中小企業(yè)專利和名牌管理

1、中小企業(yè)專利和名牌管理昆明百智知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司董事長(zhǎng) 云南百姓律師事務(wù)所主任律師 劉纓引 言 在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，很多企業(yè)家經(jīng)常會(huì)這樣問自己：為什么自己的企業(yè)不能迅速做大？為什么銷售了很多產(chǎn)品，企業(yè)卻沒多少利潤(rùn)？為什么企業(yè)在發(fā)展時(shí)感覺后繼乏力？ 其實(shí)，所以這些問題根源都在于“品牌”。對(duì)于企業(yè)而言，品牌就是生命力，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力！那么，品牌究竟是什么呢？ 我們先來看幾個(gè)數(shù)據(jù)：2012年世界品牌500強(qiáng)排行榜 （前5名）1、Google 谷歌2、Microsoft 微軟3、Coca-cola 可口可樂4、Apple 蘋果5、amazon 亞馬遜 2012年中國品牌500強(qiáng)排行榜 （前5名

2、）2013年6月26日，北京，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2013年（第十屆）中國500最具價(jià)值品牌排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，工商銀行以2416.85億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（2356.57億元）、中國移動(dòng)通信（2279.45億元）、CCTV（1682.37億元）、中國人壽（1558.76億元），從品牌價(jià)值角度分析，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營。 美國營銷專家菲利普.科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售

3、者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標(biāo)是向購買者長(zhǎng)期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù)，而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠度。 因此，品牌（brand）就是商標(biāo)（trademark），是商標(biāo)的通俗化稱謂，而商標(biāo)是品牌的法律用語。典型案例ipad商標(biāo)之爭(zhēng)2000年：唯冠臺(tái)北公司注冊(cè)iPad電腦等多種電子產(chǎn)品的歐洲與世界其他各地的商標(biāo)。2001年6月和12月：唯冠科技(深圳)公司先后申請(qǐng)注冊(cè)了兩項(xiàng)iPad中國商標(biāo)2009年12月：蘋果用3.5萬英鎊獲得了iPad的海外商標(biāo)權(quán)。不過唯冠科技稱，iPad的中國大陸

4、商標(biāo)權(quán)歸屬于其唯冠科技公司所有 2010年4月：深圳市中級(jí)法院于受理蘋果訴唯冠商標(biāo)權(quán)權(quán)屬糾紛案 2012年7月：蘋果公司同意已向深圳唯冠公司支付6000萬美元就關(guān)于iPad商標(biāo)權(quán)一案達(dá)成和解 王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)一、商標(biāo)的基本概念中國第一個(gè)商標(biāo)上方：濟(jì)南劉家功夫針鋪?zhàn)笥覂蓚?cè)：認(rèn)門前白兔兒為記下方：收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請(qǐng)記白（一）商標(biāo)的概念及商標(biāo)構(gòu)成要素 1、商標(biāo)的概念簡(jiǎn)單說，商標(biāo)是用以區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)來源的商業(yè)標(biāo)記。商標(biāo)法第八條，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述

5、要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！?2013年8月30日商標(biāo)法修正案將第八條修改為“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！?2、商標(biāo)的構(gòu)成要素我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)的構(gòu)成要素有6種，即文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合。修改后即2014年5月1日起施行的商標(biāo)法將聲音也規(guī)定為商標(biāo)的構(gòu)成要素上述各類商標(biāo)要素可以單獨(dú)作為商標(biāo)注冊(cè)，也可以將上述這些要素中兩個(gè)或兩個(gè)以上要素的、相同或不相同的任意組合，但必須符合商標(biāo)法第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定。二、商標(biāo)的主要功能商

