范崇蔚談互聯(lián)網(wǎng)seo網(wǎng)站優(yōu)化之競價排名關(guān)鍵字營銷

1、網(wǎng)路廣告新趨勢-關(guān)鍵字廣告!主講者：范 崇蔚驚爆點網(wǎng)際行銷 總經(jīng)理亮鈞廣告 總監(jiān)臺中市電子商務(wù)協(xié)會 顧問臺北市電子商務(wù)協(xié)會 顧問高雄市電子商務(wù)協(xié)會 主委網(wǎng)路商務(wù)的等待與矛盾!每隔50天，全世界的網(wǎng)站就會成長一倍!在這一個人人都可以創(chuàng)業(yè)的Internet時代，天天可以看到的，網(wǎng)路勝利創(chuàng)業(yè)家紛紛竄起，已經(jīng)不再是新鮮事!他每天可從報章雜誌媒體,看到年輕人可以在網(wǎng)路上賣衣服月入數(shù)十萬,家庭主婦賣黑鮪魚也可以月入百萬,退休人員也可以賣郵票賺進百萬,更有年輕人幫父親賣出滯銷的農(nóng)產(chǎn)品.全臺灣上網(wǎng)人口?1,030萬不容忽視的新市場!Sample Age: 15-39 Source： AC Nielsen 20

2、02/112, 2005/10-2006/03( MI + Life Index + NW ) 網(wǎng)路已躍升為主流媒體消費者媒體接觸時間有三分之一消費在網(wǎng)路上臺灣上網(wǎng)人口的單週網(wǎng)路媒體平均運用時間為109分鐘，已僅次於電視的159分鐘！200220052006第二季ACNielsen NetWatch資料 全臺54.75%的人口天天運用網(wǎng)路!網(wǎng)路運用頻率根據(jù)最新ACN調(diào)查: “關(guān)鍵字搜尋服務(wù)運用比例高達(dá)76%！網(wǎng)路搜尋運用率比重逐年成長！目標(biāo)族群 ：15-39歲，過去七天有運用上網(wǎng)者資料來源： AC Nielsen2004Q1/2005Q1/2006Q1( MI + Life Index + N

3、W ) 網(wǎng)路服務(wù)運用率Top 5“網(wǎng)路科技始終來自 人 性！網(wǎng)路VS傳統(tǒng)八分像!開設(shè)店舖“網(wǎng)路也有黃金店面與三角窗！傳統(tǒng)店面街道 VS 網(wǎng)路搜尋關(guān)鍵字精明一街逢甲夜市一中街太平洋百貨等等.連鎖加盟創(chuàng)業(yè)開店創(chuàng)業(yè) 加盟等等.購買任何商品前都會在網(wǎng)路上搜尋關(guān)鍵字廣告適合各種產(chǎn)業(yè)!購買高單價商品前會上網(wǎng)搜尋購買前上網(wǎng)搜尋商品比價購買新商品前會上網(wǎng)搜尋不論任何消費前都會上網(wǎng)搜尋近9成的人會在消費前上網(wǎng)搜尋運用搜尋行銷，硬是比別人搶先獲利！首先，我們看到 英語教學(xué)此行業(yè) 關(guān)鍵字搜尋的市場需求度。英語教學(xué)相關(guān)關(guān)鍵字總搜尋量，每月有將近90萬次左右。熱門關(guān)鍵字搜尋量如右表所示。英語教學(xué)行業(yè) 關(guān)鍵字建議書關(guān)鍵字

4、每月搜尋次數(shù)全民英檢104,977英文85,719toeic79,387多益63,560補習(xí)班117,837托福29,532學(xué)英文23,252英檢54,738Yahoo每月搜尋率目前英語教學(xué)相關(guān)行業(yè)，搜尋行銷應(yīng)用情形!弘聖基督學(xué)院科見美語巨匠美語康培士英語大都會美語夏恩英語前進外語奕鴻文教菁英國際TutorABCEIE國際英語學(xué)習(xí)好幫手臺北時代國際英文日文中心Happy English全名英檢桃園教育中心英語學(xué)習(xí)叢書出版Columbia全方位美語學(xué)習(xí)臺中美加英語文化大學(xué)ILI國際語言中心臺中夏威夷美與顧問中心青山外語階梯數(shù)位學(xué)院紐約上城GEO大世界臺中幼獅兒童趨勢語言中心寰宇外語全美語言認(rèn)證中

