淺談企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的誤區(qū)

1、淺談企業(yè)標(biāo)記方案的誤區(qū)摘要標(biāo)記方案是當(dāng)代企業(yè)塑造形象、傾銷產(chǎn)物的緊張本領(lǐng)，企業(yè)標(biāo)記在方案歷程中存在的誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)標(biāo)記不克不及發(fā)揮作用，直接影響了企業(yè)形象的創(chuàng)立和產(chǎn)物的販賣。關(guān)鍵詞企業(yè)標(biāo)記方案誤區(qū)標(biāo)記從最早的符契、圖騰生長到如今已經(jīng)有幾千年的汗青，在這個(gè)生長歷程中，標(biāo)記發(fā)揮著日益緊張的作用，到如今，標(biāo)記已經(jīng)成為企業(yè)、公司、團(tuán)體,以及小我私家的精力和職位的象征，借以展示其代價(jià)不雅念和奇特形象。面臨云云繁多的標(biāo)記，此中不乏有著名的品牌，并可稱之為標(biāo)記方案中的范例，但是更多的標(biāo)記卻讓人似曾相識(shí)、形象模糊、不知所云。通過長時(shí)間的闡發(fā)研究表白，在標(biāo)記方案歷程中大概存在以下的一些誤區(qū)。一、標(biāo)記觀點(diǎn)模糊，將

2、標(biāo)記等同于一樣平常標(biāo)識(shí)標(biāo)記是用一種特別的筆墨大概圖形構(gòu)成的群眾流傳標(biāo)記，以簡便精粹的形象轉(zhuǎn)達(dá)特定的寄義和信息，以便在社會(huì)民眾中樹立一種特定的形象。作為一種特別的視覺語言，應(yīng)該具備幾個(gè)最明顯的特性：一是要有識(shí)別性，利用新奇奇特的形象從浩繁的標(biāo)記中區(qū)分開來，吸引人群的留意力，加深其印象，以便得到社會(huì)民眾的識(shí)別和成認(rèn)；二是要有象征性，標(biāo)記必需要能象征企業(yè)的精力理念，反響出企業(yè)的特定形象和精力面目。在標(biāo)記中開掘每一個(gè)圖形的象征意義，通過詳細(xì)的形象來表示、隱喻、遐想和陪襯，使象征的特別信息與標(biāo)記圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而到達(dá)通報(bào)信息、塑造形象、一樣交換、擔(dān)當(dāng)成認(rèn)的目的；三是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)記進(jìn)步魅

3、力的緊張因素，這決定了人們?cè)诔醮未蛘虡?biāo)記時(shí)的選擇性，奇特精巧的標(biāo)記能吸引留意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生愛好，拉攏與標(biāo)記所屬企業(yè)之間的間隔，標(biāo)記的審美性表示在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡便之美、圖形的造型之美、意和形的奇妙結(jié)合之美。標(biāo)記與標(biāo)識(shí)有著顯著的區(qū)別，?辭海?中也特別指出標(biāo)識(shí)只是標(biāo)記的一部門意義，相稱于暗號(hào)，并不必要有奇特的象征意義，而是一種詳細(xì)的標(biāo)記物。正是由于一些方案師將兩者等同起來，造成了標(biāo)記沒有了象征意義，不克不及有用地轉(zhuǎn)達(dá)出企業(yè)特定的信息，因此可斷定為誤區(qū)之一。二、企業(yè)把標(biāo)記當(dāng)成一種時(shí)髦和消耗，造成標(biāo)記粗制濫造，意義全無許多的中小企業(yè)，在決定作標(biāo)記時(shí)并沒有形成自己奇特的企業(yè)文化和焦點(diǎn)頭腦，只是

4、以為“人有我也有，把標(biāo)記的方案當(dāng)成一種消耗，一種時(shí)髦，并沒成心識(shí)到標(biāo)記的作用及其龐大意義，又大概知道標(biāo)記的代價(jià)卻又不知道標(biāo)記是怎么方案出來的。也正是由于企業(yè)盲目的方案標(biāo)記，造成標(biāo)記方案時(shí)一些方案師粗制濫造，交貨收錢，你簡樸我也快速，完全掉臂此標(biāo)記對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸云云類標(biāo)記，有還不如沒有。這種標(biāo)記方案乃誤區(qū)之二。三、標(biāo)記方案步伐不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的方案步伐是標(biāo)記樂成的包管，標(biāo)記方案的步伐沒有一個(gè)絕對(duì)的挨次和要領(lǐng)，通常顛末以下的幾個(gè)階段:1.觀察研究階段，創(chuàng)立標(biāo)記方案小組，通過對(duì)企業(yè)做全方位的觀察研究，得到企業(yè)的相干信息，作為標(biāo)記方案創(chuàng)意的動(dòng)身點(diǎn)，做到對(duì)癥下藥。2.方案設(shè)想階段，在這個(gè)階段將網(wǎng)

