中南傳媒戰(zhàn)略分析報(bào)告

1、中南傳媒媒戰(zhàn)略分分析報(bào)告告目錄公司簡(jiǎn)介介企業(yè)使命命外部環(huán)境境分析一般環(huán)境境分析政治分析析經(jīng)濟(jì)分析析技術(shù)分析析社會(huì)分析析產(chǎn)業(yè)環(huán)境境分析-波特五五力模型型潛在進(jìn)入入者分析析現(xiàn)有企業(yè)業(yè)分析替代品分分析供應(yīng)商分分析顧客分析析內(nèi)部環(huán)境境分析綜合分析析-SSWOTT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅5、矩矩陣分析析公司簡(jiǎn)介介中南傳媒媒出版?zhèn)鱾髅焦煞莘萦邢薰境闪⒘⒂?0008年年，總部部在湖南南省長(zhǎng)沙沙市，其經(jīng)營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋蓋圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、手機(jī)報(bào)報(bào)、數(shù)字字報(bào)、框框架媒體體等多種種媒介，擁有出出版、印印刷、發(fā)發(fā)行、印印刷物資資供應(yīng)等等一套完完整的出出版產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，是是典型的的“多介質(zhì)質(zhì)、全流

2、流程”大型綜綜合性出出版?zhèn)髅矫疆a(chǎn)業(yè)集集團(tuán)。旗旗下?lián)碛杏?0家家下屬公公司，眾眾多電視視頻道與與電視節(jié)節(jié)目，也也是一家家具有獨(dú)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)勢(shì)的中國(guó)國(guó)地方出出版集團(tuán)團(tuán)。20100年100月288日，中南傳傳媒以“多媒介介傳承文文明、本本數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源于百百度地圖圖，最終終結(jié)果以以百度地地圖全流流程創(chuàng)造造價(jià)值”為主題題，首次公開(kāi)開(kāi)發(fā)行股股票掛牌牌上市，募集資資金總額額42.43億億元，創(chuàng)創(chuàng)造了 HYPERLINK /view/61891.htm 中中國(guó)傳媒媒業(yè)史上上規(guī)模最最大的融融資記錄錄，一躍成成為中國(guó)國(guó)第一家家全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈整體體上市的的出版?zhèn)鱾髅烬堫^頭企業(yè)。截至220100年122月311日，公公司總資資

3、產(chǎn)977.3億億元，凈凈資產(chǎn)770.88億元，營(yíng)業(yè)收收入477.6億億元，利利潤(rùn)總額額6.001億元元，每股股收益00.377元。20111 年年上半年年，中南南傳媒秉秉承“以創(chuàng)業(yè)業(yè)精神優(yōu)優(yōu)化業(yè)態(tài)態(tài)、以專專業(yè)精神神創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品、以以職業(yè)精精神提升升管理”的工作作思路，奮力拼拼搏，實(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)續(xù)穩(wěn)步發(fā)發(fā)展，中中南傳媒媒在全國(guó)國(guó)文化體體制改革革工作會(huì)會(huì)議上介介紹典型型發(fā)展經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，入入選第三三屆全國(guó)國(guó)文化企企業(yè) 330 強(qiáng)強(qiáng)，并首首次躋身身財(cái)富富中國(guó)國(guó)企業(yè) 5000 強(qiáng)。面向未來(lái)來(lái)，中南南傳媒將將以全媒媒介產(chǎn)品品，鎖定定以學(xué)生生為主體體的青少少年受眾眾群、以以離退休休人員為為主體的的中老齡齡受眾

4、群群、以白白領(lǐng)金領(lǐng)領(lǐng)和公務(wù)務(wù)員為主主體的城城市動(dòng)力力受眾群群、以城城鎮(zhèn)居民民為主體體的湖南南受眾群群，形成成對(duì)四大大目標(biāo)人人群的全全媒介覆覆蓋。力力爭(zhēng)通過(guò)過(guò)堅(jiān)持不不懈地奮奮斗，把把中南傳傳媒建設(shè)設(shè)成為國(guó)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先先、世界界知名的的華文全全媒介內(nèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)營(yíng)商、信信息服務(wù)務(wù)與解決決方案提提供商和和中國(guó)文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)重要的的戰(zhàn)略投投資者。二、企業(yè)業(yè)愿景以傳承文文化、傳傳播思想想為社會(huì)會(huì)使命，以投資資與經(jīng)營(yíng)營(yíng)傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為核核心業(yè)務(wù)務(wù)，以多多介質(zhì)媒媒體鎖定定目標(biāo)市市場(chǎng)，把把公司建建設(shè)成為為中國(guó)文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)界具有有全球視視野、世世界影響響、中國(guó)國(guó)特色的的優(yōu)勢(shì)傳傳媒企業(yè)業(yè)、重要要戰(zhàn)略投投資者和和傳媒出出版基地地

5、，為公公司股東東帶來(lái)持持續(xù)、穩(wěn)穩(wěn)定、增增長(zhǎng)的投投資回報(bào)報(bào)三、外部部環(huán)境分分析（一）、一般環(huán)環(huán)境分析析 1、政政治分析析我國(guó)在成成為經(jīng)濟(jì)濟(jì)和政治治大國(guó)之之后，文文化大國(guó)國(guó)將成為為下一個(gè)個(gè)國(guó)家戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)。政府府通過(guò)文文化影響響力提高高其國(guó)際際地位和和話語(yǔ)權(quán)權(quán)的需求求迫切，于20010年年 100月中央央十七屆屆六中全全會(huì)通過(guò)過(guò)了中中共中央央關(guān)于深深化文化化體制改改革、推推動(dòng)社會(huì)會(huì)主義文文化大發(fā)發(fā)展大繁繁榮若干干重大問(wèn)問(wèn)題的決決定。這是繼繼提出“推動(dòng)文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)成為國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)支柱性性產(chǎn)業(yè)”后，首首次將“深化文文化體制制改革”作為中中共中央央全會(huì)的的主要議議程，充充分顯示示了國(guó)家家大力發(fā)發(fā)展文化化

6、產(chǎn)業(yè)的的決心。首次獨(dú)獨(dú)立給出出“文化化命題”的政治治求解和和戰(zhàn)略部部署，這這對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展具有深深刻的政政治意義義。十七屆六六中全會(huì)會(huì)最大的的創(chuàng)新點(diǎn)點(diǎn)在于首首次提出出“社會(huì)會(huì)主義文文化強(qiáng)國(guó)國(guó)”的目目標(biāo)。在在體制內(nèi)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)性文化化事業(yè)單單位轉(zhuǎn)企企逐步完完成后，“十二二五”規(guī)規(guī)劃提出出建立現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度、建立健健全符合合文化企企業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)的國(guó)有有文化資資產(chǎn) HYPERLINK / 管理理體制和和運(yùn)行機(jī)機(jī)制；加加快完善善版權(quán)法法律政策策體系，提高版版權(quán)執(zhí)法法監(jiān)管能能力，嚴(yán)嚴(yán)厲打擊擊各類侵侵權(quán)盜版版行為等等將支撐撐文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)獲得得更大的的發(fā)展空空間。 其次，“十二二五”規(guī)規(guī)劃將數(shù)數(shù)字傳媒媒明確列列

7、為新聞聞出版產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展重點(diǎn)點(diǎn)，提出出“十二二五”期期末，力力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字出出版總產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)到到新聞出出版產(chǎn)業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值的 225%，整體規(guī)規(guī)模居于于世界領(lǐng)領(lǐng)先水平平。在全全國(guó)形成成 100家左右右各具特特色、年年產(chǎn)值超超百億的的國(guó)家數(shù)數(shù)字出版版基地或或國(guó)家數(shù)數(shù)字出版版產(chǎn)業(yè)園園區(qū)，建建成 558家家集書(shū)報(bào)報(bào)刊和音音像電子子出版物物于一體體的海量量數(shù)字內(nèi)內(nèi)容投送送平臺(tái)，形成 20家家左右年年主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)收入入超過(guò) 10億億元的具具有國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力的數(shù)字字出版骨骨干企業(yè)業(yè)。政府府并以中中小學(xué)教教科書(shū)、政府采采購(gòu)產(chǎn)品品和食品品藥品包包裝為重重點(diǎn)，大大力推動(dòng)動(dòng)綠色印印刷發(fā)展展，以數(shù)數(shù)字印刷刷、數(shù)字字化工