5、心格蘭顧問目前英語教學(xué)排名狀況!排名一五排名六十三網(wǎng)路商機，競爭者眾！網(wǎng)路商機無窮無盡，就他所看到的，高達(dá)90萬筆的網(wǎng)路搜尋需求量，正被上述他的同業(yè)們瓜分著，他知道他損失了多少商機嗎？應(yīng)該是要進場了！您必須熟習(xí)消費者的網(wǎng)路搜尋方式，運用搜尋行銷關(guān)鍵字廣告，讓他輕鬆攔截這90萬筆網(wǎng)路搜尋需求量，讓他的客戶在最終消費決策階段，準(zhǔn)確選擇他！關(guān)鍵字廣告如何操作?關(guān)鍵字標(biāo)題內(nèi)容描畫網(wǎng)址連結(jié)操作容易! 需求 + 搜尋 = 效果!專業(yè)編輯群審查關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)性競標(biāo)排序NOKIA7380NOKIAN70NOKIA7360NOKIA7370NOKIAPDA手機OKWAP照相手機Panasonic 精準(zhǔn)詞彙 廠商 比

6、價 服務(wù) 功能、優(yōu)劣 決定購買廣義詞彙例：手機廣義詞彙找資訊提供資訊消費者搜尋行為在每一個搜尋階段一網(wǎng)打盡, 別錯失了任何潛在客戶利用大量關(guān)鍵字添加網(wǎng)站曝光點選制 - 再多的關(guān)鍵字都無須添加本錢!利用標(biāo)準(zhǔn)與進階比對，精準(zhǔn)切割客戶群如何靈活運用搜尋關(guān)鍵字達(dá)百分百行銷搜尋中古汽車進階比對結(jié)果搜尋汽車標(biāo)準(zhǔn)比對結(jié)果汽車服務(wù)的內(nèi)容比對廣告超強大的比對技術(shù)!標(biāo)準(zhǔn)比對進階比對內(nèi)容比對內(nèi)容比對功能會按照網(wǎng)友所瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，來與您所選購的關(guān)鍵字作比對。特征置入性行銷方式，主動將您的廣告，送到更多精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群前，添加網(wǎng)站流量!標(biāo)準(zhǔn)比對 ：以您所購買的關(guān)鍵字與網(wǎng)友搜尋的關(guān)鍵字做比對。特征: 準(zhǔn)確接觸消費者進階

7、比對:以標(biāo)題與內(nèi)容描畫及您的網(wǎng)站內(nèi)容做比對。特征：曝光率大增!關(guān)鍵字標(biāo)準(zhǔn)比對與進階比對 標(biāo)準(zhǔn)比對方式 1. 顯示與客戶的關(guān)鍵字完全相符的關(guān)鍵字廣告 2. 關(guān)鍵字的單複數(shù)變化 3. 關(guān)鍵字的常見拼字錯誤進階比對方式為客戶帶來標(biāo)準(zhǔn)比對以外的額外潛在消費群。 利用與標(biāo)準(zhǔn)比對50%以上類似度的比對方式，即可讓 客戶的廣告多元曝光，節(jié)省發(fā)想標(biāo)準(zhǔn)比對關(guān)鍵字的時間。排除字彙 將關(guān)聯(lián)度低的搜尋關(guān)鍵字?jǐn)r截下來， 過濾來自於進階比對的比對結(jié)果。 標(biāo)準(zhǔn)完全比對: 鑽石戒指拼字錯誤: 鑽十戒指單複數(shù)變化:restaurants出現(xiàn)在詞彙中: 訂婚鑽石戒指被文字分隔: 鑽石與白金戒指不同順序: 戒指黃金鑽石排除字彙控制