6、標(biāo)的主要功能識(shí)別商品來源的功能質(zhì)量擔(dān)保功能服務(wù)功能傳播功能促銷功能保護(hù)功能穩(wěn)定功能資產(chǎn)增值與資本運(yùn)作功能三、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與商標(biāo)策略企業(yè)商標(biāo)策略與戰(zhàn)略是一個(gè)很大的范疇，就我個(gè)人理解，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)的生存和發(fā)展而制定的商標(biāo)創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)的總體規(guī)劃，即創(chuàng)建品牌（商標(biāo)）的規(guī)劃。企業(yè)商標(biāo)策略則是圍繞實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略所規(guī)定的目標(biāo)而采取的具體方法、步驟。（一）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的核心是：確立商標(biāo)權(quán)，千方百計(jì)使商標(biāo)增值從而為企業(yè)帶來預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 一般途徑： 注冊(cè)商標(biāo)打造知名商標(biāo)創(chuàng)建著名商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)（二）企業(yè)商標(biāo)策略1、商標(biāo)設(shè)立策略 （1）商

7、標(biāo)的法律條件 獨(dú)創(chuàng)性 顯著性 合法性 （2）商標(biāo)在貿(mào)易方面的要求 簡(jiǎn)潔明了，易讀易懂易記； 構(gòu)思巧妙、不落俗套； 文化含量高，以文化制勝； 易于進(jìn)行廣告宣傳； 商標(biāo)應(yīng)具有國際性，避免因國別不同而引起的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣不同造成的誤解。 2、商標(biāo)先注冊(cè)再使用的策略 規(guī)避侵權(quán)和被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)3、商標(biāo)防御策略和商標(biāo)儲(chǔ)備策略 聯(lián)合商標(biāo) 防御商標(biāo) 商標(biāo)儲(chǔ)備 4、商標(biāo)營銷策略 統(tǒng)一商標(biāo)策略 個(gè)別商標(biāo)策略 多種商標(biāo)策略 平行商標(biāo)策略 擴(kuò)展商標(biāo)策略 更換商標(biāo)策略 5、商標(biāo)使用策略 （1）突出使用 （2）使用許可 普通許可：“薄利多銷”的形式 獨(dú)占許可：可對(duì)抗商標(biāo)所有人的獨(dú)家使用 排他許可：商標(biāo)權(quán)人和被許可人使用

8、的并行 6、商標(biāo)保護(hù)策略。 發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)假冒行為及時(shí)制止，保護(hù)自己合法權(quán)益。 在改制、重組、合并、合資等過程中注意商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)。 建立商標(biāo)監(jiān)測(cè)網(wǎng)，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)7、商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)策略 商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資 商標(biāo)權(quán)作價(jià)出資8、商標(biāo)的廣告（宣傳）策略 廣告是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的翅膀，是品牌成名前騰飛的重要武器 。（三）企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略與商標(biāo)策略1、企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，樹立科學(xué)的營銷觀念；2、要建立立足長(zhǎng)期發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略，運(yùn)用科學(xué)的、合理、合法的商標(biāo)策略來開拓市場(chǎng)； 3、建立企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)、域名一體化策略 ；4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和進(jìn)行續(xù)展，建立完善的防御體系； 5、嚴(yán)把商標(biāo)使用許可關(guān)； 6、做好商標(biāo)評(píng)估

9、工作，加強(qiáng)質(zhì)量管理。 為實(shí)現(xiàn)以上工作目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開展一下幾方面的工作：1、設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理、決策與保護(hù)。 2、建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)工作制度 3、進(jìn)行商標(biāo)檔案管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用。 4、形成商標(biāo)使用及保護(hù)體系，增強(qiáng)商標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 5、加強(qiáng)與執(zhí)法機(jī)關(guān)聯(lián)系，協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動(dòng)的相關(guān)資料留存入檔，以充分維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。四、云南省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的政策措施2008年省政府出臺(tái)的云南省人民政府關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作的實(shí)施意見明確了具體的扶持政策：貫徹落實(shí)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，進(jìn)一步建立激勵(lì)機(jī)制放寬馳名、著名商標(biāo)企業(yè)組建私營企業(yè)集團(tuán)條