8、作作流程、CTPP和數(shù)字字化 HYPERLINK / 管理理系統(tǒng)為為重點(diǎn)，在全行行業(yè)推廣廣數(shù)字化化技術(shù)，推動(dòng)我我國(guó)從印印刷大國(guó)國(guó)向印刷刷強(qiáng)國(guó)的的轉(zhuǎn)變?nèi)∪〉弥卮蟠筮M(jìn)展，爭(zhēng)取在在新聞出出版業(yè)中中提前實(shí)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)國(guó)目標(biāo)。到“十十二五”期末，爭(zhēng)取成成為全球球第二印印刷大國(guó)國(guó)；培育育一批具具有國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力的優(yōu)勢(shì)勢(shì)印刷企企業(yè)；力力爭(zhēng)綠色色印刷企企業(yè)數(shù)量量占到我我國(guó)印刷刷企業(yè)總總數(shù)的 30%；數(shù)字字印刷產(chǎn)產(chǎn)值占我我國(guó)印刷刷總產(chǎn)值值的比重重超過(guò)220%。 決定對(duì)于文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)的戰(zhàn)略略高度前前所未有有，這是推推進(jìn)我國(guó)國(guó)文化改改革發(fā)展展的綱領(lǐng)領(lǐng)性文件件，不僅僅確立了了“建設(shè)設(shè)社會(huì)主主義文化化強(qiáng)國(guó)”的宏偉偉目標(biāo)，還

9、提出了了新形勢(shì)勢(shì)下推進(jìn)進(jìn)文化改改革發(fā)展展的指導(dǎo)導(dǎo)思想、重要方方針、目目標(biāo)任務(wù)務(wù)、政策策舉措，這將推推動(dòng)文化化傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)大力力前進(jìn)。2、經(jīng)濟(jì)濟(jì)分析 自自改革開(kāi)開(kāi)放以來(lái)來(lái)，我國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)取取得了飛飛速的發(fā)發(fā)展。據(jù)據(jù)資料顯顯示，220033年以來(lái)來(lái)，我國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)保保持著平平穩(wěn)快速速的增長(zhǎng)長(zhǎng)，GDDP連續(xù)續(xù)保持著著10%以上的的增速，并且年年度最高高最低的的增幅僅僅差1.1%,。20008年年中國(guó)人人均國(guó)民民總收入入為27770美美元，我我國(guó)已由由長(zhǎng)期的的低收入入國(guó)家躍躍升至世世界中等等偏下收收入國(guó)家家行列，20110年中中國(guó)人均均國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值值達(dá)到444000美元，按照世世界銀行行的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，20011年

10、年中國(guó)已已經(jīng)進(jìn)入入中上等等收入國(guó)國(guó)家行列列。其中20010年年我國(guó)城城鎮(zhèn)居民民人均收收入1991099元，農(nóng)農(nóng)村居民民人均純純收入559199元，人民民生活水水平顯著著提高。隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)快速速增長(zhǎng)和和居民收收入的不不斷提高高以及居居民消費(fèi)費(fèi)環(huán)境的的逐步改改善, 民眾的的收入與與消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)呈良良性狀態(tài)態(tài)，即擁?yè)碛凶銐驂蚧蚍€(wěn)定定的文化化消費(fèi)能能力。總體上我國(guó)進(jìn)入入了消費(fèi)費(fèi)加速轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型階段段,居民民消費(fèi)由由原有的的簡(jiǎn)單數(shù)數(shù)量增長(zhǎng)長(zhǎng)演變?yōu)闉閿?shù)量增增長(zhǎng)與質(zhì)質(zhì)量提高高并行,消費(fèi)結(jié)結(jié)構(gòu)向更更高層次次轉(zhuǎn)化。在這個(gè)個(gè)階段，居民消消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)開(kāi)始發(fā)發(fā)生一系系列變化化,主要要表現(xiàn)在在居民消消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)中食品品支出比比重下降

11、降，恩格格爾系數(shù)數(shù)逐年走走低，越越來(lái)越體體現(xiàn)以人人為本和和生活質(zhì)質(zhì)量的顯顯著改善善，追求求個(gè)人的的發(fā)展和和精神文文化的享享受，這這對(duì)文化化傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展帶來(lái)來(lái)了實(shí)質(zhì)質(zhì)性的動(dòng)動(dòng)力。3、技術(shù)術(shù)分析隨著電信信網(wǎng)、互互聯(lián)網(wǎng)、光電網(wǎng)網(wǎng)的三大大網(wǎng)絡(luò)的的技術(shù)改改造、云云計(jì)算的的發(fā)展和和3G時(shí)時(shí)代的到到來(lái)，改改變了信信息傳播播的模式式和文化化傳媒的的服務(wù)方方式，人人們只需需要一個(gè)個(gè)手機(jī)或或筆記本本電腦，通過(guò)瀏瀏覽器，就可以以做各種種信息的的接收與與傳播，個(gè)人也也不需要要更多的的資源，只需要要一個(gè)手手機(jī)、一一臺(tái)電腦腦，就可可以完成成。整個(gè)個(gè)傳媒技技術(shù)呈現(xiàn)現(xiàn)出傳媒媒網(wǎng)絡(luò)化化、信息息多媒體體化、傳傳輸移動(dòng)動(dòng)化、

12、服服務(wù)個(gè)性性化、出出版多樣樣化、管管理智能能化、安安防綜合合化、技技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)。20110年11月133日國(guó)務(wù)務(wù)院總理理溫家寶寶主持召召開(kāi)國(guó)務(wù)務(wù)院常務(wù)務(wù)會(huì)議，決定加加快推進(jìn)進(jìn)電信網(wǎng)網(wǎng)、廣播播電視網(wǎng)網(wǎng)和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)網(wǎng)融合。三網(wǎng)融融合是指指電信網(wǎng)網(wǎng)、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)和廣廣電網(wǎng)三三大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通過(guò)技技術(shù)改造造，能夠夠提供包包括語(yǔ)音音、數(shù)據(jù)據(jù)、圖像像等綜合合多媒體體的通信信業(yè)務(wù)?！叭W(wǎng)融融合”后，民民眾可用用電視遙遙控器打打電話，在手機(jī)機(jī)上看電電視劇，隨需選選擇網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和終端端，只要要拉一條條線、或或無(wú)線接接入即完完成通信信、看電電視、上上網(wǎng)等。從國(guó)家家三網(wǎng)融融合20010年年至20015年年的目標(biāo)標(biāo)

13、規(guī)劃中中看，涉涉及到的的似乎只只是廣電電、電信信、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)這三三大主體體，報(bào)紙紙與此并并無(wú)太大大關(guān)系，但是作作為傳媒媒業(yè)的一一個(gè)重要要組成單單元，處處于這樣樣一個(gè)傳傳媒深刻刻變革的的時(shí)代，報(bào)紙是是無(wú)論如如何都不不可能再再置身事事外、獨(dú)獨(dú)善其身身的。三三網(wǎng)融合合將要帶帶來(lái)的傳傳媒業(yè)的的變革，也將對(duì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)產(chǎn)生直接接而深刻刻的影響響?？偠灾瑐髅叫录技夹g(shù)的到到來(lái)，改改變了傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展模式，整理行行業(yè)迎來(lái)來(lái)了由傳傳統(tǒng)傳媒媒向新數(shù)數(shù)字傳媒媒轉(zhuǎn)變的的步伐。4、社會(huì)會(huì)分析我國(guó)在成成為經(jīng)濟(jì)濟(jì)和政治治大國(guó)之之后，文文化大國(guó)國(guó)將成為為下一個(gè)個(gè)國(guó)家戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)，211世紀(jì)已已經(jīng)跨入入“文化大大轉(zhuǎn)換”的

14、世紀(jì)紀(jì)。在這這個(gè)階段段，社會(huì)會(huì)成分日日益復(fù)雜雜、社會(huì)會(huì)結(jié)構(gòu)再再度調(diào)整整、社會(huì)會(huì)利益重重新分配配、社會(huì)會(huì)生活急急劇變化化、個(gè)性性化多樣樣化突出出，以及及知識(shí)素素養(yǎng)的的的提高和和生活結(jié)結(jié)構(gòu)的改改變，使使社會(huì)需需求不在在的單一一的結(jié)構(gòu)構(gòu)而是物物質(zhì)消費(fèi)費(fèi)與精神神文化消消費(fèi)的多多元化結(jié)結(jié)合，社社會(huì)越來(lái)來(lái)越離不不開(kāi)文化化傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，并并不斷推推出新的的需求，這一方方面給整整個(gè)文化化傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)來(lái)了發(fā)展展機(jī)遇，另一方方面也對(duì)對(duì)整個(gè)文化化傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)提出出了更高高的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。5.文化化分析文化是一一個(gè)國(guó)家家和地區(qū)區(qū)軟實(shí)力力的重要要標(biāo)志。近年來(lái)來(lái)，國(guó)內(nèi)內(nèi)掀起了了一系列列的國(guó)學(xué)學(xué)和弘揚(yáng)揚(yáng)中華民民族傳統(tǒng)統(tǒng)文化的的熱潮

