真人秀節(jié)目本土化“井噴”背后的受眾心理分析以《真正男子漢》和《了不起的挑戰(zhàn)》為例 綜藝編導(dǎo)專業(yè)

1、真人秀節(jié)目本土化“井噴”背后的受眾心理分析以真正男子漢和了不起的挑戰(zhàn)為例真人秀節(jié)目本土化“井噴”背后的受眾心理分析摘 要電視真人秀作為一種新的形式，在西方國(guó)家很受歡迎，媒體與廣大受眾的接觸現(xiàn)實(shí)，甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)文化產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。自2000年以來(lái),我國(guó)的電視真人秀有一個(gè)高潮,電視媒體的各種類型的真人秀節(jié)目層出不窮,伴隨著提高電視制作水平和社會(huì)影響力持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)的真人秀節(jié)目是領(lǐng)導(dǎo)的方式。暴露后，隨之而來(lái)的是真人秀節(jié)目的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，比如節(jié)目類型的同質(zhì)性，國(guó)內(nèi)各大電視節(jié)目都以真人秀節(jié)目的性質(zhì)開(kāi)始，但銷量卻不佳。摘要真人秀節(jié)目實(shí)際上是制作人與觀眾心理的博弈，但真正抓住觀眾心理的是電視真人秀節(jié)目的關(guān)

2、鍵因素。因此，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中的創(chuàng)新和對(duì)現(xiàn)實(shí)的分析表明，觀眾是特別重要的。本文采用實(shí)證研究的方法與實(shí)證分析的方法,結(jié)合中央電視臺(tái)電視真人秀“巨大的挑戰(zhàn)”,觀眾觀看中國(guó)的定位,分析了心理狀態(tài)真人秀的電視真人秀在中國(guó)和在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的發(fā)展對(duì)策。RealityReality TV as a new form, is very popular in western countries, the media and the general audience of contact with reality, and even had a profound impact on the whole soci

3、al culture. Since 2000, our countrys reality TV show has a climax, TV media of various types of reality TV show emerge in endlessly, improve the level of television production and social influence continues to grow, Chinas reality TV show is the leading the way. After exposure, followed by a reality

4、 show the reality of problems, such as program types of homogeneity, the domestic each big TV shows are starting with the nature of reality TV show, but poor sales. Reality TV show is actually a game between producer and audience, but it is the key factor of reality TV show that really captures the

5、audience. Therefore, our innovation in reality and analysis of reality show that the audience is especially important. This article adopts the method of empirical research and empirical analysis method, combined with China central television (CCTV) reality TV show a huge challenge, viewers positioni

6、ng of China, analyzes the psychological state of reality TV reality show in China and on this basis puts forward some development countermeasures.關(guān)鍵詞：真人秀；受眾心理；本土化；了不起的挑戰(zhàn)引言 HYPERLINK javascript:; 自20世紀(jì)以來(lái),全球娛樂(lè)真人秀節(jié)目占據(jù)主導(dǎo)地位,電視真人秀已經(jīng)成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì),放棄聯(lián)賽冠軍。 HYPERLINK javascript:; 2000年中國(guó)第一個(gè)電視真人秀節(jié)目生存大挑戰(zhàn)廣東電視制作完成后,

7、到2005年在湖南衛(wèi)視的選秀節(jié)目超級(jí)女聲代表電視真人秀的即時(shí)引爆現(xiàn)實(shí),不僅帶來(lái)了電視選秀節(jié)目熱,很大的影響在中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展。今天,尤其是在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方電視現(xiàn)實(shí)電視節(jié)目生產(chǎn)單位的代表,他們相互競(jìng)爭(zhēng),計(jì)劃推出更多的顯示,激烈的競(jìng)爭(zhēng),似乎正日益加劇,競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有兩種不同的后果,一個(gè)是雙方創(chuàng)新真人秀和創(chuàng)建自己的獨(dú)特風(fēng)格的真人秀,相反的是相互抄襲,最后互相比較。從這些我們可以看出電視娛樂(lè)節(jié)目,真人秀制片人是各大電視,如果你想脫穎而出波,你必須成功地從外部引入的真人秀節(jié)目“本地化”適應(yīng)廣大讀者的心理需求。 HYPERLINK javascript:; 一、 真人秀電視節(jié)目的歷史演進(jìn)與發(fā)展現(xiàn)狀

