搜狐視頻內(nèi)容生態(tài)新布局與 價值探索

1、搜狐視頻內(nèi)容生態(tài)新布局與 價值探索摘要2020年H1視頻服務大行業(yè)整體的用戶需求持續(xù)擴張，疫情得到控制后，趨于用戶 碎片化的使用時間，短視頻與直播類APP的使用程度增加，各大在線視頻平臺致力 于自制內(nèi)容的產(chǎn)出，以及短視頻、直播領域新賽道，以擴大在線視頻行業(yè)盈利通道。 其中，搜狐視頻2020年5-7月的月度有效使用時長穩(wěn)步高速增長?；趶V告主日趨謹慎的投放策略，“品效合一”的廣告營銷發(fā)展為以效果轉(zhuǎn)化為側(cè) 重。在線視頻平臺持續(xù)開拓新營銷策略以體現(xiàn)平臺差異性，通過高契合度的內(nèi)容選 擇和創(chuàng)新整合協(xié)作提高廣告投放效果。搜狐視頻在雙擎策略繼續(xù)發(fā)力的基礎上，將聯(lián)動品牌廣告主和行業(yè)合作伙伴探索新 行業(yè)態(tài)勢下的

2、各種可能，使平臺價值最大化。搜狐視頻集成“長+短”視頻雙擎策略，引入價值直播深耕知識圈層賦能內(nèi)容及營 銷新賽道，全方位構建并滿足用戶新內(nèi)容消費場景。2020年H1期間搜狐視頻內(nèi)容 頻道用戶規(guī)模和粘性可見顯著回升，用戶畫像趨于年輕化，價值直播的用戶認可度 在67%以上。242020年H1在線視頻行業(yè)廣告營銷策略32020年H1搜狐視頻內(nèi)容生態(tài)布局回顧與效果22020年H1在線視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)1目錄視頻服務大行業(yè)用戶粘性28.110.8%10.5%15.124.525.926.027.430.436.135.632.433.532.635.411.0%17.8%19.2%31.4%27.3%201

3、9.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.62020.7mUserTracker-2019.8-2020.7中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻服務行業(yè)單機有效使用時間和同比增長率趨勢51.7%40.4%33.6%34.1%單機有效使用時間(小時)同比增長率（%）來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。4視頻服務行業(yè)的用戶需求在后疫情時期持續(xù)擴張視頻服務大行業(yè)的用戶單機有效使用時長增速在疫情期間產(chǎn)生拐點，疫情平穩(wěn)后保持同比30%左右的增速，說明用戶 對網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的需求量與2019年相比總體擴

4、大，而疫情進一步給用戶提供了解各類網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的機會，為整個視 頻服務行業(yè)帶來更高的用戶黏性。對于細分的在線視頻行業(yè)來講，亟需創(chuàng)新或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出凸顯平臺影響力，以滿足 用戶需求。在線視頻與短視頻行業(yè)用戶規(guī)模010,00020,00030,000復工后在線視頻APP的用戶規(guī)模受客觀因素影響略減疫情促使用戶有時間對視頻內(nèi)容進行深度體驗，與去年同期相比，2020年疫情期間用戶的短視頻使用時長提升107%， 長視頻使用時長提升52%；疫情過后用戶的使用習慣再次趨于短微、碎片化，長視頻APP受到客觀因素影響較疫情期 間環(huán)比縮減11%。各大在線視頻平臺加緊布局短視頻領域入口，以搶占用戶的視頻服務使用時間。

5、mUserTracker-2019.2-2020.7中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻與短視頻行業(yè)月度總有效使用時間趨勢在線視頻（長視頻）（百萬小時）短視頻（百萬小時）+107%+52%-11%+8%來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。5網(wǎng)絡直播平臺用戶規(guī)模73,12577,19882,85185,44990,35934,43142,20939,67643,32255,9826%3%6%7%-6%29%2016.122019.62020.32016.12-2020.3中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總用戶和網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模人數(shù)及增長率趨勢23%9%互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總規(guī)模（萬人）2017.122

