴贊助20萬 享受本次活動戰(zhàn)略合作媒體（3家）、核心媒體（4家）、外圍媒體的媒體曝光機會，安排企業(yè)LOGO在路虎雜志（50000本）、路虎網站及相關印刷品上