15、，這表明明在中國(guó)國(guó)這樣的的一個(gè)有有著幾千千年優(yōu)秀秀文化淵淵源的國(guó)國(guó)家，對(duì)對(duì)文化的的挖掘、文化的的創(chuàng)新和和與時(shí)俱俱進(jìn)將隨隨著經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的步伐而而不斷前前進(jìn)，傳傳媒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展前景巨巨大。作作為湖南南省出版版行業(yè)的的老大，中南傳傳媒在湖湖湘文化化的背景景下發(fā)展展。湖南南文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的“電視湘湘軍”、“出版湘湘軍”、“報(bào)業(yè)湘湘軍”、“演藝湘湘軍”、“動(dòng)漫湘湘軍”蜚聲業(yè)業(yè)界?！拔幕嫦孳姟钡挠绊戫懥ι钌钌畹貪B透透在構(gòu)建建社會(huì)主主義和諧諧社會(huì)的的進(jìn)程中中。未來(lái)來(lái)，在以以“敢為人人先”為特質(zhì)質(zhì)的湖湘湘文化的的帶動(dòng)下下，湖南南地區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)仍將煥煥發(fā)新的的活力，開(kāi)辟新新市場(chǎng)，創(chuàng)造新新特色。（二）產(chǎn)產(chǎn)業(yè)環(huán)

16、境境分析-波波特五力力模型1、潛在在競(jìng)爭(zhēng)者者威脅：傳媒業(yè)是是目前發(fā)發(fā)展?jié)摿α艽蟮牡囊粋€(gè)行行業(yè)，市市場(chǎng)廣闊闊且利潤(rùn)潤(rùn)水平高高，即比比其他行行業(yè)具有有超出一一般行業(yè)業(yè)平均利利潤(rùn)率的的高利潤(rùn)潤(rùn)回報(bào)。據(jù)資料料顯示，在經(jīng)濟(jì)濟(jì)面臨形形勢(shì)緊張張的情況況下，整整個(gè)傳媒媒行業(yè)在在20111年上上半年也也實(shí)現(xiàn)盈盈利收入入2377.777億元，保持著著7.006%同同比速度度增加，因而傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)對(duì)投資資者具有有高吸引引力。但但，初始投投資是維維持傳媒媒基本經(jīng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)的必須須資金支支撐。在在資金限限制下，除了實(shí)實(shí)力強(qiáng)大大的投資資者外，一般很很難進(jìn)入入。其次，傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)具有技技術(shù)要求求與規(guī)模模經(jīng)濟(jì)效效益，這這不

17、僅表表明投資資需求量大大，而且且投資回回報(bào)周期期長(zhǎng)，增加加了投資資的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)與不確確定性，進(jìn)而進(jìn)進(jìn)一步加加大了進(jìn)進(jìn)入壁壘壘。再者，能能夠生存存下來(lái)的的傳媒企企業(yè)一般般都具有有自己經(jīng)經(jīng)營(yíng)特色色和產(chǎn)品品的差異異化的特特征，并并在自己己的領(lǐng)域域樹(shù)立了了較好的的形象取取得了受受眾的信信任，這這使得新新進(jìn)入者者想進(jìn)入入就必須須付出相相當(dāng)大的的代價(jià)。隨著傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)的重組組、收購(gòu)購(gòu)、兼并并的擴(kuò)張張步伐的的進(jìn)行，培育出出許多大大型傳媒媒企業(yè)集團(tuán)團(tuán)，產(chǎn)業(yè)業(yè)集中程程度高，有較強(qiáng)強(qiáng)的能力力把進(jìn)入入者扼殺殺在搖籃籃中。除此之外外，政府府政策也也構(gòu)成了了一大進(jìn)進(jìn)入障礙礙，因?yàn)闉閭髅疆a(chǎn)產(chǎn)業(yè)具有有經(jīng)濟(jì)性性與社會(huì)會(huì)性的雙雙重

18、性質(zhì)質(zhì)，政府府為了維維護(hù)社會(huì)會(huì)形象與與塑造良良好的文文化風(fēng)氣氣，對(duì)此此提出了了嚴(yán)格的的政策要要求和準(zhǔn)準(zhǔn)入機(jī)制制。2、現(xiàn)有有企業(yè)間間的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)：近幾年我我國(guó)傳媒媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)加劇劇，國(guó)內(nèi)內(nèi)媒體兼兼并、橫橫向聯(lián)合合、資源源共享等等競(jìng)爭(zhēng)形形勢(shì)也粉粉墨登場(chǎng)場(chǎng)。這主主要是因因?yàn)槲覀髅狡笃髽I(yè)多且且正處于于發(fā)展期期向成熟熟期發(fā)展展，傳統(tǒng)統(tǒng)傳媒向向新傳媒媒轉(zhuǎn)型的的關(guān)鍵時(shí)時(shí)期，優(yōu)優(yōu)勝劣汰汰就體現(xiàn)現(xiàn)得特別別明顯，競(jìng)爭(zhēng)者者為了取取得有效效的地位位，成為為日后的的領(lǐng)導(dǎo)者者，免不不了激烈烈的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。再加加上，傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)的固定定成本高高、退出出壁壘高高以及規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)的要求求，使得得企業(yè)必必須謀求求市場(chǎng)份份額來(lái)維維持自己己

19、的發(fā)展展，這在很大大程度上上也加大大了企業(yè)業(yè)間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面面來(lái)自電電視媒體體的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。湖南南地區(qū)廣廣告總額額中，電電視廣告告占500%以上上份額，且隨著著湖南衛(wèi)衛(wèi)視為代代表的電電視媒體體影響力力的不斷斷提升，電視媒媒體對(duì)全全國(guó)性企企業(yè)和地地方領(lǐng)先先企業(yè)的的廣告吸吸引力仍仍在增加加，從而而在一定定程度上上影響廣廣告商在在報(bào)紙媒媒體上的的廣告投投放。3、替代代品的威威脅：隨著傳媒媒技術(shù)的的發(fā)展，傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)來(lái)了“數(shù)字”時(shí)代，這改變了信信息傳播播的模式式，傳媒媒服務(wù)的的方式也也越來(lái)越越多，不不在局限限于傳統(tǒng)統(tǒng)的傳播播方式，而是出出現(xiàn)了手手機(jī)、電電腦等新新傳媒產(chǎn)產(chǎn)品。人們只只需要一一個(gè)手機(jī)機(jī)或

20、筆記記本電腦腦，通過(guò)過(guò)瀏覽器器，就可可以做各各種信息息的接收收與傳播播，而這這種替代代體現(xiàn)的的是新傳傳媒產(chǎn)品品對(duì)報(bào)刊刊、出版版等傳統(tǒng)統(tǒng)傳媒產(chǎn)產(chǎn)品的替替代。對(duì)圖書(shū)出出版業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，新新媒體對(duì)對(duì)受眾人人群的分分流使得得傳統(tǒng)出出版業(yè)面面臨較大大競(jìng)爭(zhēng)壓壓力。同同時(shí)，博博客、播播客和維維基（WWikii）這網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)世界界里的三三劍客也也使得用用戶創(chuàng)制制內(nèi)容成成為出版版業(yè)不可可忽視的的力量。圖書(shū)發(fā)發(fā)行零售售環(huán)節(jié)也也明顯感感覺(jué)到了了亞馬遜遜、當(dāng)當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)絡(luò)書(shū)店帶帶來(lái)的挑挑戰(zhàn)。在在數(shù)字化化技術(shù)的的推動(dòng)下下，進(jìn)入入出版業(yè)業(yè)的門檻檻越來(lái)越越低，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成成也越來(lái)來(lái)越多元元化，圖圖書(shū)出版版業(yè)面臨臨深刻變變革。傳傳統(tǒng)圖書(shū)

21、書(shū)經(jīng)營(yíng)主主體必須須應(yīng)對(duì)市市場(chǎng)變化化，充分分利用新新興媒體體和高新新技術(shù)帶帶來(lái)的商商機(jī)，才才能在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中立于于不敗之之地。新媒體體（網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電電視等）行業(yè)處處于成長(zhǎng)長(zhǎng)初期，市場(chǎng)潛潛力巨大大，能迅迅速搶占占市場(chǎng)份份額，傳傳統(tǒng)媒體體行業(yè)處處于成熟熟后期，行業(yè)飽飽和度較較高，面面臨著新新的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。4、供應(yīng)應(yīng)商討價(jià)價(jià)談價(jià)的的能力雖然目前前越來(lái)越越多的傳傳媒企業(yè)業(yè)與供應(yīng)應(yīng)商取得得長(zhǎng)期的的合作，但是整整體上來(lái)來(lái)看，媒媒體與供供應(yīng)商一一直進(jìn)行行著控制制與反控控制的斗斗爭(zhēng)。這這主要體體現(xiàn)在供供給方要要求提高高供應(yīng)產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格格、增加加片酬或或稿酬、減少工工作時(shí)間間等方面面。5、客戶戶討價(jià)