8、 HYPERLINK javascript:; 1.1 真人秀節(jié)目的起源與形態(tài)特征自本世紀(jì)中葉以來(lái)，真人秀電視節(jié)目一直在不斷發(fā)展，并迅速影響著西方。但是，電視真人秀并沒(méi)有突然發(fā)生，它經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。在1950年代,美國(guó)家庭喜劇,出現(xiàn)在美國(guó),是一個(gè)真人秀的原型。 HYPERLINK javascript:; 1999年10月老大哥荷蘭哥倫比亞廣播公司的電視真人秀“幸存者”和法國(guó)電視臺(tái)推出了閣樓故事節(jié)目,廣播在很大程度上吸引電視觀眾的關(guān)注。 HYPERLINK javascript:; 法國(guó)真人秀節(jié)目閣樓故事( Loft Story)是真人秀中的佼佼者，它刷新了節(jié)目播出方的收視紀(jì)錄，節(jié)目收視

9、率最高時(shí)同時(shí)有770 萬(wàn)的法國(guó)人觀看。 HYPERLINK javascript:; 而美國(guó)真人秀節(jié)目生存者播出的第二周，就成為了全美收視率排名第一的娛樂(lè)節(jié)目，其最后一集的家庭收視率高達(dá)28.2%。高的收視率帶來(lái)的是廣告費(fèi)的大幅度增長(zhǎng)。 HYPERLINK javascript:; 1.2 真人秀節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀 HYPERLINK javascript:; 1.2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容的升級(jí)和節(jié)目類型的擴(kuò)展近幾年，多數(shù)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)都在逐漸的減少形式單一的表演選秀類節(jié)目，其節(jié)目的類型也在不斷的擴(kuò)展，節(jié)目?jī)?nèi)的容正逐步升級(jí)之中。例如由天津衛(wèi)視打造的職場(chǎng)真人秀非你莫屬；還有湖南衛(wèi)視推出的婚戀真人秀節(jié)目

10、我們約會(huì)吧等；浙江衛(wèi)視推出的選拔型音樂(lè)真人秀中國(guó)好聲音等。這些衛(wèi)視所推出的節(jié)目都帶有自身特色，在一定程度上想要形成其節(jié)目品牌效應(yīng)。1.2.2 播放時(shí)段及比重不斷增加 HYPERLINK javascript:; 真人秀節(jié)目的影響力也體現(xiàn)在其播放時(shí)段和播放的比重上。據(jù)2015年12月份的調(diào)查顯示，其九月份至十月份新開(kāi)播的電視節(jié)目有深圳衛(wèi)視的中韓夢(mèng)之隊(duì)、東方衛(wèi)視的笑傲江湖、安徽衛(wèi)視的叢林的法則和江蘇衛(wèi)視的原來(lái)是你等綜藝節(jié)目。在眾多綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，除了部分是明星演出外，其他都屬于真人秀節(jié)目。 HYPERLINK javascript:; 真人秀節(jié)目以其新穎的內(nèi)容和形式、受眾參與的多渠道和新穎節(jié)目主題

11、、真實(shí)動(dòng)人的故事情節(jié)，吸引著各年齡層受眾的關(guān)注。 HYPERLINK javascript:; 表一2010-2016 年持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證的機(jī)構(gòu)數(shù)量（單位：家）1.2.3 巨大的經(jīng)濟(jì)效益和轟動(dòng)效應(yīng)電視真人秀節(jié)目的受歡迎程度與電視節(jié)目的普及程度成正比，這也意味著觀眾要高度關(guān)注，并帶來(lái)高回報(bào)。 HYPERLINK javascript:; 2005年“超級(jí)女聲”,約有750萬(wàn)觀眾,使湖南衛(wèi)視的整體廣告收入超過(guò)3億元,總收入近7億元。并推出了2012年7月在浙江衛(wèi)視的“中國(guó)好聲音”名聲,1.5%的評(píng)級(jí)從1.5%飆升開(kāi)始總決賽,晚上還在最后15秒一個(gè)公元116萬(wàn)年峰值,名叫費(fèi)用從第一季度