8、進階比對的精準(zhǔn)度冒牌鑽石戒指廉價鑽石戒指Xxx牌鑽石戒指進階完全比對: 鑽石戒指拼字錯誤: 鑽十戒指內(nèi)容比對 關(guān)鍵字廣告除了出現(xiàn)在聯(lián)播網(wǎng)的搜尋結(jié)果頁，假設(shè)是內(nèi)容符合內(nèi)容比對時，也將會出現(xiàn)在Yahoo!奇摩、蘋果日報、東森新聞報、聯(lián)合新聞網(wǎng)、MSN的新聞頻道之中。舉例：一位網(wǎng)友正在閱讀一篇有關(guān)考試的報導(dǎo)，就會出現(xiàn)關(guān)於美語學(xué)習(xí)的內(nèi)容比對。關(guān)鍵字標(biāo)題內(nèi)容描畫網(wǎng)址連結(jié)操作容易! 需求 + 搜尋 = 效果!專業(yè)編輯群審查關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)性競標(biāo)排序最低出價NT3元出價增幅0.5元如何計費?廣告曝光不用錢!有點擊才有收費假設(shè)出價一樣，則先出價的排在前面4廣告計費,視下家加0.5元廣告計費為各關(guān)鍵字加總524小時隨

9、時上網(wǎng)調(diào)價,可隨時調(diào)控每日點擊預(yù)算,做最精準(zhǔn)的行銷6關(guān)鍵字廣告 勝利戰(zhàn)略祕技大公開!他們?nèi)绾蝿倮?49組關(guān)鍵字業(yè)績?nèi)冻砷L運用分站行銷戰(zhàn)略五路財神132組關(guān)鍵字公司業(yè)務(wù)量爆增掌握絕對目標(biāo)族群關(guān)鍵字:餐車加盟、餐車連鎖、餐車、雞排加盟.等28組關(guān)鍵字每天預(yù)約電話接到手軟掌握戰(zhàn)略目標(biāo)族群關(guān)鍵字:謝師宴、聚餐、臺北餐廳、臺北美食.等五人的麗登藥局 創(chuàng)造一千五百萬的業(yè)績!運用一個月後的效益:有效會員數(shù)成長5000人 網(wǎng)站造訪人次大幅提升200% 關(guān)鍵字用得越多，效果越好，運用600個以上的關(guān)鍵字! 運用實體整合戰(zhàn)略 + 鋪天蓋地 網(wǎng)路銷曝光掌握網(wǎng)路商機也需求合理的等待搞定商品專業(yè)與客戶服務(wù)，把行銷交給

10、世界第一品牌YAHOO搜尋行銷選擇YAHOO，讓他輕鬆獲利！世界第一品牌精準(zhǔn)行銷無庸置疑：完好關(guān)鍵字建議書。頂級客戶服務(wù)內(nèi)容，包含有： (1) 每週關(guān)鍵字廣告分析報表、 (2) 關(guān)鍵字建議、 (3) 網(wǎng)站動線分析建議、 (4) 戰(zhàn)略與競爭者分析、 (5) 頂級認(rèn)證行銷顧問諮詢服務(wù)免費參加搜尋行銷技術(shù)課程，課程內(nèi)容有： (1) 消費者行為分析與關(guān)鍵字戰(zhàn)略 (2) 關(guān)鍵字廣告運作分析 (3) 帳戶管理中心操作教學(xué)YSM(Yahoo搜尋行銷)週年慶回饋活動對象：8/259/30一切新上線的預(yù)付客戶活動內(nèi)容：在10/20前關(guān)鍵字廣告刊登金額達(dá)12,000元以上(不含稅), 即可獲得2000元關(guān)鍵字廣告回饋金額，客戶將擁有14,000元的關(guān)鍵字廣告預(yù)算可供運用，創(chuàng)造最大收益。Sample Age: 15-39 Source： AC Nielsen2006/1-2006/3( MI + Life Index + NW ) Yahoo!奇摩已經(jīng)超越一切單一電