22、還還價(jià)的能能力隨著社會(huì)會(huì)的進(jìn)步步、顧客客的選擇擇性越來(lái)來(lái)越多，并對(duì)傳傳媒產(chǎn)品品提出了了質(zhì)量更更高、信信息更豐豐富、價(jià)價(jià)格更低低廉、更更重視參參與感等等要求。且顧客客的需求求也呈現(xiàn)現(xiàn)出多樣樣化與個(gè)個(gè)性化的的特點(diǎn)，這在很很大的程程度上加加大了顧顧客討價(jià)價(jià)還價(jià)的的能力。（三）外外部因素素評(píng)價(jià)矩矩陣(EEFE)：關(guān)鍵外部部因素 權(quán)數(shù) 評(píng)評(píng)分 加權(quán)權(quán)分?jǐn)?shù)機(jī)會(huì)（1）國(guó)國(guó)家規(guī)劃劃實(shí)施鼓鼓勵(lì)文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的政政策（2）“十二五五”規(guī)劃劃將數(shù)字字傳媒明明確列為為新聞出版版產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展重重點(diǎn)（3）經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，對(duì)對(duì)于精神神文化生生活質(zhì)量量的強(qiáng)烈烈需要（4）社社會(huì)文化化多元化化需求，使傳媒媒行業(yè)發(fā)發(fā)展?jié)摿αo(wú)限

23、（5）傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)利潤(rùn)豐豐厚，對(duì)對(duì)投資者者具有高高吸引力力（6）行行業(yè)進(jìn)入入壁壘較較高，限限制新進(jìn)進(jìn)入者威威脅，更有利于于企業(yè)做做大做強(qiáng)強(qiáng)（7）政政府政策策對(duì)于傳傳媒行業(yè)業(yè)的支持持和保護(hù)護(hù)（8）傳傳媒行業(yè)業(yè)加強(qiáng)與與國(guó)際交交流與合合作（9）國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)學(xué)學(xué)和傳統(tǒng)統(tǒng)中國(guó)文文化學(xué)習(xí)習(xí)的熱潮潮（10）傳媒行行業(yè)的多多個(gè)細(xì)分分市場(chǎng)都都有開(kāi)發(fā)發(fā)的潛力力威脅（11）傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)數(shù)媒媒化的趨趨勢(shì)，對(duì)對(duì)傳統(tǒng)傳傳媒業(yè)務(wù)務(wù)的沖擊擊（12）社會(huì)文文化多元元化需求求對(duì)傳媒媒行業(yè)提提出更高高的要求求（13）投資需需求量大大，而且且投資回回報(bào)周期期長(zhǎng)（14）行業(yè)不不確定性性大、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)強(qiáng)（15）行業(yè)內(nèi)內(nèi)部強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)帶帶來(lái)的生生

24、存與發(fā)發(fā)展壓力力（16）上游供供應(yīng)商的的討價(jià)還還價(jià)能力力強(qiáng)，帶帶來(lái)的成成本控制制威脅（17）來(lái)自消消費(fèi)者對(duì)對(duì)傳媒產(chǎn)產(chǎn)品多樣樣化與個(gè)個(gè)性化需需求的威威脅（18）來(lái)自新新媒體迅迅速成長(zhǎng)長(zhǎng)的威脅脅合計(jì)四內(nèi)部部分析：（一）內(nèi)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)勢(shì)分析1管理理方面： 1.11.計(jì)劃劃：從企業(yè)的的組織結(jié)結(jié)構(gòu)圖可可以看出出，中南南傳媒成成立了戰(zhàn)戰(zhàn)略投資資部，有有戰(zhàn)略管管理的概概念，這這對(duì)企業(yè)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)發(fā)展有重重大意義義。同時(shí)時(shí)，產(chǎn)業(yè)業(yè)研究院院還負(fù)責(zé)責(zé) 圍繞繞中南傳傳媒的中中遠(yuǎn)期發(fā)發(fā)展進(jìn)行行戰(zhàn)略研研究，提提供研究究成果。關(guān)注產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的外部部環(huán)境及及政策因因素，提提供產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的趨向性性研究成成果，為為中南傳傳

25、媒產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展方方向提供供參考意意見(jiàn)。1.2組織結(jié)結(jié)構(gòu)：戰(zhàn)略事業(yè)業(yè)單位型型組織結(jié)結(jié)構(gòu)，中中南傳媒媒的業(yè)務(wù)務(wù)范圍廣廣，幾乎乎涉及到到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報(bào)紙與與新媒體體經(jīng)營(yíng) 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等與傳傳媒有關(guān)關(guān)的各個(gè)個(gè)業(yè)務(wù)，形成龐龐大的傳傳媒企業(yè)業(yè)。因此此公司的的職能部部門結(jié)構(gòu)構(gòu)劃分很很細(xì)，需需要各個(gè)個(gè)

26、戰(zhàn)略業(yè)業(yè)務(wù)單位位明確自自己的職職責(zé)，中中南傳媒媒戰(zhàn)略事事業(yè)單位位的組織織結(jié)構(gòu)適適合自身身業(yè)務(wù)的的特點(diǎn)，有利于于保證企企業(yè)戰(zhàn)略略的實(shí)施施，各個(gè)個(gè)管理部部門各行行其事，工作說(shuō)說(shuō)明和規(guī)規(guī)范清晰晰，任務(wù)務(wù)分工到到位，使使企業(yè)能能夠有效效的運(yùn)營(yíng)營(yíng)。1.3用用人、激激勵(lì)：堅(jiān)持用愿愿景目標(biāo)標(biāo)激勵(lì)人人，用發(fā)發(fā)展事業(yè)業(yè)的平臺(tái)臺(tái)培育人人，用情情感和待待遇留住住人，鼓鼓勵(lì)人才才不斷自自我超越越，登上上更廣闊闊的舞臺(tái)臺(tái)。營(yíng)造造“工作在在中南、學(xué)習(xí)在在中南、成才在在中南、發(fā)展在在中南、奉獻(xiàn)在在中南、成功在在中南”的人才才職業(yè)發(fā)發(fā)展環(huán)境境。 中中南將人人才視為為企業(yè)最最重要的的財(cái)富和和企業(yè)長(zhǎng)長(zhǎng)期發(fā)展展的原動(dòng)動(dòng)力，實(shí)實(shí)行以

27、內(nèi)內(nèi)部開(kāi)發(fā)發(fā)為主的的策略來(lái)來(lái)提高企企業(yè)內(nèi)部部員工的的綜合素素質(zhì)。建建立公平平科學(xué)的的績(jī)效評(píng)評(píng)價(jià)機(jī)制制、分門門別類的的系統(tǒng)培培訓(xùn)機(jī)制制、合理理豐富的的分配福福利機(jī)制制，構(gòu)建建企業(yè)與與員工長(zhǎng)長(zhǎng)期共贏贏的利益益共同體體，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)與與員工的的共同成成長(zhǎng)。 1.4控控制協(xié)調(diào)調(diào)企業(yè)建立立了相關(guān)業(yè)業(yè)務(wù)管理理信息系系統(tǒng)。產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)中心要要負(fù)責(zé)聯(lián)聯(lián)絡(luò)溝通通中南傳傳媒內(nèi)外外各相關(guān)關(guān)單位和和部門，協(xié)調(diào)組組織各種種業(yè)務(wù)活活動(dòng)。 按中南南傳媒工工作計(jì)劃劃的要求求，指導(dǎo)導(dǎo)、督促促、檢查查中南傳傳媒各經(jīng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)務(wù)單位各各項(xiàng)工作作進(jìn)展和和落實(shí)情情況。及及時(shí)掌握握并整理理分析各各單位業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的數(shù)據(jù)據(jù)信息，總體把把握業(yè)務(wù)

