電視頻道跨媒體整合傳播與立體視覺傳播效果框架構(gòu)想

1、電視頻道跨媒體整合傳播與立體視覺傳播效果框架設(shè)想關(guān)鍵詞：電視頻道網(wǎng)絡(luò)媒體立體視覺傳播摘要：視覺傳播是電視媒體的主要特性，但由于電視媒體自身的一些特性需要與其他媒體整合才能獲得最正確的傳播效果。本文主要以分析網(wǎng)絡(luò)媒體為主，結(jié)合國際最為優(yōu)秀的電視媒體的官方網(wǎng)站進展視覺設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計等方面的分析。同時本文還結(jié)合國際最為優(yōu)秀的電視平面媒體進展分析。文章提出立體視覺傳播效果框架設(shè)想，實現(xiàn)電視媒體與其他媒體的良性互動來到達“雙贏或“多贏的目的。abstrat:visinuniatinistheainharateristiftvediu,theedianeedtintegrateiththerediuinr

2、dertbetteruniatineffetbeausefseharateristisfthetelevisinediuitself.thispaperistanalysisnetrkediuainly,analysisthevisindesign,thententsdesignbinedthestexellentnatinaltelevisinnetrkediu.thispaperarrynanalysisthestexellentnatinaltelevisinflatediu.thispaperistputfrardthefraefslidvisinuniatin,arryutinter

3、ativebeteentvediuandtherediusinrdertaquirerebenefits.keyrd:tvhannelnetrkediuslidvisinuniatininterativeness跨媒體，新新媒體這些概念我們都已不再生疏，其中跨媒體傳播就是媒體之間的穿插傳播與整合互動。電視傳媒無疑是當(dāng)今影響力最大的媒體，主要以視覺傳播為主要手段，但也由于一些自身特性所決定，需要與不同媒體合作才能獲得最優(yōu)的傳播效果。其中與其關(guān)系最為嚴(yán)密的媒體首先是網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是平面等媒體，電視媒體要與這些媒體形成良性互動interativeness來到達“雙贏或“多贏的目的。一、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播合

4、作設(shè)想框架網(wǎng)絡(luò)作為新一代崛起的媒體，它的力量不容無視，電視媒體假如可以借助網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，利用網(wǎng)絡(luò)無國界的優(yōu)勢，拓展了傳播渠道，塑造立體的傳播形式，可以充分實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的雙贏。1、頻道網(wǎng)頁內(nèi)容功能分析首先我們對頻道網(wǎng)頁的功能和內(nèi)容進展分析，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的互動在內(nèi)容功能上主要表達兩個方面，一是網(wǎng)絡(luò)媒體可以進展海量存儲，整合各種信息資源，另一個就是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動功能，可以搭建一個立體的傳播平臺，下面將一一闡述。1.1海量存儲，整合各種信息資源海量存儲是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性之一，由于電視媒體沒有存儲的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體對此進展了很好的互補。它能存儲頻道的大量信息，可供受眾隨時查閱，其中

5、包括頻道的設(shè)置，新聞資訊消息，頻道的動態(tài)，欄目的介紹，主持人的介紹，尤其是主持人介紹這一板塊尤為重要，它可以有各個重大欄目主持人的資料：籍貫、生日、血型、身高和體重等，還有主持人自己寫的隨筆，使受眾可以進一步地理解自己喜歡的主持人，甚至還提供了可與主持人直接交流的 、電子郵件的時機，通過這些方式可以增強主持人在受眾心目中的實在感，進而培養(yǎng)受眾對頻道欄目的認(rèn)同感和忠誠度。同時我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播這些信息上也要注意它的藝術(shù)性，因為它傳播的不僅僅是信息，作為媒體還要傳播視覺藝術(shù)，我們在這一點上相對來說有所欠缺，關(guān)于視覺設(shè)計這一方面將在后面局部有所闡述。下面是美國fxnes新聞頻道的網(wǎng)絡(luò)頁面fxne