6、018.12互聯(lián)網(wǎng)直播用戶規(guī)模（萬人）網(wǎng)民規(guī)模增長率（%）直播用戶規(guī)模增長率（%）來源：CNNIC第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。6網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模激增，成為在線視頻行業(yè)的新賽點互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模2020年3月較2019年7月數(shù)量增長率達29%，在直播的內(nèi)容形式上也呈現(xiàn)出多領域延伸的特點，短視頻和電商平臺已紛紛開啟直播渠道幫助提高內(nèi)容變現(xiàn)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，相應的，直播也將成為在線視頻行業(yè)的新賽道 布局。首頁精選在線視頻平臺短視頻與直播集成布局短視頻與直播在在線視頻APP內(nèi)的嵌入形式騰訊視頻愛看+小視頻直播+隨刻視頻愛奇藝大芒計劃芒果TV搜狐視頻關注流+價值直播優(yōu)酷搶占用戶視頻使用時間自制內(nèi)

7、容儲備與IP增值帶動平臺影響力攀升來源：基于桌面研究自主整理繪制。7在線視頻平臺網(wǎng)絡直播內(nèi)容布局網(wǎng)絡直播在視頻領域的玩法升級視頻平臺的網(wǎng)絡直播內(nèi)容除了引入帶貨直播外，尤其注重知識價值體系的建立和自制內(nèi)容的直播方向創(chuàng)新，打造價值型直播的平臺戰(zhàn)略，旨在通過直播形式打造精品內(nèi)容，同時也順應當下視頻行業(yè)的內(nèi)容垂直化趨勢。術業(yè)有專攻，專業(yè)知識內(nèi)容構建價值直播平臺與電子商務平臺以轉(zhuǎn)化為主導的帶貨直播相比，視頻領域的網(wǎng) 絡直播同時注重內(nèi)容價值鏈的構建，通過多領域的專業(yè)內(nèi)容涌 入打造獨特的知識價值傳播平臺，旨在打通普通用戶與專家學 者間的知識壁壘，實現(xiàn)知識普及與距離拉近。交叉領域嘗試，為平臺自制內(nèi)容加權助力平

8、臺將直播產(chǎn)品創(chuàng)新應用至自制內(nèi)容當中，嘗試制作直播式新 欄目，或為在播綜藝和劇集打造直播方式的衍生節(jié)目，為節(jié)目 帶來更多活躍用戶的同時，提升觀眾的內(nèi)容互動體驗。愛奇藝-網(wǎng)絡白皮書發(fā)布會直播搜狐視頻-健康知識科普直播細分領域的主播入駐，提供多元直播內(nèi)容選擇企業(yè)高管專家學者明星藝人大批明星、知識達人和專家學者入駐在線視頻平臺，涉及科技、 汽車、美妝、心理等多個非娛樂性質(zhì)領域。其中不乏公司高管， 專業(yè)大V等行業(yè)內(nèi)影響力人物，豐富網(wǎng)絡直播行業(yè)的內(nèi)容結構。汽車美妝地產(chǎn)科技情感 健康母嬰財經(jīng)電競教育明日之子樂團季直播衍生綜藝喜劇開放麥直播真人秀來源：基于桌面研究自主整理繪制。8在線視頻平臺新策略布局初見成效

9、92020.12020.22020.62020.72020.3搜狐視頻（%）2020.4芒果tv（%）2020.5行業(yè)均值（%）注釋：行業(yè)均值指2020年7月視頻服務-在線視頻行業(yè)top3家視頻平臺的月有效使用時間同比增長率均值。亟需新策略部署擴充在線視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在疫情平穩(wěn)后的這段時間，受到短視頻和直播等行業(yè)的沖擊，在線視頻行業(yè)疫情期間的優(yōu)勢逐漸消失。僅芒果TV和搜狐視 頻的月有效使用時間同比增長見抬頭趨勢。搜狐視頻在2020年5-7月的用戶時長規(guī)模持續(xù)上漲，增速位于行業(yè)水平前列， 主要策略是通過知識內(nèi)容的引入留住用戶瀏覽更多的新內(nèi)容。面對視頻服務行業(yè)持續(xù)擴大的用戶需求缺口，戰(zhàn)略升級和優(yōu)