10、件限制。馳名、著名商標(biāo)企業(yè)組建私營企業(yè)集團(tuán)，母公司注冊(cè)資本達(dá)到300萬，并擁有3個(gè)子公司，母公司和子公司注冊(cè)資本合計(jì)達(dá)到800萬元，即可注冊(cè)登記允許企業(yè)以商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資。在企業(yè)注冊(cè)登記中以馳名、著名商標(biāo)作無形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值出資的，最高可占企業(yè)注冊(cè)資本的70%對(duì)以與馳名商標(biāo)相同或近似的名稱作為企業(yè)字號(hào)申請(qǐng)登記，以及以與著名商標(biāo)相同或近似的名稱作為相同或相關(guān)行業(yè)的企業(yè)字號(hào)申請(qǐng)登記的，必須提交商標(biāo)注冊(cè)人同意的授權(quán)或許可文件，工商部門方可準(zhǔn)予核準(zhǔn)對(duì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)年檢，工商部門提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過開辟綠色通道、電話預(yù)約、主動(dòng)上門等方式給予便利服務(wù)對(duì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)，在有關(guān)資源要素保障方面實(shí)施傾斜，在技

11、術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、科研立項(xiàng)、財(cái)政貼息等方面，由相關(guān)部門給予優(yōu)先扶持鼓勵(lì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)加大技術(shù)開發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，未形成無形資產(chǎn)計(jì)入當(dāng)期損益的，在按照規(guī)定據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開發(fā)費(fèi)用的50%在企業(yè)所得稅前加計(jì)扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)成本的150%攤銷對(duì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)在金融信貸上給予支持，開展以商標(biāo)等無形資產(chǎn)為擔(dān)保的信貸服務(wù)對(duì)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)，按照同等優(yōu)先原則，政府采購部門優(yōu)先采購其商品、服務(wù)和勞務(wù)五、國家、云南省鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造推動(dòng)專利運(yùn)用的政策措施工信廳聯(lián)企業(yè)201365號(hào)關(guān)于做好2013年中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金有關(guān)

12、工作的通知支持重點(diǎn)：專利補(bǔ)助項(xiàng)目。重點(diǎn)支持中小企業(yè)創(chuàng)造和運(yùn)用專利技術(shù)。專利補(bǔ)助項(xiàng)目，企業(yè)在2010年至2012年期間獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)的專利個(gè)數(shù)在6項(xiàng)以上（其中發(fā)明專利在2項(xiàng)以上），且50%以上的專利已在生產(chǎn)中應(yīng)用。支持方式和支持額度專利補(bǔ)助項(xiàng)目。資金支持方式為無償資助，對(duì)企業(yè)2010年至2012年期間獲得的專利，每個(gè)發(fā)明專利補(bǔ)助不超過8萬元，其他每個(gè)專利補(bǔ)助不超過5萬元，已在生產(chǎn)中應(yīng)用的專利每個(gè)不超過20萬元，單個(gè)企業(yè)最高補(bǔ)助額不超過200萬元。云南省專利申請(qǐng)費(fèi)用和年費(fèi)資助暫行辦法第四條 資助的費(fèi)用范圍為申請(qǐng)專利涉及的申請(qǐng)費(fèi)、實(shí)質(zhì)審查費(fèi)、專利登記費(fèi)和授權(quán)當(dāng)年的年費(fèi)。第五條 申請(qǐng)資助的項(xiàng)目