6、s.：資料來源：fxnes官方網(wǎng)站從上圖中我們可以看出fxnes.存儲了大量fx的信息，其中有新聞信息，fx主持人介紹，音頻視頻鏈接，fx觀點等等，這樣海量信息的存儲便于受眾的查詢，同時也增強了媒體的品牌影響力。1.2強化互動，搭建立體傳播平臺互動是網(wǎng)絡(luò)傳播的又一大特性，傳統(tǒng)的播送電視媒體一般只能單向傳播，“我說你聽、“我播你看，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以互相溝通、互相傳播信息。由于傳統(tǒng)播送電視媒體按線性流程播出，信息容量小，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以異步提供信息，從而有效地擴大信息容量和用戶的選擇空間。像tv.是中央電視臺在線傳播的一個平臺，經(jīng)常有電視播出，網(wǎng)上圖文直播，視音頻直播，這樣可以與受眾很方便地互動交

7、流。播完之后節(jié)目好不好看，哪些人看，這些問題在網(wǎng)上通過網(wǎng)友可以找到答案。另外網(wǎng)絡(luò)也是頻道活動的預(yù)告，互動欄目受眾報名的很好載體，使得渠道更為快捷。最后網(wǎng)絡(luò)的互動平臺還可以為欄目的一些板塊效勞，例如我們在新聞節(jié)目中曾設(shè)置現(xiàn)場調(diào)查perpll這一板塊，就是將一些新聞現(xiàn)象對網(wǎng)民進展調(diào)查，可以發(fā)揮電視臺官方網(wǎng)站這個平臺，運用調(diào)查的結(jié)果將新聞現(xiàn)象，社會現(xiàn)象闡述得更為明確，使媒體與受眾之間形成良性互動。例如如今的旅游衛(wèi)視由于沒有自己的官方網(wǎng)站就利用央視資訊(vi)的epanel平臺來進展調(diào)查互動。2、頻道網(wǎng)頁設(shè)計款式分析2.1頻道整體頁面設(shè)計設(shè)想正如上面所闡述的一樣，網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)設(shè)計也是至關(guān)重要的，在某種程

8、度上也代表著頻道的形象，我們將分兩個局部闡述，一是對整體頁面進展設(shè)計設(shè)想，一是對欄目進展設(shè)計設(shè)想，下面是美國nb電視頻道的頁面設(shè)計：資料來源：nb電視頻道官方網(wǎng)站從上面nb電視頻道網(wǎng)頁我們可以看出，它不僅僅是nb電視頻道信息傳播的一個平臺，而更像是一件藝術(shù)設(shè)計的作品，視覺元素非常地飽和，整體頁面由不同顏色板塊組合給人的感覺很有質(zhì)感。頻道的標(biāo)示出如今很醒目的位置，右上角是今天的節(jié)目單，也不忘其效勞職能。另外電視節(jié)目中人物是整個頁面的主體，占了約3/5的程度，人物占主體給人一種親近感。最后整個頁面具有動感，雖然我們在上面的圖中無法看到，但是在真實的頁面中頁面中間的字幕是滾動的，并且最上方的人物板塊

9、是制作精良的flash，動感十足，給人以視覺享受，足以表達nb網(wǎng)頁的制作功底，同時也代表了nb電視頻道的整體形象。下面是法國fashintv時尚頻道的主頁面：資料來源：法國fashintv官方網(wǎng)站法國fashintv是世界著名的時尚頻道，因此它的網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)該具有代表性，從上面的圖中我們看出fashintv的主頁分為了11個局部，上面的3個局部主要是對fashintv的介紹以及如何收看fashintv和視頻點播。在下面的8個板塊分別介紹fashintv的不同欄目板塊，整體頁面仍然是由不同顏色板塊組合，給人以視覺享受。左上角仍然是頻道標(biāo)示ftv，中間的字幕仍然是滾動字幕，背景用深色顏色給人以很沉穩(wěn)

10、的感覺。整體設(shè)計與nb電視頻道有著很多相通之處，也代表了國際上的流行做法。另外法國fashintv電視頻道的品牌意識，從主頁面翻開其中的一個網(wǎng)頁，中間局部就是fashintv電視頻道的臺標(biāo)演繹，fashintv的臺標(biāo)是類似一個鉆石的形狀，用flash制作，動感十足，質(zhì)感細(xì)膩。并且左邊的標(biāo)示設(shè)計很有味道，“ftvlive是黃色背景，黑色字體，比照反差很大，視覺感強烈。頁面的背景是一個很摩登的女郎，她的比例占據(jù)了近1/3的頁面，很有視覺沖擊力，并且切合fashintv頻道的主題?？傊?，fashintv電視頻道的網(wǎng)絡(luò)主頁充滿了現(xiàn)代時尚的元素，早已不在是停留在傳播信息本身，更多的是在表達一種視覺的理念