10、質(zhì)內(nèi)容開發(fā)一樣都將是在線視頻平臺爭奪用戶流量的重要突破口。mUserTracker-2020.1-2020.7中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻APP月度總有效使用時間同比增長率趨勢70%60%50%40%30%20%10%0%來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。112020年H1在線視頻行業(yè)廣告營銷策略32020年H1搜狐視頻內(nèi)容生態(tài)布局回顧與效果22020年H1在線視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)1目錄搜狐視頻“雙引擎”策略布局集成“長+短”視頻策略，引入價值直播深耕知識圈層11來源：基于桌面研究自主整理繪制。長視頻 內(nèi)容加碼短視頻 領域入局價值直播深耕知識圈層精品化 垂直化 協(xié)同

11、創(chuàng)新搜狐旗下門戶專欄（財經(jīng)、健康、科技 等）開通視頻APP內(nèi)官方媒體號，通過 短視頻和知識分享直播輸出專業(yè)知識內(nèi) 容，豐富媒體價值。打造多檔直播綜藝節(jié)目，直播電商帶貨 系列和知識分享欄目。構建知識傳播平臺PGC+UGC垂直知識內(nèi)容孵化新增“關注流”社交頻道， 輸出vlog、小視頻等短視 頻內(nèi)容，深耕健康、母嬰 等多個生活專業(yè)領域，迎 合用戶碎片化的時間和多 變的場景需求?！靶《馈?精品自制路線打造“小而美”的精品 自制劇和自制綜藝，投 入較低成本的同時，用 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，培 養(yǎng)用戶的平臺忠誠度。搜狐視頻布局效果-用戶規(guī)模123,7645,3945,0234,8824,4984,5374,

12、817-20%10%20%34%2020.12020.22020.7mUserTracker-2020.1-2020.7中國移動互聯(lián)網(wǎng)搜狐視頻APP月度活躍設備數(shù)趨勢0%-2%0%2020.32020.4月度活躍設備數(shù)（萬臺）2020.52020.6同比增長率（%）新策略布局有效帶動搜狐視頻MAU長+短視頻同時引入價值直播的策略布局豐富搜狐視頻內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，有效帶動搜狐視頻APP的MAU逐月提升。2020年7月搜狐視頻的MAU排名從行業(yè)第6位上升至第5位，同比增長近34%。來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。14搜狐視頻布局效果-用戶粘性用戶使用時長和使用頻

13、次相應增長2020年搜狐視頻在長視頻領域延續(xù)“小而美”的精品自制內(nèi)容打造，接連輸出多部自制網(wǎng)劇，短視頻和直播內(nèi)容加碼搜狐視頻內(nèi)入口后，APP的月度有效播放時間逐漸增加，用戶的整體使用粘性得到有效提升。 在單機單日使用次數(shù)方面，搜狐視頻依舊以近10次的使用頻次處于行業(yè)領先地位。來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。注釋：行業(yè)均值指2020年7月視頻服務-在線視頻行業(yè)top4家視頻平臺的次數(shù)均值。118.0119.3131.3118.3123.8125.8128.32020.1 2020.2

14、2020.3 2020.4 2020.5 2020.6 2020.7月度有效播放時間（百萬小時）mVideoTracker-2020.1-2020.7 中國在線視頻-搜狐視頻內(nèi)容頻道 月度有效播放時長趨勢（包含電視劇、綜藝、電影和動漫四大頻道）4.79.6行業(yè)均值搜狐視頻mUserTracker-2020.7 中國移動互聯(lián)網(wǎng)搜狐視頻 月單機單日使用次數(shù)情況搜狐視頻布局效果-用戶畫像14來源： UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。注釋：1、TGI：目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數(shù)100，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，