28、務(wù)經(jīng)營(yíng)狀狀況，協(xié)協(xié)調(diào)解決決各業(yè)務(wù)務(wù)單位有有關(guān)問(wèn)題題。使其其各業(yè)務(wù)務(wù)活動(dòng)做做到有序序、協(xié)調(diào)調(diào)統(tǒng)一。2生產(chǎn)產(chǎn)與作業(yè)業(yè)方面：旗下的控控股的子子公司、分公司司以及三三級(jí)子公公司的業(yè)業(yè)務(wù)涉及及到各類類紙張、造紙?jiān)牧稀⒂∷⑽镂镔Y、印印刷機(jī)械械、化工工原料的的購(gòu)銷；國(guó)內(nèi)商商業(yè)、物物資供銷銷、書(shū)刊刊零售、出版科科技、教教育方面面的電子出版版物、音音像制品品；書(shū)報(bào)報(bào)刊、電電子出版版物批發(fā)發(fā)等；從從而使公公司擁有有“編（出出版）-?。ㄓ∮∷ⅲ?發(fā)（從從總發(fā)行行到零售售）-供（印印刷物資資銷售）-媒（媒媒體經(jīng)營(yíng)營(yíng)）”一體化化經(jīng)營(yíng)的的完整產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了出版版產(chǎn)業(yè)上上下游之之間的無(wú)無(wú)縫鏈接接，有利利于對(duì)圖圖書(shū)、

29、報(bào)報(bào)刊產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)、銷售售進(jìn)行全全程管理理和控制制，高效效快捷，競(jìng)爭(zhēng)能能力更強(qiáng)強(qiáng)，可以以最大限限度獲取取整個(gè)圖圖書(shū)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的利利潤(rùn)。3營(yíng)銷銷方面：進(jìn)行了有有效的市市場(chǎng)細(xì)分分，在大大眾出版版、專業(yè)業(yè)出版方方面，推推出了 HYPERLINK /view/7806.htm 時(shí)間簡(jiǎn)簡(jiǎn)史、世界界是平的的等一一大批精精品力作作?？破?、音樂(lè)、古典名名著、醫(yī)醫(yī)衛(wèi)等知知名圖書(shū)書(shū)品牌在在細(xì)分市市場(chǎng)的份份額均位位居全國(guó)國(guó)前列。在開(kāi)展?fàn)I營(yíng)銷工作作上有自自己獨(dú)特特的操作作方法，旗下的的電視節(jié)節(jié)目之所所以在全全國(guó)范圍圍內(nèi)有很很大的影影響力因因?yàn)槠渖粕朴谠跔I(yíng)營(yíng)銷宣傳傳方面造造勢(shì)，對(duì)對(duì)時(shí)下社社會(huì)文化化環(huán)境進(jìn)進(jìn)行研究究分析，

30、關(guān)注市市場(chǎng)變化化，抓住住觀眾的的心理，并且進(jìn)進(jìn)行有效效的宣傳傳，從而而提高了了自己的的品牌知知名度。3.1.產(chǎn)品及及品牌開(kāi)開(kāi)拓：成功的戰(zhàn)戰(zhàn)略實(shí)施施依賴于于企業(yè)銷銷售產(chǎn)品品或服務(wù)務(wù)的能力力。中南南傳媒旗旗下的產(chǎn)產(chǎn)品涉及及到 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報(bào)紙與與新媒體體經(jīng)營(yíng) 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等與傳傳媒有關(guān)關(guān)

31、的各個(gè)個(gè)方面，在市場(chǎng)場(chǎng)傳媒產(chǎn)產(chǎn)品豐富富的情況況下，其其選擇了了了實(shí)施施品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略。品牌圖書(shū)書(shū)保持強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)場(chǎng)地位。古典名名著、科科普?qǐng)D書(shū)書(shū)、藝術(shù)術(shù)收藏圖圖書(shū)、作作文圖書(shū)書(shū)位居全全國(guó)細(xì)分分市場(chǎng)第第一，音音樂(lè)、醫(yī)醫(yī)學(xué)類圖圖書(shū)排名名第三。有巴菲菲特計(jì)劃劃、不可思思議的年年代等等14 種圖書(shū)書(shū)登上開(kāi)開(kāi)卷月度度暢銷書(shū)書(shū)排行榜榜，世世界是平平的等等3 種圖圖書(shū)被評(píng)評(píng)為“220100 年度度行業(yè)優(yōu)優(yōu)秀暢銷銷圖書(shū)品品種”。重點(diǎn)點(diǎn)出版精精彩紛呈呈。633 種選選題入選選國(guó)家“十二五五”重點(diǎn)選選題規(guī)劃劃，入選選數(shù)列全全國(guó)地方方出版集集團(tuán)第一一；紅色精精神等等4 種圖圖書(shū)入選選新聞出出版總署署紀(jì)念建建黨900 周年

32、年、紀(jì)念念辛亥革革命1000 周周年百種種重點(diǎn)出出版物，國(guó)歌歌等33 種圖圖書(shū)入選選新聞出出版總署署向青少少年推薦薦的1000 種種好書(shū)；原創(chuàng)動(dòng)漫漫圖書(shū)“紅螞蟻蟻”系列之之豆豆豆歷險(xiǎn)記記取得得國(guó)產(chǎn)電電視動(dòng)畫畫片發(fā)行行許可證證。瀟湘晨報(bào)報(bào)全媒體體布局戰(zhàn)戰(zhàn)略開(kāi)始始實(shí)施，經(jīng)濟(jì)體體量在全全國(guó)報(bào)紙紙中排名名前十，榮獲“20009220100 中國(guó)國(guó)品牌媒媒體百?gòu)?qiáng)強(qiáng)都市報(bào)報(bào)品牌110 強(qiáng)強(qiáng)”；紅網(wǎng)網(wǎng)全國(guó)市市場(chǎng)份額額排名第第九、地地方新聞聞網(wǎng)站排排名第一一，連續(xù)續(xù)八年實(shí)實(shí)現(xiàn)贏利利，榮獲獲“全國(guó)新新聞出版版業(yè)網(wǎng)站站十一五五成就獎(jiǎng)獎(jiǎng)”；3.2.市場(chǎng)拓拓展能力力中南傳媒媒在國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)拓拓展上全全面開(kāi)花花。湖南南省

33、新教教材有限限公司在在穩(wěn)定省省外義務(wù)務(wù)教育教教材市場(chǎng)場(chǎng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，220100 年高高中課改改市場(chǎng)新新進(jìn)西南南、西北北多個(gè)省省市，教教輔市場(chǎng)場(chǎng)拓展在在東北和和南方各各省成效效顯著。湘版一一般圖書(shū)書(shū)成功進(jìn)進(jìn)入100多個(gè)省省份的政政府采購(gòu)購(gòu)項(xiàng)目；自主研研發(fā)的天天聞點(diǎn)讀讀筆投入入市場(chǎng)，短短55 個(gè)月月銷量突突破122 萬(wàn)支支，銷售售額近550000 萬(wàn)元元。湖南南天聞新新華印務(wù)務(wù)有限公公司與南方周周末報(bào)等200 余種種報(bào)刊建建立長(zhǎng)期期合作關(guān)關(guān)系。國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)成果豐豐碩。公公司20010 年完成成版權(quán)輸輸出2004 項(xiàng)項(xiàng)，組織織參加了了希臘書(shū)書(shū)展、美美國(guó)書(shū)展展、法蘭蘭克福書(shū)書(shū)展，受受到新聞聞出版總總署的

34、充充分肯定定。成功功舉辦“公司與與麥格勞勞希爾教教育出版版集團(tuán)懇懇談會(huì)”。岳麓麓書(shū)社歷歷史教材材成功進(jìn)進(jìn)入韓國(guó)國(guó)祥明大大學(xué)課堂堂，成為為第一次次走出國(guó)國(guó)門的中中國(guó)歷史史教科書(shū)書(shū)。湖南南電子音音像出版版社與韓韓國(guó)孔子子學(xué)院共共同開(kāi)發(fā)發(fā)魅力力漢語(yǔ)。湖南南天聞新新華印務(wù)務(wù)有限公公司在法法國(guó)巴黎黎設(shè)立辦辦事處，海外印印刷業(yè)務(wù)務(wù)拓展蓄蓄勢(shì)待發(fā)發(fā)。4財(cái)務(wù)務(wù)能力表4.11報(bào)告期20100-122-31120099-122-31120088-122-31120077-122-311盈利指標(biāo)標(biāo)公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)公司滬深3000行業(yè)毛利率40.448%30.884%31.

