普瑞納狗糧廣告分析

1、普 瑞 納 普瑞納是最卓越的寵物食品公司和全球最大的寵物護理公司之一，擁有多個最為知名和最愛歡迎的寵物食糧品牌。其中許多品牌已經(jīng)為幾代寵物主人所使用。 普瑞納對寵物及寵物主人全情投入，始終以極大的熱情致力于改善寵物的生活品質(zhì)。旗下主要品牌標(biāo)志普瑞納的文化 普瑞納十分尊崇“普瑞納四元計劃”，即品種、管理、衛(wèi)生和營養(yǎng)四者間的平衡。長期以來,紅白棋盤圖案的商標(biāo)代表著普瑞納的產(chǎn)品以及服務(wù)。普瑞納品牌在世界各地都保持同樣的特點及意義。 紅色代表正直和品質(zhì)，白色代表純潔和誠實。紅白相間的布局代表整體和協(xié)作。同樣大小的正方形代表平等。這些是普瑞納商標(biāo)代表的完美的意義。普瑞納的歷史1894，威廉丹佛斯在美國圣

2、路易斯創(chuàng)立了羅賓遜 - 丹佛斯經(jīng)營公司，口號為“比燕麥還便宜，比玉米更安全”。這家新公司為牲畜生產(chǎn)配合飼料，而這種飼料是在其里間屋的地板上用鐵鏟攪拌而成的。1898 年，著名的健康權(quán)威大家“羅森博士”加入羅賓遜 - 丹佛斯公司，以一系列全麥早餐麥片產(chǎn)品進軍當(dāng)時急速壯大的谷類食品市場。普瑞納（Purina）一詞就是從當(dāng)時的新廣告語 Where purity is paramount（在我們這里，純正是至高無上的?。┲刑釤挸鰜淼?。 1902年，公司更名為羅森 -普瑞納公司。當(dāng)時大約有一百多萬的美國家庭使用普瑞納產(chǎn)品。1921 年，所有普瑞納動物食品中的feed一詞更換為Chows。公司還推出了包括

3、多種成份的方形顆粒飼料，此舉給動物飼料市場帶來了革命性的變革。1926 年，威廉丹佛斯的兒子唐納德創(chuàng)建了世界上歷史最悠久、規(guī)模最大、專注于寵物營養(yǎng)與護理事業(yè)的“普瑞納寵物護理中心”1939-1945年，羅森 - 普瑞納為第二次世界大戰(zhàn)做出了很大貢獻，并在戰(zhàn)后的繁榮時期得到回報。1942年，拉爾斯頓 - 普瑞納的飼料銷量第一次突破了一百萬噸。雖然麥片的業(yè)務(wù)也推出了比較成功的品牌，不過這項業(yè)務(wù)還是漸漸變得不再重要。1957年，寵物糧普瑞納康多樂在全美國進行銷售。次年成為美國最大的犬干糧品牌。1962年，普瑞納推出了第一款膨化加工的貓糧妙多樂（CAT ）。1995 年，羅森收購了北美最大的貓砂營銷公

4、司金貓公司。2001 年，羅森 - 普瑞納公司與雀巢公司的寵物糧子公司合并，成立了雀巢普瑞納寵物食品公司。2003 年，普瑞納貓糧和犬糧品牌首次登陸中國（直接從美國進口）。同年11月，開始推出專門針對中國消費者與中國市場的包裝。2007 年，這是讓普瑞納激動的一年，在這一年里，普瑞納在中國的第一家寵物食品廠正式在天津開始運營。2008 年，這是普瑞納在中國最活躍的一年。首先，推出了康多樂低脂肪配方犬糧，這是在中國能夠買到的第一款低脂犬糧。之后又發(fā)布了喜躍控制胃毛球配方，這是在中國能夠買到的第一款控制胃毛球的貓糧。最后，冠能三文魚大米配方犬糧上市，它專門為皮膚敏感的犬而設(shè)計，能夠提供全新的蛋白質(zhì)

5、來源。歷經(jīng)100多年的發(fā)展，普瑞納事業(yè)遍及全球4大洲，14個國家。全球普瑞納平面廣告作品賞析 較早的普瑞納廣告主要是在報紙上的黑白或者套紅廣告。多以較長 文案配以圖片，在右下角通常還會有產(chǎn)品展示。 普瑞納的早期彩色廣告 中，文案還是比較多，然后會配上寵物的圖片，依舊保持著在右下角配以產(chǎn)品圖片的習(xí)慣。 這是普瑞納的廣告領(lǐng)帶。領(lǐng)帶上部和下部的紅白格子相間正是普瑞納紅白棋盤的商標(biāo)圖形。領(lǐng)帶中間則是普瑞納的廣告。這樣的廣告形式在當(dāng)時來說是比較罕見的。容易引起人們的注意和記憶。 TangoPodal protector.Your cattle take the right steps. TangoPod