15、高于100代表該類用群體占比高于整體 平均水平。2、行業(yè)均值指2020年7月視頻服務-在線視頻行業(yè)top10家視頻平臺（包含搜狐視頻）的TGI均值。顯著吸引年輕、收入穩(wěn)定的一線城市網(wǎng)民mUserTracker-2020.07 中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線視頻搜狐視頻用戶人群顯著TGI分布（統(tǒng)計指標：月獨立設備數(shù)）一線城市（北上廣深）搜狐視頻 109 +7%行業(yè)均值102小康收入搜狐視頻 102 +2%行業(yè)均值10024歲以下搜狐視頻 130 +7%行業(yè)均值12225-30歲搜狐視頻 94行業(yè)均值9431-35歲搜狐視頻 108 +3%行業(yè)均值105搜狐視頻自制劇價值趨勢15來源：1. Sponsorsh

16、ip Value Creator 贊助效果評估數(shù)據(jù)庫; 2. VideoTracker 多平臺視頻內(nèi)容監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）; 3.基于桌面研究自主整理繪制。注釋：TGI：目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數(shù)100，TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該類用群體占比高于整體平 均水平。差異化打造小眾爆款，帶動廣告主精準觸達受眾2020年搜狐視頻-甜寵自制劇內(nèi)容營銷玩法追蹤甜寵內(nèi)容新情節(jié)制作聯(lián)動主創(chuàng)團隊和粉絲共同參與內(nèi)容情節(jié)的 創(chuàng)作，在延續(xù)甜寵故事傳統(tǒng)故事線的基礎 上，設定新穎的反套路情節(jié)，使內(nèi)容推陳 出新，與常規(guī)的甜寵劇情形成強烈反差

17、。內(nèi)容深度植入，推動劇情發(fā)展將品牌作為行業(yè)背景植入劇情，并圍繞所 在行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展故事線；同時適時植入產(chǎn) 品使用，貼片花字等，輸出品牌理念。直播陪看提高觀眾體驗度借助“關注流”頻道定期邀請演員參與直播互動，并首次推出“同框直播觀看”功 能，提高觀看的趣味性，并吸引更高的熱 度流量。你成功引起我的注意了、奈何boss要娶我2奈何boss要娶我2直播陪看大結局你成功引起我的注意了ABC漢方純棉產(chǎn)品使用25%18%16%62%44%40%SVC-ABC X你成功引起我的注意了品牌資產(chǎn)提升情況認知度喜愛度未看過節(jié)目（%）推薦度看過節(jié)目（%）939595102 2020.12020.22020.32020

18、.42020年1-4月搜狐視頻女性用戶有效播放時長TGI趨勢搜狐視頻自制綜藝價值趨勢16綜藝與價值直播整合，通過內(nèi)容創(chuàng)新傳遞品牌理念2020年搜狐視頻-親子類自制綜藝內(nèi)容營銷玩法追蹤側(cè)重實用性與現(xiàn)實意義的節(jié)目制作從解決哄娃吃飯的問題角度出發(fā)，設計復 刻家庭美食的環(huán)節(jié)，模擬小朋友視角，邀 請明星參與互動游戲，娛樂之余達到育兒 知識科普的目的。直播聯(lián)動發(fā)力，打造親子衍生直播節(jié)目價值直播聯(lián)動發(fā)力，聯(lián)合總冠名品牌打造 精品化直播衍生節(jié)目，并在直播中通過發(fā) 放福利實現(xiàn)與用戶互動，傳達產(chǎn)品優(yōu)勢， 激起用戶的購買欲望。垂類平臺深度合作聯(lián)動母嬰垂類平臺進行深度宣推合作，精 準觸達關注親子母嬰話題的用戶群體，宣