11、。詳細(xì)見下列圖：資料來源：法國fashintv官方網(wǎng)站2.2欄目頁面設(shè)計設(shè)想除了頻道的整體網(wǎng)絡(luò)頁面藝術(shù)設(shè)計對于提升頻道整體形象起著很重要的作用外，欄目自身的藝術(shù)設(shè)計也很重要，我們在第二局部介紹過nb財經(jīng)頻道一檔有關(guān)財經(jīng)話題的脫口秀節(jié)目suzeran蘇曼秀，下面我們就來分析一下該欄目的網(wǎng)頁設(shè)計，詳細(xì)見下列圖：資料來源：suzeran.從上面的圖中我們可以看出suzeran欄目的頁面最為突出的主體就是該欄目的主持人suze，她本人的圖像占到了1/4頁面，流露出與受眾交流的表情，仔細(xì)觀察我們會發(fā)現(xiàn)suze的穿著會隨時變化的，這期節(jié)目是這身穿著，到下期節(jié)目會是另一件穿著，這些變化在網(wǎng)頁中都有表達，可見

12、欄目制作者的細(xì)致程度。另外suzeran欄目頁面包括了視頻點擊，欄目直播，suze商店，suze介紹等等，色彩運用上與頻道整體網(wǎng)頁有所不同，主體色彩為藍色，力求欄目統(tǒng)一的效果。同時也注意了動感的設(shè)計，點擊一些鏈接，會有動態(tài)的效果出現(xiàn)。下面我們再來看一檔nb頻道脫口秀欄目的頁面設(shè)計，詳細(xì)見下列圖：資料來源：nb電視頻道官方網(wǎng)站上圖是美國nb頻道著名脫口秀欄目thetnightshithjaylenjaylen今夜秀的頁面設(shè)計，從上我們可以看出欄目主持人jaylen仍然是頁面的主體，還有該欄目不同板塊的節(jié)目介紹，背景為統(tǒng)一深藍色彩，同時也注意了動感，其中最為重要的主持人jaylen主體局部就是由f

13、lash制作，在閱讀頁面時我們可以明顯感覺到其動感。最后詳細(xì)到我們自身頻道，我們認(rèn)為可以從三方面進展整合：在頻道整體頁面設(shè)計上，遵循并且傳播頻道的定位理念，突出頻道的標(biāo)識，注意視覺元素的飽滿，運用不同顏色組合講求質(zhì)感，利用多種設(shè)計手法力求動感。多突出頻道欄目中的人物主題。在欄目頁面設(shè)計上，像以主持人為主打的欄目在設(shè)計上要突出主持人，為欄目造勢，注意色彩的統(tǒng)一，突出欄目lg，還要講求頁面的質(zhì)感與動感。在內(nèi)容上還可以突出效勞功能，在自己頻道的頁面推出節(jié)目單?？傊覀儗⒏鼮槔硇浴⒏鼮槌浞值匕央娨暸c網(wǎng)絡(luò)融和在一起，從而進一步實現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的雙贏，不斷探究電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的新型傳播形態(tài)，形成一

14、種立體化傳播的新格局。二、平面媒體傳播合作設(shè)想框架與電視媒體合作最為直接的平面媒體就是播送電視報，電視媒體雖然是影響力最大的媒體，但它也受內(nèi)容不方便保存，觀看時間、地點、設(shè)備等條件的制約。而紙媒體在這些方面就要好得多，受這些因素的限制不大。由于存在這種互補性，才有媒體之間互相整合的必要。播送電視報是傳播頻道自己最好的平臺之一，我們認(rèn)為播送電視報與電視媒體的良性互動主要在以下兩個方面表達：1、傳播頻道的理念，播報背后的故事我們認(rèn)為播送電視報是傳播頻道理念，進展深化分析的很好載體，可以使受眾對于頻道的定位，欄目的定位有了更為深化的理解，在這一方面文字有著較強的優(yōu)勢。另外播送電視報還可以告訴廣闊受眾