35、995%41.002%30006%29.229%41.338%29.669%30.117%40.99%31667%28.554%償債指標(biāo)標(biāo)流動(dòng)比率率2.911%2.166%7411%12%1.699%2.944%0.877%1.533%1.822%-1.477%1.688%運(yùn)營(yíng)能力力資產(chǎn)收益益率6.1%6.133%11.559%8.555%6.177%7.133%7.355%6.344%8.611%-7.5%6.533%周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)率3.655%11.778%6.211%3.4%9.4%6.388%- 10.117%16.335%- 10.229%0.466%圖4.11從上圖可可以分析析出

36、：時(shí)間上比比較：四四年內(nèi)，企業(yè)在在盈利、償債能能力、運(yùn)運(yùn)營(yíng)能力力上都有有較大的的改善和和提高，這主要要是因?yàn)闉?0110年公公司圓滿滿完成改改制上市市。20010 年10 月，公公司作為為我國(guó)資資本市場(chǎng)場(chǎng)第一只只全產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈整體體IPOO 的出出版?zhèn)髅矫焦?，公公司首發(fā)發(fā)股票在在上海證證券交易易所成掛掛牌上市市，上市市當(dāng)日公公司市值值突破2248 億元，一躍成成為中國(guó)國(guó)出版?zhèn)鱾髅桨鍓K塊的新龍龍頭。與行業(yè)對(duì)對(duì)比：公公司的毛毛利率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于行行業(yè)平均均水平，表明企企業(yè)盈利利能力比比較強(qiáng)；資產(chǎn)負(fù)負(fù)債比率率：（該該指標(biāo)的的最近一一期行業(yè)業(yè)平均值值：322.799%）228.887%。低于行行業(yè)平均均值，表表

37、明公司司負(fù)債少少，償債債壓力小小。與關(guān)鍵競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者電廣廣傳媒進(jìn)進(jìn)行比較較，在220111年，中中南傳媒媒在主營(yíng)營(yíng)收入上上以388.111億元位位居行業(yè)業(yè)第一，而電廣廣傳媒只只有199.377億元。綜上分析析，可以以看出企企業(yè)雖然然在運(yùn)營(yíng)營(yíng)方面還還有一定定弱勢(shì)，但利潤(rùn)和和盈利能能力總體體處于快快速發(fā)展展?fàn)顟B(tài)，負(fù)債率率也有很很大的減減少，流流動(dòng)比率率提高，企業(yè)的的短期債債務(wù)償付付能力提提高，這這些都說(shuō)說(shuō)明中南南傳媒具具有好的的成長(zhǎng)潛潛力。在在現(xiàn)金流流量上，經(jīng)營(yíng)銷銷售活動(dòng)動(dòng)帶來(lái)的的收益是是企業(yè)的的主要盈盈利，形形成了企企業(yè)的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。5技術(shù)術(shù)方面：公司在數(shù)數(shù)媒布局局全面展展開(kāi)。220100 年，公司與與

38、日本角角川集團(tuán)團(tuán)戰(zhàn)略合合作落地地，組建建了廣州州天聞角角川動(dòng)漫漫公司，虹貓貓藍(lán)兔開(kāi)心智智趣園雜志創(chuàng)創(chuàng)刊，新新增天天漫刊刊號(hào)資源源。公司與拓拓維信息息優(yōu)勢(shì)互互補(bǔ)，合合資成立立了北京京掌上紅紅網(wǎng)文化化傳播股股份有限限公司。名師網(wǎng)網(wǎng)全新改改版亮相相；全國(guó)國(guó)未成年年人思想想道德建建設(shè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)基地小紅人人網(wǎng)正式式開(kāi)通。公司被確確定為電電子書(shū)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目目組副組組長(zhǎng)單位位，參與與國(guó)家復(fù)復(fù)合數(shù)字字出版平平臺(tái)建設(shè)設(shè)。中南南（國(guó)家家級(jí)）數(shù)數(shù)字出版版基地獲獲批組建建，南EE 庫(kù)建建設(shè)全面面啟動(dòng)，已匯聚聚100000 多種圖圖書(shū)音像像數(shù)字資資源。天天聞數(shù)媒媒科技（北京）有限公公司組建建后快速速發(fā)展，與湖南南聯(lián)通、華為技

39、技術(shù)達(dá)成成戰(zhàn)略合合作，與與電信運(yùn)運(yùn)營(yíng)商、終端廠廠商、芯芯片商等等九大營(yíng)營(yíng)銷通道道建立了了深度合合作關(guān)系系。公司的的內(nèi)容和和渠道優(yōu)優(yōu)勢(shì),結(jié)結(jié)合華為為的軟硬硬件優(yōu)勢(shì)勢(shì),將使使得天聞聞數(shù)媒在在將在數(shù)數(shù)字教育育和數(shù)字字閱讀這這兩個(gè)潛潛力巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)占有先先機(jī)。（二）內(nèi)部劣劣勢(shì)分析析：1.從企企業(yè)管理理結(jié)構(gòu)上上看：中南傳傳媒的業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍太廣，因此需需要更多多的職能能部門和和事業(yè)部部門，這這大大提提高了企企業(yè)的管管理費(fèi)用用。同時(shí)時(shí)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)部門及及業(yè)務(wù)之之間的溝溝通、協(xié)協(xié)調(diào)、互互補(bǔ)、及及相互促促進(jìn)方面面的問(wèn)題題，加大大了企業(yè)業(yè)管理的的難度，可能會(huì)會(huì)出現(xiàn)多多頭雜亂亂的現(xiàn)象象。2.從人人力資源源規(guī)劃上上來(lái)看

40、：中南傳傳媒倡導(dǎo)導(dǎo)建立學(xué)學(xué)習(xí)型組組織，實(shí)行以以內(nèi)部 HYPERLINK /view/522596.htm 開(kāi)開(kāi)發(fā)為主主的策略略，通過(guò)過(guò)實(shí)施內(nèi)內(nèi)部競(jìng)聘聘、后備備人才培培養(yǎng)、培培訓(xùn)和輪輪崗鍛煉煉，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)員工與與企業(yè)的的共同成成長(zhǎng)。這這樣雖然然能夠提提高企業(yè)業(yè)現(xiàn)有員員工的素素質(zhì)，形形成精英英型的企企業(yè)團(tuán)隊(duì)隊(duì)，但從從另一個(gè)個(gè)方面來(lái)來(lái)看這樣樣的人力力資源規(guī)規(guī)劃顯然然是高成成本的活活動(dòng)。中中南傳媒媒本身多多元化的的業(yè)務(wù)，加上戰(zhàn)戰(zhàn)略事業(yè)業(yè)單位型型組織結(jié)結(jié)構(gòu)更需需要設(shè)置置一個(gè)精精簡(jiǎn)、高高效、科科學(xué)的組組織機(jī)構(gòu)構(gòu)，制定定一套全全面、系系統(tǒng)、規(guī)規(guī)范的人人力資源源 HYPERLINK /view/673434.ht

41、m 管理制制度。3.從企企業(yè)的目目標(biāo)群體體定位上上看：中中南傳媒媒將以全全媒介產(chǎn)產(chǎn)品，鎖鎖定以學(xué)學(xué)生為主主體的青青少年受受眾群、以離退退休人員員為主體體的中老老齡受眾眾群、以以白領(lǐng)金金領(lǐng)和公公務(wù)員為為主體的的城市動(dòng)動(dòng)力受眾眾群、以以城鎮(zhèn)居居民為主主體的湖湖南受眾眾群，為為企業(yè)的的四大目目標(biāo)人群群。這樣樣的全媒媒介覆蓋蓋型戰(zhàn)略略，存在在著較大大的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。在傳傳媒行業(yè)業(yè)中，大大多數(shù)大大的傳媒媒企業(yè)都都是以傳傳媒產(chǎn)品品多元化化、綜合合化、全全面化為為自己的的目標(biāo)。中南傳傳媒作為為傳媒行行業(yè)的后后起之秀秀，繼續(xù)續(xù)走這樣樣的發(fā)展展道路，首先增增加了自自己的發(fā)發(fā)展難度度、將自自己現(xiàn)在在一個(gè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)激烈烈的格

42、局局中。另另外，企企業(yè)因此此無(wú)法形形成自己己的核心心競(jìng)爭(zhēng)能能力，無(wú)無(wú)法在市市場(chǎng)細(xì)分分中找到到自己的的絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，發(fā)發(fā)展壓力力大。4.從企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品以及及業(yè)務(wù)來(lái)來(lái)看：中南傳媒媒的主營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)是是 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_1.html 出版、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_2.html 發(fā)行、報(bào)紙與與新媒體體經(jīng)營(yíng) 、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_3.html 印刷、 HYPERLINK /sitehtml/gsgk/zyyw_5.html 印刷物物資銷售售等。雖雖然在傳傳統(tǒng)的傳傳媒業(yè)務(wù)務(wù)領(lǐng)域有有自己的