19、 傳形式包括信息流廣告、首頁開屏、KOL 撰文，聯(lián)動造勢等。天吶！你真高垂類平臺內(nèi)容推送天吶！你真高親子美食直播60.3%58.6%48.3%41.4%2020年8月搜狐視頻自制綜藝天吶！你真高節(jié)目價值認可分布深入了解 明星與孩子互動 情節(jié)設計 更多育兒方式充滿溫情視角新穎觀眾比例（%）通過節(jié)目 學到烹飪技巧20%6%6%33%28%SVC-貝特佳 X天吶！你真高45% 品牌資產(chǎn)提升情況認知度喜愛度未看過節(jié)目（%）推薦度看過節(jié)目（%）來源：1. Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數(shù)據(jù)庫; 2.基于桌面研究自主整理繪制。搜狐視頻自制綜藝價值趨勢17慢綜藝N代延續(xù)，探

20、尋女性視角生活百態(tài)搜狐視頻-生活觀察類自制綜藝價值鏈路追蹤側(cè)重女性視角的生活觀察類“她”綜藝搜狐視頻連續(xù)三年打造聆聽當代女性的生 活觀察類綜藝送一百位女孩回家。 在全國范圍內(nèi)，尋找不同職業(yè)身份背景的 女性代表進行探訪，以舒緩溫和的拍攝節(jié) 奏聆聽她的生活，酸甜苦辣，拼拼湊湊， 締造成就了迥然不同的人生。紀實性敘事手法引發(fā)情感共鳴一改往日綜藝注重娛樂效果的拍攝手法， 節(jié)目采用紀錄片式的專業(yè)拍攝角度進行敘 事，還原受訪者最真實的生活狀態(tài)，引發(fā) 觀眾的情感共鳴。品牌滲透入內(nèi)容，傳遞品牌溫度品牌在節(jié)目中的植入方式也緊密貼合節(jié)目 整體的溫情調(diào)性，獲得觀眾的認可，往季 多個品牌植入的廣告觸達效果遠高于行業(yè)

21、平均水平。送一百位女孩回家1x VIVO X21147130送一百位女孩回家3- ABC155來源：1. Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數(shù)據(jù)庫; 2.基于桌面研究自主整理繪制。110廣 告 觸 達 效 果廣 告 轉(zhuǎn) 化 效 果廣 告 觸 達 效 果廣 告 轉(zhuǎn) 化 效 果高于行業(yè)平均水平47% 高于行業(yè)平均水平30%高于行業(yè)平均水平55%高于行業(yè)平均水平10%SVC贊助品牌效果指數(shù)搜狐價值直播內(nèi)容生產(chǎn)布局1865.1%71.8%77.2%78.5%泛娛樂直播式欄目直播帶貨系列明星互動直播系列專業(yè)領域直播分享 系列2020年8月搜狐視頻-直播內(nèi)容觀看分布觀眾比例（

22、%）實現(xiàn)全員參與的內(nèi)容體系搭建與社交互動為打通普通用戶與媒體、專家及紅人之間的知識壁壘，同時突出視頻APP的社交互動功能，進一步提升媒體價值，搜狐視頻在繼續(xù)打造長視頻精品劇集的基礎上，開通短視頻入口邀請搜狐旗下門戶、泛娛樂內(nèi)容制作、PGC和UGC用戶共同入駐， 連續(xù)打造價值直播矩陣與直播專場活動，吸引了大量用戶進站觀看，凝聚站內(nèi)流量。根據(jù)艾瑞iclick調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一個 月內(nèi)搜狐視頻的用戶中有超過65%的受訪者觀看過相應的直播欄目。其中比例最高的是專業(yè)知識分享直播，其次是長短結合的自制劇衍生直播系列。樣本： N=149，于2020年8月通過iclick網(wǎng)絡調(diào)研獲得。搜狐視頻價值直播內(nèi)容布局