12、的6000萬(wàn)元到2億元,第二季度的廣告費(fèi)用和版稅收入超過(guò)3億元。二、真人秀本土化過(guò)程中的“水土不服”3.1 了不起的挑戰(zhàn)的本土化策略分析3.1.1游戲設(shè)置的本土化了不起的挑戰(zhàn)的成功很大的一部分原因是由于節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的本土化,他既保留了無(wú)限挑戰(zhàn)的一部分特色,比如為遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人傳遞親情等,又創(chuàng)新了節(jié)目?jī)?nèi)容如去體驗(yàn)重慶的挑擔(dān)工，去查干湖打漁等游戲方式，使其更貼合我們的受眾需求和文化背景，這種本土化設(shè)置能讓受眾感受到民族文化的魅力，同時(shí)也吸引受眾收看真人秀節(jié)目。3.1.2 角色定位的本土化 HYPERLINK javascript:; 了不起的挑戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)由六個(gè)男性主持人組成，撒貝寧擔(dān)任核心主持，把握節(jié)

13、目的節(jié)奏和流程，并且和余下的五個(gè)主持人一起完成節(jié)目設(shè)置的游戲環(huán)節(jié)。作為一個(gè)相聲演員岳云鵬在挑戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)里負(fù)責(zé)搞笑，樂(lè)嘉行事作風(fēng)成熟穩(wěn)健往往扮演拿主意的角色，沙溢一身的豪爽和不拘小節(jié)則負(fù)責(zé)活躍氣氛，這六名主持人都有自己相應(yīng)的分工和形象定位，這種角色的精準(zhǔn)定位也是這檔真人秀欄目看點(diǎn)和本土化的體現(xiàn)。3.2 真人秀本土化過(guò)程中問(wèn)題分析3.2.1克隆成風(fēng)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重我國(guó)電視節(jié)目的抄襲已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮了，節(jié)目制作類型趨同，各個(gè)電視臺(tái)之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，而這種不良的跟風(fēng)則導(dǎo)致節(jié)目制作的質(zhì)量下降，受眾的審美疲勞等問(wèn)題的發(fā)生。 HYPERLINK javascript:; 2006年明星真人秀節(jié)目開(kāi)始在內(nèi)地快速發(fā)展，其

14、節(jié)目數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。 HYPERLINK javascript:; 2014年己經(jīng)開(kāi)播和準(zhǔn)備播出的明星親子類真人秀節(jié)目節(jié)目己達(dá)二十有余。從2006年開(kāi)始,國(guó)家新聞廣播電影和電視出版總局已經(jīng)發(fā)布了國(guó)家法規(guī)來(lái)監(jiān)管日益混亂的娛樂(lè)市場(chǎng)。不超過(guò)3個(gè)本地電視頻道可以同時(shí)播放選秀節(jié)目。 HYPERLINK javascript:; 2011年10月,國(guó)家廣電總局電影發(fā)行“進(jìn)一步加強(qiáng)綜合頻道在電視上明星的意見(jiàn)管理、規(guī)則解釋為從明年開(kāi)始廣播通道控制娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量,為了保證節(jié)目的質(zhì)量,防止形式,通過(guò)相同的濫用問(wèn)題導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè),但是效果不是特別明顯。事實(shí)表明，真人秀是相互抄襲的，這一事實(shí)使節(jié)目變得均質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新