5、絡(luò)的全部質(zhì)料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成焦點(diǎn)的精力理念，尋出創(chuàng)意的打破口。3.草圖方案階段，把創(chuàng)意點(diǎn)子按照標(biāo)記的特性通過藝術(shù)的本領(lǐng)加以歸納綜合和表示，形成多少方案草圖。4.形成正稿階段，顛末方案小組從多少草圖中選出最正確的方案，深化方案并舉行尺度化制作形成正稿。5.應(yīng)用反響階段，將方案的標(biāo)記應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)環(huán)境，并舉行觀察，網(wǎng)絡(luò)反響信息，并在需要的時(shí)間做出調(diào)解。在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都非常緊張，重此輕彼，都市造成方案的失敗，但在方案歷程中，又每每對(duì)觀察研究階段器重不敷，觀察步伐不科學(xué)，觀察方位不全面，造成網(wǎng)絡(luò)的資料不敷翔實(shí)，企業(yè)焦點(diǎn)頭腦提煉不敷正確，方案定位偏離企業(yè)的焦點(diǎn)頭腦，在以后的方案歷程

6、中在高超的方案師也不克不及方案出良好的標(biāo)記。這種情況，當(dāng)屬誤區(qū)之三。四、標(biāo)記雷同，識(shí)別性差這應(yīng)該是屬于方案要領(lǐng)上的誤區(qū)，許多的方案師在方案標(biāo)記之前，參考大量的資料，在資料中探求與標(biāo)記方案相切合的圖形，此后沒有對(duì)圖形舉行有針對(duì)性的處置懲罰，因此造成了許多標(biāo)記形象相似，缺少奇特性，更有甚者爽性抄襲相雷同的標(biāo)記，洗面革心、似是而非。準(zhǔn)確的方案要領(lǐng)是依附方案師的履歷和積聚，通過創(chuàng)意性的藝術(shù)處置懲罰將企業(yè)的焦點(diǎn)頭腦轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形標(biāo)記，然后將這些圖形標(biāo)記舉行挑選，選出最具代表性的圖形標(biāo)記，顛末加工處置懲罰后，并舉行擺列組合末了形成標(biāo)記。五、單方面尋求標(biāo)新立異，標(biāo)記的組合紊亂標(biāo)記新奇奇特，本是標(biāo)記的

7、一大特點(diǎn)，但是有些標(biāo)記只夸大標(biāo)記的別致獨(dú)特，而忽略標(biāo)記自己所象征的寄義，以為只要吸引了民眾的留意力就完成了使命，實(shí)在者只是起到了注目性的作用，樂成的標(biāo)記還必須給予圖形象征意義，來轉(zhuǎn)達(dá)出特定的信息，使社會(huì)民眾擔(dān)當(dāng)和成認(rèn)。不但云云，標(biāo)記的獨(dú)特還造成標(biāo)記與尺度字的擺列組合的范圍，好比只能橫排，大概豎排，這就造成了標(biāo)記利用的范圍性，為了滿意差異環(huán)境利用的必要，有些標(biāo)記和尺度字隨意組合，這倒霉于塑造企業(yè)同一的形象，同時(shí)還會(huì)造成民眾對(duì)企業(yè)辦理的猜疑，粉碎企業(yè)的形象。這種環(huán)境家常便飯，應(yīng)該算是誤區(qū)之五。六、標(biāo)記色彩選擇不妥，不克不及反響出企業(yè)的行業(yè)特性和詳細(xì)形象標(biāo)記的色彩通常被作為企業(yè)的形象色，它必須表現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有必然的寄義和情緒上的象征特性，差異的色彩能給人差異的遐想，如赤色象征太陽和火焰，藍(lán)色象征大海和藍(lán)天等。在確定尺度色的時(shí)間，利用色彩的知覺感覺所產(chǎn)生遐想來表示企業(yè)的精力和形象，好比赤色象征太陽和火焰，可以用來表示企業(yè)的欣欣向榮和興隆生氣，同時(shí)也象征了企業(yè)人熱火朝天的勁頭、企業(yè)如日東升的遠(yuǎn)景。但是在許多標(biāo)記中尺度色的象征意義不明白，色彩種類太多，造成視覺上的紊亂。因此確定尺度色，在反響企業(yè)的精力理念的同時(shí)，還應(yīng)該按照標(biāo)記利用的范疇和條件，確定色