CBA球迷商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告

1、 CBA球迷商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告 球迷商業(yè)價(jià)值| 研究報(bào)告全文字?jǐn)?shù):5946字精讀時(shí)間:15分鐘核心摘要：發(fā)展背景：隨著籃球運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全球，我國(guó)推出多項(xiàng)政策鼓勵(lì)籃球事業(yè)的發(fā)展，加快籃球賽事競(jìng)技化、規(guī)范化、專業(yè)化進(jìn)程。CBA作為我國(guó)最具影響力籃球賽事，球迷基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，CBA2.0以來，其市場(chǎng)影響力提高，新媒體端生態(tài)化布局逐漸完善，商業(yè)合作伙伴遍布各個(gè)領(lǐng)域。未來，CBA將繼續(xù)建設(shè)和培育球迷文化，使球迷價(jià)值能得到充分挖掘。球迷畫像：CBA球迷受眾不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)。資深球迷、家庭球迷、現(xiàn)場(chǎng)球迷等大多較為成熟，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更高，對(duì)籃球訓(xùn)練、CBA衍生文化等更感興趣，在籃球裝備和籃球活動(dòng)的消費(fèi)上更

2、加突出。大學(xué)生球迷、初級(jí)球迷、普通球迷則更為年輕，充滿活力，對(duì)籃球裝備、訓(xùn)練、球隊(duì)球星更感興趣。各類球迷對(duì)籃球及CBA的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)各有不同，從而為商業(yè)開發(fā)提供多種可能性。營(yíng)銷價(jià)值：在CBA整個(gè)賽季前后，球迷整體表現(xiàn)非?；钴S，對(duì)比賽保持著較高的關(guān)注度。他們會(huì)通過線上線下多種渠道收集分享比賽信息，每人平均每天會(huì)花費(fèi)近半小時(shí)時(shí)間關(guān)注CBA信息，近9成球迷會(huì)在線上進(jìn)行話題互動(dòng)。與此同時(shí)，他們對(duì)聯(lián)賽中各種營(yíng)銷互動(dòng)方式印象深刻，期待增加球迷與球隊(duì)、球星的互動(dòng)；在籃球裝備、籃球活動(dòng)、子女籃球興趣培養(yǎng)以及其他品類消費(fèi)上都不吝投入，整體CBA球迷蘊(yùn)含較高的營(yíng)銷價(jià)值。文化沉淀：球迷對(duì)CBA賽事及衍生文化產(chǎn)品需求旺盛，消費(fèi)能力和付費(fèi)意愿較高；多元的球迷結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出對(duì)CBA內(nèi)容與文化更高的需求，促進(jìn)CBA文化向潮流、時(shí)尚、家庭等方向發(fā)展；球迷線上線下互動(dòng)活躍度高，籃球嘉年華、球星見面會(huì)、球隊(duì)開