15、，這也使觀眾感到疲勞。 HYPERLINK javascript:; 這不僅浪費(fèi)了電視有限的資源，也嚴(yán)重阻礙了電視節(jié)目的多樣性。3.2.2人為導(dǎo)致的真實(shí)性的降低 HYPERLINK javascript:; 真人秀節(jié)目的制作人通過(guò)攝像機(jī)記錄了參與者的表現(xiàn)，這是真人秀節(jié)目受歡迎的一個(gè)重要原因。電視真人秀并不是因?yàn)檠輪T是名人來(lái)粉飾真相，這大大增加了人們窺探和打獵的興趣。中國(guó)青年報(bào)開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，38%的人認(rèn)為真人秀節(jié)目過(guò)于夸大，不現(xiàn)實(shí)。早期的節(jié)目制作確實(shí)是真實(shí)記錄的要求，但是由于現(xiàn)代社會(huì)的收視率，只需要增加一些人工成分的因素就可以觀看了。而真人秀是一名訓(xùn)練有素的藝術(shù)家，他能夠準(zhǔn)確地完成節(jié)目所要

16、求的內(nèi)容。(1)節(jié)目可信度不足 HYPERLINK javascript:; 電視真人秀節(jié)目看點(diǎn)越來(lái)越多的同時(shí)伴隨而來(lái)的是其節(jié)目質(zhì)量的下降，可信度也受到越來(lái)越多人的質(zhì)疑。首先，真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)所營(yíng)造出來(lái)的“真實(shí)”導(dǎo)致了受眾對(duì)其節(jié)目逐漸失去信任。通常明星按照節(jié)目組的要求為了制造節(jié)目爆點(diǎn)故意炒作緋聞、制造矛盾沖突。其次，我們的真人秀通常都是以競(jìng)技類為主，如何確保參賽選手公平的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)一把標(biāo)尺，而且專業(yè)評(píng)委對(duì)選手的犀利點(diǎn)評(píng)也會(huì)成為真人秀節(jié)目炒作的熱點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視的真人秀節(jié)目全能星戰(zhàn)中的評(píng)委金武林與明星選手的爭(zhēng)執(zhí)和分歧被放大，在節(jié)目決賽的時(shí)候給對(duì)手零分也讓觀眾浮想聯(lián)翩。而觀眾表演的痕跡過(guò)重也讓廣大受眾

17、對(duì)其節(jié)目的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。湖南衛(wèi)視我是歌手的觀眾在聽(tīng)到嘉賓表演時(shí)有的落淚，有的起立，被廣大網(wǎng)友稱為“職業(yè)觀眾”。在這種情況下評(píng)定出來(lái)的分?jǐn)?shù)，絕對(duì)不會(huì)使受眾信服。 HYPERLINK javascript:; (2)過(guò)度的“寬容”阻礙節(jié)目健康發(fā)展明星真人秀節(jié)目不是創(chuàng)造明星，而是關(guān)注度高的明星參與其中，他們不存在為了夢(mèng)想去努力拼搏，只是通過(guò)參加真人秀來(lái)提升自己的名氣，拓展自己的資源。唱歌的去跳舞，演戲的去滑冰。比如跨界冰雪王的參賽選手李菲兒是一個(gè)演員，明星的光環(huán)讓觀眾在評(píng)判得失的時(shí)候難免有失偏頗。 HYPERLINK javascript:; 因此，選秀節(jié)目中出現(xiàn)的批評(píng)式的評(píng)語(yǔ)和競(jìng)技類節(jié)目本應(yīng)該具有

18、的公平性在明星真人秀節(jié)目中產(chǎn)生了一定的弱化。 HYPERLINK javascript:; 3.2.3節(jié)目缺少反饋且互動(dòng)意識(shí)薄弱 HYPERLINK javascript:; 觀眾在觀看真人秀節(jié)目時(shí)只能被動(dòng)的接受，而不是主動(dòng)獲取的感覺(jué)正在驅(qū)使觀眾“造反”。電視真人秀節(jié)目制作人發(fā)現(xiàn)，通過(guò)與觀眾互動(dòng)來(lái)吸引觀眾，就可以解決這個(gè)問(wèn)題。但眾所周知，迎合觀眾的利益并不是節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)期解決方案，也不是觀眾缺乏活力和疲勞的長(zhǎng)期解決方案。在通信中，反饋指的是從發(fā)送者向通信者發(fā)送少量信息的過(guò)程。通過(guò)反饋，交流者可以理解接收信息的人，并調(diào)整信息傳播和溝通效果以獲得他想要的信息。電視真人秀節(jié)目由觀眾反饋信息，及時(shí)調(diào)整