43、的優(yōu)勢(shì)、取得一一定的成成效。但但是從當(dāng)當(dāng)前的市市場(chǎng)形勢(shì)勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和廣告告業(yè)是傳傳媒行業(yè)業(yè)新的發(fā)發(fā)展方向向，而中中南傳媒媒在這方方面還明明顯的落落后 ，雖然旗旗下的瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)的廣告告收益較較好，但但相比依依托湖南南衛(wèi)視為為廣告平平臺(tái)的湖湖南省第第一大傳傳媒廣電傳傳媒相比比，其在在廣告、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的收益益率和影影響力方方面都顯顯弱勢(shì)。5.從財(cái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)據(jù)上分析析：圖5.11首先從公公司在行行業(yè)內(nèi)的的綜合排排名來(lái)看看，中南傳傳媒攤薄薄每股收收益在行行業(yè)內(nèi)名名列第66 ，高高于行業(yè)業(yè)平均水水平，低低于市場(chǎng)場(chǎng)平均水水平。企企業(yè)仍然然處于行行業(yè)排名名的中間間，與行行業(yè)內(nèi)的的大型、列前的的傳媒大大鱷相比

44、比還有一一定的差差距，另外，從從表3.1和圖圖3.11的數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)看，中南傳傳媒在運(yùn)運(yùn)營(yíng)能力力和資金金周轉(zhuǎn)率率上面都都存在較較大的不不足。220100年其資資產(chǎn)收益益率為66.1%，而行行業(yè)水平平式111.5%；而存存貨周轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)率為33.655%，行行業(yè)水平平為6.21%。這些些都說(shuō)明明企業(yè)在在資本運(yùn)運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)現(xiàn)金管理理和公司司理財(cái)方方面還不不成熟。6.從研研發(fā)上面面來(lái)看：中國(guó)紙紙質(zhì)讀書(shū)書(shū)閱讀率率不斷走走低，但但以網(wǎng)絡(luò)絡(luò)閱讀為為主的數(shù)數(shù)字化閱閱讀持續(xù)續(xù)走高，數(shù)字出出版作為為一種新新型的出出版方式式，逐漸漸成為比比較重要要的圖書(shū)書(shū)出版方方式，而而數(shù)字出出版將成成為出版版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的必必由之路路。但是是

45、中南傳傳媒的主主營(yíng)業(yè)務(wù)務(wù)主要是是以傳統(tǒng)統(tǒng)的傳媒媒業(yè)務(wù)為為主，數(shù)數(shù)媒布局局才剛剛剛展開(kāi)，雖然在在20110年采采取了一一系列的的措施來(lái)來(lái)發(fā)展數(shù)數(shù)字傳媒媒，但在在搶占行行業(yè)份額額和領(lǐng)先先地位上上顯然落落后其它它傳媒企企業(yè)。（三）內(nèi)內(nèi)部因素素評(píng)價(jià)矩矩陣(IIFE)：關(guān)鍵內(nèi)部部因素 權(quán)數(shù) 評(píng)評(píng)分 加權(quán)權(quán)分?jǐn)?shù)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)勢(shì)（1）出出版發(fā)行行業(yè)務(wù)已已經(jīng)在全全國(guó)建立立起成熟熟的隊(duì)伍伍和渠道道 0.007 3 00.211（2）營(yíng)營(yíng)業(yè)收入入和凈利利潤(rùn)水平平高、增增長(zhǎng)快 0.09 3 0.227（3）下下屬出版版社出版版圖書(shū)種種類的多多 0.005 3 00.155（4）在在湖南省省內(nèi)公司司獲得義義務(wù)教育育教材政政

46、府采購(gòu)購(gòu)單一來(lái)源供應(yīng)應(yīng)權(quán) 00.055 3 0.15（5）旗旗下湖南南第一大大報(bào)在瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)廣告收收入高速速增長(zhǎng) 0.04 3 0.112（6）數(shù)數(shù)字出版版和數(shù)字字教育平平臺(tái)進(jìn)展展順利 0.07 2 0.114、（7）海外印印刷業(yè)務(wù)務(wù)蓄勢(shì)待待發(fā) 00.066 33 0.18（8）品品牌圖書(shū)書(shū)保持強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)場(chǎng)地位 0.05 3 0.115（9）公公司擁有有“編-印-發(fā)-供-媒”一體化化經(jīng)營(yíng)的的完整產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈00.088 4 0.332（10）確立全全媒介、多種目目標(biāo)群覆覆蓋的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo) 0.08 4 0.332內(nèi)部劣勢(shì)勢(shì)（11）業(yè)務(wù)范范圍廣，企業(yè)管管理的難難度大 0.07 3 0.21（12）

47、人員管管理費(fèi)用用高 00.066 2 00.122（13）戰(zhàn)略目目標(biāo)定位位寬泛，難以形形成核心心競(jìng)爭(zhēng)力力 0.008 11 0.008（14）傳媒廣廣告收益益欠缺 0.04 3 0.12（15）資本運(yùn)運(yùn)營(yíng)方面面的不成成熟 00.066 2 00.122（16）數(shù)字傳傳媒發(fā)展展落后 0.05 2 0.1合計(jì) 1.000 2.776從以上的的內(nèi)部因因素分析析可以看看出，中中南傳媒媒的中南南傳媒的的總加權(quán)權(quán)分?jǐn)?shù)大大于2.5，說(shuō)說(shuō)明企業(yè)業(yè)擁有一一個(gè)較強(qiáng)強(qiáng)的內(nèi)部部組織，其核心心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)主要要表現(xiàn)：1. 集集圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)報(bào)、數(shù)字字報(bào)、框框架媒體體、電子子、音像像出版物物等多品品種、多多

48、介質(zhì)媒媒體為一一體，是是典型的的多介質(zhì)質(zhì)傳媒出出版集團(tuán)團(tuán)。 2. 教教育出版版、大眾眾出版、專業(yè)出出版三大大出版形形態(tài)發(fā)展展基本均均衡，均均在全國(guó)國(guó)居領(lǐng)先先位置，是典型型的大型型綜合性性出版集集團(tuán)。3. 省省內(nèi)與省省外的銷銷售額基基本均衡衡，國(guó)際際市場(chǎng)的的版權(quán)貿(mào)貿(mào)易與實(shí)實(shí)物銷售售，在全全國(guó)亦居居第一方方陣，是是典型的的跨區(qū)域域、全市市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的出版版集團(tuán)。五戰(zhàn)略略選擇與與制定1輸入階階段參照前面面的外部部因素評(píng)評(píng)價(jià)矩陣陣（EFFE）和和內(nèi)部因因素評(píng)價(jià)價(jià)矩陣（IFEE）2.匹配配階段SWOTT矩陣分分析優(yōu)勢(shì)-SS（1）行行業(yè)務(wù)已已經(jīng)在全全國(guó)建立立起成熟熟的隊(duì)伍伍和渠道道（2）營(yíng)營(yíng)業(yè)收入入和凈利利

49、潤(rùn)水平平高、增增長(zhǎng)快（3）下下屬出版版社出版版圖書(shū)種種類的多多（4）在在湖南省省內(nèi)公司司獲得義義務(wù)教育育教材政政府采購(gòu)購(gòu)單一來(lái)來(lái)源供應(yīng)應(yīng)權(quán)（5）旗旗下湖南南第一大大報(bào)在瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)廣告收收入高速速增長(zhǎng)（6）數(shù)數(shù)字出版版和數(shù)字字教育平平臺(tái)進(jìn)展展順利（7）海海外印刷刷業(yè)務(wù)蓄蓄勢(shì)待發(fā)發(fā)（8）品品牌圖書(shū)書(shū)保持強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)場(chǎng)地位（9）公公司擁有有“編-印-發(fā)-供-媒”一體化化經(jīng)營(yíng)的的完整產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈（10）確立全全媒介、多種目目標(biāo)群覆覆蓋的戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)劣勢(shì)-WW（1）圍圍廣，企企業(yè)管理理的難度度大（2）人人員管理理費(fèi)用高高（3）戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)定位寬寬泛，難難以形成成核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（4）傳傳媒廣告告收益欠欠缺（5）