15、更多“電視背后的故事，例如一檔節(jié)目制作的前前后后，編輯記者主持人的生活故事都可以作為報道范圍，主要目的是讓受眾更理解電視媒體，增強頻道知名度，形成良性互動。同時“導(dǎo)視功能也是播送電視報最主要的功能。例如香港的?有線電視?月刊就是一份具有很好導(dǎo)視作用的雜志，上面詳細(xì)介紹香港各個電視臺的節(jié)目播出時間表。隨著電視頻道越來越多，節(jié)目越來越多，人們要找到自己要想的節(jié)目也越來越費事。在這種情況下，平面媒體可以根據(jù)受眾的需要，把觀眾普遍感興趣的節(jié)目從浩如煙海的節(jié)目預(yù)告中挑選出來，進展梳理歸納，便于觀眾方便快捷地查找到。筆者曾任?天津播送電視報?一個版的責(zé)編，這份報紙確實有替電視受眾對節(jié)目預(yù)告進展梳理，起到了

16、電視指南的作用，但是施行它的第二個作用講述“電視背后的故事，發(fā)現(xiàn)記者的稿件時效性不強、稿件質(zhì)量不高等很現(xiàn)實的問題。因此還必須讓編輯記者充分認(rèn)識到平面媒體的傳播理念，真正實行良性互動。2、受眾互動的橋梁，活動推廣的平臺我們認(rèn)為播送電視報也是電視媒體與受眾互動的一個很好的平臺，受眾對近期正在熱播節(jié)目的一些意見建議可以在播送電視報上有所表達，同時欄目中的一些互動板塊也可以在報紙上有所表達，還可以詳細(xì)登載一些欄目舉辦的活動，便于受眾參與。這都是其他報紙無法替代的。另外電視欄目舉辦的受眾沙龍還可以與播送電視報的讀者俱樂部等形式形成互動，來增強欄目的知名度和影響力。同時頻道假如有重大活動可以在播送電視報整

17、版進展報道，為活動造勢。最后除了與播送電視報這一平面媒體合作外，我們還可以與其他報紙雜志合作，例如可以在頻道改版開播前在報紙、雜志上登載大篇幅的廣告，傳播自己的品牌形象。還可以在頻道1周年的時候推出?？?頻道1周年，以雜志的形式出版，上面記錄該頻道一年以來的風(fēng)風(fēng)雨雨，其中包括頻道理念，品牌欄目介紹，著名主持人寫真等等，包裝要精致，用登載廣告的金額來支付其制作費用。推出*頻道1周年?？?，一方面這是強化品牌的主要方式之一，另一方面也為頻道的下一步開展宣傳造勢。三、其他類型媒體傳播合作設(shè)想框架在這一局部我們主要是著重分析其他形式的媒體在頻道品牌傳播過程中的作用，在這里其他媒體類型主要是指戶外媒體類型

18、，因為我們在頻道品牌推廣過程中免不了用到廣告，戶外廣告具有到達率高，覆蓋廣，形式靈敏，廣告信息刺激誘人等特點引起了我們的關(guān)注，戶外廣告良好的視覺表現(xiàn)力可以起到很好的傳播效果，下面是受眾最為關(guān)注的戶外廣告類型：消費者關(guān)注的戶外廣告類型總體%消費者關(guān)注的戶外廣告類型總體%公共汽車廂外廣告41.4公共汽車車廂內(nèi)廣告22.6戶外燈箱廣告36.3跨街天橋廣告13.0沒有注意過36.0傳單12.1公共汽車站牌廣告34.8出租車廂外廣告9.6櫥窗廣告33.9店頭及pp廣告牌9.0公共汽車站候車亭廣告27.5布幅廣告8.7戶外路牌廣告27.3樓頂廣告8.6大屏幕廣告24.2大型單立柱廣告牌7.5商場內(nèi)外/廣告24.0氣球廣告6.6戶外墻壁廣告23.4地鐵車廂內(nèi)廣告6.5數(shù)據(jù)來源：央視市場研究tr全國讀者調(diào)查2002.92022.2從上表我們可以看出，