19、節(jié)目，使你的內(nèi)容更加豐富，吸引更多的觀眾觀看。 HYPERLINK javascript:; 一個(gè)與觀眾互動(dòng)較少的真人秀的節(jié)目，是由于它自身缺乏與觀眾的互動(dòng)。隨著科技的進(jìn)步，早期觀眾被動(dòng)地接受信息時(shí)代的到來(lái)，電視真人秀節(jié)目的制作者和觀眾進(jìn)行了雙向互動(dòng)。展示互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),如何最大化的邀請(qǐng)觀眾參與這個(gè)項(xiàng)目,它需要一個(gè)真人秀仔細(xì)生產(chǎn)商,對(duì)細(xì)節(jié)的控制是制造商手中的電視真人秀。第二，真人秀節(jié)目制作人的制作水平有限，而真人秀節(jié)目的嘉賓則是如此之高，以至于他們無(wú)法與觀眾互動(dòng)。從這兩點(diǎn)我們可以看出，真人秀在程序員手中是最具互動(dòng)性的。如由江蘇衛(wèi)視真人秀明星愛(ài)讓我們愛(ài)彼此,除了邀請(qǐng)三個(gè)明星每一對(duì)10年期間還將邀請(qǐng)

20、,和交互的高頻的觀眾,也讓節(jié)目本身更多的地面,所以觀眾會(huì)更喜歡它。3.2.4節(jié)目品牌維護(hù)難持久 HYPERLINK javascript:; 早期國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的明星只重視節(jié)目的發(fā)展，如何延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，如何形成品牌價(jià)值程度是不夠的。例如,浙江衛(wèi)視的歌唱類選秀節(jié)目“中國(guó)好聲音”,在第一季度開(kāi)始當(dāng)程序不僅形式,展示選手唱歌特別,優(yōu)秀的生產(chǎn)技術(shù),和關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體和觀眾互動(dòng)。它建立的主要門戶網(wǎng)站的特殊頁(yè)面上顯示多宣傳,并使用新浪微博和其他社交媒體與觀眾互動(dòng),發(fā)布程序顯示各種信息,其最初的成功,顯示了品牌良好的操作是分不開(kāi)的。在今年下半年，由于節(jié)目質(zhì)量的下降、教練的不斷變化以及炒作的缺乏，收視率正在

21、下降。在第四季度由于版權(quán)的變化,和許多其他因素“中國(guó)好聲音”改名為“中國(guó)的新歌曲”,其更名為評(píng)級(jí)落入低谷,也讓觀眾失望?，F(xiàn)實(shí)電視制造商在創(chuàng)造一個(gè)品牌,不僅需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力資源,維護(hù)品牌,與時(shí)俱進(jìn),加強(qiáng)創(chuàng)新和管理項(xiàng)目,同時(shí)也繼續(xù)顯示品牌的創(chuàng)新,以提高其可持續(xù)性。3.3 真人秀本土化受眾心理分析3.3.1 從眾心理 HYPERLINK javascript:; 從眾指的是受外部群體行為影響的個(gè)體，在他們自己的知覺(jué)、判斷、知識(shí)和公眾輿論，或大多數(shù)人的行為中。2005年湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲掀起一股真人秀的熱潮，在當(dāng)時(shí)那種環(huán)境下超級(jí)女聲已成為一個(gè)人們爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道爭(zhēng)相報(bào)

22、道。在這樣一個(gè)大環(huán)境下人們不得不開(kāi)始去接觸和關(guān)注超級(jí)女聲，了解與其有關(guān)的各種信息，這樣個(gè)體才能在大的意見(jiàn)環(huán)境中立足。 HYPERLINK javascript:; 但如果你沒(méi)有看過(guò)這個(gè)節(jié)目，那么的意見(jiàn)環(huán)境就自動(dòng)把你排除在外，你由此產(chǎn)生的好奇心和感受到的孤立會(huì)驅(qū)使你去關(guān)注和了解這個(gè)節(jié)目，進(jìn)而更好的融入到社會(huì)群體之中。有人曾這樣描述自己觀看超級(jí)女聲的起因，他說(shuō)：“我剛開(kāi)始的時(shí)候并不怎么關(guān)注這一類的真人秀節(jié)目，直到有一天周圍的人都在談?wù)撨@檔節(jié)目的時(shí)候，我被嫌棄了，因此我就去收看了這個(gè)節(jié)目，不是我喜歡看，就是好奇心的驅(qū)使還有大的意見(jiàn)環(huán)境給我的壓力讓我不得不不去接觸，至少也能和周圍的人有話題可以一起討論