50、資資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)方面的的不成熟熟（6）數(shù)數(shù)字傳媒媒發(fā)展落落后機(jī)會(huì)-OO（1）國(guó)國(guó)家規(guī)劃劃實(shí)施鼓鼓勵(lì)文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的政政策（2）“十二五五”規(guī)劃劃將數(shù)字字傳媒明明確列為為新聞出出版產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展重點(diǎn)（3）經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，對(duì)對(duì)于精神神文化生生活質(zhì)量量的強(qiáng)烈烈需要（4）社社會(huì)文化化多元化化需求，使傳媒媒行業(yè)發(fā)發(fā)展?jié)摿αo(wú)限（5）傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)利潤(rùn)豐豐厚，對(duì)對(duì)投資者者具有高高吸引力力（6）行行業(yè)進(jìn)入入壁壘較較高，限限制新進(jìn)進(jìn)入者威威脅，更更有利于于企業(yè)做做大做強(qiáng)強(qiáng)（7）政政府政策策對(duì)于傳傳媒行業(yè)業(yè)的支持持和保護(hù)護(hù)（8）傳傳媒行業(yè)業(yè)加強(qiáng)與與國(guó)際交交流與合合作（9）國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)學(xué)學(xué)和傳統(tǒng)統(tǒng)中國(guó)文文化學(xué)習(xí)習(xí)的熱潮潮

51、（10）傳媒行行業(yè)的多多個(gè)細(xì)分分市場(chǎng)都都有開(kāi)發(fā)發(fā)的潛力力SO戰(zhàn)略略WO戰(zhàn)略略威脅-TT（1）傳傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)數(shù)媒化化的趨勢(shì)勢(shì)，對(duì)傳傳統(tǒng)傳媒媒業(yè)務(wù)的的沖擊（2）社社會(huì)文化化多元化化需求對(duì)對(duì)傳媒行行業(yè)提出出更高的的要求（3）投投資需求求量大，而且投投資回報(bào)報(bào)周期長(zhǎng)長(zhǎng)（4）行行業(yè)不確確定性大大、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)性強(qiáng)（5）行行業(yè)內(nèi)部部強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)來(lái)的生存存與發(fā)展展壓力（6）上上游供應(yīng)應(yīng)商的討討價(jià)還價(jià)價(jià)能力強(qiáng)強(qiáng)，帶來(lái)來(lái)的成本本控制威威脅（7）來(lái)來(lái)自消費(fèi)費(fèi)者對(duì)傳傳媒產(chǎn)品品多樣化化與個(gè)性性化需求求的威脅脅（8）來(lái)來(lái)自新媒媒體迅速速成長(zhǎng)的的威脅ST戰(zhàn)略略WT戰(zhàn)略略波士頓矩矩陣（BBCG） 相關(guān)關(guān)市場(chǎng)份份額高 中中等 低高

52、 中 低行業(yè)銷售增長(zhǎng)率報(bào)紙與新新媒體業(yè)業(yè)務(wù)印刷業(yè)務(wù)務(wù)出版業(yè)務(wù)務(wù) 發(fā)行業(yè)業(yè)務(wù)印刷物資資銷售業(yè)業(yè)務(wù)問(wèn)題類業(yè)業(yè)務(wù)印刷業(yè)業(yè)中南傳媒媒的印刷刷業(yè)務(wù)主主要是為為自己公公司各出出版社、瀟湘晨晨報(bào)社等等單位提提供印刷刷服務(wù)，對(duì)外銷銷售的比比例為112.338%。由于自自身出版版發(fā)行業(yè)業(yè)務(wù)量大大，所以以相關(guān)市市場(chǎng)份額額居中，但印刷刷業(yè)面臨臨著來(lái)自自電子閱閱讀的替替代，行行業(yè)增長(zhǎng)長(zhǎng)率逐步步降低，但作為為現(xiàn)金牛牛業(yè)務(wù)的的上游服服務(wù)鏈，仍需要要繼續(xù)扶扶持、運(yùn)運(yùn)作，未未來(lái)可以以依靠采采用新的的印刷技技術(shù)，來(lái)來(lái)提高效效率。明星類業(yè)業(yè)務(wù)報(bào)紙與與新媒體體業(yè)務(wù)雖然報(bào)紙紙業(yè)務(wù)是是傳統(tǒng)性性業(yè)務(wù)，但是旗旗下的瀟湘晨晨報(bào)的的市場(chǎng)份份額

53、很高高，在湖湖南地區(qū)區(qū)的影響響力大。同時(shí)，瀟湘晨晨報(bào)帶來(lái)來(lái)的巨大大的廣告告業(yè)務(wù)，從20003 年廣告告收入突突破億元元，到220099 年實(shí)實(shí)現(xiàn)廣告告收入22.922 億元元，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)飛躍式式增長(zhǎng)。在商品品市場(chǎng)豐豐富化，市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷興盛盛的當(dāng)代代，廣告告業(yè)務(wù)將將是傳媒媒行業(yè)的的重要業(yè)業(yè)務(wù)組成成部分，所以在在自己的的廣告平平臺(tái)的打打造上面面，一定定要采取取積極、有效的的策略來(lái)來(lái)提高廣廣告平臺(tái)臺(tái)的知名名度和影影響力，以此吸吸引更多多的廣告告業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)業(yè)務(wù)“紅網(wǎng)網(wǎng)”主要為為無(wú)線增增值、廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)。“紅網(wǎng)”在廣告告經(jīng)營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)上已已取得長(zhǎng)長(zhǎng)足進(jìn)步步，廣告告品質(zhì)大大幅提升升，并充充分利用用視頻、無(wú)線增增

54、值等多多種手段段，形成成更為靈靈活、廣廣泛的廣廣告服務(wù)務(wù)模式，針對(duì)不不同的客客戶，采采用不同同的營(yíng)銷銷思路，提供因因“客”制宜的的廣告模模式，服服務(wù)于客客戶。市市場(chǎng)份額額和行業(yè)業(yè)增長(zhǎng)速速度也不不斷升高高。另外，新新建設(shè)的的戶外框框架媒體體業(yè)務(wù)也也發(fā)展起起來(lái)。戶戶外框架架媒體業(yè)業(yè)務(wù)是以以電子新新聞屏為為依托，致力于于打造一一個(gè)方便便、快捷捷的政務(wù)務(wù)公開(kāi)與與信息查查詢的工工具?；谟?jì)算算機(jī)技術(shù)術(shù)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通信技技術(shù)的紅紅網(wǎng)傳媒媒終端，享有獨(dú)獨(dú)占專利利技術(shù)，不僅能能記錄客客戶廣告告投放點(diǎn)點(diǎn)擊次數(shù)數(shù)，便于于客戶調(diào)調(diào)研分析析，而且且能將網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)動(dòng)與觸摸摸查詢功功能有機(jī)機(jī)結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程程遙控，進(jìn)行

55、內(nèi)內(nèi)容實(shí)時(shí)時(shí)更新及及重大新新聞隨時(shí)時(shí)插播、遙控終終端關(guān)機(jī)機(jī)等。區(qū)區(qū)別于以以往單純純進(jìn)行廣廣告轟炸炸的樓宇宇框架媒媒體，紅紅網(wǎng)傳媒媒為廣大大受眾提提供權(quán)威威的新聞聞、政府府政務(wù)訊訊息、公公共信息息、行業(yè)業(yè)信息、城市黃黃頁(yè)以及及與衣食食住行、消費(fèi)娛娛樂(lè)有關(guān)關(guān)的各類類生活資資訊。目目前，紅紅網(wǎng)傳媒媒的互動(dòng)動(dòng)框架網(wǎng)網(wǎng)、資訊訊框架網(wǎng)網(wǎng)兩大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)既全全面覆蓋蓋了長(zhǎng)沙沙市各商商務(wù)場(chǎng)所所，又進(jìn)進(jìn)駐了部部分政府府機(jī)關(guān)和和公共服服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)大廳以以及銀行行、醫(yī)院院、學(xué)校校等企事事業(yè)單位位。是中中南傳媒媒向數(shù)字字化媒體體轉(zhuǎn)型的的一大基基礎(chǔ)平臺(tái)臺(tái)，需要要予以大大量投資資，采用用市場(chǎng)滲滲透、市市場(chǎng)開(kāi)發(fā)發(fā)的戰(zhàn)略略?，F(xiàn)金牛業(yè)業(yè)務(wù)出版和和發(fā)行業(yè)業(yè)務(wù)在出版業(yè)業(yè)務(wù)上，中南傳傳媒已形形成五大大全國(guó)性性著名圖圖書(shū)品牌牌，即：教材教教輔、音音樂(lè)圖書(shū)書(shū)、古典典名著、醫(yī)醫(yī)衛(wèi)和科科普?qǐng)D書(shū)書(shū)、以“開(kāi)心作作文”為代表表的作文文圖書(shū)。不僅作作為湖南南省義務(wù)務(wù)教育教教材政府府采購(gòu)的的唯一供供應(yīng)商在在湖南中中小學(xué)教教材市場(chǎng)場(chǎng)上居主主導(dǎo)地位位，還在在全國(guó)其其他多個(gè)個(gè)省份的的教材市市場(chǎng)中擁?yè)碛休^高高的市場(chǎng)場(chǎng)份額，其它類類