6、al protector.Your cattle take the right steps.這是兩張?zhí)礁甑牟襟E圖。廣告的意思就是想要表達普瑞納的飼料能夠更好的養(yǎng)育你的牛群，讓它們聰明得不僅會跳探戈，而且不會跳錯步伐。廣告是利用夸張幽默的手法來推銷產(chǎn)品。Dogs are different.Choice is the same. 這則廣告的意思是雖然狗狗各有不同，有的強壯，有的可愛，有的滑稽，但是它們對狗糧的選擇都是一樣，它們都喜愛普瑞納。普瑞納狗糧的美味讓狗狗們想盡一切辦法去得到它。Say it with liver.The ultimate valentines day treat.Goo

7、d to the bone.普瑞納狗糧中的營養(yǎng)元素有利于狗骨頭的發(fā)育。Not two are exactly the same.沒有兩只狗是完全一樣的。但是普瑞納狗糧里有各種營養(yǎng)元素，適合所有的狗狗。One for the undergogs!Heres to a cracker of a game!這是戰(zhàn)敗狗狗的餅干。寓意著普瑞納狗餅干可以讓在游戲中失敗的狗狗更強壯更靈活，下次就不會是戰(zhàn)敗的狗狗了。A mans best friend and a leprechauns means of transportation.For those who dont know shih tzu abou

8、t puppies or kittens.Just like a dog show only way more catty.Specially designed for cats.Specially designed for cats.Specially designed for cats. 寵物也是聰明的，它們會自己選擇喜愛的食物。于是普瑞納貓糧就在貓經(jīng)常爬上的房頂專門做了一系列廣告給貓咪看。當(dāng)然不是真的給貓看，是一種幽默的手法。讓他們學(xué)會享受等待“Purina Bark in the Park”是普瑞納公司在新西蘭進行的最大的狗狗盛會。這是一則專門針對這個活動 而策劃的廣告。Who wil

9、l be the top dog? 這組廣告想要表達的意思是：吃了普瑞納狗糧的狗都非常受到了人類和同伴的歡迎和喜愛，就像明星一樣被對待。New Purina Dairy Cooler.Your dairy cool off from insite out. 新的普瑞納乳制品冷卻器。 它可以讓你的乳制品從內(nèi)到外冷卻。這則廣告的意思是要使用好狗糧為你的寵物帶去更多的精神，讓他們精力充沛。狗開心的時候就會搖尾巴。圖片中吃到普瑞納狗糧的狗狗因為太開心所以快速搖動的尾巴就像飛機的螺旋槳將整個狗狗的后腿都飛起來了。用夸張幽默的手法表現(xiàn)出普瑞納狗糧的美味。Dog Chow 狗狗吃不到好的、喜愛的狗糧就會做壞

10、事。圖片中的狗狗因為沒有吃到普瑞納狗糧，趁著主人不注意就在做壞事。例如踩泳衣的繩子，推倒主人辛苦擺好的多米諾牌。影視廣告作品賞析普瑞納貓糧:游戲篇普瑞納貓糧：毛線篇 第一則廣告是八十年代普瑞納在美國地區(qū)發(fā)布的貓糧廣告。第二則是普瑞納近期的貓糧廣告。以上兩則貓糧廣告都是通過表現(xiàn)貓咪的憨態(tài)和可愛來激起人們對貓咪的好感，從而讓普瑞納貓糧在消費者心目中留下良好的印象。普瑞納狗糧廣告普瑞納狗糧廣告：感動篇 以上兩則狗糧廣告，主要是關(guān)于狗日常生活的片段式畫面，配以舒緩優(yōu)美的背景音樂，讓受眾在觀看視頻時產(chǎn)生或愉快或感動的情緒，從而對普瑞納狗糧產(chǎn)生好的品牌印象。普瑞納廣告：跳蚤篇 這則廣告是戛納獲獎廣告，屏幕

11、上不斷增加的字幕是全球的狗狗的品種，背景聲是焦躁的狗叫聲，用了普瑞納的產(chǎn)品，狗叫聲變輕快了，畫面上有黑色的東西掉落，這表示了用普瑞納產(chǎn)品祛跳蚤前后的變化，表示了各種品種的狗狗都可以用。普瑞納狗糧廣告：特工篇 特工篇這則廣告是模仿特工題材的電影制作的廣告，只是這次特工的主角是狗。畫面制作精良，背景音樂緊張而快速，將受眾帶入了緊張而有趣的故事情節(jié)中，從而給受眾留下深刻印象。普瑞納狗糧廣告：偷車篇 這則廣告是講一群狗狗偷走了裝有普瑞納狗糧的車，狗狗開車速度過快導(dǎo)致差點墜入懸崖，在狗狗們的合力協(xié)作下保住了車內(nèi)的狗糧并且平安運到了安全的地方，最后開心的享受美味的狗糧。 現(xiàn)在寵物成了人們生活中的一部分，逐漸從動物上升到了朋友的定位。而主人們對自己的寵物更是寵愛有加，寵物食品糧有了很好的銷