23、?！?.2.2 接近性心理接近性心理學(xué),也被稱為身份心理學(xué)主要反映在社會(huì)的一個(gè)共同的目標(biāo),家庭背景,宗教信仰等的特點(diǎn),同樣的人將有一個(gè)奇怪的親和力,想去附近。知識(shí)分子將培養(yǎng)孩子的閱讀和學(xué)習(xí),他們?cè)谒蟹矫娴沫h(huán)境因素如或多或少讓孩子愛(ài)閱讀的社會(huì)個(gè)體,它是接近心理的表現(xiàn)。受眾在接觸真人秀節(jié)目的過(guò)程中接近性心理起著不可忽視的作用。真人秀了不起的挑戰(zhàn)中六位成員他們體驗(yàn)社會(huì)不同階層的不同職業(yè)，有一期阮經(jīng)天和尼格買提去體驗(yàn)當(dāng)石油鉆井工人，沙溢去重慶體驗(yàn)當(dāng)公交售票員，岳云鵬和撒貝寧去東北體驗(yàn)傳統(tǒng)的鑿冰捕魚，這些工作都是普通而且平凡的，但也是我們生活中不可缺少的一部分。真人秀的節(jié)目制作者讓明星去體驗(yàn)生活第一聲

24、想讓觀眾有很深的代入感，能讓普通受眾覺(jué)得明星離自己并不是很遙遠(yuǎn)，以此來(lái)獲得觀眾的認(rèn)可，提高受眾的關(guān)注度。明星嘉賓的不同個(gè)性和生長(zhǎng)環(huán)境，會(huì)讓觀眾會(huì)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地把自己和真人秀的參與者作比較來(lái)找到共同點(diǎn)。受眾的這種接近性提高了真人秀節(jié)目的關(guān)注度，使他們有興趣或者持續(xù)收看一檔真人秀節(jié)目，最終提取出真人秀所要表達(dá)的價(jià)值觀和人生觀。所以在制作真人秀節(jié)目時(shí)我們應(yīng)該重視受眾的這種接近性心理，加大對(duì)參加比賽的嘉賓的身世和成長(zhǎng)背景的挖掘，從而影響受眾接近性心理的需求，這一點(diǎn)中國(guó)好聲音做的很出色，主持人每一次詢問(wèn)：“你的夢(mèng)想是什么”的時(shí)候，就是牽動(dòng)受眾心理需求的點(diǎn)，這樣既帶動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)的氛圍，也吸引了電視機(jī)前的受眾

25、。3.2.3 獵奇和窺探心理 HYPERLINK javascript:; 窺探和獵奇是人類的普遍心理狀態(tài)，受到人類的興趣和好奇心的驅(qū)使。 HYPERLINK javascript:; “馬斯洛認(rèn)為人類和動(dòng)物正在積極探索環(huán)境的需要,周圍的環(huán)境充滿了好奇,神秘而未知的和不可預(yù)測(cè)的事情”。 HYPERLINK javascript:; 真人秀和常規(guī)節(jié)目的最大區(qū)別在于它的真實(shí)性。現(xiàn)在生活節(jié)奏的快節(jié)奏是強(qiáng)烈的，而建筑和虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)可以給觀眾帶來(lái)足夠的新鮮和興奮的感覺(jué)。外國(guó)真人秀比我們更好,或者不受歡迎,因?yàn)樗鼈兪侨诵缘年幇得娴慕衣逗兔餍菦](méi)有下限礦業(yè)的隱私,為了滿足觀眾的好奇心和興趣,偷窺的真人秀節(jié)目