23、搜狐出品直播欄目搜狐視頻自主打造的主題系列直播，如好物分享、喜劇開放麥、晚安電臺等，關注用戶 生活中遇到各種問題，通過實時傾聽分享增加觀眾沉浸式體驗。搜狐媒體人直播搜狐旗下門戶通過在搜狐視頻APP內(nèi)開通自媒體賬號，分享垂類領域內(nèi)的最新消息，通過直播拉近用戶距離，重塑媒體價值。外邀專家、KOL達人涉及汽車、美妝、文化教育、健康等多個領域的專業(yè)人士，以及自媒體紅人（明星）入 駐，在搜狐視頻APP內(nèi)進行內(nèi)容分發(fā)與粉絲互動。用戶自由創(chuàng)作上傳來源：基于桌面研究自主整理繪制。一般用戶通過“關注流”頻道自由拍攝、上傳和直播UGC內(nèi)容，實現(xiàn)在搜狐視頻APP內(nèi)的社交互動，并主動接受PGC內(nèi)容的知識傳播202.8

24、%67.3%69.2%72.0%77.6%以上都不認可給予沉浸式的內(nèi)容體驗傳遞生活理念與方式推薦品質(zhì)好物，不以低價為噱頭全面詳盡的產(chǎn)品功能和適用場景介紹2020年8月搜狐視頻-好物分享直播 的價值認可分布觀眾比例（%）1.7%67.5%71.7%80.8%以上都不認可對主播產(chǎn)生了持續(xù)關注的想法專家建議對我有很大幫助提升專業(yè)領域的認知2020年8月搜狐視頻-專業(yè)知識分享直 播的價值認可分布觀眾比例（%）搜狐視頻價值直播傳遞效果側(cè)重知識壁壘突破和產(chǎn)品全方位體驗的深度效果轉(zhuǎn)化樣本：N=116，于2020年8月通過iclick網(wǎng)絡調(diào)研獲得。樣本：N=107，于2020年8月通過iclick網(wǎng)絡調(diào)研獲得

25、。通過直播平臺打通普通用戶與專家學者間的知識壁壘，實現(xiàn)知識普 及與距離拉近，用戶通過直播得到某個專業(yè)領域的認知提升比例超 過80%。專業(yè)知識分享直播嚴格的好物品控和全方位的產(chǎn)品演示和介紹有效增強用戶的信任感， 兩者的認可度分別超過70%；在內(nèi)容表達方式上，節(jié)目以輕松的、 生活化的內(nèi)容設計給予用戶代入感，認可度也在60%以上。好物分享（帶貨）直播搜狐差異化直播系列案例20與人氣明星合作直播，直播期間穿插福利抽獎活動，聚集站內(nèi)流量，并提升用戶黏性。與電商平臺達成戰(zhàn)略合作，屏幕下方鏈 接可直接促成產(chǎn)品購買。好物分享：精品化生活化的沉浸式直播電商電視直播優(yōu)勢電商直播優(yōu)勢觀察類真人秀優(yōu)勢從辦公室到家用廚

26、房到客廳式直播間，多個機位切換，注重生活化的多元場景打造，以襯托沉浸式 的產(chǎn)品使用。助播結合使用環(huán)節(jié)及時介紹產(chǎn)品特點和優(yōu)惠力度，增強代入感。除了帶貨，借直播主題分享生活理念與生活方式，提升節(jié)目的內(nèi)容價值，增加節(jié)目娛樂性。不以低價 為主打促使觀眾“沖動消費”，提倡“以提高生活品質(zhì)”為目的的理性購買。Charles的好物分享- 從廚房烹飪和餐桌品嘗的多元直播場景2020.7.27姐姐的好物分享- 伊能靜做客直播間，不定時進行產(chǎn)品抽獎#張朝陽伊能靜合跳無價之姐#微博閱讀量 3億+Charles的好物分享- 產(chǎn)品演示中分享日常使用搭配和涉及的生活常識來源：基于桌面研究自主整理繪制。搜狐差異化直播系列案