13、應(yīng)當(dāng)符合以下條件：（一）當(dāng)年1月1日至12月31日期間，國內(nèi)發(fā)明專利申請(qǐng)已被受理，發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)專利已獲授權(quán)，國外專利已獲授權(quán)，并已繳納相關(guān)費(fèi)用。時(shí)間的確定以受理或者授權(quán)通知書的日期為準(zhǔn)；（二）無專利申請(qǐng)權(quán)或者專利權(quán)權(quán)屬糾紛。第七條 資助額度。（一）專利申請(qǐng)和維持費(fèi)用獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局減免的，按照下列標(biāo)準(zhǔn)給予資助：1. 職務(wù)發(fā)明。發(fā)明專利申請(qǐng)270元項(xiàng)，獲得授權(quán)的發(fā)明專利1270元項(xiàng)、實(shí)用新型專利530元項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利380元項(xiàng)；2. 非職務(wù)發(fā)明。發(fā)明專利申請(qǐng)135元項(xiàng)，獲得授權(quán)的發(fā)明專利760元項(xiàng)、實(shí)用新型專利365元項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利215元項(xiàng)。（二）專利申請(qǐng)和維持費(fèi)用未獲得國家

14、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局減免的，資助額度不超過實(shí)際繳納費(fèi)用的50。（三）對(duì)獲得授權(quán)的國外專利實(shí)行一次性資助，對(duì)同一專利的資助額度不超過3萬元。六、關(guān)于昆明百智知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司和云南百姓律師事務(wù)所（一）基本情況介紹1、公司簡(jiǎn)介 昆明百智知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司是成立于2009年并經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局備案的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。與一般商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不同的是，百智公司為云南百姓律師事務(wù)所律師出資創(chuàng)辦。云南百姓律師事務(wù)所于1998年注冊(cè)執(zhí)業(yè)，并于2002年就已開始開展商標(biāo)專項(xiàng)法律服務(wù)工作。百智公司的全部員工均為具有扎實(shí)法律功底和豐富商標(biāo)工作經(jīng)驗(yàn)的律師和商標(biāo)代理人，有著深厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)背景。 在長(zhǎng)期的商標(biāo)工作實(shí)踐中,百智

15、公司在商標(biāo)注冊(cè)、使用、保護(hù)和管理等方面積累了處理各類復(fù)雜疑難案件的豐富經(jīng)驗(yàn), 并與國家工商總局商標(biāo)局、商評(píng)委和地方各級(jí)工商行政管理部門建立了良好的溝通渠道。百智公司本著“誠信、專業(yè)、高效、共贏”的理念，為我省廣大企業(yè)尤其是大中型企業(yè)（集團(tuán)）提供了優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)專業(yè)法律服務(wù)。2、業(yè)務(wù)范圍 （1）商標(biāo)戰(zhàn)略 代理馳名商標(biāo)申請(qǐng)（行政和司法途徑），代理著名商標(biāo)申請(qǐng)，代理知名商標(biāo)申請(qǐng) （2）商標(biāo)管理 企業(yè)商標(biāo)工作問題診斷，企業(yè)商標(biāo)工作解決方案，企業(yè)商標(biāo)法律事務(wù)顧問 （3）商標(biāo)維權(quán) 商標(biāo)維權(quán)打假（行政和司法途徑），企業(yè)商標(biāo)監(jiān)測(cè)，代理商標(biāo)異議、復(fù)審、爭(zhēng)議、撤銷申請(qǐng) （4）商標(biāo)注冊(cè) 代理商標(biāo)國內(nèi)注冊(cè)、查詢、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、使用許可合同備案申請(qǐng)，代理商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)，代理地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng) （5）商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn) 代理商標(biāo)權(quán)質(zhì)押登記，代理商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，代理商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資 （6）其它商標(biāo)業(yè)務(wù)（二）代理馳名商標(biāo)申報(bào)和幫助企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的案例1、通過馳名商標(biāo)認(rèn)定 2、商標(biāo)管理策劃同中國煙草總公司云南分公司合作，對(duì)云南兩大煙草集團(tuán)的商標(biāo)法律工作開展了全面調(diào)研并為其實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供了整體解決方案幫助云南冶金集團(tuán)有限公司徹底清查發(fā)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略方面存在