26、已經(jīng)成為國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)。我們的媒體長(zhǎng)久以來(lái)都是以報(bào)道正能量的東西為宗旨，引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓我們的文化輸出與傳統(tǒng)的價(jià)值觀念相一致，真人秀節(jié)目所傳遞出來(lái)的更是一種正面的導(dǎo)向。 HYPERLINK javascript:; 我們的受眾很難或者是不習(xí)慣去接受這么直白的人性剖析，這是文化的差異，也是我們的受眾特有的收視習(xí)慣和心理。2015年?yáng)|方衛(wèi)視的真人秀節(jié)目跟著貝爾去冒險(xiǎn)正式上線，這是一檔野外生存紀(jì)實(shí)類的節(jié)目，要求參與的嘉賓在極其嚴(yán)苛的環(huán)境下荒野求生，這是對(duì)人生理和心理的雙重挑戰(zhàn)，節(jié)目中嘉賓們?yōu)榱松娉曰钕x、飲尿液，賺足觀眾眼球，其中呈現(xiàn)出的人最原始的欲望讓人久久不能忘懷，為了活著，人可以做到?jīng)]有底線。這檔節(jié)

27、目一經(jīng)播出就備受質(zhì)疑，大多數(shù)受眾覺(jué)得這太直白，太惡心，不適合觀看，也許他們是沒(méi)有直面人性的勇氣吧。受眾在心理上的弱勢(shì)是由于我們長(zhǎng)久以來(lái)形成的接受傳播的習(xí)慣所造成的，在制作真人秀節(jié)目時(shí)，我們要充分考慮觀眾的興趣所在，委婉的表達(dá)我們對(duì)人性的解刨，同時(shí)也要注意私密性，盡可能的選擇適合健康的內(nèi)容和積極向上的主題來(lái)現(xiàn)在人們的心理狀態(tài),比如堅(jiān)持不懈，無(wú)私奉獻(xiàn)，樂(lè)觀積極等正能量的活動(dòng)。四、真人秀本土化發(fā)展應(yīng)對(duì)策略4.1 真人秀本土化改造思路4.1.1 真人秀要適應(yīng)國(guó)情一方面真人秀節(jié)目不能通過(guò)窺私或者涉黃等元素來(lái)吸引受眾的注意，這是我們制作真人秀節(jié)目所遵守的最主要的規(guī)則，也是和我們的文化和價(jià)值觀相呼應(yīng)的。國(guó)外

28、有的真人秀節(jié)目把參與的所以嘉賓聚集起來(lái)住到一起，嘉賓的所有行為都會(huì)暴露在鏡頭之下，傳播到外界收到受眾的點(diǎn)評(píng)，雖然這樣的真人秀能夠賺足受眾的眼球但是卻不符合我們所倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀，這就呼吁真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)不要為了炒作而失去底線。另一方面我們?cè)谝M(jìn)國(guó)外真人秀的同時(shí)不能一味的靠模仿，我們?cè)谖掌鋬?yōu)秀的制作模式之時(shí)還要進(jìn)行創(chuàng)新，把真正優(yōu)秀的東西注入我們自己的理念，推陳出新，與我們現(xiàn)階段的國(guó)情和文化背景相結(jié)合，不能完全復(fù)制，要充分考慮我們受眾的習(xí)慣和心理，節(jié)目制作著也要把握受眾的心理承受力極限，使節(jié)目適應(yīng)我們本土的文化習(xí)慣，輸出正確的價(jià)值觀。4.1.2 內(nèi)容設(shè)計(jì)上別出心裁(1)參與嘉賓的設(shè)計(jì)在“真人秀