27、例21泛娛樂直播欄目、知識分享直播和直播衍生子節(jié)目搜狐通過平臺長期建立的媒體公信度為欄目、專家和品牌三方做背書，打造用戶信賴的價值直播環(huán)境，有利于內(nèi)容的觸達，并進一步向全社會傳播正向的價值觀。泛娛樂直播欄目晚安電臺直播衍生子節(jié)目財經(jīng)直播系列欄目來源：基于桌面研究自主整理繪制。232020年H1在線視頻行業(yè)廣告營銷策略32020年H1搜狐視頻內(nèi)容生態(tài)布局回顧與效果22020年H1在線視頻行業(yè)發(fā)展動態(tài)1目錄在線視頻行業(yè)廣告營銷策略進階內(nèi)容協(xié)作實現(xiàn)傾向效果轉(zhuǎn)化的“品效合一”基于廣告主日趨謹慎的投放策略，視頻平臺在不斷開拓新營銷策略以獲得顯著投放效果，體現(xiàn)平臺差異性和影響力：效果轉(zhuǎn)化意義高于品牌形象塑

28、造，開拓新營銷策略使轉(zhuǎn)化路徑的效率最大化。用戶體量將不再是判斷平臺影響力的唯一標準。品效合一趨勢下，強調(diào)投放內(nèi)容匹配，創(chuàng)意制勝。開拓新策略縮短轉(zhuǎn)化路徑23來源：基于桌面研究自主整理繪制。通過曝光塑造品牌形象借助在線視頻APP的平臺優(yōu)勢投放 廣告，通過大量曝光觸達品牌的目 標用戶，急速擴大品牌在人群中的 普遍認知。主要廣告形式包括信息 流、開屏和內(nèi)容植入等。內(nèi)容引流提高用戶觸達在廣告中加入品牌鏈接使用戶點擊進 入品牌區(qū)域，也可通過發(fā)起視頻內(nèi)容 的外圍活動，鼓勵觀眾進入相關小程 序、H5頁面參與互動，為私域引流。新布局自有的短視頻+直播通道， 以直播帶貨、信息流廣告的方式在 觸達階段承擔產(chǎn)品介紹、

29、場景使用 的電商角色，提高用戶購買欲望， 縮短從觸達到傳化的效率路徑。B級111A級103S級86S+級99SVC-2020.01-2020.06網(wǎng)絡綜藝贊助效果按節(jié)目等級分布C級105104929797116在線視頻行業(yè)廣告營銷策略進階24品牌與內(nèi)容調(diào)性契合，為內(nèi)容選擇的第一要素以在線視頻行業(yè)綜藝頻道為例，2020年上半年A-C級節(jié)目的平均廣告觸達效果均超過了行業(yè)平均水平，C級節(jié)目的廣告 轉(zhuǎn)化效果僅次于S+級節(jié)目?？梢娖放频闹踩胄Ч说谝浑A段的品牌曝光外，后鏈路的觸達不受節(jié)目流量約束，更重 要的在于品牌與選擇內(nèi)容的契合度?！靶《馈保ˋ-C級）內(nèi)容營銷優(yōu)勢來源：Sponsorship Value Creator 贊助效果評估數(shù)據(jù)庫。注釋：1、節(jié)目-品牌相關性指數(shù)：綜合考慮品牌回憶度、節(jié)目相關度并經(jīng)過計算后的品牌與節(jié)目關聯(lián)程度得分，該指數(shù)以100為行業(yè)基準值。2、品牌資產(chǎn)提升指數(shù)：綜合考慮認知提升度、喜愛提升度、推薦提升度并經(jīng)過計算后的品牌贊助收益聯(lián)程度得分，該指數(shù)以100為行業(yè)基準值。平均廣告觸達效果（節(jié)目品牌相關性指數(shù)）平均廣告轉(zhuǎn)化效果（品牌資產(chǎn)提升指數(shù)）垂域分布更多元，圈層用戶更細分， 通過內(nèi)容合作能夠精準觸達與品牌調(diào) 性相符的目標受眾。節(jié)目平均贊助體量與節(jié)目相對等級成 正比，“