29、”節(jié)目中，“真”“人”“秀”是節(jié)目操作中的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。 HYPERLINK javascript:; “真”是特色，體現(xiàn)該節(jié)目形態(tài)所強(qiáng)調(diào)的非虛構(gòu)性和紀(jì)實(shí)性；而“真”圍繞的中心是“人”，換句話說(shuō)，即“人”是真人秀節(jié)目的核心。 HYPERLINK javascript:; 在精彩的真人秀節(jié)目中，參與嘉賓必然具有著獨(dú)特的個(gè)性和人性。 HYPERLINK javascript:; 浙江衛(wèi)視的唱歌類真人秀節(jié)目中國(guó)好聲音就是其中的佼佼者，其引進(jìn)的是荷蘭著名的歌唱類原創(chuàng)真人秀節(jié)目荷蘭之聲，第一季中國(guó)好聲音的四個(gè)導(dǎo)師都是歌唱界久負(fù)盛名的實(shí)力派，有他們坐鎮(zhèn)也能增加節(jié)目的專業(yè)性，導(dǎo)師汪峰性格內(nèi)斂不太愛(ài)說(shuō)話，那英和

30、庾澄慶負(fù)責(zé)活躍現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，劉歡則負(fù)責(zé)專業(yè)的點(diǎn)評(píng)，幾位導(dǎo)師分工明確，是撐起節(jié)目的主要骨架，而每一位參賽選手節(jié)目則制作方?jīng)]有條件限制，只要有唱歌的才能，無(wú)論你是專業(yè)的還是業(yè)余的，老的還是少的，健全還是殘疾或者是來(lái)自山區(qū)還是城市都沒(méi)有限制，每一位參賽者都是有故事的，這種真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置有血有肉，容易引起觀眾的共鳴，帶來(lái)意想不到的節(jié)目效果。(2)節(jié)目規(guī)則的設(shè)計(jì) HYPERLINK javascript:; 在真人秀節(jié)目中，盡管我們強(qiáng)調(diào)“真”是特色，“人”是核心，但是“秀”作為真人秀節(jié)目的手段也是不可或缺的，而這一手段的體現(xiàn)必須通過(guò)設(shè)置虛構(gòu)的規(guī)則來(lái)完成。因而必須根據(jù)獨(dú)有的時(shí)代背景和社會(huì)背景，對(duì)規(guī)則進(jìn)

31、行本土化改造，使真人秀節(jié)目具有新鮮性、沖突性和懸念性。湖南衛(wèi)視的體驗(yàn)類真人秀節(jié)目變形記主要的內(nèi)容設(shè)置是主人公角色的變換，他們選取城市中生活富裕的紈绔子弟和農(nóng)村里生活艱難的學(xué)生進(jìn)行角色互換，體驗(yàn)自己從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生活，從別人的生活中體會(huì)自己的小幸福從而改善與親人和朋友的關(guān)系，解決存在的矛盾，得到生活的真諦。變形記之所以成功是因?yàn)樗塾诋?dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化改造，從而的到了大眾的喜愛(ài)。(3)激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)我們的電視真人秀節(jié)目剛開(kāi)始的時(shí)候設(shè)置了三種激勵(lì)方式，但這三種方式的意義并不是很大。 HYPERLINK javascript:; 我們悠久的歷史發(fā)展過(guò)程中形成了獨(dú)特的文化特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)團(tuán)體協(xié)

32、作，和諧發(fā)展。 HYPERLINK javascript:; 所以在激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)是我們就不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)物質(zhì)的追求,要讓受眾享受精神上的升華,把追求個(gè)人欲望的變成對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的追求。這樣的轉(zhuǎn)變既符合主流價(jià)值觀念的，也有道德上的追求，升華了節(jié)目的主題，而且很容易引起觀眾的共鳴。最強(qiáng)大腦作為江蘇衛(wèi)視引入我國(guó)的大型科學(xué)類真人秀節(jié)目，其在激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)上反映，原規(guī)則的基礎(chǔ)上微調(diào)，無(wú)不彰顯著對(duì)節(jié)目的本土化的改造。高智商的考驗(yàn)和權(quán)威對(duì)個(gè)人的認(rèn)可使個(gè)人的存在感大大加強(qiáng)，心理得到極大的滿足，這種激勵(lì)設(shè)置符合我們的傳統(tǒng)文化和觀眾的收視心理。4.1.3 拓寬“平民化”路線如果說(shuō)早期的真人秀節(jié)目是以“平民化”來(lái)引領(lǐng)節(jié)目的熱潮，那么在真人秀節(jié)目